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리테일 미디어 광고주들이 요구하는 표준화와 투명성
OWM-Mitgliederumfrage: Werbekunden fordern für Retail Media mehr Standards und Transparenz
30초 요약
OWM 설문 결과에 따르면 리테일 미디어가 미디어 믹스의 일부로 자리 잡았지만, 광고주들은 여전히 측정 가능성과 투명성이 부족하다고 말해요.
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- 리테일 미디어는 미디어 믹스의 고정적인 구성 요소예요
- 광고주들은 리테일 미디어의 측정 가능성 및 투명성 부족을 지적해요
왜 볼만해?
리테일 미디어가 더 확장되려면 광고주가 요구하는 데이터 표준과 투명성 기준을 살펴봐야 해요.
내 일에 써먹기
리테일 미디어 광고를 집행할 때 성과 측정 지표와 데이터 투명성을 어떻게 증명할지 캠페인 설계에 담아봐요.
에디터 한마디 · 리테일 미디어의 잠재력은 크지만 광고주를 설득할 데이터 표준이 아직 부족한 상태예요.
원문 출처HorizontOWM-Mitgliederumfrage: Werbekunden fordern für Retail Media mehr Standards und Transparenz
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