광고 레퍼런스뉴질랜드의 소셜 미디어 금지 조치, 실효성 논란
뉴질랜드가 소셜 미디어 이용 금지 조치를 추진 중이에요. 하지만 아동들이 규제를 피해 보호 기능이 취약한 플랫폼으로 이동할 수 있다는 우려도 함께 나오고 있어요.
규제가 오히려 더 위험한 플랫폼으로의 유입을 부추길 수 있다는 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스
아티클하쿠호도가 콘텐츠 사업을 키우려고 '하쿠호도 키친'이라는 사내 팀을 만들었대요
하쿠호도가 광고 기획력을 콘텐츠 사업까지 넓히려고 사내 횡단 팀인 '하쿠호도 키친'을 발족했어요.
광고 아이디어를 광고로만 끝내지 않고 콘텐츠 사업까지 연결하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Endeavour Group, 리테일 미디어 리더로 JJ Eastwood 영입
Endeavour Group이 리테일 미디어 부문을 이끌 적임자로 JJ Eastwood를 선임했어요.
리테일 미디어 사업에 힘을 싣겠다는 의지가 보여요.
광고 레퍼런스애플, 일본 '맥 도야' 밈을 활용한 MacBook Neo 캠페인
TBWA\[Media Arts Lab Tokyo\]가 제작했어요. 일본의 '맥 도야' 트렌드를 따라 예상치 못한 상황 속 Zeropuri를 보여주는 소셜 캠페인이에요.
현지에서 유행하는 밈을 브랜드 캠페인에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Kith와 BMW의 최신 콜라보레이션
패션 브랜드 Kith가 BMW와 협업해서 화려한 디자인의 자동차를 선보였어요.
'드러그 딜러 시크'라는 파격적인 문구를 사용했어요. 제품의 스타일을 아주 강렬하게 정의한 느낌이에요.
광고 레퍼런스마케터에게 소프트 스킬과 관점이 필요한 이유
마케터와 에이전시 직원이 도태되지 않으려면 더 나은 관점과 소프트 스킬을 갖춰야 한다는 내용이에요.
전설적인 광고인 돈 드레이퍼가 무덤에서 벌떡 일어날 정도의 변화예요.
광고 레퍼런스인도의 성장이 브랜드 구축 방식을 어떻게 바꾸고 있을까요?
Landor India의 MD가 인도의 빠른 경제 성장과 프리미엄화 현상이 브랜드 지형을 어떻게 변화시키는지 설명해요.
인도의 거대한 소비 시장이 프리미엄 중심으로 이동하고 있어요.
광고 레퍼런스덴츠(Dentsu) 서호주 비즈니스, 미셸 테스타 체제로 전환
미셸 테스타(Michelle Testa)가 덴츠의 서호주(WA) 비즈니스를 이끌게 되었습니다.
퍼스(Perth) 지역에 새로운 리더가 왔어요.
아티클사라진 '토시마엔' 수영장을 다시 만나는 세이부엔 유원지의 여름
세이부엔 유원지가 이번 여름 한정으로 폐쇄된 토시마엔 수영장의 모습을 거의 그대로 재현해 운영하고 있어요.
전직 직원들이 토시마엔의 100주년을 기념하고 싶어 하는 마음이 담긴 이벤트예요.
광고 레퍼런스크리에이터의 여정을 따라가는 여행 예약 경험
BYRDLI와 샌프란시스코 관광청이 크리에이터 수민 킴의 경험을 담은 예약 가능한 여행 콘텐츠를 선보였어요.
크리에이터가 도시와 사랑에 빠지는 과정을 지켜보다가 바로 여행을 예약할 수 있는 컨셉이에요.
광고 레퍼런스Gravox의 새로운 캠페인: TBVA Melbourne 제작
Gravox가 TBWA Melbourne과 함께 새로운 캠페인을 선보였어요.
캠페인 컨셉이 기존 방식과는 다른 독특한 방향을 지향하는 것 같아요.
아티클
기억에 남는 광고를 위한 산토리 x SmartNews의 협업 사례
산토리가 SmartNews의 높은 집중 시청률에 주목했어요. 브랜드 호감도를 높이고 팬을 만들기 위해 새로운 광고 포맷을 공동 개발했죠.
광고주가 직접 필요로 하는 부분을 제안해서 신규 광고 포맷을 만들어냈어요.
광고 레퍼런스개인별 맞춤형 교육이 필요해요, 독립 에이전시 리더들의 이야기
Thinkerbell, Match & Wood 등 독립 에이전시 리더들이 일률적인 교육 대신 개인의 야망을 고려한 맞춤형 트레이닝의 필요성을 강조했어요.
모두에게 똑같은 교육 방식은 이제 통하지 않는다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Heckler, 싱가포르 스튜디오에 새로운 MD 임명
크리에이티브 제작사 Heckler가 Jonathan Gerard를 싱가포르 스튜디오의 매니징 디렉터로 임명했어요.
VaynerMedia APAC 운영을 이끌던 분이 크리에이티브 제작사로 자리를 옮겼더라고요.
광고 레퍼런스덴츠(dentsu) 서호주 지역 MD로 미셸 테스타 승진
미셸 테스타가 덴츠 서호주 지역의 매니징 디렉터로 승진하며 새로운 리더십을 맡게 되었어요.
글로벌 에이전시의 지역별 리더십이 바뀌는 소식이에요.
아티클
기업 마케터에서 독립 컨설턴트로의 전환 고민
기업 마케팅 총괄 경험을 가진 마케터가 직장인으로서의 보상 수준과 독립 컨설턴트 전향에 대해 조언을 구하고 있습니다.
소규모 기업에서 정말 다양한 업무를 도맡아 하는 마케터의 현실적인 고민이 느껴져요.
광고 레퍼런스호주 내 AI 우려 확산으로 OpenAI 브랜드 신뢰도 하락
호주에서 AI에 대한 우려가 커지면서 OpenAI의 브랜드 신뢰도 순위가 하락했습니다.
AI 기술을 대하는 대중의 경계심이 브랜드 이미지에 바로 나타나고 있어요.
아티클
어떤 로열티 프로그램이 가장 효과적일까요? (커뮤니티 논의)
포인트, 가치 중심, 구독형, 등급제 등 다양한 로열티 프로그램 유형 중 가장 효과적인 모델이 무엇인지 마케터들이 의견을 나누고 있어요.
사람들이 어떤 보상 체계에 가장 강력하게 반응하는지 알 수 있는 질문이에요.
광고 레퍼런스마케팅에서 가장 비싼 문장, '될 것 같아요'
데이터와 측정 도구가 풍부해졌음에도 여전히 근거 없는 추측으로 의사결정을 내리는 마케팅 관행을 다뤄요. Bench Media의 Shai Luft는 미디어 예산을 투입하기 전 리서치를 의사결정의 핵심에 두어야 한다고 말해요.
데이터는 넘쳐나는데 왜 여전히 '감'에 의존하는 캠페인이 많은지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스부산에서 시작된 MadStars 페스티벌 현장 소식이에요
부산 MadStars 페스티벌 첫날, 40명이 넘는 해외 심사위원들이 모여 심사를 시작했어요.
해외 심사위원들이 부산에 많이 모였더라고요.
광고 레퍼런스제임슨 위스키, 유출된 코드로 팬들을 사로잡은 바이럴 캠페인
에이전시 2045가 제작한 'Jameson Ultra Access' 캠페인은 유출된 Kayo SPORTS 코드를 활용한 장난을 실제 보상으로 연결했습니다.
사람들이 재미있게 즐긴 장난을 브랜드 경험으로 잘 연결했어요.
아티클E&Y 신작 'SPEAKER CORNER'와 사운드 아티스트 스즈키 유리의 협업 소식이에요
사운드 아티스트 스즈키 유리가 코르넬리우스와 함께 만든 새로운 사운드 머신이 공개됐어요. 8월 22일부터 도쿄 E&Y 갤러리에서 'Music As Furniture' 전시도 열려요.
사운드 아티스트와 유명 뮤지션이 만나서 새로운 사운드 머신을 만들었대요.
광고 레퍼런스GoTransit Media Group, 멜버른 독립 영업 이사로 Tim Rossi 영입
GoTransit Media Group이 멜버른 지역을 담당할 새로운 독립 영업 이사로 Tim Rossi를 뽑았어요.
멜버른 시장에서 영업력을 키우려고 인재를 영입한 것 같아요.
광고 레퍼런스가구 침투율 90%인데도 마케팅을 멈추지 않는 이유
타밀나두 지역 가구의 90% 이상이 사용하는 Britannia의 Milk Bikis가 브랜드 인지도를 유지하면서 세대 간 애착을 이어가기 위해 시도하는 전략을 다뤄요.
이미 누구나 아는 브랜드가 익숙함에 안주하지 않고 어떻게 변화를 준비하는지 보여주네요.
광고 레퍼런스BMF, 아마존 산하 링(Ring) 크리에이티브 계정 수주
광고 대형사 BMF가 아마존 소유의 보안 카메라 브랜드 링의 크리에이티브 계정을 맡게 되었어요.
아마존이 대행사를 선정할 때 BMF를 선택했더라고요.
광고 레퍼런스2만 2천 달러짜리 와인을 활용한 OpenTable의 캠페인
OpenTable이 멜버른에서 'Experiences Month'를 기념해 22,000달러 상당의 와인을 공개하는 액티베이션을 진행했어요.
와인 가격을 공개하는 방식이 사람들의 관심을 끌기에 충분해요.
광고 레퍼런스크리에이터의 돌발 상황, 브랜드는 과연 이득일까요?
인도의 인기 쇼 'India’s Got Latent' 사례를 통해 브랜드가 크리에이터의 자율적인 콘텐츠 환경에 진입했을 때 발생하는 현상을 다룹니다.
스폰서 브랜드 이름이 잘못 불리거나 제품이 엉뚱하게 노출되는 돌발 상황이 발생해요.
광고 레퍼런스Are Media, 'Homes & Lifestyle' 부문 신임 GM에 Nicole Waudby 임명
호주의 여성 대상 콘텐츠 기업 Are Media가 Nicole Waudby를 Homes & Lifestyle 부문의 총괄 매니저로 선임했어요.
콘텐츠 방향을 잡으면서 상업적 성과까지 함께 책임지는 리더가 왔어요.
광고 레퍼런스제임슨(Jameson), 장난을 캠페인으로 바꾼 역발상 사례
제임슨이 Dan Gorringe의 장난 섞인 상황을 활용해 '2045' 캠페인을 진행했어요.
실수를 캠페인 기회로 전환한 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스아마존 링(Ring), 새 크리에이티브 에이전시로 BMF 선정했어요
아마존의 스마트 홈 보안 브랜드 링(Ring)이 경쟁 입찰을 진행했어요. 그 결과 BMF가 새로운 리드 크리에이티브 에이전시로 결정됐어요.
글로벌 브랜드가 에이전시를 바꾸면 앞으로 나올 캠페인 분위기도 달라질 거예요.