광고 레퍼런스광고 제작 현장에 장애인 인력을 연결하는 'The Full Frame' 런칭
Shift 20과 Bus Stop Films가 손을 잡았어요. 광고 제작에 참여하는 장애인 출연진과 스태프 채용을 돕는 'The Full Frame' 프로젝트를 시작해요.
광고 제작 과정 곳곳에 장애인 인력을 배치하려는 구체적인 시도가 시작됐어요.
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17,176개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
마케팅 실수로 비춰지는 윈도우 11 개발자 에디션
윈도우 11의 새로운 개발자 에디션 출시가 또 다른 마케팅 실패 사례가 될 수 있다는 분석이 나왔습니다.
제품 기능보다 명칭이나 출시 방식이 사용자에게 혼란을 줄 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 차고 문 브랜드 B&D, 새로운 캠페인 준비 중이에요
호주의 유명 차고 문 브랜드 B&D가 에이전시 'It’s Friday'를 선정해서 새로운 캠페인을 만들기로 했대요.
오래된 브랜드가 새로운 에이전시와 손을 잡았어요. 어떤 결과물이 나올지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 2026 핫 리스트: Kerfuffle 사례
Kerfuffle가 제작한 Picklebet의 ‘Get your pickle on’, Woodstock의 ‘The Woodlife’, Drinkwise의 캠페인이 포함됐어요.
Kerfuffle가 작업한 캠페인들을 보니까 요즘 유행하는 스타일이 잘 보여요.
광고 레퍼런스오길비(Ogilvy)의 캠페인 리스트
오길비의 주요 작업물로 Wheelchair Rugby Australia의 ‘Officially Unsponsored’와 Matildas의 캠페인이 소개되었어요.
광고 문법을 비튼 캠페인들이에요.
아티클OpenAI AI 에이전트의 독일어 위키 정보 무단 수집 사례
OpenAI의 AI 에이전트들이 소프트웨어 개발자용 독일어 위키 페이지에 수천 개의 게시물을 올리며 정보를 수집한 사실이 밝혀졌어요.
AI 에이전트가 정보를 가져가려고 위키를 스팸처럼 활용했더라고요.
광고 레퍼런스13개국에 동시에 런칭한 마드리드 관광청의 ‘Madrid Beats’ 캠페인
마드리드 관광청(IFEMA MADRID)이 하바스 크리에이티브와 손잡고 아메리카, 아시아, 중동 등 13개국에서 'Madrid Beats' 캠페인을 시작했어요.
13개국을 대상으로 캠페인을 동시에 진행하는 규모가 정말 커요.
광고 레퍼런스취리히 말레이시아, 시간을 거스르는 브랜드 필름 공개
The Shout Group이 Zurich Malaysia의 대행사로 선정된 후 첫 캠페인인 'Ready for every change'를 시작했어요. 역순으로 진행되는 브랜드 필름이 캠페인의 핵심이에요.
시간을 거꾸로 돌리는 연출이 브랜드 메시지를 어떻게 살렸을지 궁금해요.
광고 레퍼런스MS Dhoni와 함께하는 SpeakX 캠페인: 영어 말하기 두려움 극복하기
인도의 크리켓 선수 MS Dhoni가 영어 말하기의 망설임을 극복하자는 메시지를 담은 SpeakX 캠페인을 진행했어요.
지식이 많다고 자신감이 생기는 건 아니더라고요. 실천하고 반복하는 게 핵심이라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스클룩, 88개 시장 크리에이터 대상으로 'Kreator Shops' 기능 확대
클룩이 베트남 푸꾸옥에서 열린 크리에이터 서밋에서 3만 명 이상의 크리에이터를 대상으로 업그레이드된 'Kreator Shops' 기능을 출시했어요.
크리에이터가 추천하는 상품들을 하나의 링크에 다 담을 수 있어요.
광고 레퍼런스싱가포르 StarHub의 5G+ 홍보를 위한 이색 팝업 이벤트
싱가포르 Lau Pa Sat에서 아이스크림과 대식가를 활용해 StarHub 5G+ 서비스를 알리는 오프라인 캠페인을 진행했어요.
아이스크림과 대식가를 조합했더라고요. 지나가는 사람들의 시선을 끌기에 아주 확실한 방법이에요!
광고 레퍼런스MLC의 새로운 캠페인 ‘The Heist’ 런칭
MLC가 Princess A Creative Company, Mark Molloy 감독과 함께 은퇴 후 행복한 삶을 지원하는 메시지를 담은 신규 캠페인을 공개했어요.
블록버스터급 스케일로 제작된 캠페인이에요.
광고 레퍼런스PRecious Communications, 사하라 캐버너 이사 영입
PRecious Communications가 싱가포르 오피스에 사하라 캐버너를 새로운 이사로 임명했어요.
기업 평판부터 헬스케어, AI 전략까지 담당 영역이 꽤 넓더라고요.
광고 레퍼런스구글과 The One Club이 함께하는 AI 크리에이티브 챌린지 개최
인간의 상상력과 최신 AI 기술이 만나는 AI 크리에이티브 챌린지가 16개 도시에서 열려요.
AI를 창의적인 파트너로 활용하는 현장을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Z세대 구매 결정, 노출보다 '신뢰도'가 핵심이에요
Z세대 구매자들은 브랜드가 얼마나 많이 노출되는지보다 얼마나 믿을 수 있는지를 더 중요하게 생각해요.
많이 보이는 것보다 전문성을 보여주는 게 더 효과적이라는 내용이에요.
아티클
아시아의 AI 접근법: 기술적 주권은 마인드셋에서 시작돼요
Omnicom의 Daniel Menges가 아시아와 유럽의 AI 활용 방식 차이를 분석했어요. 기술적 주권을 형성하기 위해 사회적 마인드셋이 어떻게 작용하는지 다루고 있어요.
유럽과 아시아가 AI를 대하는 태도가 서로 다르더라고요.
광고 레퍼런스
사우디 이케아의 거꾸로 된 광고 캠페인
이케아가 사우디아라비아에서 중고 제품 매입 서비스를 알리려고 광고를 만들었어요. 카피와 가격, 음악까지 모든 요소가 거꾸로 재생되는 방식이에요.
광고의 모든 요소를 뒤집어서 메시지를 전달하는 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스
사우디 이케아의 거꾸로 뒤집힌 광고 캠페인
사우디아라비아에서 이케아의 바이백(Buyback) 서비스를 알리기 위해 카피, 가격, 음악까지 모두 거꾸로 재생되는 광고를 공개했습니다.
모든 요소를 뒤집어서 서비스 메시지를 역설적으로 보여주는 연출이 재미있어요.
광고 레퍼런스In Marketing We Trust, 익스피디아 출신 인재 영입
In Marketing We Trust가 Expedia에서 근무하던 Oscar Carreras와 Ronan Yvenou를 영입했어요.
에이전시의 맨파워를 키우려고 공격적으로 인재를 모으고 있네요.
아티클
이케아의 스웨덴어 발음 챌린지 캠페인
오길비 암스테르담이 제작한 'IKEA Swedish Test' 캠페인은 스웨덴어 발음 테스트를 통해 고객과 즐겁게 소통해요.
발음 테스트에 매력적인 경품을 더해서 참여를 이끌어냈어요.
아티클독일 철도(Deutsche Bahn)의 새로운 기업 디자인과 전문가 반응
독일 철도가 대규모 개편 작업 중에 새로운 기업 디자인을 발표했어요. 디자인 전문가들 사이에서는 일관성이 부족하다는 평가와 함께 엇갈린 반응이 나오고 있어요.
대대적인 시스템 개편 시기에 맞춰 새로운 비주얼을 선보였네요. 전문가들은 디자인이 다소 파편화된 느낌을 받는 것 같아요.
아티클독일 철도(Deutsche Bahn)의 새로운 기업 디자인 공개와 전문가 반응
독일 철도가 대규모 개편 작업 중에 새로운 기업 디자인(Corporate Design)을 공개했어요. 디자인 전문가들 사이에서는 일관성이 부족하다는 평가도 나오고 있어요.
대대적인 시스템 개편과 디자인 개편이 동시에 진행됐네요. 전문가들의 반응이 엇갈리고 있어요.
아티클
코카콜라 태국 캠페인: 급한 일도 식사 시간에는 멈추세요
코카콜라가 글로벌 캠페인 'The World Will Wait'를 태국 시장에 맞게 선보였어요. 황당한 유머를 담은 두 편의 광고 스팟이 특징이에요.
급한 일조차 식사 시간 앞에서는 기다려야 한다는 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스인도 T20 크리켓 시리즈, 디지털·TV 광고 인벤토리 선판매 호조
ITW Universe가 FanCode, Sony Sports Network와 인도-아프가니스탄 T20I 시리즈 미디어 판매 파트너십을 맺었어요. FanCode 광고 인벤토리는 60% 이상, Sony Sports Network LTV 인벤토리는 약 70%가 이미 판매된 상태예요.
시리즈가 시작되기도 전에 스포츠 중계 광고 물량이 벌써 많이 나갔네요.
아티클
인플루언서가 직접 만든 성공적인 브랜드 사례
Rhode, Milfshakes 등 인플루언서의 영향력을 수익성 있는 비즈니스로 연결한 대표적인 브랜드들을 소개해요.
크리에이터가 직접 브랜드를 운영하며 수익을 내는 모습을 볼 수 있어요. 크리에이터 이코노미가 어떻게 실현되는지 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스라크샤 미디어 그룹, 비자그 공항 광고권 독점 확보
라크샤 미디어 그룹이 인도 비자그 국제공항의 디지털, 정적, 브랜드 및 체험형 광고 인벤토리 운영권을 확보했습니다.
공항 터미널 구조와 승객 체류 시간을 고려해서 매체를 운영해요.
아티클
오르비스와 미쓰이 스미토모 FG의 마케팅 내재화 성공 사례
오르비스와 미쓰이 스미토모 금융그룹이 마케팅 조직을 내재화하며 CPA를 절감하고 자생적·공동 창조적 조직을 구축한 사례를 다룹니다.
대기업이 외부 대행사 의존도를 낮추면서 내재화된 조직을 만든 방법론을 발견했어요.
아티클
KFC·카인즈·파르코 리더들이 말하는 마케팅 조직의 최적해
KFC, 카인즈, 파르코의 마케팅 리더들이 모여 내재화와 외주 사이의 마케팅 조직 운영 전략을 논의했습니다.
직접 할지 맡길지 결정하는 것보다 조직 효율을 어떻게 높일지 고민하는 부분이 인상적이에요.
아티클
12년 차 광고 전문가가 느끼는 대형 에이전시의 매너리즘
글로벌 대형 에이전시의 크리에이티브 디렉터가 업무의 반복성과 창의성 저하로 인해 겪는 커리어 고민을 다룹니다.
대형 에이전시의 시스템화된 프로세스가 오히려 창의적 동력을 뺏을 수도 있겠어요.
아티클
Wix 사용 시 겪는 자동화 및 연동의 기술적 한계
Wix로 만든 웹사이트는 폼, 전환 추적, 결제 처리, AI 통합 등 자동화 기능의 연동이 불안정해요. 이 때문에 문제를 해결하느라 많은 시간이 소요된다고 해요.
콘텐츠를 올리고 수정하는 건 편하지만, 마케팅 기술을 제대로 심기에는 확장성이 부족하다는 실무자의 불만이에요.