아티클'생물학적 독일인' 신화를 비꼬는 유전자 검사 캠페인
#AfDnee 이니셔티브와 광고 대행사가 극우 세력의 'Biodeutschen(생물학적 독일인)' 신화를 풍자하려고 소셜 미디어 캠페인을 준비했어요. 유전자 검사를 제안하는 내용이 담겨 있어요.
극우 인종주의 용어를 그대로 가져와서 유전자 검사라는 구체적인 제안을 던지는 방식이 재밌어요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,185개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
니토리, AI로 방 사진 속 가구 배치 시뮬레이션 시작
니토리가 앱과 웹사이트에서 방 사진을 활용한 AI 시뮬레이션 기능을 선보였어요.
방 사진만 찍으면 가구가 잘 어울릴지 바로 보여주니까 정말 편할 것 같아요.
아티클Unbound Media, 작센로또 미디어 대행사 선정
뒤셀도르프에 있는 Unbound Media가 작센로또(Sachsenlotto)의 새로운 미디어 대행사가 됐어요.
에이전시 이름이 Crossmedia에서 Unbound Media로 바뀐 지 얼마 안 돼서 바로 수주를 따냈네요.
아티클
대행사의 새로운 역할: 비용 효율에서 성장 파트너로
Horizon Media의 Bob Lord는 대행사들이 비용 효율성에만 너무 집중하고 있다고 말해요.
AI 덕분에 대행사가 광고주의 성장 파트너가 될 수 있는 기회가 생겼다는 점이 인상적이에요.
아티클
네슬레, 오젬픽 같은 비만 치료제 사용자용 제품 준비 중이에요
글로벌 기업 네슬레가 오젬픽 등 체중 감량 약물을 복용하는 사람들을 위한 전용 제품군 개발에 나섰어요.
다이어트 약물 열풍이 식품 산업의 새로운 틈새 시장을 만들고 있네요.
광고 레퍼런스디지털 엔터테인먼트 플랫폼 VZY, 제품 및 기술 리더십 강화
VZY가 Uttam Tiwari를 CTO로, Edwin Charles Albert를 제품 부문 SVP로 임명했어요. AI 기반 콘텐츠 전략을 강화하려는 움직임이에요.
틱톡과 Airtel 출신 전문가들이 모였어요. 이분들이 AI 중심의 사용자 경험을 어떻게 설계할지 궁금해요.
광고 레퍼런스헨리 다코스타 감독의 이민자 시민권 지원 캠페인
헨리 다코스타 감독이 미국인들의 자원봉사를 독려하며, 이민자들이 시민권을 취득하도록 돕는 프로젝트를 진행했어요.
감독님의 가족사와 연결된 진정성 있는 스토리텔링이 담겨 있어요.
아티클
알리익스프레스 일본 사이트, '페이디' 결제 도입
글로벌 이커머스 플랫폼 알리익스프레스가 일본 고객을 대상으로 후불 결제 서비스인 '페이디(Paidy)'를 도입했어요.
일본 고객들이 더 편하게 결제하도록 준비한 것 같아요. 구매 전환율을 높이려는 전략이 느껴지네요.
아티클
적은 광고비로 엄청난 성과를 바라는 클라이언트 이야기
하루 총 광고비가 160달러도 안 되는데 높은 성과를 요구하는 클라이언트의 운영 고충을 담고 있어요.
트래킹이나 UTM도 없이 X(Twitter)에 예산을 쓰면서, 마케터에게는 결과만 압박하는 상황이 참 답답하네요.
아티클밀레와 FC 바이에른 뮌헨, 2029년까지 파트너십 연장
밀레와 FC 바이에른 뮌헨이 협업을 확대하며 2029년까지 파트너십을 유지하기로 했어요. 아웃도어 쿠킹과 프리미엄 디너 포맷인 'Beyond Taste' 같은 새로운 콘텐츠 형식이 추가돼요.
단순히 로고만 노출하는 게 아니에요. 요리라는 구체적인 테마를 가지고 협업 범위를 넓혔더라고요.
아티클스위스 최초의 브랜드 전문 역량 센터, 'HI Schweiz' 출범
20년 넘게 브랜딩 에이전시로 활동해온 HI Schweiz가 스위스 첫 번째 브랜드 전문 역량 센터로 새롭게 자리 잡아요.
요즘 브랜드 관리는 디자인이나 커뮤니케이션만 하는 게 아니라는 점을 잘 보여주는 사례예요.
아티클매출 70% 포기하면서까지 진행한 100년 전통 고베야의 대규모 리브랜딩
전통 있는 빵집 고베야가 새로운 브랜드 스테이트먼트를 세웠어요. 이에 맞춰 로고와 매장 디자인, 유니폼 등을 전면 교체해요.
매출의 7할을 포기하는 결단을 내렸더라고요. 변화를 향한 의지가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스SocioClout, 성장 담당 AVP로 Niyati Desai 영입
통합 마케팅 에이전시 SocioClout가 뭄바이 비즈니스 확장을 위해 인플루언서 마케팅 전문가인 Niyati Desai를 AVP-Growth로 임명했어요.
dentsu와 Wavemaker 같은 대형 에이전시에서 온 전문가예요.
아티클덴츠 그룹, 중기 경영 계획 1년 연장하고 AI 투자에 집중해요
덴츠 그룹이 중기 경영 계획을 2026~2028년도로 재설계했어요. 해외 사업 재편과 수익성 회복을 최우선으로 두고, M&A는 줄이는 대신 AI 투자를 늘릴 계획이에요.
글로벌 확장보다는 내실을 다지고 AI 전환에 힘을 싣기로 했나 봐요.
아티클
미국에서 진행 중인 메타(Meta)의 청소년 SNS 중독 관련 재판
미국 검찰이 페이스북과 인스타그램을 미성년자의 접속을 유지하도록 설계했다고 주장하며 소송을 제기했어요. 회사가 이러한 부작용을 미리 알고 있었다는 내용도 포함되어 있어요.
플랫폼의 설계 의도가 사용자의 중독으로 이어지는지에 대한 법적 공방이 진행 중이에요.
광고 레퍼런스AI 데이터 센터를 식히려고 소변을 기부하자는 리퀴드 데스의 캠페인
리퀴드 데스가 전 NFL 스타 제이슨 켈시와 함께 AI 데이터 센터의 물 소비 문제를 풍자하는 브랜딩 캠페인을 진행했어요.
AI 시대의 환경 이슈를 소변 기부라는 황당한 설정으로 풀어냈어요. 유머러스함이 돋보여요.
아티클AI 보정 실수로 제품 이름이 바뀐 아지노모토 사과 사례
아지노모토가 SNS 게시물을 AI로 보정하다 'HONDASHI'라는 제품명을 'MONDASHI'로 잘못 표기해 사과했어요.
AI가 글자를 이미지 일부로 인식해서 마음대로 바꿔버린 게 정말 당황스러워요.
아티클
AI로 비슷해지는 콘텐츠 속에서 팬덤과 CX를 재설계하는 방법
하쿠호도가 AI 시대의 정보 동질화 문제를 해결하기 위해 팬덤 형성의 기점과 고객 경험(CX) 재설계 방안을 공개해요.
AI 때문에 콘텐츠가 다 비슷해지는 요즘, 브랜드만의 차별점을 어떻게 만들지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클
6년 동안 같은 로고송을 쓰는 브랜드가 있대요
MAX Summit 2026에서 발표된 내용이에요. 6년째 동일한 노래를 활용하는 브랜드 사례를 담고 있어요.
매번 새로운 걸 찾아야 한다는 압박이 있는데, 오히려 익숙함을 밀고 나가는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스'가스 문제'라는 중의적 표현을 쓴 Instamart의 빌보드 광고
Instamart가 LPG 실린더와 제산제를 한 장의 빌보드에 담아 'Gas problem'이라는 문구로 두 가지 의미의 가스 문제를 해결한다는 컨셉의 광고를 런칭했습니다.
주방 연료(LPG)와 소화 불량(Gas)이라는 서로 다른 맥락의 'gas'를 하나의 쇼핑 카트에 담은 아이디어가 신선해요.
아티클OpenAI, 청소년 전용 ChatGPT 출시
OpenAI가 학습 모드와 강화된 보호 기능을 갖춘 청소년용 ChatGPT 버전을 도입했어요.
이제 AI가 학생들의 학습 파트너로 자리 잡는 모습이네요.
아티클미국 29개 주, '청소년 중독 유도' 혐의로 Meta 소송 제기
미국 29개 주의 연합이 Facebook과 Instagram의 플랫폼 설계가 청소년에게 중독성을 유발하고, 아동 개인정보를 불법 수집했다며 Meta를 상대로 소송을 시작했습니다.
플랫폼의 '중독적 설계'가 법적 책임 문제로 번지고 있어요.
아티클
유튜브 조회수 집계 방식 변경: 재생 시작 즉시 카운트
유튜브가 지표 통합을 위해 재생 시작 첫 순간부터 조회수를 집계하는 방식으로 시스템을 변경합니다. 크리에이터의 도달 범위를 더욱 빠르게 반영할 예정이에요.
이제 영상 올리자마자 숫자가 올라가는 속도가 훨씬 빨라지겠어요!
광고 레퍼런스콜게이트, BTS 제이홉과 함께하는 '옵틱 화이트' 신제품 캠페인
콜게이트가 아시아 태평양 앰버서더로 BTS 제이홉을 선정했어요. 비타민 C 함량을 높인 새로운 옵틱 화이트 라인을 선보였네요.
글로벌 아이콘의 이미지와 제품의 핵심 성분을 잘 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스오길비 태국, 메티파판 통통 신임 리드로 임명됐어요
지라바라 비라야바르다나 CEO가 은퇴하면서 메티파판 통통이 오길비 태국의 새로운 수장을 맡게 됐어요.
31년 넘게 자리를 지켰던 CEO가 물러나고 새로운 리더가 오네요.
광고 레퍼런스오길비 태국, 메티파판 통톤을 새로운 리드로 임명했어요
지라바라 비라야바르다나 CEO가 물러나고, 그 자리에 메티파판 통톤이 새로 부임해요.
31년 넘게 이어진 기존 CEO의 시대가 끝나고 새로운 리더십이 시작되는 시점이에요.
아티클
KFC랑 Doritos가 만났어요! 유럽 출시 소식
스페인 KFC 매장에서 'Doritos Loaded' 메뉴를 한정 기간 동안 판매해요.
KFC와 Doritos가 만나서 유럽 시장에 새로운 메뉴를 선보였어요.
아티클화장품 수요 예측 AI 에이전트 개발, KATE 18개월 뒤 판매량까지 예측
화장품 기업 카오(Kao)가 수요 계획 수립을 지원하는 AI 에이전트 'Kao-MIKOMIL'을 개발했어요. 이 시스템은 브랜드 KATE의 향후 18개월간 판매량을 예측할 수 있어요.
미래 판매량까지 미리 내다보는 AI 에이전트가 나왔어요.
광고 레퍼런스AJIO의 재치 있는 캠페인, 'Rakhi 선물 미수금 계산기' 출시
패션 플랫폼 AJIO가 놓친 라키(Rakhi) 선물을 계산하고 독촉장을 생성할 수 있는 'Rakhi Recovery Abhiyaan' 캠페인을 런칭했습니다.
선물을 못 받은 서운함을 계산기와 독촉장이라는 위트 있는 장치로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스캠퍼스 슈즈의 '어린이 헌법': 놀 권리를 위한 새로운 선언
Campus Shoes가 어린이 신발 라인을 위해 '놀 자유'를 주제로 한 캠페인을 런칭했어요. 아이들의 시각으로 재해석한 어린이 헌법과 이를 담은 소셜 퍼스트 필름을 공개했죠.
어른들이 자주 하는 '조심해'라는 말을 아이들의 관점에서 '놀 권리'로 뒤집어 표현한 점이 인상적이에요.