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말레이시아의 '참견하기' 문화를 긍정적으로 재해석한 캠페인
SJPP & THE SHOUT GROUP Reframe Malaysia’s ‘Kepoh’ as a Force for Good
30초 요약
SJPP와 The Shout Group이 말레이시아 특유의 참견하는 습성인 'Kepoh'를 선한 영향력으로 재정의하여 독립기념일 캠페인을 진행했어요.
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- 말레이시아의 'Kepoh(참견하기)' 특성을 활용한 캠페인
- Merdeka 및 Malaysia Day 기념 캠페인으로 진행
왜 볼만해?
현지 문화적 맥락과 언어적 유희를 브랜드 메시지로 전환하는 전략을 확인할 수 있어요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드의 페르소나와 연결될 수 있는 로컬 특유의 키워드를 발굴해 봐요.
에디터 한마디 · 부정적으로 보일 수 있는 국민성을 캠페인의 핵심 모티브로 가져왔어요.
원문 출처Branding in AsiaSJPP & THE SHOUT GROUP Reframe Malaysia’s ‘Kepoh’ as a Force for Good
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