아티클
제안 받은 고객 90% 이상, 검토 단계에서 '이해하기 어렵다'고 응답
소니 비즈 네트워크스의 조사에 따르면, 제안을 받은 고객 중 90% 이상이 내용을 검토할 때 이해하기 어렵다고 느꼈어요.
제안서 내용도 중요하지만 전달 방식이 명확해야 한다는 걸 알 수 있어요.
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16,167개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스블랙독 x 마니쉬 말로트라: 위스키와 패션의 만남
위스키 브랜드 블랙독이 패션 디자이너 마니쉬 말로트라와 협업하여 인도 축제 시즌용 한정판 패키지를 출시했어요.
위스키의 브랜드 아이덴티티에 디자이너의 디자인 언어를 더한 금빛 패키지가 눈에 들어와요.
아티클할로윈 코스튬에 '적십자' 로고 쓰면 안 된대요
일본적십자사가 할로윈 코스튬으로 간호사 복장 등을 준비할 때 적십자 표장을 사용하지 말아 달라고 발표했어요.
의도치 않게 로고를 썼다가 브랜드 가이드라인을 어기게 될 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스로이스 초콜릿의 디왈리 캠페인: 일상을 비트는 초현실적 연출
일본 초콜릿 브랜드 로이스가 초현실적인 배경과 예상치 못한 만남을 담은 'Not quite ordinary' 캠페인을 시작했어요.
익숙한 일상이 갑자기 낯설고 스타일리시하게 변하는 연출이 정말 좋아요.
아티클
스페인 BNPL 브랜드 Sequra의 AI 추천 사례
Gemini, Perplexity, Copilot 같은 AI 플랫폼에서 Sequra가 가장 많이 인용되는 BNPL 브랜드로 꼽힌 성공 사례예요.
AI가 정보를 가져가서 추천하게 만들려면 데이터의 해석 가능성에 집중해야 한대요.
아티클
기업 맞춤형 메일·전화 스크립트 생성, '상담화 AI(β)' 출시
기업별 메일 문구와 전화 스크립트를 AI가 자동으로 작성해 주는 '상담화 AI(β)' 서비스가 제공되기 시작했습니다.
기업마다 다른 영업 문구를 AI가 직접 만들어줘요.
아티클
브랜드의 가치를 높이는 에이전시 모델: Fuego Camina Conmigo
Bruno Basanta와 Luis Conde가 크리에이티브, 문화, 비즈니스 성장을 연결하는 에이전시 모델을 소개해요.
광고 제작에만 머물지 않고 문화와 비즈니스 성장을 어떻게 잇는지 보여주는 사례예요.
아티클미스터도넛 '알로라 디그다' 출시 비화와 SNS 화제성
미스터도넛이 10월 20일에 발표한 신상품 '폰데 알로라 디그다'가 출시 전부터 SNS에서 화제가 됐어요.
2년 전 제조 이슈를 겪은 뒤 선보인 이번 신상품의 뒷이야기가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스Shree Naman Group, Concept PR을 커뮤니케이션 파트너로 선정했어요
Shree Naman Group이 기업 커뮤니케이션과 리더십 가시성 확보를 위해 Concept PR을 파트너로 임명했어요.
그룹의 사업 확장 계획에 맞춰 브랜드 커뮤니케이션 전략을 새로 짜나가는 것 같아요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 7개 언어로 비픽션 라인업 넓혀요
Zee Entertainment Enterprises가 토크쇼, 요리, 게임, 코미디 등 다양한 장르의 비픽션 프로그램을 7개 언어로 확장해서 선보여요.
기존 인기 IP를 다시 가져오면서 새로운 포맷도 같이 넣고 있어요. 언어별로 맞춤형 라인업을 짜고 있네요.
광고 레퍼런스FMCG 전문가가 제안하는 스케일업을 위한 GTM 플레이북
FMCG 전문가 Suresh Ramachandran이 기업 성장에 필요한 GTM(Go-to-Market) 전략을 담은 'SURE 프레임워크'를 공개했어요.
성장 단계에 맞춰 기존 전략을 수정해야 하는 시점에 딱 필요한 가이드예요.
광고 레퍼런스GIVA의 새로운 디왈리 캠페인: '나를 위한 선물'에 집중
주얼리 브랜드 Heer by GIVA가 타인을 위한 선물뿐만 아니라 자신을 위한 선물(self-gifting)을 강조하는 디왈리 캠페인을 런칭했습니다.
명절 선물을 타인에게만 국한하지 않았어요. '나를 위한 보상'으로 범위를 넓힌 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스디자인으로 싱가포르의 국가 이미지를 만드는 studioKALEIDO
studioKALEIDO의 크리에이티브 디렉터 Winnie Wu가 디자인을 통해 싱가포르의 국가 이미지를 구축하고 고객 신뢰를 쌓아온 과정을 들려줘요.
디자인의 주관성을 경계하면서도 신뢰를 먼저 쌓아가는 방식이 참 좋아요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 10선
Away, J.Crew, Walmart, Liquid I.V. 같은 브랜드들이 선보인 이번 주 광고들을 모았어요.
선배님, 이번 주에 영리하게 광고를 집행한 브랜드들이 꽤 많더라고요.
아티클
올영세일 ROAS가 기대치보다 낮을 때의 대응 전략
올영세일 캠페인 종료 후 낮은 ROAS를 마주했을 때, 성과 개선을 위해 확인해야 할 분석 단계에 대해 다룹니다.
ROAS라는 최종 결과값 뒤에 숨겨진 단계별 지표를 파헤치는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Fortune Besan, 배우 니나 굽타와 함께한 새 캠페인
Fortune Besan이 배우 니나 굽타와 함께 'Desi Chana Se Bana' 캠페인을 시작했어요. 푸드 인플루언서 손녀와 할머니가 대화를 나누며 제품의 특징을 보여주는 영상이에요.
할머니와 손녀가 대화하며 식재료 고르는 법을 나누는 모습이 참 정겨워요.
아티클
하쿠호도와 비자스크, AI 리서치부터 컨설팅까지 사업 개발 전 과정 지원해요
광고 대행사 하쿠호도와 비자스크가 AI 리서치를 활용해 사업 개발 전 과정을 지원하는 협업을 진행해요.
리서치 단계와 컨설팅을 AI로 잇는 통합 프로세스가 인상적이에요.
아티클'식당 못 정했어!' 현실 공감 유도하는 HOT PEPPER Gourmet의 새로운 CM
리크루트의 'HOT PEPPER Gourmet'가 요시다 다이하치 감독과 함께 식당 결정의 어려움을 사실적으로 묘사한 광고를 공개했어요.
누구나 겪어봤을 법한 '메뉴 결정 장애' 상황을 광고 테마로 잡았네요.
광고 레퍼런스Swiggy, 매출 성장과 함께 광고비 지출 확대
Swiggy의 2026년 2분기 광고 및 판매 촉진비가 전년 동기 대비 24.9% 증가한 1,298억 루피를 기록했어요.
매출이 늘어나는 만큼 광고비도 공격적으로 쓰고 있어요. 그런데 매출 대비 광고비 비중은 오히려 전년보다 줄었더라고요.
아티클멋진 SixTONES와 '하토포포'의 만남, 컵누들 신규 CM의 반전 크리에이티브
닛신식품이 10월 5일에 공개한 컵누들 신규 TV CM '카푸포포 편'이 화제예요.
세련된 이미지의 SixTONES에 '하토포포'라는 의외의 요소를 섞었더라고요.
광고 레퍼런스JioStar, 새로운 콘텐츠 총괄 임원 영입
Devika Shiivdasani가 JioStar의 Star Pravah 채널을 담당하는 크리에이티브 및 콘텐츠 부문 수석 부사장으로 합류했어요.
Pocket FM과 ZEE5 같은 플랫폼에서 경력을 쌓은 베테랑이 왔어요.
아티클
일본 3대 민영 방송사, TV 광고 거래 플랫폼 'Ad Reach MAX' 신규 법인 출자
일본의 니혼TV, TBS, 후지TV가 TV 광고 거래 기반인 'Ad Reach MAX'를 운영하기 위해 신규 회사에 출자합니다.
일본 주요 방송사들이 광고 거래 효율을 높이려고 힘을 합쳤어요.
아티클
리니어 TV를 벗어나 브랜드 정체성에 집중하는 OWN
OWN의 사장 티나 페리가 네트워크의 중심을 기존 선형 TV에서 브랜드 정체성으로 옮기고 있어요.
전통적인 방송 매체가 브랜드 자체의 힘을 키우려고 노력 중이에요.
아티클TV 업계의 새로운 논리: 협업을 통한 도달률 확대와 그 이면
RTL, Pro Sieben Sat 1, ARD, Netflix 등 주요 미디어들이 도달률 확대를 위해 파트너십을 강화하고 있어요. 하지만 이러한 협력 구조가 심화될수록 미디어 간의 의존도도 함께 높아지는 상황이에요.
도달률을 높이려는 협업이 플랫폼 간의 종속성을 키우는 결과로 이어지고 있어요.
아티클브랜드와 게임의 만업, 'Brands'n'Games' 컨벤션 소식이에요
브랜드들이 게임을 커뮤니케이션 채널로 점점 더 많이 활용하고 있어요. 이에 맞춰 게임 산업 전문 컨퍼런스인 Brands'n'Games가 열린다고 해요.
게임이 브랜드의 새로운 소통 공간이 되고 있네요.
아티클RTL Zwei의 새로운 전략: 플랫폼 의존과 그에 따른 리스크
RTL Zwei가 제3자 플랫폼을 적극 활용하는 전략을 검토하고 있어요. 다만 외부 플랫폼의 규칙에 종속될 수 있다는 우려도 함께 나오고 있어요.
플랫폼 활용을 늘리는 게 자생력을 높이는 방법일지, 아니면 종속을 더 빠르게 만드는 길일지 고민하게 만드네요.
아티클Mental Helse Ungdom, 미디어 에이전시 Amidays와 파트너십 체결
Mental Helse Ungdom이 새로운 시각을 확보하고자 미디어 에이전시 Amidays를 파트너로 선정했어요.
새로운 관점이 필요해서 대행사를 교체한 사례예요.
광고 레퍼런스레노버, 브로드웨이 뮤지컬로 풀어낸 태블릿 캠페인
레노버가 배우 Abhay Verma와 함께 브로드웨이 무대를 배경으로 한 #DamnTheOdds 캠페인을 선보였어요. 제품 스펙을 나열하는 대신 뮤지컬 퍼포먼스를 통해 태블릿의 성능과 AI 기능을 자연스럽게 보여줘요.
스펙 설명 대신 뮤지컬의 역동적인 움직임으로 제품 기능을 녹여낸 점이 좋아요.
아티클이커머스 AI 거버넌스의 핵심: 기술보다 중요한 '인간 중심'의 가치
이커머스 내 AI 활용이 늘고 있지만, 고객 충성도가 결정되는 중요한 서비스 상황에서는 알고리즘보다 인간의 공감과 신뢰가 필요합니다.
AI가 할 수 있는 일보다 '하지 말아야 할 일'을 정의하는 것이 진정한 AI 커머스의 완성이라는 점이 인상적이에요.
아티클틴더(Tinder)가 갑자기 '대학교'를 세운 이유
Tinder가 '만남 또한 배움의 과정'이라는 메시지를 담아 '틴 대학교'를 개교하는 캠페인을 진행했어요.
데이팅 앱이 대학교를 세운다는 설정이 꽤 엉뚱하면서도 재밌어요.