광고 레퍼런스유니클로 인도 매출 44% 성장시킨 '라이프웨어' 전략
유니클로 인도의 FY25 매출이 1,100억 루피를 넘었어요. 전년보다 44%나 성장한 수치예요.
인도 결혼식에서 히트텍을 블라우스처럼 입을 정도로 현지 생활에 잘 녹아들었더라고요.
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광고 레퍼런스Carlton Dry, NFL 멜버른 상륙 기념 'It’s Still Footy' 캠페인 전개
Carlton Dry가 9월 11일 멜버른에서 열리는 NFL 경기에 맞춰 Strauchanie와 함께 'It’s Still Footy' 캠페인을 진행해요.
NFL이 멜버른에 온다는 대형 이벤트를 브랜드 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클
인스타그램, 커넥티드 TV(CTV) 프로모션 시작
인스타그램이 크리에이터와 손잡고 친구들과 Reels를 함께 보는 것처럼 공유 시청의 즐거움을 알리는 CTV 프로모션을 진행해요.
모바일 화면에 머물던 인스타그램 콘텐츠가 거실 TV까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
스냅챗, 스포츠 베팅 및 예측 시장 광고 기회 강조
스냅챗이 Alter Agents와 협력하여 법적 베팅 연령 이상의 사용자를 대상으로 앱 내 베팅 이용 행태를 조사했습니다.
스냅챗이 베팅 광고 플랫폼으로서의 가능성을 확인하고 있어요.
광고 레퍼런스전 틱톡 APAC 교육 총괄, 옴니콤 미디어 합류
틱톡 APAC 교육 부문 글로벌 헤드였던 맷 노티(Matt Northey)가 옴니콤 미디어(Omnicom Media)에 합류했어요.
틱톡의 글로벌 리더가 대형 미디어 에이전시로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 'Birdie’s Brekkie Meal' 캠페인
맥도날드 호주에서 과거의 향수를 불러일으키는 새로운 조식 메뉴인 'Birdie’s Brekkie Meal'을 출시했어요.
추억 속 캐릭터를 꺼내서 브랜드에 대한 향수를 자극하고 있어요.
아티클
X, 종료됐던 '리드 생성 광고' 기능 다시 선보여요
X가 이전에 중단했던 CTA(Call to Action) 기능인 리드 생성 광고 형식을 업데이트해서 다시 가져왔어요.
한동안 안 보이던 기능이 업데이트된 모습으로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스인도 TV 인프라의 변화: 콘텐츠와 기술 생태계의 결합
전통적인 케이블과 위성 기반의 TV 배포 모델이 인터넷 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되고 있어요.
이제는 좋은 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 미디어 가치 사슬 전체를 잇는 기술 인프라가 중요해졌어요.
아티클
도요타의 이동형 마케팅 'mobiMArt', 지역 과제 해결 얼라이언스 'YORIMIRAI' 참여
도요타가 모빌리티 마케팅 모델인 'mobiMArt'를 활용해 지역 사회 문제를 해결하는 'YORIMIRAI' 얼라이언스에 참여해요.
이동 수단을 지역 사회 문제를 푸는 마케팅 접점으로 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 추억의 '버디 브렉퍼스트 밀' 재출시 캠페인
맥도날드가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 호주 소비자들의 향수를 자극하는 'Birdie’s Brekkie Meal' 재출시 캠페인을 진행해요.
아보카도 토스트에 큰 비용을 쓰기 전 시대로 돌아가자는 카피가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스인도 콜라 시장의 강자, Thums Up의 브랜드 생존 전략
코카콜라가 인도에서 철수하던 시기에 등장한 Thums Up 사례예요. 독특한 맛과 'Taste the Thunder'라는 강력한 포지셔닝으로 브랜드 정체성을 구축했어요.
글로벌 거대 기업에 인수된 후에도 독자적인 브랜드 아이덴티티를 지켜낸 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스프라이트와 NBL의 다년 계약 체결 비하인드
데이비드 스티븐슨이 스프라이트와 NBL(호주 농구 리그)의 파트너십 체결 과정을 공개했어요.
스프라이트와 어떤 술이 가장 잘 어울리는지는 끝까지 비밀로 남겨뒀네요.
아티클
점수가 아닌 '고객 맥락'을 전달하는 차세대 스코어링 전략
BtoB Synergy FORUM에서 미스미와 LayerX가 AI 진화에 따른 최신 스코어링 전략과 실천 사례를 공유했어요.
수치화된 점수 대신 고객의 맥락을 전달하는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Rachel Abad 인터뷰
Looped-in의 설립자이자 디렉터인 Rachel Abad를 만나 멜버른의 창의적인 인물들을 살펴봐요.
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시의 성장을 돕는 전문가의 시선을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스AI를 단순 비서로 쓸 것인가, 마케팅 팀으로 활용할 것인가
ChatGPT, Claude, Gemini 등 여러 LLM에서 공통으로 쓸 수 있는 개인화 지침(Personalisation file) 작성 사례예요.
AI 모델마다 나를 이해하는 정도가 다를 수 있다는 점을 잘 짚어냈어요.
광고 레퍼런스The Lucid Agency, 일본 관광 클라이언트 신규 수주
시드니 소재의 The Lucid Agency가 세토우치(Setouchi)와 삿포로(Sapporo)를 고객사로 확보하며 일본 관광 분야 포트폴리오를 넓혔어요.
호주 에이전시가 일본 지역 관광 마케팅을 맡게 됐어요.
아티클
스위치미디어와 이토추상사, 리테일 미디어 광고 효과 측정을 위해 자본 업무 제휴를 맺었어요
스위치미디어가 이토추상사와 자본 업무 제휴를 맺고 리테일 미디어 영역의 광고 효과 가시화를 추진해요.
리테일 미디어의 어려운 숙제인 성과 측정을 대기업 인프라로 풀어나가려는 움직임이에요.
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구글 AI 오버뷰, 법원에서 불공정하다는 지적 받았어요
구글의 독점 판결을 내린 판사가 Penske vs Google 심리 중에 AI 오버뷰 상황이 매우 불공정해 보인다고 말했어요.
구글의 AI 검색 도입이 검색 생태계에 미칠 법적 리스크가 커지고 있어요.
광고 레퍼런스언더아머와 케일리 맥키온의 2028년 올림픽 파트너십
언더아머가 수영 선수 케일리 맥키온과 함께 2028년 올림픽을 겨냥한 스폰서십을 진행해요.
스포츠 마케팅의 클래식한 파트너십 사례예요.
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AI 검색 시대, 고객 확보를 위한 대응 전략
AI 검색 환경 변화에 맞춰 고객을 어떻게 확보할지, 앞으로의 대응 전략을 다루는 세미나 소식이에요.
검색 엔진이 바뀌니까 마케팅 전략도 어떻게 수정해야 할지 고민이 많아지는 시점이죠.
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시세이도와 TSI가 알려주는 자사 EC 고객 경험(CX) 개선법
시세이도 재팬과 TSI가 고객 행동 데이터를 분석해서 UX를 개선하고 데이터 중심의 조직 개혁을 이룬 실무 사례예요.
숫자로 보이는 데이터 말고 고객의 심리나 행동 맥락을 어떻게 읽었는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
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AI 도구의 브랜드 추천과 출처 표기 방식
AI 도구가 특정 브랜드를 추천할 때 근거가 되는 웹사이트를 별도로 인용한다는 보고가 나왔어요.
우리 브랜드가 추천 리스트에 올라가도 출처는 다른 사이트로 표시될 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스SBS 지속가능성 챌린지 2026 우승작: ‘However it dies’ TVC
Enigma와 Mobile Muster의 TV 광고가 SBS 지속가능성 챌린지에서 우승했어요. 관객과 정서적으로 연결되고 소비자 행동을 변화시킬 잠재력이 크다는 평가를 받았죠.
심사위원들이 이 광고의 크리에이티브에 반응했더라고요. 소비자 행동까지 변화시키려는 의도가 잘 전달된 것 같아요.
아티클
구글 검색 결과에 'google.com/goto' 파라미터가 나타나고 있어요
구글 검색 결과에 google.com/goto 형태의 URL이 통과형 파라미터로 적용되기 시작했어요.
구글이 외부 도구나 AI 기업의 검색 결과 스크래핑을 막으려는 것 같아요.
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메타, 180억 달러 규모 소송 합의
메타가 18세 미만 사용자의 페이스북 및 인스타그램 이용을 제한하기로 하며 대규모 소송 합의에 도달했어요.
합의금 규모도 엄청나지만 플랫폼 이용 제한 조치도 같이 포함됐어요.
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유튜브 광고, 검색 광고처럼 운영하면 예산만 낭비돼요
유튜브 광고를 시작하기 전에 기여도 측정 방식을 고치고, 건너뛰기 어려운 소재를 만들어야 해요. 알고리즘 최적화를 위한 예산 확보와 명확한 제안 하나에 집중하는 것도 필요해요.
검색 광고 로직을 유튜브에 그대로 쓰면 예산이 금방 사라질 수 있겠더라고요.
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라이선스 계약 없이 소송도 피한 앤스로픽의 행보
AI 기업 앤스로픽은 경쟁사들과 달리 라이선스 계약을 맺지 않았지만, 아직 소송을 당하지 않은 상태예요.
다른 기업보다 협력에 소극적인데도 소송을 피하고 있어서 퍼블리셔들이 당황해하고 있어요.
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주간 시청률 리포트: 광고 타겟층(Demo) 접전 상황
8월 17일 주간, 주요 광고 타겟층 시청자 수 차이가 35,000명 미만으로 나타났어요.
타겟 데모 수치가 정말 한 끗 차이로 갈렸어요.