아티클미디어 책임자 사칭 사기 발생, 관리 체계 허점 드러나
미디어 책임자를 사칭한 사기 사건이 발생했어요. 내부 통제 시스템이 충분하지 않다는 지적이 나왔죠.
브랜드 신뢰를 위협하는 사칭 사기 수법이 점점 정교해지고 있어요.
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광고 레퍼런스Paper Stone Scissors, Dotti와 Portmans의 크리에이티브 에이전시로 선정
크리에이티브 에이전시 Paper Stone Scissors(PSS)가 Myer 그룹 브랜드인 Dotti와 Portmans의 전담 에이전시가 되었어요.
Myer 그룹 내 브랜드들이 하나의 에이전시를 통해 관리되는 모습이에요.
아티클구글 검색 점유율 하락과 신흥 플랫폼의 부상
2026년 상반기 구글 검색의 미디어 전략 점유율이 57%로 8%p 하락했어요. 대신 Reddit, TikTok, Pinterest, Bing, YouTube의 성장세가 나타났어요.
구글의 점유율이 줄어들고 있어요. 매체 믹스가 여러 플랫폼으로 나뉘는 중이에요.
아티클가장 저렴한 접점이 가장 비싼 비용이 될 수 있는 이유
미디어 플래닝이 효율성만 따지다 보면 오히려 비용이 늘어날 수 있어요. JOM Group 경영진은 효율성이라는 개념을 다시 정의해야 한다고 말해요.
단가나 CPM 같은 수치만 낮추려다 놓치는 기회비용을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클배우 마츠자카 토리가 출연한 타이거 마법병의 새로운 캠핑 광고
타이거 마법병이 배우 마츠자카 토리를 모델로 기용한 진공 단열 보틀의 새로운 TV 광고를 공개했어요.
솔로 캠핑의 몰입감과 가벼움을 광고 컨셉으로 잡았더라고요.
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AI가 고르고 구매하는 시대, '사람이 오지 않는 이커머스' 생존 전략
AI가 상품을 선택하고 구매하는 환경 변화를 다뤄요. 소비자가 직접 방문하지 않는 이커머스 생태계에서 살아남기 위한 브랜드 전략이 핵심이에요.
이제는 사람의 눈이 아니라 AI 알고리즘에 선택받아야 하는 시대가 왔어요.
아티클128년 전통 카이메이 먹물, '추억'을 자극해 SNS 화제
일본의 노포 먹물 제조사 카이메이가 128주년 기념 프로젝트를 통해 만화가와 애니메이션 공식 계정의 반응을 이끌어냈어요.
제품 향기를 '고향의 냄새'라고 표현했어요. 만화가들의 공감을 이끌어낸 부분이 좋더라고요.
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틱톡 24억 뷰로 아마존 1위 찍은 K뷰티의 '발견 설계' 전략
어성초 성분을 내세운 인디 브랜드 아누아가 틱톡에서 24억 회 재생되며 미국 아마존 스킨케어 1위를 달성했습니다.
대기업이나 유명 연연인 없이도 성분 하나와 숏폼 알고리즘만으로 글로벌 1위를 만든 사례예요.
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AI 학습 데이터로 수익 창출하는 니치 스트리밍 서비스
CuriosityStream 같은 니치 스트리밍 서비스들이 과포화된 시장 상황 속에서 AI 학습용 데이터 판매를 통해 새로운 수익원을 찾고 있어요.
시청률이 떨어지자 데이터 판매라는 새로운 비즈니스 모델로 돌파구를 찾으려는 움직임이 보여요.
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덴츠, 커머스 및 리테일 미디어 조직 통합 및 확장
덴츠가 새로운 리더십을 중심으로 커머스 및 리테일 미디어 서비스를 통합하고 확장해요.
리테일 미디어 시장이 계속 커지고 있어서 덴츠도 발 빠르게 움직이는 것 같아요.
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연예인 브랜드들이 줄줄이 문을 닫는 이유
팬덤을 기반으로 성공할 것으로 기대되었던 셀러브리티 브랜드들이 최근 경영난을 겪으며 폐업하는 사례가 늘고 있습니다.
팬덤의 화력이 브랜드의 지속 가능성을 보장하지 않는다는 걸 보여주는 사례예요.
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유튜브 쇼츠 광고, 대행사 내 어느 팀이 담당해야 할까요?
유튜브 쇼츠 광고 집행을 두고 광고 대행사 내 어떤 팀이 주도권을 가져야 하는지에 대한 논의를 다뤄요.
쇼츠라는 새로운 포맷 때문에 팀 간의 R&R 정립이 화두예요.
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USA Today, AI 라이선스 수익 내려고 콘텐츠 포맷 바꾸는 중이에요
USA Today Co.가 AI 봇 대상의 라이선스 계약을 따내고 새로운 수익을 만들려고 콘텐츠 포맷을 변경하는 테스트를 하고 있어요.
사람이 읽는 방식 말고 AI 봇이 읽기 편하게 콘텐츠를 바꾸는 게 새로운 돈벌이가 될 수 있겠어요.
리포트
2026 리테일 미디어 마케팅 가이드: 투자 전략과 측정법
리테일 미디어 환경이 변하면서 마케터들이 투자처를 다시 고민하고 성과 측정 방식을 재검토하는 내용을 담은 가이드예요.
The Home Depot나 Milani Cosmetics 같은 브랜드 사례가 들어있어서 실무에 참고하기 좋아요.
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테오 제임스와 데이비드 베컴이 함께하는 스텔라 아르투아의 새 캠페인
넷플릭스와 AB 인베브의 다년 파트너십 체결 이후 첫 주요 캠페인인 ‘The Gentlemen’s Serve’가 공개됐어요.
넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'의 세계관을 브랜드 캠페인에 그대로 녹여냈더라고요.
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츠루하 그룹의 리테일 미디어 전략 사례
츠루하 그룹이 실행 중인 리테일 미디어 전략을 실무자의 관점에서 다룬 자료예요.
실제 리테일 현장에서 미디어가 어떻게 구현되는지 엿볼 수 있겠어요.
아티클AI 캐릭터 앱 'RyzaChat'의 구독 화면 논란과 다크 패턴 규제 강화
게임 '라이자의 아틀리에' 캐릭터와 대화하는 AI 앱의 구독 등록 화면이 불투명해서 이용자 불만이 나오고 있어요. DAZN 사례와 함께 다크 패턴 규제 강화 움직임과 맞물려 있어요.
사용자 경험을 해치는 불투명한 계약 방식이 규제 대상이 되고 있네요.
광고 레퍼런스DTDC Express, Neha Bagchi를 마케팅 및 리테일 부사장으로 임명했어요
DTDC Express가 브랜드 강화와 마케팅 의제를 이끈 공로를 인정해 Neha Bagchi를 마케팅 및 리테일 부문 부사장으로 승진시켰어요.
마케팅과 리테일 직무를 하나로 합쳤더라고요. 브랜드와 고객, 비즈니스 우선순위를 한데 묶으려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스영화관 좌석에서 바로 주문하는 Swiggy Dineout의 새로운 서비스
인도의 Swiggy Dineout이 Cinepolis, Asian Cinemas 등 멀티플렉스와 협력하여 영화관 좌석으로 음식을 배달하는 'Order-in-Cinemas' 기능을 출시했어요.
QR 코드를 스캔하면 메뉴 확인부터 결제, 배달까지 4단계로 끝나는 주문 과정이 정말 간편해요.
아티클맥도날드가 다시 꺼내든 클래식 메뉴
스매시버거와 프리미엄 제품이 유행하는 시장 상황에서 맥도날드가 브랜드의 상징적인 메뉴를 다시 선보여요.
요즘 트렌디한 제품들이 많지만 오히려 클래식한 향수를 공략하는 전략이에요.
광고 레퍼런스Rotto Rickshaws의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
퍼스의 독립 에이전시 Wildlings가 전기 릭샤 투어 업체인 Rotto Rickshaws의 새로운 브랜드 아이덴티티를 제작했어요.
전기 릭샤라는 친환경 서비스에 맞춰 브랜드 이미지가 어떻게 변했을지 궁금해요.
광고 레퍼런스B&T 선정: 성장을 이끄는 최고의 크리에이티브 에이전시 리더들
B&T가 비즈니스 성장을 주도하는 크리에이티브 에이전시의 핵심 리더들을 소개해요.
서비스를 받으려면 긴 대기 줄을 서야 할 정도로 수요가 엄청난 분들이에요.
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SBI증권, 애드 프로드(Ad Fraud) 방어로 연간 약 5,000만 엔의 예산 확보
SBI증권이 AI 기술로 고도화되는 부정 트래픽에 대응하여 광고 사기를 방지하고, 이를 통해 확보한 예산을 마케팅에 재투자하는 사례를 다룹니다.
부정 광고를 막는 게 마케팅 예산을 늘리는 전략이 될 수 있어요. 비용을 아끼는 데서 그치지 않고 공격적인 운영을 가능하게 하네요.
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브랜드 경험 설계로 완성하는 콘텐츠 마케팅 전략
조회수는 나오지만 구독자나 매출로 이어지지 않는 채널의 문제를 짚으며, 고객의 구매 여정을 고려한 콘텐츠 기획법을 설명해요.
조회수는 높은데 구독자가 안 늘거나 매출이 안 나오는 채널의 원인을 정확히 말해주네요.
광고 레퍼런스광고 산업의 탄소 배출량, 상류 범위 3의 5% 이상 차지
광고가 상류 범위 3(Scope 3) 배출량의 5% 이상을 생성한다는 연구 결과예요. 특히 정부와 공공 서비스 광고가 오염을 가장 많이 일으킨다고 해요.
광고 산업이 환경에 미치는 영향이 구체적인 수치로 나타났어요.
아티클라쿠텐의 새로운 승부수, 초저가 전문몰 '라쿠텐 라쿠요코' 런칭
라쿠텐이 SHEIN, Temu 등 저가형 EC 플랫폼에 대응하기 위해 6만여 개의 저가 상품을 갖춘 전용 스토어를 개설했습니다.
이미 거대한 라쿠텐 생태계가 있는데도 '초저가' 전용 채널을 따로 만들었더라고요.
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DHC의 LINE 활용 사례: 4,400만 명 유저를 위한 통합 분석과 메시지 설계
DHC가 'SynWA 프로젝트'를 통해 1st 파티 데이터를 통합 분석하고, 효과적인 메시지 발송 체계를 구축한 사례예요.
4,400만 명이라는 엄청난 규모의 유저를 어떻게 세분화해서 관리했는지 확인해 보세요.
광고 레퍼런스돌리 파튼의 상징적인 광고 모음
전설적인 아티스트 돌리 파튼의 아이코닉한 광고 사례들을 모은 타임캡슐 자료예요.
9 to 5 노래가 바로 떠오르는 클래식한 광고들이라 향수가 느껴져요.
