아티클
CPG 마케팅에서 프로모션 전략을 계속 가져가야 하는 이유
AI 성장과 미디어 파편화로 CPG 마케터들은 매출 증대를 위해 미디어, 프로모션, 커머스를 연결하는 데 집중하고 있어요. Circana와 Ibotta의 최신 연구를 보면 프로모션이 측정 가능한 추가 매출 성과를 만든다는 결과가 나왔어요.
미디어가 파편화될수록 실질적인 구매 전환을 이끄는 프로모션의 힘이 커지고 있어요.
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아티클
GEO 데이터와 플랫폼 사이의 신뢰 격차
SEO 전문가들은 AI 가시성 데이터를 높게 평가하지만, 정작 해당 데이터를 판매하는 플랫폼에는 비용을 지불하기를 꺼려한다는 설문 결과가 나왔습니다.
데이터는 탐나지만 판매 방식은 못 믿겠다는 실무자들의 솔직한 심정이 느껴져요.
팟캐스트AI가 경영진의 Co-CEO 역할을 할 수 있을까요?
ETH AI 팀을 이끄는 Diana Engetschwiler가 금융 산업용 AI 플랫폼 구축 경험을 토대로 AI의 리더십 역할 가능성을 이야기해요.
AI 프로토타입 중 실제 활용되는 비율이 5%뿐이라는 사실이 놀라워요.
팟캐스트
AI가 경영진의 Co-CEO 역할을 할 수 있을까요?
디지털 스위스 부대표 출신인 다이애나 엔게츠빌러가 AI 플랫폼 구축 경험을 토대로 AI의 리더십 역할 가능성을 이야기해요.
AI 프로토타입 중 실제 활용되는 비율이 5%에 불과하다는 점이 인상적이에요.
아티클쇼피파이 데이터로 본 AI 유입 급증과 검색 엔진의 현주소
쇼피파이 최신 데이터를 보니 AI 추천을 통한 유입이 197%나 늘었대요. 전환율이 높은 신규 고객을 데려오고 있지만, 여전히 전체 트래픽에서 가장 큰 비중을 차지하는 건 구글 검색이에요.
AI가 유입을 늘리고는 있지만 메인 트래픽은 아직 구글이 꽉 잡고 있네요.
리포트Microsoft Clarity의 새로운 인사이트: AI 스크래핑과 리퍼럴 트래픽 분석
AI 스크래핑 활동이 리퍼럴 트래픽에 미치는 영향을 측정해요. 이를 통해 봇 활동이 실제 가치를 창출하는지 판단할 수 있어요.
AI 스크래핑이 유의미한 트래픽으로 이어지는지 확인하는 게 핵심이에요. 봇을 차단하기만 하는 게 아니라 그 가치를 따져봐야 해요.
아티클
구글 광고 수익 부풀리기 현상, 어떻게 찾아내고 해결할까?
구글 Ads 계정 운영 시 실제 매출이 아닌 가짜 전환 가치가 포함된 '가치 인플레이션'을 점검하고 수정하는 5가지 방법을 다뤄요.
입찰 전략을 건드리기 전에 데이터 검증부터 꼭 해봐야겠어요.
광고 레퍼런스
포터 항공이 '작은 디테일'을 브랜드 경험으로 만드는 법
포터 항공이 20년간 유지해온 고객 서비스 디테일과 브랜드 마스코트를 활용한 사례예요.
항공사 서비스가 어떻게 눈에 보이는 브랜드 자산이 되는지 보여주는 사례네요.
아티클
OpenAI 최고수익책임자(CRO)가 바뀌었대요
Denise Dresser OpenAI CRO가 1년도 안 되어 회사를 떠나요. 그 자리는 Dali Rajic이 이어받게 됐어요.
입사한 지 채 1년이 안 된 리더가 물러나네요. 조직 내부에서 변화가 일어나고 있는 것 같아요.
광고 레퍼런스
클리오 어워즈, 2026 글로벌 크리에이티브 인재 순위 발표
클리오 어워즈가 아이디어를 실현한 개인의 공로를 조명하려고 최초로 '글로벌 인재 순위'를 공개했어요.
작품 뒤에 숨겨진 진짜 주인공들을 찾는 새로운 시도가 돋보여요.
아티클서비스플랜 그룹, 미국 파트너 L&C New York과 각자의 길을 가기로 했어요
유럽 최대 독립 광고 대행사인 서비스플랜 그룹이 미국 시장 확장을 위해 협력하던 L&C New York의 지분을 다시 인수하며 결별을 결정했습니다.
미국 시장에 자리를 잡으려던 서비스플랜의 전략이 바뀌었나 봐요.
아티클
샘소나이트의 Béis 인수, 타겟은 Z세대 여성
샘소나이트가 작년 매출이 2.5% 줄어든 상황에서 Shay Mitchell의 브랜드인 Béis 지분을 과반 확보했어요.
전통적인 브랜드가 트렌디한 브랜드를 통해 세대 교체를 준비하는 것 같아요.
아티클
핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
부동산 플랫폼 질로(Zillow)가 핀터레스트와 협력하여 주택 구매자 및 리모델링 관심 고객을 대상으로 광고를 집행합니다.
부동산 데이터랑 이미지 중심 플랫폼이 만났어요. 타겟팅 조합이 꽤 괜찮네요.
아티클
Anthropic 클로드의 새로운 텍스트 워터마크 방식 가능성
Anthropic이 공개한 정보를 토대로 클로드(Claude)의 워터마크 작동 원리를 추측하는 연구 논문이 나왔어요.
AI가 만든 글을 어떻게 찾아낼지 기술적인 단서가 보이기 시작했네요.
아티클스마트폰 교내 사용 금지 논의와 소셜 미디어 광고 수익 위기
학교 내 스마트폰 사용을 금지하려는 움직임이 소셜 미디어 광고 매출에 큰 영향을 줄 수 있다는 전망이에요.
규제가 강화되면 플랫폼의 수익 구조 자체가 흔들릴 수도 있겠어요.
아티클넷토(Netto), 요거트 광고 슬로건 관련 법적 패소
독일 환경단체 Umwelthilfe가 지속가능성을 내세운 기업들을 상대로 소송을 이어가는 중이에요. 이번에는 넷토의 요거트 광고가 대상이 되었어요.
친환경 마케팅 문구가 법적 분쟁으로 번지는 사례가 계속 나오고 있어요.
아티클링크 구축, 백링크 그 이상을 생각해야 해요
강력한 오프페이지 시그널은 백링크만 있는 게 아니에요. 콘텐츠와 PR 커버리지, 아웃리치가 서로를 보완할 때 더 큰 효과가 나타나요.
백링크 숫자만 채우는 것보다 콘텐츠랑 PR을 어떻게 엮느냐가 핵심인 것 같아요.
아티클
CNN 무료 광고 채널, 출시 1년 만에 거둔 성과
CNN의 광고 기반 채널인 'CNN Headlines'가 운영 첫해에 시청자층을 확보했어요.
뉴스 콘텐츠와 광고 모델을 결합한 전략이 어떻게 자리를 잡았는지 알 수 있어요.
아티클NRK, 올가을 새로운 리얼리티 프로그램 2종 출시 예정
노르웨이 방송사 NRK가 이번 가을 두 개의 완전히 새로운 리얼리티 시리즈를 선보여요.
잠시 멈췄던 프로젝트가 다시 돌아온대요.
아티클
B2B 시스템 통합 기업의 링크드인 유료 광고 도입 고민
커스텀 PC와 서버를 공급하는 소규모 기업 마케터가 링크드인 유료 광고를 시작하기 위해 필요한 조언을 구하고 있어요.
전임자가 게시물 홍보(Boost post) 기능만 사용했던 점이 아쉽네요. 제대로 된 캠페인 운영이 필요해 보여요.
아티클
슈 스테이션(Shoe Station), 신임 CMO 선임 소식이에요
트레이시 딕(Tracy Dick)이 슈 스테이션의 새로운 최고 마케팅 책임자(CMO)가 되었어요.
올여름에 사명을 바꾼 뒤 처음으로 마케팅 리더가 바뀌는 거네요.
아티클
쿠진아트가 숏폼 시리즈로 스크롤을 멈추게 하는 방법
쿠진아트가 현대 요리사와 17세기에서 온 괴짜 룸메이트의 이야기를 담은 14부작 비선형 숏폼 시리즈를 공개했어요.
17세기 인물이 등장하는 세계관이 독특해서 계속 보게 될 것 같아요.
아티클
레딧(Reddit) 검색 유입 데이터에 담긴 진짜 가치
검색 리퍼럴은 사용자가 레딧에 도달하는 경로만 보여줘요. 사람들이 왜 레딧을 찾는지 그 이유는 설명하지 못하죠.
유입 수치 뒤에 숨겨진 '사용자 의도'를 찾아내는 게 핵심이에요.
아티클파라마운트와 WBD 합병 혼란 속 브랜드 대응 전략
파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리(WBD)의 합병 이슈를 통해 광고 산업 내 지속적인 기업 통합 현실에 대비하는 방법을 다룹니다.
이번 인수합병 소식은 광고 업계가 마주한 구조적 변화를 잘 보여줘요.
아티클파네라 브레드, Cava 출신 마케팅 책임자 영입했어요
Andrew Rebhun이 파네라 브레드의 새로운 CMO가 되었어요. 그는 이전에 Cava와 El Pollo Loco에서 마케팅을 총괄했던 인물이에요.
Cava에서 활약하던 분이 합류했네요. 파네라의 변화 과정이 어떻게 흘러갈지 궁금해요.
아티클도브(Dove) '리얼 뷰티' 캠페인 20주년 베스트 사례 모음
도브와 오길비가 20년 전 시작한 '리얼 뷰티' 캠페인 플랫폼의 역대 최고작 10선을 소개해요.
20년 동안 브랜드 가치관을 어떻게 일관되게 유지했는지 한눈에 보여주네요.
아티클스위스 방송 아카이브의 디지털화, Memobase 출시
SRF와 RTR의 뉴스, 스포츠, 문화 프로그램 등 150만 개의 과거 방송 영상을 검색할 수 있는 포털이 오픈되었습니다.
과거 영상 데이터가 이제는 검색 가능한 자산이 되었어요. 그냥 보관만 하던 시절과는 다르네요.
광고 레퍼런스Ovolo Hotels, 새 광고 파트너로 'The Royals' 낙점
Ovolo Hotels가 경쟁 입찰을 거쳐 독립 에이전시 The Royals를 새로운 대행사로 뽑았어요.
브랜드 리셋을 앞두고 어떤 전략을 내세웠을지 궁금해요.
광고 레퍼런스
뉴욕 거리를 지나가던 10피트 크기의 거대 헤어볼
K18이 뉴욕 시내에 10피트 높이의 커다란 헤어볼을 설치했어요. 클리오 스태프가 뽑은 이번 주 베스트 광고 5개 중 1위에 올랐죠.
뉴욕 시민들이 발걸음을 멈추고 영상을 찍어서 공유할 정도였어요.