아티클인플루언서 마케팅, 도달률만 보면 안 되는 이유
알고리즘이 팔로워 외의 사람들에게도 콘텐츠를 보여주면서, 단순 도달률만으로는 크리에이터의 판매 전환 능력을 판단하기 어려워졌어요.
단순히 많이 노출되는 것보다 실제 판매로 이어지는 힘이 더 중요해진 것 같아요.
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아티클리테일 미디어 광고주들이 요구하는 표준화와 투명성
OWM 설문 결과에 따르면 리테일 미디어가 미디어 믹스의 일부로 자리 잡았지만, 광고주들은 여전히 측정 가능성과 투명성이 부족하다고 말해요.
리테일 미디어의 잠재력은 크지만 광고주를 설득할 데이터 표준이 아직 부족한 상태예요.
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엘 코르테 잉글레스, MADRING 공식 컬렉션 출시
스페인 백화점 El Corte Inglés가 F1 스페인 그랑프리를 앞두고 54종의 MADRING 머천다이징 컬렉션과 팝업 스토어를 선보여요.
F1 같은 큰 스포츠 이벤트에 맞춰 굿즈를 팔고 팝업 스토어도 여는 전형적인 이벤트 마케팅이에요.
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드디어 스페인 상륙, 오레오 x BTS 글로벌 콜라보레이션
글로벌 시장에서 큰 화제를 모았던 오레오와 BTS의 협업 제품이 스페인 시장에 출시되었습니다.
전 세계 팬들을 열광시킨 콜라보가 스페인까지 상륙했네요.
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이케아 스페인, 5,340만 유로 투입해 대규모 가격 인하 단행
이케아가 스페인 시장에서 397개 제품의 가격을 평균 21% 낮추기 위해 5,340만 유로를 투자해요.
계산기를 꺼내 들었다는 표현이 나올 만큼 가격 전략이 아주 공격적이에요.
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업무 범위가 급격히 늘어난 주니어 마케터의 고민
스타트업 에이전시의 주니어 마케터가 초기 계약된 업무 외에 소셜 미디어 매니저로서 과도한 업무량을 감당하고 있는 사례예요.
처음엔 보조 업무로 시작했는데 기획부터 영상 편집까지 업무 범위가 계속 넓어지고 있어요.
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워드프레스, AI 보안 위협에 대응하는 선제적 보안 이니셔티브 발표
AI 기술로 취약점을 찾아 공격하는 것이 쉬워졌어요. 이에 대응해 워드프레스가 보안 규모를 키우기 위한 대응책을 내놓았어요.
AI가 범죄에 활용되는 상황에 맞춰 보안을 강화하려는 움직임이 보여요.
아티클AI 도입 시 놓치기 쉬운 숨겨진 비용과 ROI 왜곡
AI 통합, 관리, 데이터 준비, 업무 대체 과정에서 발생하는 숨겨진 비용이 AI 생산성 향상에 따른 실제 재무적 수익을 감소시킬 수 있습니다.
AI 도입 성과를 생산성 수치로만 보면 안 되겠더라고요.
광고 레퍼런스인도 부동산 브랜드 Jhamtani, 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 발탁
푸네 기반의 부동산 브랜드 Jhamtani가 브랜드 성장 단계에 맞춰 배우 Ranveer Singh를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
브랜드의 다음 성장 단계를 위해 모델의 에너지와 개인적 특성을 활용하려는 전략이에요.
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AI 답변에 인용되는 신뢰할 수 있는 출처가 되는 법
스키마가 순위를 바로 올려주는 마법은 아니에요. 하지만 구조화된 데이터를 잘 쓰면 로컬, 이커머스, 저자 중심 콘텐츠의 엔티티 신뢰도를 높일 수 있어요.
AI가 우리 콘텐츠를 인용할 때 믿고 쓸 수 있게 만드는 기술적인 준비 방법을 알려줘요.
아티클Anthropic의 AI 워터마킹 도입과 콘텐츠·SEO 영향
Anthropic의 Claude가 도입한 AI 워터마킹 기술 변화를 살펴보고, 콘텐츠와 SEO에 어떤 영향을 주는지 분석해요.
AI가 만든 글을 찾아내려는 기술이 나오고 있어요. SEO 전략을 짤 때 어떤 변수가 생길지 같이 고민해봐요.
광고 레퍼런스
모든 배터리가 방전된 세상, BMW의 반전 캠페인
래퍼 커먼(Common)이 출연하여 모든 전자기기의 배터리가 방전된 상황 속에서 BMW 인증 중고차의 배터리 보증 서비스를 강조합니다.
배터리 방전이라는 일상적인 불안 요소를 위트 있게 캠페인 소재로 활용했네요.
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ADWEEK, '2027 스포츠계 가장 영향력 있는 여성' 후보 모집 시작
ADWEEK가 스포츠 산업 내 여성의 영향력을 조명하기 위해 2027년 명단에 올릴 후보 추천을 시작했어요.
여성 스포츠를 보는 사람들이 늘어나면서 마케팅 예산의 흐름도 바뀌고 있어요.
아티클L.L. Bean 사례로 보는 미래형 로열티 프로그램
전통적인 로열티 프로그램은 고객 유입이 줄어들고 있어요. 브랜드와 고객 사이의 유대감을 유지하는 것도 점점 힘들어지는 상황이에요.
적립 혜택만 주는 방식은 한계가 온 것 같아요. 브랜드의 목적과 충성도를 어떻게 연결할지 고민해봐야 해요.
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구글 서치 콘솔, 생성형 AI 성과 보고서와 컨트롤 기능 전 세계 출시
구글이 생성형 AI 성과 보고서와 검색 생성형 AI 컨트롤 기능을 전 세계 사용자에게 공개했어요.
6월 초부터 조금씩 배포되더니 드디어 글로벌 전체에 적용됐네요.
광고 레퍼런스인도 라디오 산업 협회(AROI) 신임 회장 선출
MY FM의 CFO 비제이 가르크(Vijay Garg)가 인도 민간 FM 라디오 운영사 협회인 AROI의 신임 회장으로 선출됐어요.
라디오 산업의 주요 정책 변화를 이끌 새로운 리더십이 등장했네요.
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메타의 청소년 보호 규제 압박, 전략적 PR일까요?
메타가 현재 적용받고 있는 청소년 안전 프로토콜을 틱톡과 유튜브에도 도입하라고 압박하고 있어요.
자신들이 지켜야 하는 규제를 경쟁사에게도 요구하며 여론전을 펼치는 모습이 인상적이에요.
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구글 광고에 AI가 요약한 리뷰 라벨이 생겼어요
구글이 검색 광고의 스폰서 결과에 '고객이 좋아하는 점'이라는 섹션을 만들어서 테스트 중이에요. 이 섹션에는 '매장 평점 리뷰에서 AI가 생성함'이라는 라벨이 붙어 있어요.
리뷰 데이터를 AI가 직접 요약해서 광고 영역에 바로 보여주기 시작했네요.
광고 레퍼런스MICA와 IGNCA, 문화 브랜딩 및 커뮤니케이션 협력 추진
인도의 MICA와 IGNCA가 문화 커뮤니케이션, 유산 연구, 브랜딩을 위해 3년 기간의 업무 협약을 체결했어요.
전통 예술과 마케팅을 결합한 전문 인증 프로그램이 온·오프라인으로 운영된대요.
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기업 마케팅의 변화: 단발성 캠페인에서 연결된 커뮤니케이션으로
메시지를 보내는 것만으로는 부족해요. 이제는 적절한 사람에게 관련성 있는 내용을 전달하는 게 핵심 과제예요.
메시지를 보냈느냐보다 얼마나 적절한지를 따져야 하는 시점인 것 같아요.
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구글 Ads 실적 최대화 캠페인(PMax) 도움말이 바뀌었어요
구글이 Google Ads 고객센터에 있는 실적 최대화 캠페인(Performance Max) 도움말 문서를 대대적으로 개편했어요.
기존 가이드랑 비교해서 어떤 점이 달라졌는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
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빌 게이츠가 제안한 AI 대응책: 로봇세와 글로벌 거버넌스
빌 게이츠는 AI의 이익이 제대로 분배되지 않으면 불평등이 심해질 수 있다고 우려해요. 그래서 로봇세 도입과 새로운 글로벌 거버넌스 구축을 제안했죠.
AI 기술이 발전하는 만큼 부의 재분배를 어떻게 할지도 정말 중요한 화두예요.
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구글 검색 결과 확인 절차 테스트 중
구글이 검색 요청을 검증하려고 '계속하기' 버튼 클릭을 요구하는 기능을 테스트하고 있어요.
로그인 없이 버튼만 누르면 검증이 되는 방식이에요.
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구글 Ads AI Max 키워드 우선순위 로직이 바뀌었대요
구글 Ads AI Max 도움말에 키워드 우선순위 관련 내용이 새로 올라왔어요. 광범위 일치 설정을 끄거나 AI Max로 옮길 때, 광범위 키워드를 일치 키워드와 똑같이 취급하지 않는다고 해요.
광범위 일치 키워드가 일치 키워드로 분류되지 않는 게 포인트예요.
광고 레퍼런스엔진 배기량보다 '야망'에 집중한 Gulf Pride의 새 캠페인
Gulf Oil Lubricants가 브랜드 앰배서더 MS Dhoni와 함께 새로운 포지셔닝 플랫폼 'Kuch Behad Kar'를 선보였어요.
성공의 기준을 자원이나 엔진 크기가 아닌 개인의 의지로 재정의한 점이 좋아요.
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9월 구글 웹마스터 리포트 요약
지난 한 달 동안 있었던 구글 SEO와 검색 엔진, 웹마스터 관련 주요 소식들을 모은 리포트예요.
구글 검색 생태계가 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보기 좋아요.
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구글 디스커버 로딩 지연 및 접속 불안정 발생
현재 구글 디스커버에서 기사가 로드되지 않거나 로딩 속도가 매우 느려지는 안정성 문제가 발생하고 있습니다.
디스커버 유입을 기다리던 콘텐츠 담당자분들은 상황을 체크해봐야 해요.
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광고 요금제가 이끄는 OTT 시장과 DAZN의 성장
Prime Video와 Netflix의 광고형 요금제 이용 비중이 각각 82.7%, 61.9%로 늘어났어요. DAZN은 월드컵과 함께 성장하는 중이에요.
OTT 서비스들이 광고 기반 요금제를 수익 모델로 잘 정착시키고 있어요.
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헤일리 비버와 카일리 제너가 언급한 SKYLRK 유선 헤드셋 루머
저스틴 비버의 브랜드 SKYLRK가 레트로 디자인과 조명이 들어간 새로운 유선 헤드셋을 선보일 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
유명 셀럽들이 등장하면서 제품 출시 전부터 바이럴이 활발하게 일어나고 있네요.
광고 레퍼런스Grew Solar, 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 Rajat Gupta 영입
Grew Solar가 재생 에너지, 자동차, 헬스케어 등 여러 산업에서 경력을 쌓은 Rajat Gupta를 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 브랜드 전략과 디지털 마케팅을 총괄하게 되었네요.