아티클Burda, AI로 애니메이션 시리즈 제작해요
Burda Verlag이 Black Forest Labs의 AI 모델을 써서 'Lissy PONY'라는 자체 애니메이션 시리즈를 만들어요.
2년 전부터 이미지 생성에 AI를 활용해왔는데 이제 영상까지 영역을 넓히네요.
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광고 레퍼런스업무와 크리켓 사이의 갈등을 유머로 풀어낸 Sony LIV 캠페인
Sony LIV가 배우 Sunil Grover와 함께 업무 시간과 주요 크리켓 경기 일정 사이의 충돌을 코믹하게 다룬 새 캠페인을 런칭했어요.
직장인이라면 누구나 공감할 '업무 중 스포츠 시청'이라는 상황을 위트 있게 건드렸어요.
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Zillow과 Pinterest가 만났어요! 주택 구매 데이터 공유 시작
Zillow이 자사의 주택 구매 의도 데이터를 Pinterest 광고 제품에 처음으로 개방하며 파트너십을 맺었어요.
부동산 탐색 데이터가 Pinterest의 타겟팅을 얼마나 정교하게 만들지 궁금해요.
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구글 픽셀 11 공개: AI 기능과 카메라 성능 강화
새로운 구글 픽셀 11은 매직 캡처(Captura Mágica) 같은 향상된 AI 기능을 갖췄어요. 프로 모델의 사진 촬영 능력도 더 좋아졌네요.
스마트폰 하드웨어에 AI 기능이 얼마나 깊게 들어왔는지 알 수 있는 사례예요.
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EU 포장재 규제(PPWR) 첫 변경 사항 시행
유럽 연합 내에서 유럽 포장재 및 포장 폐기물 규정(PPWR)과 관련된 첫 번째 변화가 어제부터 적용됐어요.
유럽 시장에 제품을 팔고 있다면 이제 이 규제를 꼭 확인해야 해요.
아티클Gullskjermen 2026 캠페인 사례 공모 시작
TV와 영상 콘텐츠의 창의성, 효율성, 혁신을 기리는 Gullskjermen 2026의 케이스 제출이 시작됐어요.
150만 크로네 규모의 상금과 노출 기회가 걸린 경연이에요.
아티클아디엔(Adyen), 데이터 센터 구축에 30억 유로 투자
결제 처리 기업 아디엔이 올해 매출의 7%를 데이터 센터 건설에 투입해요. 안정적인 인프라 확보를 위해 투자 시기를 앞당겼죠.
매출의 7%를 인프라 구축에 바로 투입하는 실행력이 정말 대단해요.
아티클사용자를 냉소적으로 만드는 플랫폼의 요인들
플랫폼 이용자들이 서비스에 대해 냉소적인 태도를 갖게 되는 원인을 다뤄요.
사용자의 심리 변화가 플랫폼 충성도에 어떤 영향을 주는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스리바이 스트라우스, 인도 브랜드 리드로 Ashwini Ramakrishnan 임명
리바이 스트라우스(Levi Strauss & Co.)가 클리어트립(Cleartrip) 출신의 Ashwini Ramakrishnan을 인도 지역 브랜드 리드로 선임했어요.
클리어트립과 플립카트 같은 이커머스, 서비스 분야에서 경력을 쌓은 분이에요. 마케팅 전문가를 새로 모셔왔네요.
광고 레퍼런스미국 액티브웨어 '페이블틱스', 인도 시장 진출해요
미국 애슬레저 브랜드 페이블틱스가 릴라이언스 브랜즈와 손을 잡고 인도에 들어온대요. 뉴델리와 뭄바이에 단독 매장을 열고, 이커<0x85>머스와 체험형 리테일로도 영역을 넓힐 계획이에요.
글로벌 브랜드가 현지 대기업과 파트너십을 맺고 인도 시장에 들어가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스매기(Maggi), 감각을 자극하는 위트 있는 인쇄 광고 캠페인
매기가 제품 클로즈업 샷과 짧은 문구를 활용해 식욕을 자극하는 새로운 인쇄 광고를 선보였어요.
냄새(Whiff)에서 시선(Stare), 그리고 먹기(Enjoy)로 이어지는 감각의 흐름이 좋아요.
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티켓 리셀 시장 내 여성 비중이 10%뿐이에요
SeatPick 연구 결과, 로살리아 같은 여성 아티스트가 큰 인기를 끌고 있음에도 티켓 리셀 시장에서 여성의 점유율은 10%에 그쳤어요.
여성 팬덤의 영향력과 실제 구매 데이터 사이에 차이가 있네요.
광고 레퍼런스구글이 에어태그에 맞서 선보인 'Pixel Tag'
구글이 29달러 가격의 Pixel Tag를 공개했어요. 안드로이드 기기들이 연결된 Find Hub 네트워크로 분실물을 찾을 수 있는 제품이에요.
에어태그보다 슬ﺒㅣㅁ하고 긴 형태라 디자인이 색다르네요. 가격도 훨씬 저렴해요.
아티클DeepSeek, 구글 제치고 토큰 사용량 2위로 올라섰어요
Vercel의 최신 지표를 보니 DeepSeek가 무섭게 성장 중이에요. 7월 기준 토큰 처리량이 Google보다 두 배 이상 많아지며 점유율 2위를 기록했어요. 4월에는 1% 미만이었던 점유율이 7월에 25%까지 올랐고, Google은 10.7%로 줄었어요.
몇 달 사이에 구글을 따라잡는 걸 보니 DeepSeek의 성장 속도가 정말 빨라요.
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성과 중심의 AI 디자인 팀이 기존 크리에이티브 팀을 대체하는 현상
100명 규모의 마케팅 에이전시가 브랜드 및 디자인 디렉터 등 핵심 인력을 해고했습니다. 대신 AI로 빠르고 평균적인 결과물을 만드는 퍼포먼스 크리에이티브 팀은 그대로 유지하기로 했어요.
품질보다 속도와 효율을 우선하는 경영진의 결정이 조직 구조를 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
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CUPRA의 라발 지역 활용 전략: 새로운 세대와 만나는 법
CUPRA 글로벌 CMO Patrick Sievers와의 인터뷰예요. 브랜드가 새로운 세대와 소통하려고 라발(Raval) 지역을 어떻게 활용했는지 담겨 있어요.
특정 지역을 거점으로 삼아서 타겟 세대와 접점을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스사람 중심의 디자인과 AI, 그리고 지속 가능성
Henry Skupniewicz가 제안하는 인간 중심 설계와 AI 활용, 협력적 디자인 생태계 구축에 대한 내용이에요.
AI 시대에도 결국 핵심은 사람을 향한 디자인이라는 점이 와닿아요.
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피지컬 AI 시대를 위한 핵심 AI 용어 가이드
물류와 제조 분야 실무자가 피지컬 AI를 이해할 수 있도록 LLM, RAG, 파인튜닝 같은 주요 용어를 정리한 가이드예요.
AI 용어가 너무 많아서 개념을 명확히 잡고 싶은 분들에게 유용해 보여요.
광고 레퍼런스부동산 기업 Casagrand, AI 검색 노출 관리를 위해 AdLift의 'Tesseract' 도입
디지털 마케팅 에이전시 AdLift가 Casagrand를 대상으로 자사의 AI 검색 가시성 플랫폼인 Tesseract를 구축해요. 이 플랫폼은 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 LLM 기반 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 보이는지 분석하고 최적화하는 데 쓰여요.
이제 SEO뿐만 아니라 AI 답변 속에 우리 브랜드가 얼마나 잘 나오는지 관리해야 하는 시점인 것 같아요.
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맥도날드 x It's Lava, 여름 굿즈 'MONIdero' 출시
맥도날드가 It's Lava와 협업하여 맥도날드 모노폴리 프로모션 태그를 보관할 수 있는 미니 참(charm)인 'MONIdero'를 선보였어요.
프로모션 참여물을 간직하게 만드는 액세서리 아이디어가 돋보여요.
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마크 제이콥스의 핸드백 실수로 만든 뉴욕 마이크로 드라마
핸드백이 뒤바뀐 사건을 통해 패션이 첫인상과 타인의 이야기에 어떤 영향을 주는지 보여주는 시리즈예요.
브랜드의 실수를 스토리텔링 기회로 바꾼 점이 정말 좋아요.
아티클구글 제미나이, 월간 사용자 10억 명 돌파
구글의 AI 서비스인 제미나이가 월간 활성 사용자 수 10억 명을 달성했어요.
AI 서비스가 단기간에 10억 명 규모의 유저를 모았네요.
아티클뷰티 대기업이 북유럽 미디어 파트너를 바꿨어요
한 뷰티 기업이 미디어 운영을 맡길 새로운 북유럽 파트너로 WPP Media를 결정했어요.
마케팅 디렉터가 WPP Media를 선택한 이유가 단순해서 인상적이에요.
광고 레퍼런스ReFil 호주 디지털 전략, Digital Picnic이 맡아요
대행사 Digital Picnic이 ReFil의 호주 시장 디지털 전략부터 소셜 마케팅, 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 리포팅까지 총괄하게 됐어요.
브랜드가 특정 국가의 디지털 운영권을 대행사에 맡기는 구조예요.
광고 레퍼런스Pocket FM, 2026 글로벌 체스 리그 공동 스폰서 참여
오디오 플랫폼 Pocket FM이 Alpine APL Pipers와 함께 2026 글로벌 체스 리그의 글로벌 공동 스폰서가 돼요.
정적인 체스 스포츠에 오디오 콘텐츠 플랫폼이 결합했어요. 의외의 조합이라 신선해요.
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'소셜 퍼스트' 마케팅이 직면한 광고 효율성 위기
브랜드들이 소셜 미디어 중심의 'social-first' 전략으로 전환하고 있어요. 하지만 소셜 네트워크 너머를 고려하지 않으면 광고 효율성이 떨어질 수 있다는 분석이에요.
소셜에만 매몰된 마케팅은 오히려 역효과를 낼 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스도요타, 자동차 소리로 음악 만드는 'Move Your World Beat' 캠페인
도요타 모터 아시아가 VIRTUE Asia와 손잡고 6개 시장의 크리에이터들과 함께 자동차 소리를 활용한 오리지널 음악을 만들었어요.
자동차 엔진이나 구동음을 음악적 소스로 재해석했더라고요.
아티클JCP, 노르웨이 국영 복권사 'Norsk Tipping'과 다시 손잡았어요
광고 대행사 JCP가 함르(Hamar)의 게임 거물 Norsk Tipping과 협업을 재개했어요.
다른 에이전시들을 제치고 다시 선택받은 사례예요.
아티클유튜브 도달률과 실제 광고 계획 사이의 차이
유튜브는 다른 어떤 플랫폼보다 많은 사람에게 닿고 있어요. 하지만 독일의 미디어 플랜에는 이런 이용 변화가 충분히 담기지 않았다고 해요.
플랫폼 도달률과 실제 광고 집행 계획이 따로 놀고 있다는 점을 짚어주는 인터뷰예요.
아티클유튜브의 독일 광고 시장 점유율 확대 전략
독일 내 5,700만 명의 사용자를 보유한 유튜브가 추가 광고 예산을 확보하려고 해요. 전통적인 TV 방식과 유사한 전략을 쓰며 시장 확대를 노리고 있어요.
광고 예산 규모를 키우려고 TV 문법을 따라가는 모습이 보여요.