아티클
파편화된 미디어 환경을 극복하는 캠페인 전략
Dentsu X 북미 CEO Bruce Williams가 Brandweek에서 미디어 사일로(Silo)를 허무는 방법에 대해 설명합니다.
미디어 채널이 쪼개진 시대예요. 어떻게 통합된 메시지를 전달할지가 핵심이죠.
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16,167개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글 광고, AI가 영상 소재를 골라주는 'Sourced videos' 기능 출시
구글 광고 에셋 최적화 섹션에 'Sourced videos' 온/오프 토글 설정이 생겼어요. 구글 AI가 승인된 소스에서 관련 있는 영상을 찾아 캠페인에 자동으로 넣어주는 기능이에요.
선배님, 이제 AI가 광고에 쓸 영상을 직접 골라주는 기능이 나왔어요.
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2026 Eficacia 어워즈: 광고계 주요 수상 사례 및 인터뷰
Banco Sabadell의 그랑 프리 수상을 비롯해 OMD와 OV_ 등 주요 광고계 주인공들의 인터뷰를 담고 있어요.
성과를 인정받은 캠페인들이 어떤 이야기를 들려줄지 기대돼요.
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맥도날드, 32년 이어온 FIFA 월드컵 스폰서십 종료
맥도날드가 마케팅 모델을 개편하면서 32년간 유지해온 FIFA 월드컵 스폰서십을 종료해요.
32년이라는 긴 세월을 뒤로하고 마케팅 전략을 크게 바꾸기로 했나 봐요.
아티클E.l.f.의 Y2K 감성 공략: 'The e.l.f.ing Magical Sisters' 캠페인
뷰티 브랜드 E.l.f.가 할로윈을 앞두고 드라마 'Charmed'를 연상시키는 Y2K 테마의 캠페인을 선보였어요.
브랜드 내부의 엔터테인먼트 팀이 직접 콘텐츠를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Honasa Consumer, Vipul Maheshwari를 CPTO로 임명했어요
Honasa Consumer가 Vipul Maheshwari를 제품 및 기술 총괄(CPTO)로 승진시켰어요. 그는 앞으로 제품, 기술, 엔지니어링, 분석 부문을 맡게 돼요.
에이전틱 AI(Agentic AI)를 활용해서 업무 흐름 자체를 바꾸려고 준비 중이더라고요.
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Croft Twist, 귤과 자스민을 활용한 가락 한정판 출시
Croft Twist가 귤, 민트, 자스민 꽃을 주원료로 한 새로운 한정판 제품을 선보였어요.
가을 시즌에 맞춰 원재료 조합으로 제품의 정체성을 새롭게 정의했네요.
아티클새로운 단어와 표현 부문 1위로 선정된 'Smeh'
Smeh와 Felleskjøpet이 올해 두 번째로 새로운 단어 및 표현 부문 정상에 올랐어요.
브랜드 이름이 새로운 언어 트렌드를 이끌고 있어요.
아티클노르웨이 해산물 브랜드 'Ode'의 런칭 캠페인
해산물 제조사 Ode가 노르웨이 식료품점에 출시될 때 진행한 캠페인이에요. 노르웨이 사람들은 레스토랑에서 대구를 즐겨 먹지만, 집에서 직접 팬에 요리할 때는 불안함을 느낀다는 점에 집중했어요.
익숙한 식재료를 다룰 때 생기는 심리적 허들을 캠페인 인사이트로 잘 잡아냈어요.
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캠페인을 망치는 무거운 PDF 미디어 키트, 어떻게 방지할까?
용량이 너무 큰 PDF 형식의 미디어 키트나 보도자료는 캠페인 성과를 저해할 수 있습니다. 이를 방지하기 위한 단계별 가이드를 제공합니다.
파일 용량 때문에 캠페인이 시작도 전에 실패할 수 있다는 점이 인상적이네요.
아티클덴츠에서 10년 근무한 전문가, Precis CTO로 합류해요
기술 솔루션 수요가 늘어나면서 Precis가 Adtech 분야의 전문 인력을 영입했어요.
Precis가 Adtech 전문성을 높이려고 노력 중인 것 같아요.
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스페인 AI 컨퍼런스 CAEPIA 2026 개최 소식이에요
2026년 11월 11일부터 13일까지 후안 대학교에서 CAEPIA 컨퍼런스가 열려요. 스페인 AI 협회가 주관하는 행사예요.
스페인 AI 연구자랑 기업들이 다 모이는 큰 포럼이더라고요.
광고 레퍼런스인스타그램 숏폼 드라마로 브랜드 스토리텔링을 시도한 Godrej
Godrej Enterprises Group이 인스타그램에 8부작 마이크로 드라마 '2nd Gen Kumars'를 런칭했어요. 가족의 재회를 다룬 에피소드 속에 자사 가전, 가구, 디지털 도어락 등의 제품을 자연스럽게 녹여냈어요.
광고라는 느낌이 들지 않게 드라마 속 일상 장면으로 제품을 보여줬어요.
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스페인 기업의 맞춤형 크리스마스 선물 플랫폼 사례
Lotes de España가 50년의 노하우와 기술을 결합하여 직원들이 직접 크리스마스 바구니를 선택할 수 있는 플랫폼을 운영해요.
제품 선정부터 최종 배송까지 모든 과정을 책임지는 운영 방식을 강조하고 있어요.
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Premios Eficacia 2026: 가장 많은 상을 받은 크리에이티브 에이전시 발표
Premios Eficacia 2026에서 Oriol Villar, PS21, Fuego Camina Conmigo, El Ruso de Rocky, Rosebud 에이전시가 가장 많은 상을 수상했습니다.
올해 어떤 에이전시의 캠페인이 성과를 인정받았는지 리스트를 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스싱가포리 발전의 중심이 된 디자인
2004년부터 싱가포르에서 활동한 SPACElogic의 크리에이티브 디렉터 다니엘 파월이 말하는 싱가포르의 다문화적 영향력과 디자인의 역할이에요.
디자인이 싱가포르라는 도시의 정체성을 만드는 데 얼마나 깊게 관여했는지 알 수 있어요.
아티클AI가 커뮤니케이션 부서를 바꾸는 방식
AI 기술이 커뮤니케이션 부서의 업무 방식을 어떻게 변화시키는지 다뤄요.
커뮤니케이션 팀의 역할이 어떻게 달라지는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Éntisi Chocolatier, 디왈리 시즌 맞이 '기프팅 컨시어지' 캠페인 런칭
Éntisi Chocolatier가 개인화된 선물 경험을 제공하기 위해 Gifting Concierge 서비스를 도입하고 관련 광고 캠페인을 시작했습니다.
선물 상자가 겹치거나 잘못된 선물을 주는 등 흔한 실수 상황을 릴스로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Heritage Foods, 요거트 브랜드 'Livo'와 모회사 통합 발표
Heritage Foods가 운영 효율성을 높이고 가치 부가 제품(VAP) 포트폴리오를 강화하기 위해 자회사인 Livo 요거트 사업부를 모회사로 통합합니다.
브랜드 운영 구조를 단순화해서 제품 라인업의 힘을 하나로 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스Airtel, 유튜브 프리미엄 포함된 새로운 OTT 탑업 상품 출시
인도 통신사 Airtel이 선불 요금제 고객을 대상으로 유튜브 프리미엄과 30GB 데이터를 제공하는 200루피 규모의 OTT 탑업 서비스를 출시했습니다.
통신사가 유튜브 프리미엄 같은 강력한 콘텐츠 구독권을 결합 상품으로 내세우고 있어요.
광고 레퍼런스남성 언더웨어 브랜드 UNDRESS, JioHotstar 데이팅 쇼와 파트너십 체결
남성 언더웨어 브랜드 UNDRESS가 JioHotstar의 데이팅 엔터테인먼트 쇼 'Rizz Master'의 프리젠팅 브랜드로 참여해요.
언더웨어를 단순한 기능성 제품으로만 보지 않았어요. 관계의 매력을 높이기 위해 의도적으로 노력하는 도구로 정의한 점이 인상적이에요.
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애플이 식별자 제공업체까지 차단하기 시작했어요
애플이 이번 주에 식별자 해결(Identity Resolution) 제공업체들을 공식적으로 차단했다는 소식이에요.
쿠키가 사라지는 것에 이어 이제는 식별자 데이터까지 추적 대상이 됐네요.
아티클
Claude랑 ChatGPT에서 영업 정보를 바로 확인하는 MCP 서버가 나왔어요
Magic Moment가 Claude와 ChatGPT를 통해 영업 정보를 참조할 수 있는 MCP 서버를 제공해요.
AI 챗봇을 대화용으로만 쓰는 게 아니라 실제 영업 데이터베이스와 연결하려는 시도예요.
아티클BMW 글로벌 광고 대행사 교체: McCann, Jung von Matt 제치고 낙점
BMW의 글로벌 크리에이티브 에이전시 선정을 위한 피치가 끝났어요. 기존 대행사인 Jung von Matt 대신 Omnicom 계열의 McCann이 선정됐어요.
기존 대행사를 밀어내고 글로벌 에이전시 권한을 가져온 결과예요.
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Banco Sabadell, 2026 Eficacia Grand Prix 수상
Banco Sabadell이 Oriol Villar, Dentsu X Spain과 함께 제18회 AEA 어워즈에서 Grand Prix를 수상했어요.
광고 캠페인의 성과를 인정받는 Eficacia 어워즈의 주인공이 결정됐어요.
아티클간사이 신세대 크리에이터들의 커리어 전략
간사이 지역의 크리에이티브를 타겟으로 삼은 신세대 크리에이터들의 커리어 전략을 다룬 인터뷰 기사예요.
도쿄가 아닌 간사이 지역의 가능성을 찾는 시각이 신선해요.
아티클구글과 독일 문화부, 생성형 AI 위조 방지 프로젝트 협력
독일 문화부와 Google.org가 생성형 AI를 이용한 역사적 전시물 위조를 막기 위해 'GAMI' 프로젝트를 공동 지원합니다.
AI 기술로 역사를 왜곡하는 걸 막으려고 기술 기업과 정부가 힘을 합쳤어요.
아티클호러 작가 우케츠의 첫 대규모 전시, '우케츠의 이상한 세계전' 제작 이야기
호러 작가 우케츠의 첫 대규모 전시회가 도쿄 테라다 창고에서 열렸어요. 2027년 1월 17일까지 진행돼요.
작가의 세계관을 오프라인 공간에 어떻게 옮겼는지 그 설계 과정을 보여줘요.
광고 레퍼런스콘텐츠가 디자인의 기준이 되는 법: The Press Room 인터뷰
싱가포르 디자인 트렌드와 '형태는 콘텐츠를 따라야 한다'는 디자인 철학을 다룬 인터뷰예요.
디자인의 미학보다 콘텐츠의 본질을 먼저 생각하는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스ShareChat·Moj x Glow & Lovely: 몸이 바뀌는 마이크로 드라마 캠페인
인도 플랫폼 ShareChat과 Moj가 Glow & Lovely와 협업하여 코미디 마이크로 드라마 시리즈를 출시했어요. 시어머니와 며느리의 몸이 바뀌는 설정을 통해 세대 간의 차이와 변화하는 가치관을 다뤄요.
제품을 그냥 보여주는 게 아니에요. 캐릭터의 스킨케어 루틴 속에 자연스럽게 녹여냈어요.