아티클
닐슨, 비디오 측정 편향 제거 위해 시스템 업그레이드해요
닐슨이 8월 말까지 비디오 측정 지표의 편향성을 줄이는 작업을 진행해요. 9월 새로운 TV 프로그램들이 방영되는 시점에 맞춰 적용될 예정이에요.
측정 데이터의 신뢰도를 높이려고 닐슨이 움직이고 있어요.
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아티클구글 광고, 고객 일치 기능 확장 테스트 중이에요
광고주가 동의를 얻은 퍼블리셔 신호를 활용해 1st 파티 오디언스의 도달 범위를 넓히는 'Enhanced Matching' 기능을 테스트하고 있어요.
기존 고객 데이터에 외부 신호까지 연결하려고 하나 봐요.
아티클
Hero Conf US 2026 개최 소식이에요
PPC와 유료 소셜 광고 전문가를 위한 Hero Conf US 2026이 2026년 9월 15~16일 샌디에이고 컨벤션 센터에서 열려요.
이번에는 행사장 위치가 샌디에이고 컨벤션 센터로 바뀌었더라고요.
아티클알디와 리들의 앱 할인 혜택을 둘러싼 광고 전쟁
독일 유통업체 알디가 소셜 미디어 영상을 통해 리들과 레베 등의 할인 앱을 비판하며 시작됐어요. 이에 리들이 옥외광고로 맞대응하면서 양사 간의 광고전이 격해지고 있어요.
서로의 마케팅 방식을 직접 공격하는 전면전 양상이 나타나고 있어요.
아티클
ChatGPT 광고 직접 테스트해 보니: 타겟팅과 비용의 실체
ChatGPT 광고 채널의 광고 형식, 비용, 측정 방식 등을 직접 테스트한 결과예요.
예측이 아니라 실제 집행 결과를 담고 있어서 바로 참고하기 좋아요.
아티클자바스크립트 링크 때문에 AI 검색에서 우리 페이지가 안 보일 수도 있대요
41일 동안 실험해 보니 자바스크립트로만 만든 네비게이션이 AI 크롤러의 페이지 발견을 방해한다는 결과가 나왔어요.
나중에 고치려면 비용이 더 많이 들 수도 있다고 하니 무서워요.
아티클ChatGPT 검색 결과에서 레딧 인용 비중이 뚝 떨어졌어요
8월 14일부터 17일 사이, ChatGPT 검색 내 레딧 인용 비중이 3.83%에서 평균 0.52%로 86% 감소했어요.
단 4일 만에 수치가 이렇게 변할 수 있다는 게 신기해요.
아티클
클릭과 도달률이 떨어졌다면 타겟팅부터 다시 봐요
구글 클릭과 링크드인 도달률이 크게 줄었어요. 하지만 이건 단순한 하락이라기보다 구조적인 변화에 가까워요.
수치가 떨어진 것만 보고 엉뚱한 해결책을 찾고 있는 건 아닌지 체크해봐야 해요.
아티클구글, 정치용 이메일에 스팸 필터 우회 경로 제공
구글이 발신자 인증과 수신자 피드백을 활용해 특정 정치용 이메일을 우선적으로 처리하는 새로운 프로그램을 운영해요.
스팸 필터를 피해가는 '전용 차선'이 생겼어요.
아티클
InMotion Hosting, 에이전시 파트너 프로그램 출시
InMotion Hosting이 디지털 에이전시를 위한 계층형 파트너 프로그램을 시작했어요. 이 프로그램은 에이전시의 반복 수익 창출과 고객 리드 확보를 돕는 구조예요.
호스팅 할인이나 계정 관리 간소화처럼 에이전시 운영에 바로 도움 되는 혜택들을 담았네요.
아티클ChatGPT 광고, 유럽 31개국까지 서비스 확대돼요
OpenAI가 ChatGPT 광고 서비스를 유럽 내 31개국으로 확장해요.
유럽 유저들의 검색 의도를 잡을 수 있는 새로운 채널이 열려요.
영상리샤드 토바코왈라가 말하는 AI 시대의 일하는 방식
마케팅 전략가 리샤드 토바코왈라가 AI 시대의 업무 환경에서 진짜 신호와 소음을 구분하는 방법을 이야기해요.
AI로 변해가는 업무 환경 속에서 우리가 놓치지 말아야 할 본질이 무엇인지 알려주는 영상이에요.
광고 레퍼런스
'퍼피 구조대'가 가족 모두를 불러 모으는 방법
파라마운트 픽처스가 영화 '퍼피 구조대: 디노 무비' 홍보를 위해 부모와 아이가 함께 즐기는 체험형 캠페인을 선보였어요.
아이들뿐만 아니라 가족 전체의 유대감을 강조한 점이 좋아요.
아티클Google Flow로 만든 3가지 크리에이티브 사례
AI 크리에이티브 스튜디오인 Google Flow를 사용해서 지역 비즈니스 캠페인을 설계한 세 명의 크리에이터 작업물이에요.
AI 스튜디오가 실제 결과물을 어떻게 바꾸는지 직접 볼 수 있어요.
아티클AI 검색에 대비하는 테크니컬 SEO 기초 4가지
AI 시스템이 콘텐츠를 놓치지 않고 크롤링, 이해, 인용할 수 있도록 점검해야 할 핵심 요소를 다뤄요.
기존 검색 엔진과 AI 검색 사이의 기술적 차이를 메우는 게 포인트예요.
영상광고 거장들이 AI 스튜디오 'Google Flow'를 사용하는 법
광고계 전설들이 Google Flow를 활용해 소상공인을 위한 캠페인을 만드는 과정을 담은 영상이에요.
전문가들의 숙련된 기술에 AI가 어떻게 더해지는지 잘 보여줘요.
영상AI 크리에이티브 스튜디오 'Google Flow' 활용 사례
광고 전문가 Tiffany Rolfe가 AI 스튜디오인 Google Flow를 사용해 1833년부터 이어진 South Ferry의 역사적 서사를 시각화하는 과정을 담았습니다.
전문가의 직관과 AI 기술이 만나 스토리텔링의 깊이가 어떻게 달라지는지 보여주는 영상이에요.
영상AI 크리에이티브 스튜디오 'Google Flow' 활용 사례
광고 전문가 Jayanta Jenkins가 AI 스튜디오인 Google Flow를 사용해 간병인의 여정을 담은 감성적인 이야기를 제작하는 과정을 담았습니다.
베테랑의 직관과 AI 기술이 만나 어떻게 시각적 은유를 완성하는지 볼 수 있네요.
영상광고 거장 Susan Credle는 Google Flow로 어떻게 작업할까요?
광고계의 전설적인 인물인 Susan Credle가 AI 크리에이티브 스튜디오 'Google Flow'를 활용해 Stonewood Farm 캠페인을 만드는 과정을 담은 영상이에요.
베테랑의 직관과 AI 기술이 만나 스토리텔링을 시각화하는 과정을 확인할 수 있어요.
영상Google Flow로 만든 AI 광고 사례예요
광고 전문가 Tiffany Rolfe가 Google Flow를 써서 1833년부터 이어진 South Ferry의 역사를 영상으로 만들었어요.
AI가 긴 이야기를 시각적으로 풀어내는 도구로 쓰였어요. 스토리텔링 방식이 신선해요.
영상Google Flow로 만든 'ARCHANGELS' 캠페인
광고 전문가 Jayanta Jenkins가 Google Flow를 사용해 제작한 ARCHANGELS 광고예요.
거울을 활용한 시각적 은유가 돋보여요. 간병인의 여정을 AI 기술로 잘 풀어냈더라고요.
영상AI로 만든 Stonewood Farm의 브랜드 캠페인
광고 전문가 Susan Credle가 Google Flow를 사용해 재생 농업의 가치를 담은 AI 광고를 제작했어요.
'Just Farming'이라는 언어유희를 AI 비주얼로 잘 풀어냈더라고요.
아티클
아마존 광고가 여성 스포츠 시장을 공략하는 방법
아마존 광고의 라이브 스포츠 파트너십 책임자가 밝혔어요. 브랜드들의 여성 스포츠 수요에 맞춰 창의적인 전략을 쓰고 있다고 해요.
광고주들이 여성 스포츠 시장으로 몰리고 있다는 게 느껴져요.
아티클RTL 그룹, Sky 인수 후 스포츠 라인업을 새로 짜요
Sky를 인수한 지 3개월 정도 됐는데, RTL 그룹이 유료 채널이랑 무료 TV의 스포츠 서비스 구성을 다시 조정하고 있어요.
거대 미디어 그룹이 합병한 뒤에 콘텐츠 편성 체계가 바로 바뀌는 걸 볼 수 있어요.
아티클컨퍼런스, 참석만 하기엔 너무 아까워요
정보가 쏟아지는 컨퍼런스에서 놓치기 쉬운 네트워킹과 창의적 기회를 잡는 방법을 알려줘요.
현장에서 직접 무언가를 만들어낼 때 얻는 가치가 더 크다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
빈티지 공익광고를 오마주한 Four Walls의 새로운 캠페인
1960~80년대 유명했던 공익광고 문구를 활용하여 과거의 메시지를 현대적으로 재해석했어요.
추억 속의 익숙한 문구를 가져와서 시선을 끄는 방식이 인상적이에요.
아티클구글 애즈가 B2B 리드 생성을 위해 기반을 다지고 있어요
Google Marketing Live가 끝난 지 3개월, 구글 애즈가 B2B 리드 생성 기능을 개선하기 위한 준비를 시작했어요.
구글이 B2B 마케터들을 위해 새로운 변화를 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스
과거의 공익광고 문구를 재해석한 Four Walls의 캠페인
1960~80년대 부모들에게 경각심을 주던 유명 공익광고 문구를 활용하여 Four Walls가 새로운 메시지를 던집니다.
추억 속 익숙한 문구를 현대적인 맥락으로 비틀어 보았어요.
아티클IAB, 광고 속 AI 사용 공시 기준 다시 살펴봐요
새로운 법규들이 잇따라 생기면서 IAB가 광고 내 AI 사용을 어떻게 알릴지 업계 표준을 만들려고 해요. 다만 실제 적용 방식은 아직 불분명한 상태예요.
법적 요구사항이 제각각이라 기준을 하나로 맞추려는 움직임이 보이네요.
아티클스위스 기업 뉴스룸 운영 현황과 한계
스위스 커뮤니케이션 책임자 10명 중 7명이 뉴스룸 구조를 갖춘 조직에서 일하고 있어요. 하지만 이번 조사 결과, 뉴스룸을 도입한다고 해서 부서 간 장벽이 저절로 사라지지는 않는다고 해요.
뉴스룸이라는 구조를 만든다고 부서 간 벽이 바로 허물어지지는 않나 봐요.