아티클
성수동에서 만나는 버거킹의 새로운 방식
익숙한 프랜차이즈 브랜드인 버거킹이 성수동이라는 특수 공간에 맞춰 변화된 모습으로 등장했어요.
익숙한 브랜드가 낯선 동네 분위기에 맞춰 어떻게 변주되는지 보여주는 사례예요.
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17,176개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스8월 광고 수주 소식: BMF와 H+C의 승리, 그리고 인디 에이전시의 활약
8월 광고 업계에서 BMF와 H+C가 신규 비즈니스를 따냈어요. 인디 미디어 에이전시들도 주요 자리를 차지했네요.
대형 에이전시와 인디 에이전시의 수주 양상이 서로 다르게 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스조식 소리를 침대에서 들을 수 있다고요? 홀리데이 인 익스프레스의 '조식 베개'
IHG의 홀리데이 인 익스프레스가 브랜드의 상징인 조식 소리를 담은 'The Breakfast Pillow'를 선보였어요.
조식 소리를 베개에 담아 침대까지 전달한다는 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Airbag Man, 신규 브랜드 캠페인 ‘Feel the Performance’ 런칭
호주의 차량 서스펜션 전문 기업 Airbag Man이 New Word Order와 함께 ‘Feel the Performance’ 브랜드 캠페인을 시작했어요.
브랜드의 퍼포먼스를 직관적인 메시지로 담아냈어요.
광고 레퍼런스일본 숲속에 나타난 포켓몬 볼 테마 호텔
일본의 한 숲속에 포켓몬 볼 모양을 본뜬 대형 수면 포드 형태의 호텔이 출시됐어요.
포켓몬 볼 안에서 잠드는 경험이라니, 팬들에겐 정말 꿈같은 캠페인이죠!
아티클영 칸느 예선 통과를 이끈 카피라이터의 비하인드 스토리
TBWA\HAKUHODO에서 근무하던 카피라이터가 영 칸느(Young Cannes) 예선을 통과하기까지의 제작 과정을 들려줘요.
'세계에서 가장 귀여운 해결책을'이라는 제목이 참 인상적이에요.
광고 레퍼런스화려한 아이디어보다 든든한 기본기
사이먼 데이비스는 비즈니스를 성공시키는 건 파괴적 기술이나 거대한 아이디어가 아니라고 말해요. 대신 기본을 지키는 지루한 규율이 진짜 힘을 발휘한다고 설명하죠.
미디어가 다루는 화려한 창업 신화 말고, 그 뒤에 숨은 기본기의 가치를 짚어주는 글이에요.
광고 레퍼런스스포츠 생중계 수요 급증에 따른 Magnite의 라이브 스트리밍 광고 확대
Magnite가 주요 스포츠 이벤트의 프로그래매틱 광고 수요 증가에 맞춰 글로벌 라이브 스트리밍 광고 사업을 확장합니다.
NFL과 AFL 같은 대형 스포츠 시즌이 다가오면서 라이브 광고 생태계가 커지고 있어요.
광고 레퍼런스실제 브리프를 다루는 미니 에이전시, ‘TinyAgency’ 런칭
광고계의 도발적인 작가 앤디 플레밍이 실제 브리프를 받아 작업하는 미니 에이전시 ‘TinyAgency’를 출시했어요.
실제 브리프를 가져와서 망칠 가능성이 높다고 스스로 말한 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스소셜 마케터의 '전략가' 타이틀, 실체는 없는 것 아닐까?
소셜 미디어 마케팅 현장이 실행과 트렌드에만 치중되어 전략적 깊이가 부족하다는 비판적 시각을 담고 있어요.
직함은 모두 '전략가'인데 정작 소비자 심리나 비즈니스 성과를 고려한 전략은 부족하다는 지적이 날카로워요.
광고 레퍼런스AI로 돌밀로 가족이 되어보는 호주 캠페인
파스타 소스 브랜드 돌밀로가 호주 시장에 다시 돌아오며 AI 기술을 활용한 캠페인을 진행해요.
브랜드의 복귀 소식과 가족 캠페인에 AI 기술을 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스육류·해산물 브랜드 Licious의 콘텐츠 기반 브랜드 문화 구축 전략
인도의 육류·해산물 D2C 브랜드 Licious가 콘텐츠를 활용해 소비자의 식문화 자체를 변화시키려는 전략을 추진 중이에요.
브랜드명이 카테고리 명사처럼 쓰이길 바라는 야심이 인상적이에요.
아티클
조회수 150만 회를 만드는 숏폼 운영 전략: 아지노모토 사례
데리시 키친이 아지노모토와 협업해 재생수 중앙값 150만 회 이상의 숏폼 영상을 안정적으로 제작하는 '인사이트 및 구조화' 기법을 공개했어요.
개인의 감각이나 우연에 기대지 않고 시스템으로 고성과 콘텐츠를 만드는 법을 다루고 있어요.
아티클
해외 전시회, 부스 세팅만으로는 바이어를 부를 수 없어요
해외 전시회는 보통 국가관 형태로 참가해서 부스 세팅이 일률적이에요. 제품을 진열하고 부스가 완성되어도 바이어가 그냥 들어오지는 않아요.
부스가 예쁘게 완성됐다고 해서 바로 성공하는 건 아니더라고요.
광고 레퍼런스Marilla Akkermans가 전하는 커리어 성장과 멘토링 이야기
Equality Media + Marketing의 설립자 Marilla Akkermans가 멘토링의 중요성을 이야기해요. 차세대 여성 리더들에게 전하고 싶은 교훈도 함께 담겨 있어요.
실무자가 직접 겪은 커리어 빌딩과 리더십 경험담이라 더 와닿아요.
광고 레퍼런스인도의 아이콘이 된 망고 음료, Frooti의 성공 사례
1985년 출시된 Frooti는 테트라팩 패키징과 광범위한 유통망을 통해 인도 시장에서 독보적인 망고 음료 브랜드로 자리 잡았습니다.
패키징 혁신이랑 중독성 있는 CM송이 브랜드 각인에 큰 역할을 했어요.
광고 레퍼런스리테일 미디어의 다음 단계: 구매 전환에서 풀퍼널 마케팅까지
리테일 미디어가 이커머스, 퀵커머스, 오프라인 매장 등으로 영역을 넓히며 풀퍼널 마케팅으로 확장 중이에요.
리테일 미디어를 브랜드 인지 단계까지 활용할 수 있는 기회가 생겼어요.
광고 레퍼런스호주 MLC의 유쾌한 은퇴 계획 캠페인
크리에이티브 에이전시 Princess와 Mark Molloy가 제작한 MLC의 신규 캠페인이에요. 완벽한 은퇴를 꿈꾸는 호주인들의 이야기를 담았어요.
영화 같은 코미디 형식을 빌려 'The Heist'라는 테마로 캠페인을 전개했어요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행, LeadStory 금융 뉴스 채널 네이밍 라이츠 확보
호주 커먼웰스 은행(CommBank)이 뉴스 스트리밍 플랫폼 LeadStory의 신규 금융 뉴스 채널에 네이밍 라이츠 파트너로 참여해요.
뉴스 채널 이름에 브랜드명을 직접 입히는 방식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스호주인의 일상이 된 게임, 하바스(Havas)의 새로운 연구 결과
하바스의 연구에 따르면 게임은 이제 세계에서 가장 강력한 문화적 힘 중 하나예요.
게임이 특정 계층의 취미를 벗어나 보편적인 문화 현상이 되었네요.
광고 레퍼런스The Lottery Corporation, 새로운 크리에이티브 전략 책임자 선임
The Lottery Corporation(TLC)이 수상 경력이 있는 크리에이티브 리더 조 호킨스(Joe Hawkins)를 크리에이티브 전략 총괄로 임명했어요.
25년 넘게 카피라이팅과 전략 분야에서 활동한 베테랑이 내부 에이전시의 전략을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Ryvalmedia, 전략 및 제품 부문 신임 국가 총괄로 Sam Cousins 영입
Wavemaker 출신의 Sam Cousins가 Ryvalmedia의 첫 번째 전략 및 제품 부문 국가 총괄로 합류했어요.
새로운 리더가 합류했다는 소식이에요. 코프볼 팀 활동 소식까지 같이 올라왔네요.
광고 레퍼런스B&D Garage Doors, 신규 캠페인 파트너로 'It’s Friday' 선정
호주의 차고 문 브랜드 B&D가 새로운 제품 혁신과 브랜드의 신선한 크리에이티브를 선보이기 위해 광고 대행사 'It’s Friday'와 손을 잡았습니다.
제품 혁신을 알리려고 크리에이티브의 변화를 꾀하고 있어요.
아티클
디지털과 피지컬의 융합: 정보의 폐쇄성을 넘는 새로운 마케팅 전략
하쿠호도 미디어환경연구소가 성인 7가지 인지 타입과 알파 세대의 AI·미디어 활용 실태를 분석하여, 디지털과 피지컬의 순환 설계를 제안했습니다.
사람들이 자신만의 '편안한 정보권' 안에만 머무는 현상을 어떻게 돌파할지가 핵심이에요.
아티클구독에서 소유로: 스트리밍 세대가 다시 '소유'를 원하는 이유
제품을 구매하는 대신 구독을 통해 접근 권한에만 비용을 지불하는 방식이 늘고 있어요. 그런데 스포티파이나 넷플릭스에 익숙한 세대가 오히려 다시 소유를 갈망하기 시작했대요.
모든 게 디지털로 바뀌니까 오히려 물리적인 것을 찾게 되는 것 같아요.
광고 레퍼런스The Lottery Corporation, 새로운 크리에이티브 전략 책임자로 Joe Hawkins 임명
The Lottery Corporation(TLC)이 수상 경력이 있는 크리에이티브 리더 Joe Hawkins를 크리에이티브 전략 총괄로 임명했어요.
브랜드의 크리에이티브 전략을 강화하려는 움직임이 보여요.
아티클독일 소비자들을 사편하게 만든 2026년 여름 광고 브랜드 순위
Spikes와 YouGov의 조사 결과, 지난 3개월 동안 독일인들에게 가장 호응을 얻은 광고 브랜드 순위가 나왔어요.
월드컵 캠페인이 브랜드 선호도에 어떤 영향을 줬는지 알 수 있어요. 디스카운터 브랜드들의 광고 경쟁도 함께 보여줘요.
아티클
독일 소비자들을 사로잡은 2026년 여름 광고 브랜드 순위
Spikes와 Yougov의 조사 결과, 지난 3개월간 독일인들에게 가장 호응을 얻은 광고 브랜드 순위가 공개되었습니다. 월드컵 캠페인 수혜 브랜드와 디스카운터 광고의 성과가 나타났어요.
월드컵 같은 대형 이벤트가 브랜드 선호도에 어떤 영향을 줬는지 수치로 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스Swan Studio, 설립 1년 만에 유료 매체 부문 매출 7자리 수 돌파
Swan Studio의 유료 매체 부문 연간 매출이 1년도 안 되어 7자리 수(백만 달러 단위)에 도달했어요.
유료 매체 부문을 이 정도로 키워낸 성장 속도가 정말 놀라워요.