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FIFA, Globant의 AI 기술로 팬 경험 생태계 구축
FIFA가 Globant의 AI 모델인 'Glob.AI'를 도입해서 수백만 명의 팬들에게 개인화된 디지털 경험을 제공할 예정이에요.
글로벌 스포츠 이벤트가 고객 여정에 AI 기술을 어떻게 녹여내는지 알 수 있는 사례예요.
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구글 AI 개요가 저품질 리스트클 기사를 가져오고 있어요
구글이 로컬 검색 결과에 AI 개요를 무작위로 노출하고 있어요. 이때 품질이 낮거나 자기 홍보 목적이 강한 리스트클 기사들이 정보원으로 활용되는 상황이에요.
AI가 요약해주는 기능은 편하지만, 저품질 콘텐츠가 섞여 들어오고 있네요.
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구글 머천트 센터 성과 보고서 업데이트 (8/24)
8월 24일부터 구글 머천트 센터의 성과 보고 기능이 네 가지 항목으로 바뀝니다.
유튜브 제휴 결과랑 유기적 트래픽을 따로 분리해서 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Pocket Aces, 신임 CEO로 Vinay Pillai 임명
Saregama의 자회사 Pocket Aces가 2026년 10월 1일부로 Vinay Pillai를 새로운 CEO로 선임해요.
기존 창업자이자 CEO였던 Aditi Shrivastava가 이사회 전략직으로 이동하면서 리더십이 바뀌게 됐어요.
아티클아렌달 위크를 겨냥한 풍자 프로젝트의 등장
전직 광고인 Helge Søndenaa가 아렌달 위크 기간 동안 전문가처럼 보일 수 있도록 돕는 풍자 프로젝트를 진행해요.
광고계 종사자들의 페르소나를 재치 있게 꼬집은 점이 좋아요.
아티클아렌달에서 시작된 프로젝트, '지친 광고인'을 위한 미디어 머신 만들기
노르웨이 아렌달에서는 기존 관습을 벗어나 스스로 생각하는 힘을 기르는 새로운 미디어 플랫폼 구축 프로젝트가 진행 중이에요.
대행사 역할에 머물지 않고 직접 사고하는 '미디어 머신'을 지향한다는 점이 좋네요.
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예산을 알뜰하게 쓰는 디맨드 제너레이션 전략
허수 지표 대신 파이프라인 영향력, 구매 위원회, 기여도 분석에 집중해서 예산 효율을 높이는 방법을 알려줘요.
클릭률 같은 겉치레 지표보다 실제 매출로 연결되는 과정을 보여주는 게 핵심이에요.
팟캐스트NRK와 TV 2 경영진이 함께하는 미디어 비즈니스 라이브 팟캐스트
노르웨이의 주요 방송사인 NRK와 TV 2의 최고 경영진이 Kampanje의 새 팟캐스트에 출연해요.
미디어 업계 리더들의 이야기를 실시간으로 들을 수 있는 기회예요.
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ChatGPT 광고에 AI가 만든 헤드라인이 붙기 시작했어요
OpenAI가 ChatGPT 답변 속 광고 상단에 설명형 헤드라인을 넣는 기능을 테스트 중이에요. AI가 이 문구들을 직접 생성하는 방식 같아요.
이제 AI가 광고 카피 작성까지 돕는 단계로 가고 있나 봐요.
광고 레퍼런스AI 커머스 기업 Glu, 인도 시장 성장을 이끌 신임 헤드 영입했어요
AI 기반 쇼핑 여정을 돕는 Glu가 Neha Sharma Katyal을 인도 성장 책임자로 임명했어요.
디즈니+, 스포티파이, X 같은 빅테크 출신 전문가가 AI 커머스 생태계 확장에 합류하네요.
아티클Vita 마케팅 디렉터, 디자인 에이전시 Kurppa Hosk로 이직
Vita의 마케팅 디렉터가 디자인 에이전시인 Kurppa Hosk의 고객 책임자(Account Manager)로 합류했어요.
브랜드 마케팅 전문가가 에이전시 클라이언트 관리자로 자리를 옮긴 사례예요.
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스포티파이, AI 아티스트 식별용 라벨 도입해요
9월 중순부터 스포티파이 일부 아티스트 프로필에 'AI Persona'라는 라벨이 붙기 시작해요.
음악 프로필을 보면 실제 사람인지 AI인지 바로 알 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Pidilite 연례 보고서에 담긴 광고 거장 Piyush Pandey 이야기
Pidilite Industries가 FY25-26 연례 보고서를 발행했어요. 이 보고서에는 광고 베테랑 Piyush Pandey와 함께 만든 Fevicol 등 주요 브랜드 캠페인 성과를 기념하는 섹션이 담겼죠.
연례 보고서의 한 챕터를 특정 광고인의 업적에 할애했어요. 두 회사의 크리에이티브 파트너십이 얼마나 강력한지 잘 보여주는 사례예요.
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하인즈, 케첩 사랑하는 마음만큼 소스 나오는 새로운 캡 출시
하인즈가 'Like', 'Love', 'Crazy Love' 세 단계로 조절 가능한 나사형 캡을 선보였어요. 사용자가 표현하는 애정 수준에 따라 소스가 분출되는 양이 달라져요.
케첩을 향한 팬심을 물리적인 소스 양으로 바꾼 아이디어가 기발해요.
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하인즈, 사랑의 크기에 따라 소스 양이 조절되는 새로운 캡 출시
하인즈가 'Like', 'Love', 'Crazy Love' 세 단계로 조절 가능한 스크류 캡을 선보였어요. 케첩에 부여하는 애정 수준에 따라 소스가 나오는 양이 달라져요.
제품 특징을 브랜드 메시지인 '사랑'과 위트 있게 연결했어요.
아티클WPP 산하 VML 독일, 크리에이티브 디렉터 공석 발생
WPP의 자회사인 VML Germany에서 크리에이티브 책임자인 Simona Suman이 퇴사했습니다. 현재 직속 후임자는 결정되지 않은 상태예요.
글로벌 대형 에이전시의 핵심 리더십에 변화가 생겼어요.
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디즈니랜드 파리, 유럽 틱톡·인스타그램 여행 브랜드 영향력 1위
Kolsquare의 상반기 순위 결과, 디즈니랜드 파리가 유럽 내 틱톡과 인스타그램에서 가장 영향력 있는 여행 브랜드로 나타났어요.
여행 업계 브랜드 중에서 디즈니랜드가 SNS 영향력이 가장 높게 나왔어요.
광고 레퍼런스인도 농촌 마케팅 협회(RMAI), 2026-27 신규 리더십 발표
인도 농촌 마케팅 협회가 제21차 정기 총회를 마치고 새로운 집행 위원회를 구성했어요. 이번 팀은 기술 도입과 디지털 전환이 일어나는 인도 농촌 시장의 역량 강화를 목표로 해요.
농촌 시장의 변화에 대응하려고 기술과 커뮤니케이션 전문가들이 대거 합류했더라고요.
광고 레퍼런스아미르 칸이 출연한 CenturyPly의 'Total Cover' 캠페인이에요
CenturyPly가 합판 결함 시 가구 재제작 비용까지 보장하는 'Total Cover' 워런티 캠페인을 시작했어요.
합판만 바꿔주는 게 아니라 인건비랑 부자재 비용까지 다 보장해준대요. 고객이 진짜 걱정하는 부분을 정확히 짚은 것 같아요.
아티클Lit Create, 독일 DKB 브랜드 에이전시로 선정
베를린의 신생 브랜딩·디자인 에이전시 Lit Create가 독일 DKB(Deutsche Kreditவே Kreditbank)의 브랜드 전략 개발을 맡게 되었어요.
신생 에이전시가 대형 은행의 브랜딩 에탯(Etat)을 따냈더라고요.
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뉴욕 거리를 굴러다니는 거대 털뭉치, 탈모 경고 캠페인
탈모 문제를 알리려고 뉴욕 거리 곳곳에 커다란 털뭉치가 나타났어요.
길거리에 갑자기 거대한 털뭉치가 나타나서 다들 놀랐을 것 같아요. 비주얼이 정말 강렬하죠!
아티클전 메타 AI 책임자가 1억 달러 규모의 AI 스타트업 투자 펀드를 만들어요
메타의 전 AI 부문장이 AI 스타트업을 지원하려고 1억 달러 규모의 자체 투자 펀드를 시작해요.
AI 분야 거물이 움직이기 시작했어요. 스타트업 생태계가 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클Try의 새로운 인재 영입 소식
Gullkalven 수상자인 Per Kristian Moen과 Inger Smevoll이 Try에 정규직으로 합류했어요.
수상 경력이 있는 유망주들이 실제 커리어로 이어지는 과정을 발견했어요.
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마드리드에서 열리는 Ron Barceló의 특별한 마을 이벤트
Ron Barceló가 2026년 9월 25일, 마드리드의 비밀스러운 장소를 'Vuelve Villa Ahora'라는 테마의 마을로 꾸며 이벤트를 진행해요.
브랜드가 특정 공간을 자신들만의 컨셉을 가진 마을로 재정의했어요.
광고 레퍼런스Impact Communications, Flame Awards Asia 2026에서 골드 17개 수상
Impact Communications가 Flame Awards Asia 2026에서 골드 트로피 17개를 받았어요. 올해의 BTL 에이전시 상도 함께 거머쥐었네요.
전통 놀이나 오디오 경험을 활용한 캠페인들이 수상 목록에 많이 보여요.
광고 레퍼런스L&T 파이낸스의 Jasprit Bumrah 활용 골드 론 캠페인
L&T 파이낸스가 브랜드 앰배서더 Jasprit Bumrah와 함께 일상 속 금융 니즈를 다룬 3편의 광고 캠페인을 시작했어요.
농부나 주부, 소상공인처럼 타겟별 상황을 에피소드로 잘 풀었더라고요.
광고 레퍼런스프리미어리그 팬심을 '장거리 연애'로 풀어낸 JioStar 캠페인
인도의 프리미어리그 공식 파트너 JioStar가 팬들의 헌신을 장거리 연애에 비유한 'Humara Long Distance Love' 캠페인을 공개했어요.
로맨틱한 서사인 줄 알았는데 알고 보니 축구팀을 향한 팬심이었더라고요. 반전 구조가 재미있어요.
아티클미디어 이슈를 다루는 'I medienes søkelys' 생중계 소식이에요
Kampanje와 Kommunikasjonsforeningen이 아렌달에서 진행하는 미디어 토론회 'I medienes søkelys'를 실시간으로 송출해요.
미디어 산업의 현주소를 짚어보는 세션이라 바로 확인해 보면 좋을 것 같아요.
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지난 50년의 추억을 소환한 Foot Locker의 레트로 광고
Foot Locker가 지난 50년간 우리 삶에 영향을 준 운동화들을 회상하는 노스탤지어 컨셉의 광고를 공개했어요.
운동화라는 아이템으로 세대를 아우르는 추억을 자극하는 방식이 좋아요.
아티클LLM 없이도 명령을 알아듣는 컴팩트 AI 기술이 나왔어요
암스테르담 자유대학교 연구진이 대규모 언어 모델(LLM)을 계속 돌리지 않고도 로봇이 음성이나 텍스트 명령을 이해하게 만드는 새로운 AI 방식을 개발했어요.
로봇의 두뇌를 가볍게 만들어서 효율을 높였다는 점이 인상적이에요.