아티클
AI를 업무에 쓰는 마케터들, 하지만 남은 고민들
마케터들이 에이전시 워크플로우 전반에 AI를 도입하고 있어요. 다만 가이드라인 설정과 직무 영향에 대한 의문은 여전히 남아 있는 상태예요.
AI 활용은 늘고 있지만 운영 규칙이나 인력 구조 변화에 대한 고민도 깊어지는 중이에요.
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유니레버 Persil의 스포츠 스폰서십 성과 측정법
세제 브랜드 Persil이 아스널 FC와 F1 Academy 스폰서십을 통해 노출 그 이상의 임팩트를 어떻게 추적하는지 다뤄요.
로고가 얼마나 보였는지만 따지지 않더라고요. 그 뒤에 숨은 가치를 측정하려고 노력 중이에요.
아티클
DTC 스타트업의 AI 활용 성장 전략
브랜드 마케터들이 에이전틱 AI 환경에 맞춰 DTC 운영 방식을 다시 짜고 있어요.
AI 에이전트를 실무 어디까지 적용할 수 있을지 고민해봐야겠어요.
아티클
TV 광고 측정 시장의 재편과 대규모 구조조정
Nielsen이 공격적인 인수합병을 추진하는 가운데, ComScore와 VideoAmp도 대규모 인력 감축을 발표했어요. TV 광고 측정 시장의 경쟁 구도가 바뀌고 있어요.
전통적인 강자인 Nielsen과 경쟁사들이 생존을 위해 치열하게 싸우는 중이에요.
광고 레퍼런스
트랙터를 타고 포르투갈을 누비는 축구 캠페인
Betclic과 Liga Portugal이 협업하여 코미디언 Luana do Bem과 함께 트랙터를 타고 포르투갈 전역을 이동하는 캠페인을 진행했어요.
축구에 대한 열정을 트랙터라는 엉뚱하고 직관적인 수단으로 보여줬어요.
광고 레퍼런스LG전자, 글로벌 캠페인 ‘Free Up Your Mind’ 공개
LG전자가 TBWA\Chiat\Day NY와 협업해 2026 'Life's Good' 캠페인을 전 세계에 선보였어요.
브랜드 메시지를 글로벌 시장에 어떻게 전달할지 궁금해지는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스덴츠가 UNE를 위해 모은 에이전시 연합
UNE의 요청으로 덴츠가 TAG, DCPR, DDO와 파트너십을 넓혔어요.
UNE가 요청한 대로 덴츠가 여러 에이전시를 한데 모았네요.
광고 레퍼런스Summer Treseder, 웨이브메이커에서 에센스메디아콤으로 이직
Summer Treseder가 Wavemaker를 떠나 EssenceMediacom으로 자리를 옮겨요.
같은 그룹 내 이동이라 'waving distance'라는 표현을 썼네요. 재치 있어요.
아티클JAL의 직설적인 질문, '수하물이 너무 많지 않나요?'
일본항공(JAL)이 수하물 규정 준수를 요청하는 영상을 X에 올렸어요. 하네다 공항의 혼잡을 줄이고 정시 운항을 지키려는 목적이에요.
고객에게 불만을 말하는 듯한 JAL의 화법이 꽤 과감해요.
광고 레퍼런스Tag Pushes, 일본과 APAC 시장으로 영역 넓혀요
광고 에이전시 Tag Pushes가 일본과 아시아 태평양(APAC) 지역으로 운영 범위를 확대해요. Nigel Kenneally를 지역 운영 책임자로 새로 뽑았어요.
글로벌 광고 네트워크가 아시아 시장을 더 집중적으로 공략하려는 모양이에요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Droga5 ANZ의 최고 크리에이티브 책임자인 Damon Stapleton이 매주 엄선한 최고의 광고 사례들이에요.
글로벌 CCO가 직접 골랐다고 하니 믿고 볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스레딧의 새로운 실험, 텍스트 포스트를 오디오와 비디오로 변환
레딧이 게시물을 오디오 및 비디오 콘텐츠로 전환하는 새로운 방식을 테스트하고 있습니다.
읽기만 하던 커뮤니티가 보고 듣는 플랫폼으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 벤 닐슨(Ben Nilsen) 복귀
10년 동안 뉴욕에서 활동하던 벤 닐슨이 TBWA 호주로 돌아왔어요.
뉴욕을 떠나 다시 호주 팀에 합류했다는 소식을 발견했어요.
아티클
예산 부족을 기회로 바꾼 역발상 바이럴 마케팅 사례
달러 셰이브 클럽, 블렌드텍, 빙그레우스 등 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 마케팅 사례를 소개합니다.
제약 조건이 오히려 창의적인 집중력을 만들어낸 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스크록스의 첫 공식 마스코트 '나일스(Niles)' 공개
크록스가 2027년 브랜드 25주년을 앞두고 첫 공식 마스코트 나일스를 선보였어요. 지난 한 달 동안 틱톡 라이브와 온라인 로고 곳곳에 이스터 에그를 숨겨두며 캐릭터의 탄생을 예고했죠.
신발 옆면 리벳 디자인에서 모티브를 가져와서 캐릭터로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Tapt Media, 영업 조직 확대 및 주요 인사 단행
상업용 Talk-radio 네트워크인 Tapt Media가 멜버른과 시드니 지역의 영업 역량 강화를 위해 팀 마틴 승진 및 두 명의 신규 인력을 영입했습니다.
기존 직원이 다시 합류하면서 조직 규모를 키우고 있어요.
아티클
숏폼이 바꾸는 콘텐츠 소비 방식과 역할
틱톡, 릴스, 쇼츠 같은 숏폼이 음악부터 쇼핑까지 다양한 영역의 소비 방식을 변화시키고 있어요. 이제 긴 콘텐츠도 숏폼을 통해 발견되는 경우가 많아졌죠.
숏폼은 시선을 가져오고 롱폼은 깊이를 채운다는 비유가 정말 와닿아요.
광고 레퍼런스TV 프로그램 'The Block' 시청률 상승 요인
프로그램 촬영 중 발생한 특정 인물의 이슈가 시청자들의 관심을 끌며 화제가 되었어요.
출연진의 돌발적인 상황이 시청층을 자극하는 모습을 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스바세린 Gluta-Hya, 시드니 아침 레이브 문화를 겨냥한 캠페인
바세린 Gluta-Hya가 REBORN과 함께 시드니의 모닝 레이브 문화를 주제로 한 캠페인을 진행했어요.
레이브 문화의 자극적인 요소를 브랜드 메시지에 연결한 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스Fetch TV와 Hoppr의 파트너십 체결
Fetch TV가 Hoppr와 협력해서 시청자 데이터, 문맥 및 행동 지능을 도입해요.
TV 광고에도 정교한 타겟팅 기술이 들어오네요.
광고 레퍼런스Spark Foundry, Cancer Council 캠페인 2년 연속 담당
Spark Foundry가 Cancer Council의 프로젝트를 2년 연속 맡아 진행해요.
Shitbox Rally 참여라는 독특한 활동을 캠페인에 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Hard Rated의 오렌지 패션후르츠 캠페인 속 대역 활용 사례
Hard Rated가 Clemenger BBDO, 1House와 함께 신제품 맛을 알리는 전국 규모의 캠페인을 시작했어요.
이번 캠페인에는 바디 더블(body double)까지 고용했다고 해요.
영상시장 점유율을 예측하는 숨겨진 지표
마케팅 전문가 Les Binet이 물리 법칙 비유를 통해 광고 점유율(SOV), 검색 점유율(SOS), 시장 점유율(SOM)의 상관관계를 설명해요.
물리 법칙을 활용해서 브랜드 성장을 풀어낸 방식이 되게 신선해요.
광고 레퍼런스스페인 거리를 떠들썩하게 만든 Vagisal의 캠페인
Vagisal이 스페인 거리에서 월드컵 결승전만큼이나 큰 화제를 모으는 'What’s In My Vag?' 캠페인을 진행했어요.
현지 반응이 월드컵 결승에 비유될 정도로 뜨거웠어요.
광고 레퍼런스호주 마케팅 인재 유출과 1억 8,300만 달러 규모의 프리랜서 시장 확대
호주 내 숙련된 광고 및 마케팅 인력이 산업을 떠나면서, 1억 8,300만 달러 이상의 오프쇼어 프리랜서 지출이 발생하고 있습니다.
숙련된 인재들이 조직을 떠나 독립적인 프리랜서 생태계를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 관점을 가졌는지, 어떻게 생존하고 있는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스인도네시아에 문을 연 미니소의 첫 'MINISO FRIENDS' 매장
미니소가 인도네시아 베카시에 첫 번째 MINISO FRIENDS 스토어를 오픈했어요. 이곳에서는 독점 IP 컬렉션과 대규모 YOYO 전시를 볼 수 있어요.
특정 캐릭터 IP와 전시를 결합했네요. 오프라인 경험에 집중한 모습이에요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 신임 CSO로 벤 닐슨 영입
BBDO 뉴욕에서 브랜드 경험 부문을 이끌던 벤 닐슨이 TBWA 호주의 최고 전략 책임자(CSO)로 합류했어요.
뉴욕에서 10년 동안 경력을 쌓은 전략가가 다시 호주로 돌아온대요.
광고 레퍼런스호주 주요 정당, 도박 광고 거부할 수 있는 '옵트아웃' 제도 추진 중이에요
호주의 노동당과 연합당이 도박 광고를 보지 않겠다고 등록하는 옵트아웃 제도를 검토하고 있어요.
사용자가 직접 광고 노출을 차단하는 방식이 논의되고 있네요.
광고 레퍼런스커뮤니티 대화 속에 숨겨진 브랜드의 힌트
브랜드가 커뮤니티 안에서 오가는 대화를 통해 얻을 수 있는 인사이트를 정리했어요.
메모장과 펜을 바로 꺼내야 할 정도로 적을 내용이 많다고 해요.