아티클
덴츠(Dentsu), 글로벌 수익성 목표 달성 시점 2027년으로 연기
일본 덴츠 그룹이 글로벌 구조 개편을 지속하며 올해 성장률 전망치를 1%로 유지했습니다.
글로벌 광고 거인이 세운 야심 찬 목표가 예상보다 뒤로 밀렸어요.
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17,185개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스볼보 트럭스 인도, 새로운 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저 영입
Anand Prabhakar가 볼보 트럭스 인도의 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저로 합류했어요.
17년 넘게 브랜드 관리와 통합 마케팅을 해온 베테랑이 왔어요. 디지털과 소셜 미디어부터 PR까지 폭넓게 담당하게 됐죠.
아티클광고 역사에 남은 전설적인 CM송과 징글들
1980~90년대 TV 광고의 황금기를 이끌었던 브랜드들의 상징적인 징글과 광고 음악들을 돌아봅니다.
멜로디만 들어도 브랜드가 바로 떠오르는 힘이 느껴져요.
아티클11만 3천 달러를 들인 유료 검색 테스트: 유기적 트래픽이 얼마나 대신할 수 있을까?
13주 동안 진행된 실험으로 유료 검색 광고가 유기적(Organic) 트래픽을 어느 정도 대체했는지 분석한 내용이에요.
광고비를 무조건 늘리는 게 맞는지, 자연 유입이 어디까지 커버 가능한지 직접 확인해본 사례예요.
아티클B2B 구매자가 다년 단위 소프트웨어 개편을 기피하는 이유
B2B 구매자들의 리스크 회피 성향이 강해졌어요. 그래서 모듈형 API 통합 모델을 중심으로 엔지니어링과 피칭 구조를 재편해야 해요.
거대한 변화보다 작고 안전한 결합을 선호하는 고객 심리가 느껴져요.
아티클인스타그램 조회수 1,500만 회를 기록한 Black Frame의 실시간 캠페인 전략
Black Frame은 Street Parade 커뮤니케이션을 통해 30일 만에 1,500만 회의 유기적 조회수를 달성했어요. 이는 전년 대비 4.4배 증가한 수치예요.
현장에서 바로 제작하는 실시간 프로덕션 전략이 성과를 만들었네요.
아티클
유럽 '테무·쉬인세' 도입 2개월, 플랫폼들의 반격 준비
EU가 아시아 저가 이커머스의 급성장에 대응하려고 도입한 일명 '테무·쉬인세'가 시행된 지 두 달이 되어가요. 이에 맞서 해당 플랫폼들이 재정비에 나섰어요.
규제라는 파고를 넘으려고 글로벌 플랫폼들이 전략을 수정하기 시작한 것 같아요.
아티클AI로 결정하는 다음 단계, 어디에 예산을 쓸 것인가
AI가 미디어 구매와 예산 할당 과정에 깊이 들어왔어요. 덕분에 마케터는 성과가 나오는 곳에 더 많은 비용을 쓸 수 있게 됐죠.
이제 AI가 콘텐츠를 만드는 단계를 지나서, 돈을 어디에 써야 할지 결정하는 영역까지 왔더라고요.
아티클
인플루언서의 위기: 팬들의 피로감과 새로운 방식의 필요성
콘텐츠 크리에이터의 영향력이 줄어들고 있다는 논쟁이 SNS에서 커지고 있어요. 이 과정에서 오디언스와의 관계도 긴장 상태에 놓여 있죠.
이제는 팔로워 숫자보다 팬들과 어떤 관계를 맺느냐가 더 중요한 시점인 것 같아요.
광고 레퍼런스피자헛 인도의 새로운 '트리플 스파이스' 라인업 출시
피자헛 인도가 소스, 토핑, 크러스트에 3단계 매운맛을 담은 '트리플 스파이스' 시리즈를 선보였어요. 항공기 테마의 캠페인 영상을 통해 다채로운 매운맛 변주를 보여주고 있어요.
소스부터 크러스트까지 매운맛을 세 개의 층으로 설계한 점이 인상적이에요.
아티클모든 고객 접점을 똑같이 대하면 안 되는 이유
성장을 만드는 순간이 이탈을 만드는 순간이 될 수도 있어요. 결정적인 시점을 포착해서 대응하는 방법을 알려줘요.
고객이 떠나는 지점이 우리가 놓치고 있는 특정 접점일지도 몰라요.
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스파이더맨과 오디세이의 언급량 차이 비교
스파이더맨은 1,072만 건의 언급량을 기록했어요. 이는 오디세이(478만 건)보다 약 2.24배 더 많은 대화가 생성된 수치예요.
두 작품 사이의 언급량 차이가 2배를 넘더라고요.
광고 레퍼런스아모레퍼시픽 마몽드, 인도 뷰티 플랫폼 Nykaa 통해 독점 출시
아모레퍼시픽이 꽃 추출 성분과 하이퍼플로라 기술을 앞세운 브랜드 마몽드를 인도 시장에 선보였어요. 이번 출시는 인도 내 유통 파트너인 Nykaa를 통해 독점으로 진행돼요.
미국 시장 확대에 이어 인도까지 영역을 넓히고 있어요.
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AI 어시스턴트가 로컬 비즈니스를 고르는 기준
사용자가 웹사이트에 방문하기 전, AI 어시스턴트가 먼저 로컬 검색 범위를 좁혀주는 현상을 다뤄요. 구글이 답변을 만드는 방식과 최적화할 수 있는 로컬 시그널도 함께 설명해요.
고객이 우리 사이트에 들어오기 전부터 AI가 이미 후보를 걸러낼 수도 있겠어요.
아티클ChatGPT가 답변 근거를 찾는 내부 데이터 처리 방식
연구를 통해 ChatGPT가 인용을 생성할 때 사용하는 인덱스, 캐시, 페이지 읽기 등 내부 검색 스택의 작동 원리가 밝혀졌어요.
챗GPT가 정보를 찾아오는 구체적인 과정을 알 수 있어서 신기해요.
아티클디즈니의 글로벌 캠페인: '영원한 공주'를 주제로 한 영상이 나왔어요
신데렐라, 에리얼, 모아나 등 디즈니 공주들이 주인공이에요. 우정의 힘을 다룬 감동적인 영상을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 글로벌 캠페인을 진행해요.
'한 번 공주는 영원한 공주'라는 슬로건이 캐릭터 사이의 유대감을 잘 나타내고 있어요.
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구글 검색, Gemini 3.7 Flash 적용 시작했어요
구글이 최신 AI 모델인 Gemini 3.7 Flash를 구글 검색에 도입했다고 발표했어요.
코딩과 에이전트 작업에 강한 모델이 검색 엔진의 두뇌로 쓰이기 시작했네요.
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브랜드 기획 속도를 앞지르는 오디오비주얼 미디어의 변화
유튜브 같은 플랫폼들이 넓은 도달 범위를 바탕으로 광고 예산 점유율을 높이려 하고 있어요.
미디어 소비 패턴이 변하는 속도가 브랜드의 기존 캠페인 기획 로직보다 빨라요.
광고 레퍼런스월드 오브 탱크, 출시 16주년 기념 이벤트 진행
월드 오브 탱크가 16주년을 맞아 한 달간의 축제를 시작해요. 선물 증정부터 Journey 이벤트, Twitch Drops까지 다양한 프로그램이 준비되어 있어요.
16년이나 서비스를 이어온 게임이라 그런지 운영 노하우가 대단해요.
아티클ChatGPT, 독일에도 광고 도입해요
OpenAI가 8월 말부터 ChatGPT 무료 버전과 Go 요금제에 광고를 넣기로 했어요.
Plus 이상의 유료 모델은 여전히 광고 없이 이용할 수 있더라고요.
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구글 광고 리뷰 별점 레이아웃이 바뀌고 있어요
구글 검색 모바일 스폰서 결과에서 제품 리뷰 별점을 더 크게 보여주는 새로운 레이아웃을 테스트 중이에요.
별점 크기가 커져서 바로 확인돼요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 Star Health의 역발상 캠페인
Star Health Insurance가 인도 5개 도시에서 빌보드 뒷면을 활용해 'We've Got Your Back'이라는 메시지를 전달하는 OOH 캠페인을 진행했어요.
광고판 앞면이 아니라 뒷면에 주목했더라고요.
광고 레퍼런스가구 마켓플레이스 Pepperfry, CX 부문 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Pepperfry가 Jyoti Arora를 고객 경험(CX) 담당 어소시에이트 디렉터로 영입했어요.
Jyoti Arora 님이 이전에 근무했던 Pepperfry에 CX 리더로 다시 돌아왔어요.
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애플봇(Applebot)에 신규 IP 주소 4,000여 개 추가됐어요
애플이 Siri와 Apple Intelligence 크롤러인 애플봇의 활동 범위를 넓히려고 약 4,656개의 새로운 IP 주소를 더했어요.
애플 인텔리전스가 데이터를 수집하는 규모가 본격적으로 커지는 중이에요.
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루프트한자의 재치 있는 캠페인: 비행기 에티켓을 패션으로 변신시키다
루프트한자가 '좌석 등받이 조절 매너'나 '가운데 좌석 팔걸이 양보' 같은 비행기 내 불문율을 패션 컬렉션 테마로 활용했어요.
지켜지기 어려운 에티켓을 패션이라는 시각적 요소로 풀어낸 아이디어가 정말 신선해요.
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Bing 광고 결과에 큰 이미지 들어가는 테스트 중이에요
Microsoft Advertising에서 Bing 스폰서 영역에 더 큰 이미지를 보여주는 기능을 테스트하고 있어요. 검색 결과창의 상당한 공간을 차지하는 풀 블록 사이즈 이미지예요.
검색 결과 화면에서 광고 이미지가 차지하는 면적이 훨씬 넓어질 것 같아요.
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구글 연구: 주어·목적어 순서가 AI 답변 정확도에 미치는 영향
구글의 연구 결과, 질문 내 주어와 목적어의 순서를 일반적인 방식과 다르게 뒤집을 경우 LLM이 사실을 회상하는 데 어려움을 겪는 것으로 나타났습니다.
질문 문장 구조를 어떻게 짜느냐에 따라 AI 답변 신뢰도가 달라질 수 있어요.
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구글 광고 설명 문구에 파란색 하이퍼링크가 생기고 있어요
구글이 스폰서 검색 결과의 광고 설명 영역에 클릭할 수 있는 블루 하이퍼링크를 테스트하고 있어요. 지난주 확인된 검은색 텍스트 링크와 달리 이번에는 파란색으로 표시돼요.
기존에는 텍스트가 검은색이었는데 이제는 색상이 들어간 링크로 바뀌고 있네요.
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흑인 밀레니얼·Z세대를 위한 에디토리얼 매체 'The Knowing'이 나왔어요
토요일 프리미엄 뉴스레터를 시작으로 라이브 이벤트까지 영역을 넓힐 계획이에요.
특정 타겟층에 집중한 프리미엄 에디토리얼 매체가 새로 생겼어요.
광고 레퍼런스뉴욕 BTS 팬 이벤트에서 선보인 TIRTIR의 '콘서트 맞춤형' 팝업
TIRTIR이 뉴욕 BTS 팬 이벤트를 위해 'Concert-Proof Bar'를 운영했어요. 콘서트를 하루 종일 이어지는 하나의 의식으로 정의한 것이 특징이에요.
팬들에게 콘서트는 단순한 공연이 아니라 하루 전체의 리추얼이라는 점을 잘 포착했어요.