광고 레퍼런스Campus Activewear, 배우 비키 카우샬과 함께한 'Move Your Way' 캠페인 공개
Campus Activewear가 배우 비키 카우샬을 모델로 내세워 새로운 캠페인을 시작했어요. 일요일 업무 호출 같은 직장 내 상황을 통해 개인의 우선순위와 경계를 다뤄요.
직장 생활에서 누구나 겪는 상황을 브랜드 메시지와 위트 있게 연결했어요.
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CBS Mornings, 광고주 선호 시청층 증가 기록
10월 5일 주간 뉴스 레이팅 결과, CBS Mornings의 시청률이 상승했어요. 광고주들이 중요하게 여기는 타겟 데모(demo)에서도 성장을 기록했죠.
광고주들이 선호하는 특정 타겟층의 유입이 늘어난 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스다부르(Dabur), WPP와 협업해 AI 기반 'The Dialogue Hub' 출시
인도 기업 다부르가 WPP와 함께 실시간 소비자 대화를 추적하고 대응하기 위한 디지털 인텔리전스 플랫폼을 런칭했어요.
소비자의 목소리를 듣는 데서 그치지 않고 대화를 직접 만들어가려는 'Strategy-to-Content Flywheel' 개념이 돋보여요.
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2026 GenZ Awards 수상자 발표: 소셜 미디어 크리에이터들의 축제
Mediaset이 GenZ Awards 2026을 열고 소셜 미디어에서 활약하는 크리에이터들을 시상했어요. Sofía Hamela가 주요 수상자로 선정됐어요.
Z세대가 어떤 크리에이터를 좋아하는지 리스트로 바로 확인할 수 있어요.
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AI 도입 초기, 시간 단액보다 학습 과정이 먼저예요
한 PPC 전문가가 AI를 학습하며 겪은 솔직한 여정을 담았어요. AI 마스터링은 속도가 아니라 점진적인 진보의 문제라고 말해요.
AI가 당장 업무 시간을 줄여줄 거라는 환상 대신 현실적인 적응기를 보여줘요.
아티클할로윈 맞이 알디(Aldi)의 유쾌한 경쟁사 저격 캠페인
알디가 릴, 레베 등 경쟁사의 보너스 앱을 괴물로 묘사하며 할로윈 컨셉의 광고 캠페인을 진행 중이에요.
경쟁사 앱을 괴물로 변신시킨 비주얼 아이디어가 꽤 강렬해요.
아티클
2026 월드컵 덕분에 쑥 올라간 NBCU 광고 매출
Telemundo와 Peacock이 스페인어 월드컵 중계권을 활용해 3분기에 2억 2,400만 달러의 광고 수익을 올렸어요.
대형 스포츠 이벤트 중계권이 광고 매출에 얼마나 큰 영향을 주는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스소니 MAX, 영화 'Peddi' TV 프리미어를 위해 뭄바이에서 진행한 오프라인 프로모션
소니 MAX가 영화 'Peddi'의 TV 프리미어를 앞두고 뭄바이 주요 지역에서 전통적인 공고 방식인 '무나데(munadi)'를 활용해 거리 프로모션을 진행했어요.
전통적인 공고 방식인 '무나데'를 현대적인 도시 프로모션에 접목한 점이 재미있어요.
아티클스포티파이, 월간 활성 사용자 7억 8,800만 명 돌파
스포티파이의 2026년 3분기 월간 활성 사용자가 7억 8,800만 명으로 늘었어요. 유료 구독자 수도 3억 600만 명을 기록했네요.
모든 지역에서 성장이 나타났어요. 매출 총이익과 영업 이익도 예상보다 높게 나왔더라고요.
아티클노르웨이 광고계의 강자, Obs와 WAL 4년 연속 수상
Obs와 WAL이 Gullskjermen 어워드에서 메인 상을 받으며 4년 연속 승리를 거뒀어요.
4년 연속 수상이라니, 이들의 캠페인 전략이 정말 탄탄한 것 같아요.
아티클독일 소비자에게 가장 사랑받는 브랜드 TOP 3: 레고, dm, 페이팔
Yougov와 Handelsblatt가 조사한 결과예요. 독일 소비자들 사이에서 가장 높은 인지도를 기록한 브랜드로 레고, dm, 페이팔이 뽑혔어요.
완구부터 유통, 핀테크까지 산업군이 정말 다양해요. 서로 다른 분야의 브랜드들이 상위권에 나란히 있더라고 way요.
아티클아날로그 아카이브에서 찾는 현대적 브랜드 패턴
Global Street Art가 V&A 뮤지엄의 컬렉션을 기증받아 10만 점 이상의 아카이브를 구축했어요. 설립자 Lee Bofkin은 이 역사적 이미지에서 현대 브랜드 포지셔닝에 활용 가능한 시각적 패턴을 발견해요.
디지털 시대에는 아날로그 아카이브가 새로운 영감의 원천이 될 수 있어요.
아티클
LePub 뉴욕 CEO로 Shannon Nunn 합류
Special US의 전 사장이 LePub 글로벌 크리에이티브 네트워크의 뉴욕 허브를 이끌게 됐어요.
LePub이 미국 내 거점을 강화하려고 하나 봐요.
광고 레퍼런스제12회 afaqs! Foxglove 어워즈 개최 소식
설립 12년 이하의 광고 대행사를 대상으로 하는 인도 최대 규모의 광고 어워즈가 2026년 10월 23일 뉴델리에서 열려요.
신생 에이전시들의 성과를 집중적으로 조명하는 시상식이라서 신선해요.
광고 레퍼런스Airtel Digital TV, 타밀어 채널 'Sony Vizha' 추가했어요
Airtel Digital TV가 타밀 문화와 일상을 담은 엔터테인먼트 채널 Sony Vizha를 포트폴리오에 추가했어요.
현지 문화와 가족 시청층을 겨냥해서 콘텐츠를 강화했더라고요.
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Common Interest, Mirimar 투자로 미국 시장 넓혀요
Common Interest가 Mirimar에 투자하며 미국 내 입지를 키우고 있어요.
Common Interest가 미국에서 진행하는 움직임 중 이번이 가장 큰 규모예요.
아티클노르웨이 시장에 상륙하는 새로운 브랜드, Nulo
Markus Rooth가 새로운 브랜드 Nulo의 노르웨이 시장 진출을 이끌 예정이에요.
새로운 브랜드가 시장에 안착하기 위해 어떤 전략을 보여줄지 궁금해져요.
광고 레퍼런스KBC에서 넷플릭스까지, 배우 사이프 알리 칸이 만든 브랜드 밈 사례
배우 사이프 알리 칸이 예능 KBC에서 받은 기(Ghee) 경품 관련 에피소드가 밈이 되어 넷플릭스 출연 시까지 화제가 되었습니다.
광고 모델의 개인적인 에피소드가 밈을 타고 플랫폼을 넘나들며 브랜드 언급을 이어가고 있어요.
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프랑스 도난품이 Vinted와 eBay에 다시 올라오고 있어요
프랑스 내 약탈로 발생한 도난품들이 Vinted와 eBay 같은 중고 거래 플랫폼에서 다시 판매되는 일이 생기고 있어요.
중고 플랫폼이 도난품이 흘러나오는 통로로 쓰이고 있는 상황이에요.
광고 레퍼런스누텔라, 배우 라비 싱과 함께한 디왈리 캠페인 공개
페레로의 누텔라가 인도 축제 디왈리를 맞아 배우 라비 싱이 출연하는 새로운 광고 캠페인을 런칭했어요.
축제 준비 과정 속에 제품을 자연스럽게 녹여냈어요. 덕분에 '축제의 완성'이라는 메시지가 잘 전달되네요.
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구글 CEO가 말하는 검색의 미래, AI 에이전트 레이어
순다르 피차이 구글 CEO는 구글의 검색과 AI 경험이 하나로 합쳐진 '에이전틱 레이어(Agentic Layer)'가 검색의 미래가 될 거라고 했어요.
검색창에 정보를 찾는 걸 넘어 AI가 직접 일을 처리해 주는 시대가 오나 봐요.
광고 레퍼런스NDTV, Amagi 기술로 FAST·CTV 광고 브레이크 최적화해요
NDTV가 Amagi의 AdFlow Orchestrator를 도입해서 FAST와 CTV 플랫폼에 맞춰 광고 브레이크를 자동 재구성해요. 긴 광고 세그먼트를 플랫폼별 요구사항에 맞는 짧은 단위로 쪼개서 시청자 이탈을 막는 방식이에요.
기존 선형 채널의 긴 광고 시간을 스트리밍 환경에 맞춰 자동으로 분할해주는 기술이 핵심이에요.
영상칸 라이언즈 수상 카피라이터들이 말하는 카피의 비밀
칸 라이언즈 수상 경력이 있는 카피라이터 5명이 모였어요. 이들이 커리어와 창의성, 그리고 작업물 뒤에 숨겨진 단어들에 대해 이야기해요.
몰입하는 습관이나 엉뚱한 연결이 어떻게 카피로 이어지는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스펩시코, 인도 시장 겨냥한 퀘이커 단백질 스낵 출시
펩시코 인도가 퀘이커 브랜드를 활용해 인도 전통 간식 형태인 라두와 치키 바이트를 출시했습니다. 오트밀 기반의 고단백·고식이섬유 제품으로 구성되었습니다.
아침 식사 대용이었던 퀘이커가 인도 현지 간식 포맷으로 변신했어요.
아티클기계 대신 사람을 앞세운 노르웨이 캠페인
노르웨이 브랜드 Pol이 진행한 북유럽 캠페인이에요. 기계 대신 사람을 전면에 내세웠어요.
기계가 중심인 시대에 사람의 존재감을 강조한 점이 인상적이에요.
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메타의 이번 분기 실적, AI와 광고가 만난 덕분이에요
메타가 최근 실적 발표를 했는데요. AI 기술이 광고 사업에 긍정적인 효과를 주고 있다는 점을 강조했어요.
AI가 광고 매출을 끌어올리는 핵심 동력으로 자리 잡은 것 같아요.
광고 레퍼런스Aaah Studio 설립자의 창의적 시도와 실험 정신
Aaah Studio 설립자가 싱가포르의 제약 조건 속에서 디자인하는 법을 이야기해요. 클라이언트에게 창의적 리스크를 감수하도록 독려하는 태도도 담겨 있어요.
1년간의 실험이 Aaah House라는 새로운 공간으로 이어졌대요. 실패를 두려워하지 않는 모습이 정말 멋져요.
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마이애미 거리를 점령한 GTA 가상 브랜드 광고
락스타 게임즈가 게임 GTA 세계관 속 가상 브랜드 광고들을 마이애미 거리 곳곳에 설치했어요.
게임 속 가상 세계가 현실로 튀어나온 것 같아요.
아티클Radio.de, Frank Bachér를 새로운 경영진으로 맞이해요
RMS-Digital에서 디지털과 마케팅을 담당했던 Frank Bachér가 Radio.de의 새로운 CEO로 부임해요.
오디오 산업 전문가가 다시 오디오 플랫폼의 수장으로 돌아오네요.
아티클2035년 미디어 시장, 빅테크가 지배할 수도 있어요
ARD, ZDF, Deutschlandfunk의 공동 연구 결과예요. AI와 빅테크 기업의 영향력이 커지면서 2035년까지 미디어 시장 구조가 바뀔 수 있다고 해요.
최악의 시나리오에서는 저널리즘 일자리의 절반이 사라질 수도 있다고 하니 정말 무섭네요.