아티클
유튜브 롱폼이랑 라이브 스트리밍 조회수 집계 방식이 바뀌어요
유튜브가 롱폼 영상과 라이브 스트림의 조회수를 산정하는 방식을 변경해요.
조회수 집계 로직이 달라지면 채널 성과 지표도 같이 변할 것 같아요.
DISCOVER
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17,185개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스새로운 AI 크리에이티브 스튜디오 'Gobstopper'가 나왔어요
수상 경력이 있는 영화 제작자 니콜라스 칼튼과 제임스 로울러가 AI 기반 크리에이티브 스튜디오인 Gobstopper를 설립했어요.
영화 제작 전문가들이 AI 기술을 어떻게 활용할지 궁금해져요.
아티클구글 서치 콘솔 생성형 AI 보고서 데이터 오류 발생
8월 13일부터 구글 서치 콘솔의 생성형 AI 성능 보고서에서 노출수가 줄어드는 버그가 확인됐어요.
데이터 수치가 갑자기 떨어졌다면 시스템 오류인지 먼저 살펴봐야 해요.
아티클
틱톡 모회사 바이트댄스, MPA와 저작권 보호 협약 체결
바이트댄스가 영화·TV 산업의 지식재산권을 보호하려고 미국 영화협회(MPA)와 계약을 맺었어요. AI가 만든 콘텐츠 때문에 발생하는 저작권 침해를 막는 게 핵심이에요.
AI 콘텐츠로 생기는 저작권 문제를 해결하려고 플랫폼이 직접 움직이기 시작했어요.
아티클
스포츠 마케팅의 기회와 실행 과제
라이브 스포츠는 현대 어텐션 이코노미에서 강력한 몰입을 끌어내는 채널이지만, 동시에 활성화하기 까다로운 영역이에요.
스포츠가 가진 압도적인 주목도가 마케터에게는 양날의 검이 될 수 있겠어요.
아티클
서치 콘솔로 확인하는 AI 검색 패턴 분석법
AI 모드에서 발생하는 사용자 대화 데이터가 서치 콘솔에 기록되는 방식을 다뤄요. 파편화된 데이터를 추출해서 7가지 카테고리로 분류하는 방법도 나와 있어요.
사용자가 AI에게 던지는 질문들이 우리 사이트의 검색 데이터로 흘러 들어오고 있네요.
AI 시대에도 변하지 않는 PPC의 기본기
Google Ads 담당자 Ginny Marvin이 스마트 입찰과 AI 도입 속에서도 여전히 중요한 PPC의 핵심 원칙에 대해 설명합니다.
기술이 발전해도 결국 마케터의 기초 체력이 성과를 결정한다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스신생 브랜드 Beco가 HUL의 스타 브랜드를 겨냥한 이유
홈케어 브랜드 Beco가 #WarOnWhatsHidden 캠페인을 진행했어요. Surf Excel과 Vim 같은 유명 제품의 성분을 언급하며 투명성을 요구하는 내용이에요.
특정 브랜드를 비방하기보다 카테고리 전체의 성분 공개 문제를 화두로 던졌어요.
아티클
구글 검색이랑 AI 리포트 노출·클릭이 줄어들고 있어요
8월 12일쯤부터 구글 검색과 생성형 AI 기능 리포트의 노출수와 클릭수가 떨어지는 현상이 보여요.
현상이 워낙 넓게 나타나서 단순한 버그일 수도 있다고 해요.
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구글 제미나이, 눈에 보이는 워터마크 끄기 기능 추가
구글 제미나이가 AI로 만든 이미지와 영상, 음악에서 보이는 워터마크를 끌 수 있게 됐어요. 대신 SynthID나 C2PA 같은 디지털 식별 표식은 그대로 남겨둬요.
겉에 보이는 건 지워도 기술적인 흔적은 남겨두는 방식이에요.
아티클구글 AI 개요(AI Overviews)에서 AI 생성 이미지 표시가 중단됐어요
구글이 AI 개요 기능에 AI 생성 이미지를 노출하는 실험을 끝냈다고 해요.
진행하던 구글의 작은 실험이 이제는 종료된 상태예요.
아티클
네덜란드 틱톡 숍 출시 첫 6주간의 성과
6월 15일 네덜란드에 틱톡 숍이 출시되었고, 현재 월간 사용자 수는 750만 명 규모예요.
유럽 시장에서 틱톡 커머스가 확장되는 속도가 빨라요.
아티클언더아머, '더 락'과 10년 만에 파트너십 종료
언더아머가 스테판 커리와 헤어진 지 몇 달 만에 드웨인 존슨과의 협업도 마쳤어요. 마케팅 재편을 위해 결정을 내렸다고 해요.
10년이나 이어진 관계인데 '자연스러운 결론'이라고 발표했네요.
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AI 에이전트를 위한 llms.txt 스펙 v2가 나왔어요
llms.txt 스펙의 v2 버전이 출시됐어요. AI 에이전트가 페이지의 마크다운 버전을 더 쉽게 찾을 수 있게 공식적인 링크 관계 기능이 추가된 게 핵심이에요.
AI가 웹페이지를 읽는 방식이 훨씬 구조적이고 정교해질 것 같아요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 전환 최적화 업데이트
구글이 디맨드 젠 캠페인의 뷰스루(view-through) 전환 최적화를 비디오 전용으로 변경해요. 대신 디스플레이 영역에 대한 지원은 더 넓어져요.
디맨드 젠에서 비디오가 미치는 영향력을 더 명확하게 구분할 수 있겠어요.
아티클커뮤니케이션 업계의 AI 에이전트 도입 현황
미디어와 커뮤니케이션 기업들이 AI 에이전트를 점점 더 많이 쓰고 있어요. Salesforce 자료를 보니 업계 기업당 평균 AI 에이전트 수가 5.7개에서 13.8개로 늘어났더라고요.
기업마다 쓰는 AI 에이전트 숫자가 두 배 넘게 뛰었어요.
광고 레퍼런스The One Club, 아시아·태평양 5개 도시 투어 마쳤어요
Adam Izen와 Season Zhou Jiayao가 이끌며 APAC 지역 5개 도시를 도는 투어를 완료했어요.
글로벌 광고 어워즈 조직이 아시아 시장 확장에 집중하고 있어요.
아티클링크드인이 'AI 스팸'에 무심한 이유
링크드인이 선호하는 정제되고 예측 가능한 비즈니스 문체를 AI가 아주 잘 만들어내기 때문이에요.
플랫폼의 보상 체계와 AI 생성 콘텐츠가 서로 맞아떨어지는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스광고 제작, 초기 단계부터 프로듀서가 참여해야 하는 이유
McCann Singapore의 Julie Chua가 광고 제작 시 초기부터 프로듀서를 참여시키는 것의 중요성과 AI 기술에 따른 제작 역할의 변화를 다룹니다.
제작을 단순 실행 단계로만 보지 않고 전략의 시작점으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클안데르마트 스위스 알프스의 새로운 여름 캠페인
안데르마트 스위스 알프스가 'Summer, elevated.'라는 슬로건을 내걸었어요. 해변 휴양지 대신 현대적인 럭셔리 대안으로 알프스의 여름을 제안하는 캠페인이에요.
여름 휴양지로 해변만 떠올리는 사람들에게 알프스를 선택지로 보여주고 있어요.
아티클Denner가 소셜 미디어 시리즈로 브랜드 뿌리를 찾는 방법
콘텐츠 크리에이터 Gino Andereggen과 에이전시 Lobeco가 협업했어요. 스위스 할인점 Denner의 매장 일상과 블라인드 테스트를 담은 5부작 소셜 미디어 시리즈를 제작했죠.
광고라는 느낌보다 크리에이터 시선으로 브랜드의 뿌리를 찾아가는 과정이 좋아요.
아티클Vilsa의 과일 주스 라인 'H2Obst' 패키지 리브랜딩
함부르크의 에이전시 Häppy가 Vilsa 브랜드의 H2Obst 제품군 패키지를 바꿨어요. 색상은 더 진해졌고 타이포그래피는 더 강조된 형태예요. 이를 통해 각 맛을 명확히 구분하고 매대에서의 존재감을 키우려고 해요.
패키지 디자인을 바꿔서 제품 라인업이 서로 잘 구분되게 만들었네요.
아티클
이메일 안에 유료 검색 광고를 넣는 방법
이메일 내 광고 배치는 효과가 있지만 이메일 마케팅 자체를 대신할 수는 없어요. Demand Gen과 Audience Ads의 성과 및 설정법을 정리했어요.
이메일을 단순한 채널로만 보지 않고 하나의 광고 지면으로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클
스타키스트가 마케팅 대행사를 하나로 합친 이유
참치 브랜드 스타키스트가 Tombras를 선정해 마케팅 운영을 통합했어요. 바로 먹는 단백질원으로서의 입지를 다지려는 목적이에요.
마스코트 찰리를 활용해서 요즘 문화에 더 잘 스며들 방법을 찾고 있나 봐요.
아티클구글 점유율은 높은데 AI 답변에는 안 보이는 브랜드들
구글 검색 상위권에 있는 브랜드들이 AI 답변에서는 잘 나타나지 않는 현상이 있어요.
기존 SEO 방식이 AI 검색 결과까지 보장해주지는 않는 것 같아요.
아티클알파 세대 10대가 가장 좋아하는 브랜드는 아마존과 나이키예요
최근 보고서에서 알파 세대 10대 사이의 아마존과 나이키 브랜드 지배력이 높게 나타났어요.
SNS 인플루언서나 셀러브리티보다 엄마의 영향력이 더 크다고 해요.
광고 레퍼런스
팝콘 모양 의상을 활용한 PopCorners 캠페인
PopCorners가 제품 특유의 삼각형 모양을 활용해 팝콘 경험을 재정의하는 캠페인을 선보였어요. Zurda Mexico 에이전시가 제작한 작업이에요.
과자 모양을 의상으로 그대로 구현했어요. 시각적인 임팩트가 정말 커요.
아티클에이전틱 마케팅의 ROI 증명하기
AI를 쓰는 이유는 시간을 아끼기 위해서가 아니에요. 확보한 시간을 더 가치 있는 곳에 쓰기 위함이죠.
단순히 업무 효율을 높이는 것보다 AI를 어떻게 전략적으로 활용할지가 포인트예요.
아티클노르웨이 미디어사의 광고 수익 확보 전쟁
노르웨이 미디어 기업들이 광고 수익을 차지하려고 점점 더 치열하게 경쟁하고 있어요.
광고비를 가져오려는 미디어사들의 생존 싸움이 꽤나 험난해 보여요.
아티클독일 소셜 미디어 전문가 채용 핫스팟은 베를린
AI 전환으로 미디어가 어려움을 겪는 사이, 틱톡·인스타그램·링크드인 등 소셜 미디어 플랫폼의 성장이 채용 시장에 영향을 미치며 베를린이 전문가 수요의 중심지로 떠오르고 있습니다.
AI가 미디어 산업을 흔들어도 소셜 플랫폼 전문 인력 수요는 여전히 뜨겁네요.