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인플루언서 마케팅, 도달률만 보면 안 되는 이유
Your influencer marketing strategy is broken
30초 요약
알고리즘이 팔로워 외의 사람들에게도 콘텐츠를 보여주면서, 단순 도달률만으로는 크리에이터의 판매 전환 능력을 판단하기 어려워졌어요.
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- 도달률만으로는 크리에이터의 판매 유도 능력을 알 수 없어요
- 알고리즘 변화로 팔로워가 아닌 사용자에게도 콘텐츠 노출이 늘어났어요
왜 볼만해?
기존의 노출 중심 성과 측정 방식이 유효하지 않을 수 있다는 점을 짚어줘요.
내 일에 써먹기
캠페인 KPI를 정할 때 도달률 말고 전환 관련 지표를 더 챙겨봐요.
에디터 한마디 · 단순히 많이 노출되는 것보다 실제 판매로 이어지는 힘이 더 중요해진 것 같아요.
원문 출처MarTechYour influencer marketing strategy is broken
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