광고 레퍼런스OPEN Strategy & Design, 주요 리더십 승진 발표
브랜드 전략 컨설팅사 OPEN Strategy & Design가 Radhika Dhuru와 Vatsala Bisen를 ECD로, Varun Bedi를 EBD로 임명했어요.
코카콜라나 잭 다니엘 같은 글로벌 브랜드 프로젝트를 맡았던 분들이에요. 이번에 역할이 바뀌었더라고요.
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광고 레퍼런스인도 최초로 브랜드 이름을 붙인 열차가 나타났어요
스프라이트가 인도 철도청(IRCTC)으로부터 Tejas Express 열차의 6개월간 브랜딩 광고권을 가져왔어요. 이제 이 열차는 브랜드명을 포함해 불리게 돼요.
열차 겉면에 광고를 붙이는 수준이 아니에요. 아예 열차 이름 자체에 브랜드명을 넣었더라고요.
아티클
라리가, 세계 최초 '커넥티드 볼' 기술 도입 발표
LALIGA EA SPORTS가 PUMA 및 KINEXON과 협력하여 2026/27 시즌부터 모든 경기에서 커넥티드 볼 기술을 도입합니다.
축구공에 기술을 입혀서 데이터의 정확도와 투명성을 높이려고 해요.
광고 레퍼런스제47회 AWARD 어워즈 수상 결과가 나왔어요
Bear Meets Eagle on Fire가 올해의 에이전시로 뽑혔고, McCann은 올해의 에이전시 네트워크 상을 받았어요.
Motion Sickness가 골드 상을 가장 많이 가져갔더라고요.
아티클Payback, FMCG 커머스 확장을 위해 신규 리드 영입
아메리칸 익스프레스의 자회사인 Payback이 FMCG(일용소비재) 커머스 사업 강화를 위해 전 Bertelsmann 매니저를 'Lead Sales & New Business FMCG'로 영입했어요.
커머스 미디어 영역을 넓히려고 전문 인력을 적극적으로 채용하고 있어요.
광고 레퍼런스Lavie Sport, Team Pumpkin과 소셜 미디어 운영 파트너십 체결
마케팅 에이전시 Team Pumpkin이 Lavie Sport의 소셜 미디어 관리를 맡게 되었어요. 실용성을 중시하는 브랜드 정체성을 디지털 콘텐츠로 구현하는 데 집중할 예정이에요.
제품의 기능적 특징을 온라인상의 브랜드 아이덴티티로 어떻게 치환할지가 관건이겠네요.
광고 레퍼런스JioStar Creative Works, 신임 크리에이티브 디렉터 영입
광고, 미디어, FMCG 분야에서 15년 경력을 쌓은 Rishabh Ray가 JioStar Creative Works의 부디렉터로 합류했어요.
콘텐츠 생태계와 브랜드 스토리텔링을 결합할 전문가가 영입되었네요.
광고 레퍼런스인도의 '그럴 수 있지' 문화를 겨냥한 Orient Electric의 캠페인
Orient Electric가 타협을 당연시하는 인도의 'Chalta Hai' 태도를 지적하며, 더 높은 기준을 추구하자는 메시지를 담은 독립기념일 캠페인을 런칭했습니다.
가족 내에서 대물림되는 사소한 타협의 습관을 아이의 시선으로 포착했어요.
아티클Lidl이 Aldi의 공격에 맞서 공개한 통쾌한 반격 광고
Aldi가 앱 할인 혜택을 비난하며 공세를 펼치자, Lidl은 경쟁사를 풍자하는 광고를 내놓으며 응수했어요.
상대방의 공격적인 마케팅에 유머러스하면서도 날카로운 광고로 되받아치는 모습이 정말 재밌어요.
아티클Lidl의 통쾌한 반격, Aldi의 캠페인에 맞선 광고 영상
Aldi가 앱 할인 혜택을 공격하는 캠페인을 진행하자, Lidl이 경쟁사를 저격하는 강렬한 광고 영상으로 응수했습니다.
경쟁사가 도발적인 캠페인을 펼치니까 아주 직접적이고 날카로운 방식으로 맞대응했네요.
아티클
칸 광고제에서 찾은 힌트: '거절'이 마케팅의 무기가 되는 이유
최고의 마케터들은 업무량을 줄이는 대신, 주목을 받기 위해 비용을 쓰지 않는 전략을 쓰고 있어요.
무조건 노출하기보다 선택해서 집중하는 게 더 효과적이라는 점이 와닿아요.
아티클
기업 내 AI 에이전트 도입률 1년 만에 2배 늘었어요
Salesforce 지표를 보니 기업들의 AI 에이전트 배포 규모가 1년 사이 두 배로 커졌어요.
AI 에이전트가 실제 업무 현장에 자리를 잡아가고 있는 것 같아요.
아티클
오레오의 새로운 맛 출시 전략: 소비자 투표로 결정
내년에 매장에 선보일 특별한 맛을 정하기 위해 오레오가 고객 투표를 진행해요.
신제품 개발 과정에 고객을 직접 참여시키고 있어요.
아티클일식 현상을 활용한 브랜드들의 재치 있는 소셜 미디어 마케팅 사례
최근 유럽 전역에서 화제가 된 일식 현상을 활용해 Telekom, Ikea, Kaufland 등 주요 브랜드들이 유머러스한 자사 홍보 콘텐츠를 선보였습니다.
자연 현상이라는 거대한 사회적 이벤트를 브랜드의 목소리로 빠르게 녹여냈어요.
아티클
ERGO|DKV, 아틀레티코 마드리드 후원으로 스페인 시장 공략
보험사 ERGO|DKV가 브랜드 인지도를 높이고 글로벌 위상을 강화하려고 아틀레티코 마드리드와 전략적 파트너십을 맺었어요.
브랜드 리브랜딩 시기에 맞춰 스포츠 스폰서십을 활용해 시장 점유율을 높이려는 계획이에요.
아티클AI 코딩 툴 'Lovable', 4억 달러 규모 투자 유치
바이브코딩(vibecoding) 도구를 만드는 Lovable이 Scaleup Europe Fund와 Menlo Ventures가 이끄는 라운드에서 4억 달러의 투자를 받았어요.
개발 지식 없이 코딩하는 '바이브코딩'에 자본이 정말 빠르게 몰리고 있어요.
광고 레퍼런스Maars Communicates, Studio Blo의 전략적 커뮤니케이션 파트너로 선정
Maars Communicates가 AI 기반 콘텐츠 제작사인 Studio Blo의 전략적 커뮤니케이션과 디지털 스토리텔링 업무를 맡게 되었어요.
AI를 새로운 창작 매체로 정의하는 스튜디오의 움직임이 인상적이에요.
아티클미디어 에이전시 'Initiative' 경영진 확대
Daniela Jessen과 Henning König가 경영진에 합류해요. 이제 CEO Bastian Schwärmer와 함께 에이전시를 공동 운영하게 됐어요.
비어있던 경영진 자리가 다시 채워지면서 조직이 안정되는 중이에요.
아티클
메타 글래스의 무단 촬영을 막는 방법? 디즈니 노래 활용설
소셜 미디어에서 메타 스마트 글래스를 이용한 무단 촬영을 방지하기 위해 디즈니 노래를 부르는 것이 효과적이라는 이론이 퍼지고 있습니다.
디즈니의 저작권이 기술적인 프라이버시 침해를 막는 도구가 될 수 있어요.
광고 레퍼런스인도 마이크로 드라마의 높은 브랜드 회상률과 광고 효과
인도의 마이크로 드라마는 시청자의 84%에서 브랜드 회상을 이끌어내고, 82%의 구매 의도를 생성한다는 결과가 나왔어요.
짧은 영상이 강력한 광고 매체로 자리 잡고 있네요.
아티클
핀터레스트, 제이슨 페어차일드를 프로그래매틱·제휴 담당 GM으로 임명했어요
핀터레스트가 tvScientific의 공동 창업자인 제이슨 페어차일드의 직책을 프로그래매틱 및 제휴 부문 GM으로 확대했습니다.
tvScientific을 인수한 지 1년도 채 안 됐는데, 핵심 인력을 바로 승격시켰더라고요.
광고 레퍼런스2026 AWARD School 국가 최고 학생으로 선정된 루이스 디바인
디자인, 마케팅, 기술 배경을 가진 태즈메이니아 출신의 크리에이티브 루이스 디바인이 AWARD School 2026의 국가 최고 학생으로 이름을 올렸어요.
마케팅과 기술 역량을 모두 갖춘 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Hindu Group 지주사, 새로운 의장 선임됐어요
Ramesh Rangarajan가 The Hindu Group의 지주사인 Kasturi and Sons의 의장으로 임명됐어요.
광고랑 유통 쪽 경험이 있는 분이 미디어 그룹 수장이 됐네요.
광고 레퍼런스인도 FMCG 브랜드 Parle, 14년 연속 '가장 많이 선택된 브랜드' 유지
Worldpanel 보고서에 따르면 2025년 인도 가정에서 Parle 제품이 총 85억 회 선택됐어요. 하루 평균 약 2,300만 회, 초당 250회 이상 구매가 일어난 수치예요.
광고로 다 설명할 수 없는 소비자의 반복적인 선택이 브랜드의 힘을 보여주네요.
아티클
점점 벌어지는 크리에이티브와 미디어 투자 사이의 격차
브랜드들이 크리에이티브에 쓰는 리소스는 늘어나는데, 미디어 투자 규모는 그만큼 따라가지 못하고 있어요.
콘텐츠 퀄리티만 높이고 정작 노출할 예산은 부족해지는 역설적인 상황이에요.
아티클
프리미어리그의 미국 팬 공략 캠페인
프리미어리그가 'It's All Here'라는 메시지로 미국 축구 팬들에게 다가가고 있어요.
글로벌 스포츠 리그가 특정 국가의 팬덤을 넓히려고 어떤 말을 쓰는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Safed Detergent의 인도 독립기념일 캠페인: 경찰관의 공감과 포용
시위 중인 학생들에게 자신의 도시락을 나누어 주는 경찰관의 모습을 통해 차별 없는 마음을 전달하는 광고예요.
경찰이라는 권위적인 직업군을 '모든 아이를 자식처럼 여기는 어머니'로 재해석했어요.
아티클구글, FC 바이에른 뮌헨과 새로운 파트너십 체결
구글이 독일 여자·남자 축구 국가대표팀에 이어 2026/27 시즌부터 FC 바이에른 뮌헨의 파트너가 돼요. 이번 협업으로 Gemini와 Pixel 제품도 팀에 도입될 예정이에요.
구글이 독일 축구계로 영역을 넓히며 브랜드 노출을 강화하고 있어요.
팟캐스트Kampanje 팟캐스트에 출연한 노르웨이 문화부 장관
노르웨이의 루브나 자페리(Lubna Jaffery) 문화·평등부 장관이 Kampanje의 새 팟캐스트 'Media Business: Live fra Arendal'에 게스트로 나왔어요.
정치권 인사가 미디어 비즈니스 전문 팟캐스트에 직접 출연했더라고요.
팟캐스트노르웨이 문화부 장관의 캠페인 팟캐스트 출연 소식이에요
루브나 자페리 노르웨이 문화·평등부 장관이 캠페지의 새 팟캐스트 'Media Business: Live fra Arendal'에 게스트로 나옵니다.
정부 부처 장관이 미디어 비즈니스 전문 팟캐스트에 직접 출연하네요.