광고 레퍼런스Mathrubhumi의 온암(Onam) 캠페인: 전통과 기술을 잇는 사람들
Mathrubhumi가 'Manassil Ennum Maveli' 캠페인을 시작했어요. 전통 지식, 환경 보존, 기술 분야에서 활동하는 인물들을 통해 현대 케랄라의 가치를 보여주는 캠페인이에요.
축제 하면 떠오르는 뻔한 이미지 대신 사회 변화를 이끄는 실제 인물들에 집중했더라고요.
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OpenAI, 유럽 시장에 'ChatGPT 광고' 출시 예정
OpenAI가 8월 24일 스페인을 포함한 유럽 31개국에 ChatGPT 광고 플랫폼을 선보여요.
ChatGPT가 대화형 도구에서 새로운 광고 매체로 변하고 있어요.
아티클
Liquid Death의 소변 수집 AI 데이터 센터 냉각 캠페인
Liquid Death가 맥주 브랜드와 손잡고 AI 데이터 센터를 식히기 위해 소변을 모으자는 풍자적인 캠페인을 선보였어요.
브랜드 특유의 유머 코드가 정말 제대로 드러난 캠페인이에요.
아티클AI 에이전트 검색 결과에 우리 브랜드가 선택받으려면
AI 답변에 이름이 나오는 것과 실제로 선택되는 것은 별개예요. 무엇이 이 차이를 만드는지 다루고 있어요.
단순히 노출되는 것에 그치지 않고 AI가 우리 브랜드를 직접 골라야 하는 과제가 생겼어요.
개별적인 AI 활용 사례를 조직의 자산으로 만드는 방법
개인 문서나 슬랙 스레드에 흩어져 있는 유용한 AI 활용 사례들을 조직 전체로 확산시키는 전략을 다뤄요.
나만 알고 있는 AI 프롬프트가 팀의 성과로 이어지지 못하는 이유를 잘 짚어주네요.
아티클AI 시대의 걸림돌, 구식 데이터 아키텍처 탈피하기
기존 시스템으로는 AI 운영에 한계가 있어요. 전체 재구축 없이 실시간 의사결정을 가능하게 하는 컴포저블 데이터 아키텍처를 소개해요.
시스템을 다 뜯어고치지 않고도 AI를 활용할 방법을 찾는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스Nykaa의 'Be The Face' 캠페인: Z세대를 브랜드 모델로 발탁
뷰티 플랫폼 Nykaa가 18~26세 Z세대를 대상으로 GRWM 영상을 공모하여 브랜드의 얼굴 3인을 선정하는 캠페인을 진행해요.
모델 선발에 인턴십과 브랜드 경험 기회까지 포함되어 있어요.
아티클
구글 AI 모드 트래픽 추적 방법 가이드
Search Console에서 기본적으로 숨겨져 있는 구글 AI 모드의 쿼리 데이터를 추출하는 네 가지 방법을 비교해요. 머신러닝 기반의 무료 도구를 포함한 다양한 추출 방식을 다루고 있어요.
기본 설정으로는 알 수 없던 AI 검색 트래픽을 확인할 수 있는 방법이 드디어 나왔어요.
아티클AI 저품질 콘텐츠(Slop)를 걸러내는 플랫폼들의 움직임
링크드인의 안티 슬롭 시스템과 AI 워터마킹 같은 기술들이 등장하고 있어요. 플랫폼들이 가치가 낮은 AI 생성 콘텐츠를 찾아내려고 준비 중이에요.
AI를 사용하는 것보다 저품질로 분류되지 않게 관리하는 게 핵심이 될 것 같아요.
아티클
치폴레, 알파 세대 겨냥해 유튜버 Salish Matter와 손잡았어요
치폴레가 16세 인플루언서 Salish Matter와 파트너십을 맺고 키즈 밀(Kid's Meal)에 크리에이터 커스텀 메뉴를 선보였어요.
크리에이터가 즐겨 먹는 주문 조합을 브랜드 메뉴에 그대로 담아냈더라고요.
아티클
ChatGPT 광고, 유럽 31개국까지 넓어져요
OpenAI가 ChatGPT Ads 서비스를 독일, 프랑스, 스페인 등 유럽 31개국으로 확장한다고 발표했어요.
유럽 시장에서도 ChatGPT를 활용한 타겟 광고를 할 수 있게 됐어요.
아티클
구글 업데이트 공지 방식 재확인
구글은 코어 업데이트나 스팸 업데이트를 시작한 직후에 발표해요. 업데이트 적용 전 미리 알려주는 일은 없다고 해요.
업데이트가 이미 진행 중일 때 소식을 접하게 될 수도 있겠어요.
아티클
구글 검색 비디오 캐러셀 노출이 줄어들고 있어요
구글 검색 결과에서 비디오 캐러셀이 나타나는 비율이 기존 30%대에서 20% 미만으로 떨어졌어요.
영상 콘텐츠가 검색 상단에 걸릴 확률이 낮아지고 있는 것 같아요.
아티클
데시구알(Desigual)의 광고 진화: 모델 중심에서 AI 크리에이티브로
패션 브랜드 데시구알이 유명 모델을 활용하던 방식에서 벗어나, 이제는 AI를 창의적 도구로 사용하는 방식으로 광고 전략을 바꿨어요.
전통적인 셀럽 마케팅 대신 디지털 대화형 방식을 택한 점이 인상적이에요.
아티클
2026년 관광 산업의 AI 활용 핵심 키워드
호텔, 교통, 여행 서비스 등 관광 산업이 AI와 기술 중심으로 변화하는 흐름을 다룹니다.
전통적인 여행 산업이 AI를 통해 어떻게 재편될지 보여주는 지표예요.
아티클
바비, 마릴린 먼로 탄생 100주년 기념 '바비 시그니처' 출시
마텔의 바비 브랜드가 전설적인 배우 마릴린 먼로를 기리는 새로운 제품 라인을 선보였어요.
클래식한 아이콘을 현대적인 브랜드 자산으로 재해석했더라고요.
아티클
구글 광고, 로열티 프로그램 고객 대상 입찰 옵션 추가
구글 광고에서 로열티 프로그램 멤버에게 더 높은 입찰가를 적용할 수 있는 기능이 생겼어요.
기존 고객을 붙잡으려는 구글의 의도가 느껴져요.
광고 레퍼런스인도 식품안전당국(FSSAI)의 라벨링 및 광고 문구 시정 조치
Dabur, Lotte India 등 주요 식품 기업들이 제품 분류 오류와 과장된 광고 문구에 대해 인도 식품안전표준국(FSSAI)의 지적을 받고 라벨과 광고 내용을 수정했습니다.
'100%'나 '무설당' 같은 강력한 표현이 규제 기관의 확인 대상이 된 사례예요.
아티클
구글 비즈니스 프로필(GBP) Q&A 기능이 바뀌고 있어요
구글이 구글 비즈니스 프로필의 Q&A 기능을 개편해서 테스트 중이에요. 대시보드에 새로운 버튼이 생겼고, 비즈니스 맞춤형 질문에 예/아니오로 답하는 방식도 도입됐어요.
질문에 답변할 때 '예/아니오'를 선택하는 인터랙티브한 방식이 들어갔더라고요.
아티클
구글이 주기적으로 스팸 업데이트를 하는 이유
구글의 존 멀러가 스팸 업데이트가 필요한 이유를 설명했어요. 기존 알고리즘만으로는 대응하기 힘든 다양한 검색 스팸을 처리하기 위해 별도의 업데이트가 필요하다고 해요.
스팸 대응을 위해 AI 기반인 'SpamBrain'과 링크 알고리즘이 각자 다른 역할을 맡고 있어요.
아티클RTL Deutschland, 유통 부문 책임자로 Moritz von Nagel 선임
RTL Deutschland의 Andre Prahl가 운영 업무에서 물러나요. 그 자리는 전 Sky 매니저인 Moritz von Nagel이 10월 1일부터 맡게 됐어요.
Sky 출신 인사가 독일 최대 민영 방송사의 유통 전략을 어떻게 바꿀지 궁금해요.
아티클
구글이 검색 업데이트를 바로 알리지 않는 이유
검색 순위가 요동칠 때 구글이 왜 즉시 업데이트 소식을 발표하지 않는지 존 멀러가 설명했어요.
순위 변동이 일어나는 시점에 공지를 아끼는 구글의 속사정을 알게 됐어요.
아티클iOS용 파이어폭스, 자체 광고 차단 기능 도입
모질라가 iOS용 파이어폭스에 내장형 광고 차단기를 출시했어요. 별도 확장 프로그램을 설치하지 않아도 광고와 트래커, 팝업 등을 차단할 수 있어요.
이제 앱에 따로 뭘 설치하지 않아도 브라우저 자체 기능으로 광고를 막을 수 있겠어요.
광고 레퍼런스
스타벅스의 브랜드 회복 전략: 기본으로 돌아가기
Conscious Minds의 크리스 키타하라는 스타벅스가 최근 위기를 극복하기 위해 팬 서비스와 문화 주도라는 기본에 집중했다고 밝혔습니다.
부정적인 여론을 돌파하려고 다시 '아이코닉한 브랜드'로 돌아가는 정공법을 선택했네요.
아티클
구글 트렌드에 지도 탐색이랑 지역별 상세 분석 기능이 생겼어요
구글 트렌드가 데이터 스토리텔링을 돕는 새로운 대화형 지도와 지역별 세부 분석 기능을 도입했어요.
이제 구글 트렌드에서 지도를 쓰면 데이터를 더 직관적으로 뜯어볼 수 있겠어요.
아티클Gulltaggen 어워즈, 새로운 심사위원단 발표
3개월 뒤에 열리는 Gulltaggen 어워즈가 완전히 새로운 모습으로 찾아와요. 이번에 어워즈를 이끌 새로운 심사위원진도 함께 공개됐어요.
새로운 심사위원 라인업을 '스타급 팀'이라고 불렀더라고요.
아티클새로운 Gulltaggen 심사위원단이 공개됐어요
노르웨이의 권위 있는 광고제인 Gulltaggen의 새로운 심사위원진이 발표되었어요.
심사위원 라인업을 '스타급'이라고 부를 만큼 구성이 화려해요.
아티클
구글 애널리틱스 실시간 리포트 장애 발생 및 복구 중
오늘 새벽(ET 기준) 구글 애널리틱스의 실시간 데이터가 누락되는 장애가 발생했으나, 현재는 점차 복구되는 추세입니다.
실시간 지표가 안 보여서 다들 깜짝 놀라셨을 것 같아요.
아티클
타겟(Target)의 수익이 두 배로 뛰었어요. 광고와 당일 배송 덕분이죠.
타겟의 광고 사업인 라운델이 전년보다 28.6% 성장했어요. 관세 환급금 9억 9,400만 달러도 주당 순이익을 4달러 위로 올리는 데 기여했죠.
리테일러가 자체 광고 플랫폼으로 얼마나 강력한 수익원을 만들 수 있는지 보여주는 사례예요.