아티클클릭은 유도해도 고려 대상에서는 제외될 수 있는 B2B SEO의 함정
AI Overviews에 인용된 브랜드는 클릭이 발생하지 않더라도 잠재 고객이 다음 조사 대상으로 삼을 기업에 영향을 미칠 수 있습니다.
클릭률(CTR)만큼이나 AI 답변 내 노출을 통한 브랜드 인지도가 중요해진 시점이네요.
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아티클뉴스 매체 방문 중 AI 유입 비중은 단 1.1%
AI 채팅을 통한 뉴스 퍼블리셔 방문 비중이 1.1%에 불과해요. 대부분의 트래픽은 직접 방문이나 검색을 통해 발생하고 있어요.
AI가 가져올 트래픽 변화에 비해 실제 유입량은 아직 적은 편이에요.
아티클AI 검색 노출 상승, 알고 보니 밀린 기술 부채 갚는 과정일까요?
AI 검색이 도입되면서 사이트 구조나 콘텐츠, 내부 링크 같은 기존의 기술적 문제를 해결하는 데 드는 비용이 더 늘어날 수 있어요.
검색 노출이 좋아진 게 새로운 성과가 아니라 그동안 미뤄둔 숙제를 해결한 결과일 수도 있겠더라고요.
아티클빠른 마케팅 뒤에 숨겨진 'AI 부채' 이야기
AI로 더 많은 결과물을 만들 수 있지만, 새로운 기능이 생길 때마다 관리와 통합, 측정 및 유지보수할 일이 늘어나요. 이 과정에서 'AI 부채'가 쌓일 수 있어요.
효율성만 생각하다가는 운영 리소스가 오히려 늘어날 수도 있겠어요.
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심판에서 공격수로, 닐슨의 새로운 인수 전략
닐슨 CEO 카틱 라오는 이번 인수를 통해 공격적인 비즈니스를 펼치겠다고 밝혔어요. 측정 기관이라는 기존 역할에 머물지 않겠다는 뜻이죠.
그동안 심판 역할만 했다면 이제는 직접 플레이에 참여하겠다는 의지가 느껴져요.
아티클파업 가능성 때문에 TV 광고 계획이 흔들릴 수도 있대요
파업이 일어나면 이미 세워둔 TV 광고 캠페인 계획에 차질이 생길 수 있다는 우려가 나오고 있어요.
계획대로 안 될 때를 대비한 대응 전략을 잘 짜야겠어요.
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삼성의 새로운 캠페인: 부성애를 담은 Galaxy Z Fold 시리즈 광고
Galaxy Z Fold8 Ultra와 Z Fold8 출시를 기념해 'Life’s Little Moments' 캠페인을 공개했어요. 한 예비 아빠가 병원으로 향하는 여정 속에서 상상하는 부성애의 순간들을 담았어요.
제품 기능보다 감성적인 서사에 집중했더라고요. 폴더블 폰을 어떻게 활용할지 보여준 점이 좋아요.
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GEO(생성형 엔진 최적화) 시대, 어떻게 준비할까요?
ChatGPT나 Gemini, Google AI Overviews 같은 AI 시스템이 브랜드 검색 방식을 바꾸고 있어요. 그래서 GEO에 대한 대비가 필요해요.
기존 SEO 방식 외에도 GEO라는 새로운 최적화 영역을 같이 고민해봐야겠어요.
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닐슨이 21.5억 달러를 투자했어요, 이제는 플레이어로!
닐슨이 21억 5천만 달러 규모의 투자를 진행해요. 더블베리파이(DoubleVerify)처럼 시장에서 직접 역할을 수행하며 입지를 넓히려는 계획이에요.
광고 성과를 측정하는 심판 역할에 머물지 않으려 하네요. 직접 플레이어로 참여하려는 움직임이 보여요.
아티클올해의 골드폴렌(Gullpollen) 수상작 발표
약 2,000개의 이벤트 중 'Fornybar Norge' 등이 참여한 역발상 퀴즈쇼 형식이 올해 최고의 이벤트로 선정됐어요.
정보를 그냥 전달하는 게 아니라 '역발상 퀴즈'라는 포맷을 활용했더라고요.
아티클올해의 골드폴렌(Gullpollen) 수상작: Fornybar Norge
2,000개가 넘는 이벤트 중에서 역방향 질의응답 형식을 선보인 Fornybar Norge가 올해의 수상작으로 뽑혔어요.
질문 대신 답변을 먼저 던지는 '역방향 질의응답' 방식이 포인트예요.
아티클AI가 대체하기 시작한 첫 번째 마테크 카테고리
ChatGPT, Claude, Gemini 같은 생성형 AI가 기존 CI(경쟁사 정보) 툴의 입지를 위협하고 있어요. 업데이트가 느린 기존 배틀카드 방식이 한계에 부딪힌 결과예요.
전통적인 경쟁 분석 툴이 AI에 자리를 내주는 첫 사례를 발견했어요.
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문신을 '태우는' 듯한 연출의 캠페인
에콰도르 암 투쟁 협회(SOLCA)가 자외선 노출 위험을 알리려고 문신이 타버리는 듯한 장면을 연출했어요.
문신이 변형되는 모습을 보여줘서 햇빛의 위험성이 바로 느껴져요.
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7UP, 15년 만에 대규모 리브랜딩 진행해요
7UP이 라임 맛을 강조한 레시피와 새로운 비주얼 아이덴티티를 도입하며 브랜드 개편에 나섰어요.
라임 중심의 레시피 변화로 브랜드 정체성을 다시 잡으려는 시도예요.
광고 레퍼런스Gap의 새로운 캠페인: 음악과 데님을 결합한 'Denim on Your Own'
Gap이 뮤지션 Malcolm Todd와 함께 Robyn의 곡을 재해석한 2026 가을 캠페인을 공개했어요. 아티스트들의 개별 스타일로 Gap Denim을 표현하는 게 특징이에요.
익숙한 명곡을 브랜드 테마에 맞춰 다시 부르며 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스로고 그 이상: 레거시 브랜드의 일관성을 위한 리브랜딩 전략
Aagey Se Right Brands가 BOSS 가전 브랜드의 시각적 파편화를 해결하기 위해 진행한 리브랜딩 사례예요.
로고를 새로 만드는 대신 기존 자산을 강화해서 일관성을 찾았더라고요.
아티클독일 축구 연맹(DFB), DFB-Pokal 브랜드 리런칭 진행
독일 축구 연맹이 올해 초 전체 브랜드를 개편한 데 이어, 이번에는 DFB-Pokal 대회에도 새로운 정체성을 부여해요.
연맹 차원의 브랜드 개편 작업이 특정 대회 단위까지 이어지고 있어요.
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월드컵이 끝난 뒤 찾아올 '포스트 월드액 우울감'과 브랜드의 과제
Publicis는 소비자들이 다시 일상으로 돌아가면서 생기는 연결성 유지 문제를 주요 과제로 꼽았어요.
축제 분위기가 끝나고 찾아오는 공허함을 브랜드가 어떻게 활용할지가 관건이겠어요.
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AI 개요 때문에 내 사이트 클릭률이 떨어지는지 확인하고 대응하는 방법
순위와 노출은 유지되는데 클릭률(CTR)만 낮아진다면 AI 개요로 인한 트래픽 손실을 의심해 볼 수 있어요. 이런 현상을 어떻게 찾아내고 무엇을 회복할지 결정하는 법을 다뤄요.
노출수는 그대로인데 클릭만 줄어든 상황이라면 AI가 내 콘텐츠를 요약해서 보여주는 건 아닌지 확인해봐야겠어요.
아티클SEO 불확실성이 만든 후발 주자의 기회
검색 엔진의 불확실성 때문에 시장 리더들이 가진 경쟁 우위가 흔들리고 있어요. 이 틈을 타서 후발 주자들이 격차를 줄일 수 있는 상황이에요.
1위 기업이 불안해하는 시점이 우리에겐 기회라는 점이 인상적이에요.
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MLS의 리더십 교체와 앞으로의 브랜딩 과제
메이저 리그 사커(MLS)가 커미셔너 돈 가버에서 LAFC 구단주 래리 버그로 수장을 바꿨어요. 이제 MLS는 경기장 안팎과 문화 전반에 걸쳐 어떤 브랜드 이미지를 구축할지 결정해야 해요.
리그의 리더가 바뀌면서 브랜드 정체성도 함께 변할지 궁금해요.
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8월 12~13일 구글 검색 순위 변동성 급증
최근 이틀 동안 구글 검색 결과의 순위가 평소와 다르게 크게 움직였어요.
순위 변동 수치가 평소 범위를 벗어났더라고요. 구글 알고리즘에 변화가 있는지 살펴봐야 할 것 같아요.
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구글 검색 프로필 승인 기준 완화
구글 검색 프로필 승인을 위한 최소 팔로워 요건이 기존 플랫폼 합산 10만 명에서 유튜브, 인스타그램, X 기준 3.5만 명으로 낮아졌어요. 단, 틱톡은 여전히 10만 명 기준을 유지해요.
틱톡만 유독 높은 문턱을 유지하고 있는 게 특징이에요.
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ChatGPT 답변 출처 찾기가 조금 더 번거로워졌어요
OpenAI가 ChatGPT 답변 하단의 'Sources' 버튼을 세 점 메뉴(More actions) 안으로 옮기는 변화를 테스트하거나 적용하고 있어요.
기존에는 바로 보이던 출처 버튼이 이제는 메뉴를 한 번 더 눌러야 보여요.
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클라우드플레어 설정 실수, SEO 망치는 지름길이에요
Cloudflare나 호스팅 서버 설정을 잘못하면 구글 크롤러가 사이트를 차단할 수 있어요. 이로 인해 검색 순위가 급락하거나 페이지가 인덱스에서 사라지는 문제가 생겨요.
설정 하나 잘못 건드렸다가 공들여 만든 콘텐츠가 구글에서 통째로 사라질 수도 있대요.
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메타의 AI 클라우드 사업, 비용과 신뢰가 숙제예요
메타가 컴퓨팅 자원을 빌려주며 새로운 수익을 만들려고 해요. 하지만 비용 문제와 고객 신뢰를 얻어야 하는 과제가 남아있죠.
인프라 임대가 메타의 새로운 비즈니스 모델로 자리 잡을 수 있을지 궁금해요.
광고 레퍼런스스킨케어 브랜드 Foxtale, 샤루크 칸을 새 앰버서더로 발탁
출시 4년 차를 맞은 스킨케어 브랜드 Foxtale가 세럼, 선스크린 등 주요 카테고리의 브랜드 앰버서더로 샤루크 칸을 선정했습니다.
새로운 브랜드 철학인 'Let Your Glow Through'를 알리려고 대형 모델을 전면에 내세웠어요.
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구글 서치 콘솔에 스팸 사이트가 대표 URL로 표시되는 현상
구글 서치 콘솔의 URL 검사 도구를 쓰다 보면 구글이 선택한 대표 URL(canonical) 자리에 스팸 사이트 주소가 나타나는 경우가 있어요.
우리 사이트의 대표 URL이 엉뚱한 스키밍 사이트로 잡혀 있을 수도 있어서 정말 소름 돋는 상황이에요.
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프라도 미술관의 빛을 활용한 시각적 실험
프라도 미술관이 일식 상황을 가정해서 대표작들의 조명을 변화시키는 오디오비주얼 캠페인을 진행했어요.
명화에 일식 테마를 입혀서 조명 효과를 줬더라고요.
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AI 검색 결과에서 Freshpet이 돋보이는 이유: SEO와 GEO 전략
AI Overviews 환경에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 신뢰 신호(trust signals)를 어떻게 활용하는지, Freshpet의 사례를 통해 보여줘요.
AI가 브랜드를 어떤 방식으로 인식하게 만들지가 관건인 것 같아요.