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OpenAI의 광고 소재 자동 변경 도입과 뉴스 매체의 스포츠 베팅 파트너십
OpenAI가 10월 30일부터 광고주의 별도 거부 의사가 없으면 기존 광고를 '크리에이티브 강화'라는 명목으로 자동 업데이트할 예정입니다. 또한 뉴스 매체들이 스포츠 베팅 업체와 파트너십을 확대하고 있습니다.
광고주 의사와 상관없이 AI가 광고 소재를 직접 수정한다는 점이 꽤 파격적이네요.
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에이전시 피칭 환경이 바뀌고 있어요: 광고주의 선택지가 넓어진 이유
광고주가 홀딩 컴퍼니(holdco)를 고르는 방식이 예전보다 다양해지면서 에이전시 피칭 구조도 변하고 있어요.
대형 홀딩 컴퍼니의 영향력이 줄어들고 있어요. 덕분에 광고주가 선택할 수 있는 폭이 넓어지는 중이에요.
아티클
AI로 제품을 찾고, 리뷰로 구매를 결정해요
쇼핑객 16%가 제품을 찾을 때 ChatGPT를 쓰지만, 실제 구매까지 이어지는 비율은 9%예요.
AI가 검색의 시작점 역할을 하고 있어요. 하지만 결국 구매를 결정짓는 건 리뷰예요.
아티클
뉴스 크리에이터들이 수익을 내기 어려운 이유: 플랫폼 규제와 브랜드 가이드라인
전통 매체 대신 크리에이터를 통해 뉴스를 접하는 사람이 늘고 있어요. 하지만 크리에이터들은 플랫폼 규칙과 브랜드 가이드라인 때문에 지속 가능한 사업을 만드는 데 어려움을 겪고 있죠.
뉴스 소비의 중심이 크리에이터로 옮겨가고 있어요. 그런데 정작 이들의 수익 모델은 아직 불안정한 상태예요.
아티클AI 시대 마케팅, 기술보다 리더십이 더 중요해요
CMO들의 가장 큰 화두인 AI는 기술적인 문제를 다루는 일이 아니에요. 오히려 거대한 리더십 과제에 가까워요.
AI 도입을 단순한 툴 활용이 아니라 경영 전략 관점에서 바라보고 있어요.
아티클독서 습관과 소득 만족도의 상관관계 조사
라쿠텐 북스가 가을 독서 주간을 맞아 독서 습관이 커리어와 소득에 어떤 영향을 주는지 조사했어요.
독서하는 습관이 경제적 만족도랑 연결될 수 있는지 궁금해지는 내용이에요.
아티클무관심층을 사로잡는 세로형 영상과 SNS 버즈의 크리에이티브 설계
세로형 영상과 SNS 버즈를 유도하기 위한 정밀한 크리에이티브 설계 전략을 다뤄요.
유행을 따라가는 것보다 치밀한 설계가 핵심이라는 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스코카콜라, 북미 미디어 파트너로 옴니콤(Omnicom) 선정
코카콜라가 북미 시장 미디어 파트너로 옴니콤을 선택했어요. 일본과 한국은 기존처럼 덴츠(Dentsu)가 담당해요.
글로벌 미디어 파트너십을 지역별로 나누어 운영하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 향수 브랜드 Secret Alchemist의 새로운 캠페인
Secret Alchemist가 사만다 루스 프라부와 함께 인도 원료의 기원을 담은 시그렉니처 컬렉션을 선보였어요. 이번 컬렉션은 50ml라는 새로운 규격으로 출시됐어요.
인도 전통 원료를 현대적인 향수로 재해석한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스GPJ, 한국 지사 리더로 Rich Jee 전무 임명
AWS, Intel, Dell 등에서 마케팅 리더십을 발휘했던 Rich Jee가 GPJ의 한국 운영을 맡게 되었어요.
글로벌 테크 기업 출신 리더가 브랜드 경험 에이전시의 한국 지휘봉을 잡았네요.
아티클역 이름과 제품명을 맞춘 '호보카니'의 재치 있는 광고
카네테츠 데리카 푸즈가 미에현 호호(Hōhō)역에 게맛살 제품인 '호보카니' 광고를 진행했어요.
역 이름이랑 제품 이름이 비슷해서 바로 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스Sirona의 'Unpause Menopause' 캠페인: 갱년기 증상을 대화의 주제로
Sirona가 브랜드 필름과 전문가 대담, 갱년기 케어 제품군을 선보이며 갱년기 증상에 대한 이야기를 이끌어내고 있어요.
브랜드 필름부터 제품 라인업까지 갱년기라는 주제를 입체적으로 연결했어요. 민감한 이야기를 대화의 장으로 끌어낸 점이 좋아요.
아티클
매번 새로 만드는 제안서? 핵심 정보 재구성 전략
IR, 회사소개서, 사업제안서 등 목적이 다른 문서라도 회사의 핵심 정보는 일관되게 관리해야 합니다.
문서 양을 늘리기보다 데이터를 일관되게 쓰는 게 진짜 전략인 것 같아요.
아티클Kaufland의 리테일 미디어 확장 전략
Kaufland가 새로운 광고 포맷과 타겟팅 개선을 통해 리테일 미디어 사업을 유럽 전역으로 확대해요.
매장 내 실제 구매까지 성과를 측정할 수 있다는 점을 강조하고 있어요.
광고 레퍼런스알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 피치 결과: 옴니콤 탈락
알디의 2024년 크리스마스 광고에 등장한 그레이비 보트 이야기와 함께, 옴니콤이 알디의 글로벌 크리에이티브 피치에서 제외되었다는 소식이에요.
크리스마스 광고에 쓰인 소품을 피치 결과와 연결해서 표현했네요.
광고 레퍼런스주얼리 브랜드 ZOYA, 아누슈카 샹카르와 함께한 'Her Again' 캠페인
ZOYA가 새로운 하이 주얼리 컬렉션 'Her Again'을 선보였어요. 인도 향신료와 기억, 색채, 공예를 테마로 한 필름도 함께 공개됐죠.
인도의 향신료나 공예 같은 시각적 요소를 캠페인 이야기 속에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스모유 수유의 편견에 도전하는 Nala의 신규 캠페인
호주의 언더웨어 브랜드 Nala가 모유 수유 시 발생하는 신체적 현상에 대한 사회적 낙인을 다루는 'Sorry To Offend You' 캠페인을 선보였어요.
모유 누출이라는 솔직한 소재를 캠페인 전면에 내세웠네요.
광고 레퍼런스독일 브랜드 HORL, 호주 진출 위해 Compass Studio와 손잡았어요
독일 가족 경영 기업인 HORL이 호주 시장 런칭을 강화하려고 PR 에이전시 Compass Studio와 파트너십을 맺었대요.
글로벌 확장을 준비할 때 현지 전문 에이전시를 활용하는 전략을 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스OPPO, 일상의 순간을 담은 ‘True to the Moment’ 캠페인 공개
OPPO India가 Find X10 시리즈의 카메라 성능을 강조하기 위해 가족과 감정을 다룬 캠페인 영상을 선보였습니다.
스마트폰 스펙을 나열하는 대신 일상의 감정적인 순간을 보여줬어요.
광고 레퍼런스점심시간 맥주 소비가 광고 시장의 변곡점이 될 수 있을까요?
RBT가 점심시간 음주 행태가 광고 시장에 미칠 영향을 조사하고 있어요.
점심 맥주 한 잔이 광고 업계의 새로운 변수가 될 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스GumGum 솔루션으로 브랜드 호감도 11% 올린 Mater Lotteries 사례
Mater Lotteries가 GumGum의 솔루션을 활용해서 브랜드 호감도를 11%나 높였어요.
당첨 티켓을 더 많이 나눠주는 게 브랜드 호감도를 올리는 가장 확실한 방법인 것 같아요.
광고 레퍼런스제49회 AADC 어워즈, Simple 에이전시 13관왕 달성
South Australia의 크리에이티브 커뮤니티가 모인 제49회 AADC 어워즈에서 Simple 에이전시가 골드 체어를 포함해 총 13개의 상을 거머쥐었습니다.
한 에이전시가 13개나 수상했어요. 이번 캠페인 라인업이 정말 궁금해지네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시, Tonic The Agency 이야기
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Tonic The Agency를 다뤘어요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 관점으로 일하는지 인터뷰를 통해 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스브리즈번 타임스의 새로운 구독 유도 방식: 커피로 결제하는 뉴스
Brisbane Times가 프리미엄 디지털 구독을 활성화하려고 아침 커피를 새로운 결제 수단으로 쓰는 캠페인을 시작했어요.
뉴스 구독을 매일 마시는 커피 한 잔의 가치와 연결했어요.
광고 레퍼런스벤앤제리스 공동 창업자의 매그넘 제품 불매 운동 촉구
벤앤제리스의 공동 창업자가 최근 매그넘 코퍼레이션에 인수된 이후, 호주 소비자들에게 매그넘 제품 불매 운동에 참여해달라고 요청하고 있어요.
브랜드가 추구하던 사회적 가치와 인수 합병 이후의 경영 방향이 부딪히고 있어요.
광고 레퍼런스옴니콤, 7.2% 유기적 성장 달성 및 사업 확장 전략
옴니콤이 7.2%의 유기적 성장을 기록했어요. 이제는 잘 알려진 브랜드뿐만 아니라 새로운 영역까지 사업을 넓히고 있어요.
유명 브랜드에만 머물지 않고 새로운 타겟을 찾는 옴니콤의 움직임이 보여요.
아티클일본 첫 디즈니 크루즈, 선명 '디즈니 이매지네이션' 확정
오리엔탈랜드가 2029년 봄 취항할 일본 첫 디즈니 크루즈 선명을 '디즈니 이매지네이션'으로 발표했어요. 일본 가족과 젊은 층을 타겟으로 한 맞춤형 가격과 플랜이 제공될 예정이에요.
선명부터 일본 현지 고객층을 겨냥한 맞춤형 전략이 보여요.
광고 레퍼런스호주 디지털 뉴스 순위 변동: News.com.au, ABC News 추월
호주의 여름 이벤트 시즌이 시작되면서 Ticketmaster 등 이벤트 관련 온라인 오디언스가 성장했으며, News.com.au가 ABC News를 제치고 디지털 뉴스 순위 1위를 차지했습니다.
이벤트 시즌이 오니까 뉴스 소비 패턴도 같이 움직이는 것 같아요.
광고 레퍼런스Seven Media Group의 리브랜딩과 미디어 바이어들의 반응
Seven Media Group이 이름을 바꾸고 미디어 바이어들을 만났어요. 크로스 플랫폼 전략에 대해 바이어들이 긍정적인 반응을 보였죠.
어려운 시장 상황이지만 리브랜딩을 통해 바이어들에게 좋은 인상을 남겼네요.
광고 레퍼런스이번 주 광고 사례: On의 'Your New Favourite Action Movie'
글로벌 광고 리뷰 사이트 Bestadsontv에서 이번 주 우수 광고로 On의 캠페인을 선정했어요.
액션 영화 컨셉을 가져온 On의 광고 연출이 인상적이에요.