아티클
불닭볶음면의 성공 비결: 소비자가 채우는 '빈칸' 마케팅
삼양식품은 불닭볶음면의 화제성을 회사가 주도하기보다 소비자가 직접 참여할 수 있는 여백을 남겨 수출 77% 기업으로 성장했습니다.
브랜드가 모든 메시지를 통제하지 않고 챌린지처럼 참여할 공간을 열어준 게 인상적이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,722개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클중국 소비자 건강 인식의 변화: 피지컬에서 웰빙으로
하쿠호도 생활종합연구소 상하이가 중국 소비자의 건강 의식과 행동 변화에 관한 연구 결과를 발표했어요.
중국 시장의 가치가 신체적 건강에서 웰빙으로 넓어지고 있어요.
아티클긴자에서 열린 코세의 '차갑게 즐기는 스키세이' 팝업 이벤트
코세가 여름철 스킨케어를 제안하려고 'SEKKISEI COOLING LOUNGE' 팝업을 열었어요. 긴자 메종 코세 공간을 얼음 세계처럼 꾸며서 제품 체험을 돕는 캠페인이에요.
여름 무더위에 맞춰서 '얼음 세계'라는 컨셉을 팝업 공간에 그대로 가져왔네요.
광고 레퍼런스구식인 줄 알았던 '입소문', 요즘 다시 유행이래요
입소문(Word of Mouth)은 오래된 방식처럼 들리지만, 최근 다시 트렌드로 떠오르고 있어요.
클래식한 전략이 다시 유행하는 게 신기해요.
광고 레퍼런스여행 앱의 사용자 확장과 인프라 구축의 필요성
여행 앱이 시장을 넓히며 사용자를 모으는 과정에서, 신뢰할 수 있는 측정 인프라가 왜 필요한지 다루고 있어요.
사용자를 모으는 것만큼이나 데이터를 측정할 기반을 잘 갖추는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Lion, Reckitt, Mars Snacking, AiMCO에 새로 합류했어요
Lion, Reckitt, Mars Snacking 세 기업이 AiMCO의 새로운 멤버가 됐어요.
새 멤버들이 들어오면서 AiMCO 테이블이 더 북적북적해지겠어요.
아티클여중생·여고생 2명 중 1명은 생성형 AI와 '고민 상담' 중
소니생명보험이 발표한 중고생의 생성형 AI 활용 현황 조사 결과예요.
Z세대가 AI를 단순한 도구로만 쓰지 않네요. 정서적인 대화 상대로도 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스Women In Media Awards: 미디어 여성 리더들의 축제
시드니에서 B&T의 Women in Media Awards 파이널리스트 조찬 행사가 열렸어요. 미디어 분야 여성 리더들이 모여 각자의 성취를 기념하는 자리였죠.
수상자들의 메시지와 함께 웃음이 가득했던 현장 분위기가 그대로 전해져요.
아티클미션 중심 브랜드의 브랜딩 전략, 에이가(Eiga) 사례
함부르크의 부티크 에이전시 Eiga가 AI와 소셜 미디어 시대에 가치 지향적 기업과 NGO를 위해 선보이는 전략적 브랜딩 방식을 소개해요.
기업의 미션을 커뮤니케이션에 녹여내는 방식을 잘 보여주는 사례예요.
아티클스위스 라디오 업계가 모인 'Radio Night 2026'
취리히 Carlton 레스토랑에서 약 200명의 업계 관계자가 모여 광고 시장과 라디오 매체의 발전 방향을 논의했어요.
사람들이 모여서 광고 시장의 흐름과 매체 발전 방향에 대해 깊이 있는 이야기를 나눴더라고요.
광고 레퍼런스이케아의 새로운 전략: '모두에게' 대신 '우리 동네'에 집중하기
이케아가 호주와 뉴질랜드에서 모든 곳에 존재하려는 전략을 버렸어요. 대신 현지인의 삶을 반영한 초현지화된 경험 중심의 이벤트를 진행해요.
뉴질랜드 차고 파티나 시드니 스테이케이션 같은 구체적인 로컬 이벤트가 인상적이에요.
광고 레퍼런스콜라웨이 브랜드 필름 논란, 대체 누가 승인한 걸까요?
콜라웨이와 Good Good이 함께 만든 브랜드 필름이 논란이 됐어요. 제작 과정에서 최종 승인권자가 누구였는지 의문이 나오고 있어요.
브랜드 필름 퀄리티 컨트롤이 무너졌을 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Thinkerbell을 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 독립 크리에이테 기업 Thinkerbell을 다루고 있어요.
독립 에이전시가 보여주는 새로운 움직임을 확인할 수 있는 자료예요.
아티클
2026 추석 마케팅, '어디로'보다 '얼마나'가 핵심이에요
2026년 추석 연휴는 4일로 짧아요. 항공권 검색량이 전년보다 92.4% 늘면서 근거리 여행 수요가 몰릴 것 같아요.
이제 여행 마케팅은 목적지가 아니라 제한된 시간을 어떻게 쓸지 제안하는 쪽으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 개막: 심사위원단이 나눈 광고 이야기
부산에서 MAD STARS 2026이 시작됐어요. 집행 심사위원단은 대담을 통해 태국식 유머부터 AI 테라피까지 다양한 작품들을 다뤘어요.
태국식 유머와 AI 테라피처럼 서로 다른 소재가 함께 논의됐어요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어 호주, 틱톡 출신 인재 영입
옴니콤 미디어 호주가 틱톡의 맷 노시(Matt Northey)를 교육 및 경험 부문 총괄로 임명했어요.
틱톡 출신 인재가 광고 대행사의 교육과 경험 부문을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 LUMO Pixel Awards 수상작 발표
뉴질랜드 디지털 옥외 광고(DOOH) 분야에서 새로운 기준이 된 캠페인들이 선정됐어요.
뉴질랜드 디지털 광고 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 리스트예요.
아티클
OpenAI가 분석한 기업들의 AI 활용 격차 확대 현상
OpenAI가 1,500개 이상의 팀과 1,700만 건 이상의 메시지를 분석했어요. 결과는 의외였는데, 기업 간 AI 활용 격차가 반년 만에 3배나 벌어졌다고 해요.
똑같은 모델을 써도 활용 능력에 따라 차이가 벌어지고 있어요.
아티클구글, 검색 결과 링크에 'goto URL 리다이렉트' 적용 확인
구글이 진화하는 어뷰징에 대응하려고 검색 결과 링크에 goto URL 리다이렉트 기술적 조치를 적용하고 있어요.
검색 결과를 클릭할 때 바로 목적지로 가지 않고 중간 단계를 거치게 돼요.
광고 레퍼런스키자니아, 성인도 즐길 수 있는 직업 체험 프로그램 시작해요
키자니아 인디아가 8월 29일부터 아이 없이 방문한 성인들에게도 직업 체험 기회를 주는 시범 프로그램을 운영해요.
어린이 전용 공간이었던 키자니아가 성인들의 향수를 자극하며 타겟을 넓히고 있어요.
아티클
ChatGPT에 광고가 나와요! 검색 방식과 LLMO는 어떻게 변할까요?
2026년 6월부터 일본에서 ChatGPT 광고 게재가 본격적으로 시작됐어요. 이로 인해 사용자들의 검색 행동이 어떻게 바뀔지, 그리고 AI 검색 최적화(LLMO)에는 어떤 영향이 있을지 분석한 내용이에요.
이제 AI가 주는 답변 안에도 광고가 들어오는 시대가 왔나 봐요.
영상AI 시대, 브랜드 웹사이트의 새로운 변화
AI 중심 환경에서 브랜드 웹사이트와 콘텐츠가 어떻게 변화하는지 Knotch CEO가 분석해요.
웹사이트가 정보 전달의 역할을 수행하며 어떻게 재탄생하는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스Dotti & Portmans, 새로운 크리에이티브 대행사로 Paper Stone Scissors 선정
Myer Group의 브랜드인 Dotti와 Portmans가 Paper Stone Scissors를 크리에이티브 AOR로 임명했어요.
대행사 이름이 Paper Stone Scissors라 가위바위보로 계정을 따낸 건 아니라고 해요.
아티클
Meta, AI 구독 패키지 신설 추진
Meta가 AI 투자 수익화를 위해 새로운 AI 구독 패키지 도입을 검토 중이에요.
AI 기술을 유료 구독 모델로 연결하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스마케팅의 진짜 변화는 AI가 아닌 '소비자'예요
Madison World의 Sam Balsara 의장은 기술보다 소비자 행동의 변화가 마케팅의 가장 큰 변혁을 이끌었다고 말해요.
기술이 마케팅을 바꾼 게 아니더라고요. 변해버린 사람들을 기술이 뒤쫓고 있다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Foxtel과 Netflix의 파트너십 갱신
Foxtel이 Netflix와의 파트너십을 갱신했어요. 덕분에 Platinum Plus 고객들은 앞으로도 Netflix 서비스를 계속 이용할 수 있어요.
스포츠 중계랑 넷플릭스 콘텐츠를 하나의 요금제로 묶어서 제공하네요.
광고 레퍼런스Westfield가 출시한 새로운 게이미피케이션 앱, ‘World of Wins’
AKQA 호주·뉴질랜드와 협력해서 멤버십 경험을 강화할 새로운 게이미피케이션 앱을 선보였어요.
멤버십에 게임 요소를 넣어서 고객 참여를 끌어내려고 해요.
광고 레퍼런스유니클로 인도 매출 44% 성장시킨 '라이프웨어' 전략
유니클로 인도의 FY25 매출이 1,100억 루피를 넘었어요. 전년보다 44%나 성장한 수치예요.
인도 결혼식에서 히트텍을 블라우스처럼 입을 정도로 현지 생활에 잘 녹아들었더라고요.
광고 레퍼런스Carlton Dry, NFL 멜버른 상륙 기념 'It’s Still Footy' 캠페인 전개
Carlton Dry가 9월 11일 멜버른에서 열리는 NFL 경기에 맞춰 Strauchanie와 함께 'It’s Still Footy' 캠페인을 진행해요.
NFL이 멜버른에 온다는 대형 이벤트를 브랜드 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클
인스타그램, 커넥티드 TV(CTV) 프로모션 시작
인스타그램이 크리에이터와 손잡고 친구들과 Reels를 함께 보는 것처럼 공유 시청의 즐거움을 알리는 CTV 프로모션을 진행해요.
모바일 화면에 머물던 인스타그램 콘텐츠가 거실 TV까지 영역을 넓히고 있어요.