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광고주와 테크 벤더를 잇는 새로운 평가 플랫폼, CartographAI 출시
CartographAI는 광고주가 마케팅 자료 대신 실제 미디어 바이어의 기준에 따라 적절한 애드테크 벤더를 선택하도록 돕는 스타트업이에요.
홍보물에 적힌 내용 대신 실질적인 평가 기준을 활용해서 벤더를 매칭해준대요.
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17,177개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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트로프스(Trops), 국산 망고 시즌을 알리는 캠페인 공개
트로프스가 국산 망고 출하를 기념해서 Rosebud 에이전시와 함께 시즌의 즐거움을 강조하는 캠페인을 진행해요.
특정 시즌을 하나의 '이벤트'로 만들려는 시도가 보여요.
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바비의 새로운 드림하우스 찾기: Fotocasa 스톱모션 캠페인
맷텔의 바비 인형이 부동산 플랫폼 Fotocasa에서 새로운 드림하우스를 찾는 과정을 스톱모션 광고로 보여줬어요.
유명한 캐릭터가 이사하는 상황을 부동산 서비스와 연결했어요.
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광고계의 '효율성 레전드'로 선정된 Jamie Peate와 Claire Miller
EACA와 Effie가 광고 산업에 깊은 발자취를 남긴 Jamie Peate(McCann)와 Claire Miller(LEGO)를 '효율성 레전드'로 선정했어요.
광고의 예술성만큼이나 실질적인 효율성을 입증한 분들이라 더 반가워요.
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유튜브 'Ask YouTube'에 도입될 구글의 새로운 비디오 이해 기술
구글이 영상의 프레임, 오디오, 자막을 실시간으로 분석하는 새로운 Gemini 시스템을 'Ask YouTube' 기능에 적용할 예정이에요.
이제 유튜브 영상 내용을 일일이 돌려보지 않아도 질문만으로 핵심을 파악할 수 있겠어요.
아티클ADWEEK '올해의 에이전시: 브레이크스루' 후보 접수 시작됐어요
ADWEEK에서 2027년도 '올해의 에이전시: 브레이크스루' 부문 후보를 모집해요. 창의적인 성과를 보여준 에이전시를 뽑는 자리예요.
2027년 부문부터 새로 생기는 카테고리라 더 기대돼요.
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퍼블리시스, 펩시코 글로벌 미디어 대행권 수주 및 코카콜라 입찰 철회
퍼블리시스 그룹이 펩시코의 글로벌 미디어 계정을 통합 관리하게 됐어요. 이에 따라 진행 중이던 코카콜라의 글로벌 미디어 입찰에서는 발을 빼기로 했대요.
대형 광고 그룹이 경쟁사 간의 미디어 대행권 향방에 맞춰 입찰 전략을 수정하는 모습이 보여요.
아티클메타 광고 타겟팅, 소재가 비슷하면 타겟도 겹쳐요
메시지가 같은 광고 10개는 사실상 하나의 광고처럼 작동해서 도달 범위를 좁힐 수 있어요. 구매 페르소나마다 각기 다른 소구점을 써서 도달 범위를 넓혀야 해요.
광고 소재가 비슷하면 타겟팅 효율이 떨어질 수 있다는 점이 놀라워요.
아티클Athletic Brewing, 마케팅 강화 위해 신임 CMO 영입
Athletic Brewing가 스포츠 스폰서십 투자를 늘리고 전국 단위 미디어 광고 집행도 확대하고 있어요. 이 과정에서 새로운 CMO를 임명했다는 소식이에요.
브랜드 성장을 위해 미디어 믹스 전략을 공격적으로 준비하는 게 보여요.
아티클광고 대행사 Centerteam, 사명 바꾸고 기술 기업으로 변신해요
광고 대행사 Centerteam이 사업 영역을 넓히려고 이름을 바꾸고 새로운 기술 기업으로서 첫발을 내디<0xEB><0x8E><0xA0>어요.
이름만 바꾸는 게 아니라 기술 기업으로 체질을 개선하려는 모습이 보여요.
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구글 트렌드에 카테고리 필터 기능이 생겼어요
구글 트렌드에서 검색어를 넣거나 넣지 않은 상태 모두 카테고리별로 결과를 필터링할 수 있게 됐어요.
특정 산업군 트렌드만 골라서 보기 훨씬 편해지겠어요.
아티클Telia와 Try, 7월 'Sølvfisken' 광고상 수상
Telia와 Try가 사랑 이야기를 담은 광고 'Elter deg'로 7월 Sølvfisken 광고상을 받았어요.
광고상 수상 소식을 발견했어요. 어떤 감성적인 연출이었을지 궁금해요!
아티클인플루언서, 광고 미표기로 50만 크로네 넘는 벌금 부과
노르웨이 소비자청이 소셜 미디어에서 광고임을 밝히지 않고 자기 홍보를 진행한 인플루언서 2명에게 50만 크로네 이상의 벌금을 부과했어요.
광고 표기를 빠뜨리면 생각보다 큰 금전적 손실이 생길 수 있겠어요.
아티클AI 에이전트로 전문가 인터뷰하고 콘텐츠 만드는 법
사내 전문가의 시간이 부족할 때 AI 에이전트를 인터뷰어로 활용하는 방법을 다뤄요.
매번 인터뷰 일정 잡기 힘들었는데 AI로 이 문제를 풀 수 있겠어요.
광고 레퍼런스폴리덴트, 말레이시아·싱가포르 타겟 현지화 캠페인 전개
폴리덴트가 THE SHOUT GROUP과 협업하여 말레이시아와 싱가포르 시장에 Max Hold 및 Gum Protect 제품을 출시하며 현지화 캠페인을 진행합니다.
사테(Satay)를 캠페인 소재로 써서 현지 식문화를 공략했어요.
아티클구글 트렌드에 카테고리 필터 기능이 생겼어요
검색어를 일일이 치지 않아도 미리 정해진 카테고리를 선택해서 구글 트렌드 데이터를 볼 수 있어요.
이제 키워드부터 고민할 필요 없이 카테고리별 트렌드를 바로 훑어볼 수 있겠어요.
아티클독일 스타트업 브랜드 순위 발표: 인지도와 선호도 중심
에이전시 Jung von Matt Start와 Appinio가 독일 스타트업의 인지도 및 선호도를 조사했어요. 특정 타겟층에 집중한 전략이 효과가 있었던 것 같아요.
이번 조사에서 1위 브랜드가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 16만 시간 규모의 콘텐츠로 싱가포르 진출
JioHotstar가 12개 이상의 아시아 언어로 된 16만 시간 이상의 콘텐츠를 선보이며 싱가포르 서비스를 시작했어요.
아시아권 언어를 폭넓게 담은 라이브러리가 이번 진출의 강력한 무기예요.
광고 레퍼런스ACAM, 마케팅 AI 글로벌 센터(GCAM) 출범 및 미국 확장
ACAM이 The CMO Syndicate와 함께 GCAM을 런칭했어요. 미국과 호주 등 글로벌 시장을 대상으로 마케팅 AI 벤치마크를 구축할 예정이에요.
마케팅 AI 활용 수준을 측정하는 새로운 글로벌 기준이 생기겠어요.
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유튜브 썸네일 키웠더니 롱폼 시청 늘었어요
유튜브 데스크톱 홈 화면의 썸네일 크기를 키우는 리디자인을 진행했어요. 한 화면에 보이는 영상 수는 줄었지만, 롱폼 콘텐츠의 참여도는 오히려 높아졌어요.
영상 개수가 적게 보여도 썸네일이 주는 시각적 힘이 더 커진 것 같아요.
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구글, 광고 기술 부문 강제 분할은 안 하게 됐어요
연방 법원이 구글의 광고 서버와 광고 거래소 시장 내 불법 독점 판결을 내렸지만, 구글이 광고 사업의 핵심 부문을 강제로 매각할 필요는 없게 됐어요.
독점 판결이 나온 뒤에 사업을 쪼개야 할지가 관건이었는데, 일단은 면하게 된 소식이에요.
광고 레퍼런스해리슨 포드와 마이클 J. 폭스의 파킨슨병 인식 개선 캠페인
마이클 J. 폭스 재단과 에이전시 Maximum Effort가 함께 만든 공익 광고예요.
해리슨 포드에게 건네는 마이클 J. 폭스의 첫 번째 조언이 기억에 남아요.
아티클상위 노출을 결정하는 리스트클(Listicle)의 핵심 요소
3,000개의 리스트클을 분석한 결과, 콘텐츠의 최신성과 명시적인 아이템 개수 등이 높은 검색 순위와 연관이 있음이 밝혀졌습니다.
리스트를 나열할 때 숫자를 명확히 적어주는 디테일이 순위를 바꿀 수 있겠어요.
광고 레퍼런스전 UltraSuperNew 임원진이 만든 새로운 크리에이티브 그룹 'Chop Shop'
UltraSuperNew의 전 임원인 Sarah Emmanuel-Cheong과 Edric Cheong이 싱가포르에서 크리에이티브 컬렉티브 Chop Shop을 시작했어요.
시작부터 이미 5개의 클라이언트를 확보했더라고요.
광고 레퍼런스Bud Communications, 호주 클라이언트 늘려가요
Bud Communications가 호주 팀을 키우면서 Daikin과 WEX를 새로운 고객사로 맞이했어요.
첫 산업 어워드 수상 소식과 클라이언트 확보 소식이 같이 들려와서 반가워요.
광고 레퍼런스Upcycle Communications, 동남아 팀 키우고 새 고객도 만났어요
Upcycle Communications가 동남아시아 지역 팀을 늘렸어요. 뉴질랜드 관광청과 파트너십을 이어가면서 디자인, 주얼리, 웰니스 분야의 새로운 고객도 확보했어요.
에이전시가 지역 거점을 넓히면서 고객사 포트폴리오도 다양하게 채우고 있네요.
아티클미디어 측정의 가장 큰 걸림돌은 마케터 자신
파편화된 데이터를 임의로 맞춤화하기보다 통합된 데이터 체계를 구축하여 리포팅의 일관성을 확보해야 합니다.
데이터를 입맛대로 가공하는 습관이 측정의 정확도를 해칠 수 있다고 해요.
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경영진이 갑자기 던지는 아이디어, 다 실행하고 계신가요?
중소 규모 비영리 단체의 1인 마케터가 겪는 고민이에요. 경영진이 영상 제작이나 웹사이트 수정 같은 아이디어를 수시로 제안하는데, 업무 과부하로 인해 이를 다 처리하기 힘든 상황을 공유했어요.
실무자가 정한 우선순위와 경영진의 '재미있는 아이디어'가 부딪히는 상황이에요. 마케터라면 누구나 공감할 만한 고충이죠.
아티클OpenAI의 대담한 광고 매출 전망과 ChatGPT 광고 전략
OpenAI가 ChatGPT 광고 구매를 더 쉽게 만들고 있어요. 2030년까지 광고 매출이 1,000억 달러에 달할 것이라는 전망도 함께 나왔어요.
1,000억 달러라는 수치가 정말 실현 가능할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스스포티파이 인도 로열티 29% 성장: 현지 아티스트의 약진
2025년 스포티파이 인도 아티스트들의 로열티가 전년보다 29% 늘었어요. 텔루구어를 포함한 주요 현지 언어권의 로열티 상승폭이 컸어요.
인도 현지 언어로 된 음악 소비와 수익이 정말 빠르게 늘고 있어요.