아티클연휴 후유증 극복을 위한 기업들의 '출근 응원' 캠페인
일본 오봉 연휴가 끝난 8월 17일, X(구 트위터)에서 '일하기 싫다'는 반응이 쏟아졌어요. 이에 UCC, 맥도날드, 롯데 같은 브랜드들이 출근을 응원하는 캠페인을 펼치고 있어요.
연휴 직후 사람들이 느끼는 심리를 브랜드가 재치 있게 파고들었어요.
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프랑스, 15세 미만 SNS 금지법 추진 중단
프랑스 헌법위원회가 15세 미만 아동의 SNS 사용을 금지하는 법안에 제동을 걸었어요. 이 법안이 표현의 자유를 침해할 수 있다고 판단했기 때문이에요.
연령 인증 기술이 정말 효과가 있을지, 그리고 표현의 자유와 어떻게 조율할지가 핵심이에요.
광고 레퍼런스Asianet, 10일간의 ‘OG Onam’ 축제 프로그램 라인업 공개
Asianet이 온남(Onam) 축제를 맞아 영화 프리미어, 비픽션 쇼, 특별 에피소드로 구성된 10일간의 캠페인을 발표했어요.
매일 다른 테마를 설정해서 콘텐츠 라인업을 차근차근 쌓아가는 방식이 인상적이에요.
아티클스포츠 앱 'Spond', 새로운 미디어 파트너십 확대
스포츠 관련 앱인 Spond가 Schibsted와 Aller Media의 미디어 콘텐츠를 새롭게 도입합니다.
플랫폼이 외부 미디어 네트워크를 흡수하며 콘텐츠 생태계를 확장하고 있네요.
아티클구글, 광고랑 분석 도와줄 새로운 AI 에이전트 출시해요
구글이 Google Ads와 Google Analytics에 AI 기반 기능과 AI 에이전트를 도입해요. 광고주가 업무를 더 빠르게 처리하고 데이터에서 인사이트를 뽑아내는 걸 돕는 게 목표예요.
광고 운영이랑 데이터 분석을 도와줄 전용 비서가 생기는 느낌이에요.
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PopCorners, 멕시코에서 선보인 '보타니다의 역사' 캠페인
PepsiCo의 스낵 브랜드 PopCorners가 제품의 차별적 특징을 알리기 위해 멕시코에서 역사적 상상력을 활용한 캠페인을 진행했어요.
과거로 여행한다는 컨셉으로 스낵의 특성을 풀어냈더라고요.
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치바은행, 'Agentforce Financial Services' 도입으로 업무 생산성 높여요
치바은행이 행원들의 업무 효율을 올리려고 Salesforce의 Agentforce Financial Services를 도입하기로 했어요.
금융권에서 AI 에이전트를 어떻게 쓰는지 구체적인 사례가 나왔네요.
광고 레퍼런스Marathi Zee5, 2년 차 콘텐츠 라인업 공개
Marathi Zee5가 오리지널 시리즈와 영화, 코미디, AI 기반 타이틀 및 라이브 스포츠를 포함한 새로운 콘텐츠 슬레이트를 발표했어요.
콘텐츠 라인업에 AI 기술을 활용한 타이틀이 들어있어요.
아티클유럽 AI Act 시행과 기업의 과제
2026년 8월 2일부터 유럽 AI Act가 적용돼요. 디지털 분야 기업들은 이제 새로운 규제 환경에 직면하게 됐는데, 아직 많은 조직이 법안의 구체적인 내용이나 실무 적용 방법을 잘 모르고 있어요.
새로운 규제가 다가오고 있는데 준비된 곳은 많지 않아 보여요.
광고 레퍼런스버거킹 뉴질랜드가 'The Burgers Are Better' 캠페인을 시작했어요
버거킹 뉴질랜드가 Pitchblack Partners와 협업해 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 리포지셔닝을 위해 어떤 크리에이티브 전략을 썼는지 궁금해요.
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버거킹, 불꽃을 테마로 한 웅장한 새 광고 공개
버거킹이 불을 주제로 서사적인 분위기를 담은 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
광고 컨셉에 '불'이라는 요소를 아주 강렬하게 녹여냈네요.
아티클샤프가 30년 만에 여는 가전 디자인 전시회
샤프에서 자사 제품 디자인을 주제로 한 '샤프 디자인의 시선(まなざし)전'을 8월 17일부터 진행해요.
무려 30년 만에 열리는 가전 디자인 전시예요. 브랜드가 가진 디자인 철학이 잘 드러날 것 같아요.
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Z세대 공략을 위한 10개 브랜드의 리브랜딩 결과
American Eagle, Gap, McDonald's 같은 주요 브랜드가 Z세대를 대상으로 진행한 마케팅 변화와 그 성과를 정리했어요.
전통적인 브랜드들이 Z세대 취향에 맞춰 어떻게 변신했는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 신임 CMO로 Ashish Mishra 선임
Zee Entertainment가 마케팅과 브랜드 전략을 이끌 새로운 CMO로 Ashish Mishra를 임명했어요.
20년 넘게 마케팅 현장에서 구른 베테랑이 오네요. 대규모 네트워크의 브랜드 아젠다를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Tata Play와 Spotify가 만났어요, 4개월 프리미엄 무료 체험 프로모션
Tata Play Binge 구독자라면 Spotify Premium Standard를 4개월 동안 무료로 이용할 수 있어요.
OTT 서비스랑 글로벌 음원 플랫폼이 손을 잡았더라고요. 고객 접점을 넓히려는 전략이에요.
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맥도날드가 스페인의 여름을 점유하는 방법
맥도날드 시니어 마케팅 매니저 Héctor Rivero가 브랜드 철학과 문화 아이콘을 활용한 최신 캠페인을 소개해요.
스페인의 여름이라는 시즌을 브랜드 영토로 어떻게 가져왔는지 잘 보여주는 사례예요.
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AI 검색 최적화(GEO) 점수에만 집착하면 안 되는 이유
AI 엔진에서 노출도를 높이려고만 하면 웹사이트의 사용자 경험이 나빠질 수 있어요.
검색 결과 상단에 뜨려고 애쓰다 정작 들어온 고객을 놓칠 수도 있겠더라고요.
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퍼포먼스 에이전시 Chief Media, 아마존·틱톡 역량 강화를 위해 2개 기업 인수
퍼포먼스 마케팅 에이전시인 Chief Media가 아마존과 틱톡 전문성 확보를 위해 두 개의 업체를 인수했습니다.
커머스 관련 기업들의 M&A 움직임이 활발해지는 시점이에요.
아티클추억의 'PPAP' 밈, 틱톡 광고 CM송으로 다시 돌아왔어요
2016년 유행했던 'I have a pen' 노래를 Ahoj-Brause가 틱톡 시대에 맞춰 새로운 광고 징글로 재탄생시켰어요.
10년 전 밈이 최신 플랫폼 트렌드와 만나 다시 생명력을 얻는 과정이 인상적이에요.
아티클메타, 호주 내 16세 미만 아동 계정 75만 개 삭제
페이스북과 인스타그램이 2025년 12월 이후 호주에서 16세 미만 이용자 계정 75만 개를 삭제했습니다.
플랫폼의 연령 인증이나 규제 대응이 실제 대규모 계정 삭제로 이어진 사례예요.
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Vagisil, 'What's in my bag?' 트렌드를 활용한 캠페인
Vagisil이 기존의 '가방 속 소지품 공개' 트렌드를 활용해 여성의 친밀한 건강(intimate health)을 주제로 한 여름 캠페인을 진행했어요.
익숙한 숏폼 포맷에 파격적인 질문을 던졌어요. 사람들의 시선을 끌기 좋은 전략이에요.
광고 레퍼런스NBL 그룹, 오디언스 인게이지먼트 플랫폼 'Komo'와 파트너십 체결
호주 NBL 그룹이 경기장 스크린부터 라이브 방송, 모바일 앱까지 다양한 채널의 참여도를 높이려고 Komo Technologies와 다년 계약을 맺었어요.
온·오프라인 채널을 하나로 묶어서 팬들의 반응을 직접 이끌어내려는 계획이에요.
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CMO의 역설: AI 도입은 외치지만 기술 숙련도는 낮다
부하 직원들이 보기에 CMO들의 AI 관련 역량이 평균 미만인 것으로 나타났습니다.
AI를 강조하는 리더와 실제 실행 조직 간의 기술 격차가 드러나는 지점이에요.
광고 레퍼런스Vzy 스마트 TV, 출시 1년 만에 누적 매출 200억 루피 돌파
Dish TV 그룹의 Vzy 스마트 TV가 출시 첫해에 누적 매출 200억 루피를 기록했어요. 별도의 셋톱박스 없이 라이브 TV, OTT, AVOD를 하나의 인터페이스로 제공해요.
하드웨어와 콘텐츠 스트리밍 서비스를 하나의 화면으로 묶은 전략이 잘 먹힌 것 같아요.
아티클TV 2 경영진, 구글에 강력 항의 예고
노르웨이 TV 2 고위 경영진이 구글을 상대로 특정 사안에 대해 문제를 제기할 계획이에요.
거대 플랫폼인 구글과 미디어 기업 사이의 갈등이 드러나고 있어요.
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요즘 다시 뜨는 오픈소스 MMM
마케팅 믹스 모델링(MMM)이 최근 몇 년 사이 오픈소스를 중심으로 재발명되고 있어요.
원래 오래된 개념인 MMM이 오픈소스를 만나서 다시 활기를 띠고 있네요.
아티클BMW 사례로 본 차량 내 광고(In-cap Ads)의 명과 암
BMW가 특정 모델 디스플레이에 스파이더맨 영화 광고를 띄워 화제가 됐어요. 자동차라는 공간 특성상 브랜드와 사용자에게 어떤 영향을 주는지 분석한 내용이에요.
자동차는 개인적인 휴식 공간이라 광고가 들어왔을 때 반응이 어떨지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Leo Singapore, 10월 8일 본사에서 '포트폴리오 나이트' 열어요
Leo Singapore가 10월 8일 비치 로드 헤드쿼터에서 포트폴리오 나이트를 진행해요.
누군가의 조언이나 기회가 커리어의 시작이 된다는 문구가 참 좋네요.
아티클세일즈포스가 '콘텐트풀'을 인수했어요
세일즈포스가 베를린 테크 기업인 콘텐트풀을 인수했습니다. API 우선 방식과 헤드리스 콘텐츠 관리 플랫폼 기술을 가져오게 됐어요.
CRM 분야에서 앞서가는 세일즈포스가 콘텐츠 관리 영역까지 넓히고 있어요. 데이터와 콘텐츠를 하나로 묶으려는 움직임 같아요.