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브랜드 92%가 마케팅 전략의 핵심으로 '이벤트' 유지
AEVEAPulse 2025 연구에 따르면, 브랜드의 92%가 이벤트를 마케팅 전략의 핵심 요소로 유지하고 있습니다.
이제는 참가자 경험과 비즈니스 임팩트를 성공 지표로 삼고 있어요.
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17,176개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글 서치 콘솔 AI 리포트 전 세계 확대 적용
구글 서치 콘솔의 AI 리포트 기능이 전 세계로 확대됐어요. 존 멀러는 사이트 복구 시점과 AI 크롤러 대응, 사이트맵 캐시 버스팅에 대해 이야기했어요.
구글이 검색 데이터 분석에 AI를 본격적으로 활용하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스마이클 J. 폭스와 해리슨 포드가 함께한 파킨슨병 캠페인
마이클 J. 폭스 재단이 파킨슨병 환자의 친구로서 어떻게 행동해야 하는지 유머를 섞어 알리는 브랜드 인지도 캠페인을 선보였어요.
두 배우의 케미를 활용해서 무거운 주제를 유머로 풀어냈더라고요.
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넷플릭스 '젠틀맨'과 만난 스텔라 아르투아 광고
스텔라 아르투아가 넷플릭스 시리즈 '젠틀맨' 시즌 2의 세계관을 활용한 광고를 선보였어요.
데이비드 베컴과 테오 제임스가 광고 전면에 등장해요.
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포켓몬 슬립과 Not A Hotel의 협업: 거대 몬스터볼 숙소 등장
포켓몬 슬립과 일본 숙박 브랜드 Not A Hotel이 협업하여 홋카이도에 거대한 몬스터볼 모양의 수면 캡슐을 선보입니다.
게임 속 아이템이 실제 사람이 머무는 공간으로 구현됐어요.
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미스터비스트, 첫 출간 도서와 함께 거액의 상금이 걸린 챌린지 개최
콘텐츠 크리에이터 미스터비스트가 제임스 패터슨과 공동 집필한 스릴러 소설 'The Most Dangerous Games'를 출간해요. 이와 함께 팔로워를 대상으로 대규모 챌린지도 진행할 예정이에요.
책 출간을 팬들이 직접 참여하는 이벤트로 연결했어요.
광고 레퍼런스MS Dhoni, AI 영어 학습 플랫폼 SpeakX 브랜드 앰버서더 합류
인도의 전설적인 크리켓 선수 MS Dhoni가 최근 투자한 AI 기반 영어 학습 플랫폼 SpeakX의 브랜드 앰버서더가 되었어요.
단순한 모델 계약이 아니에요. 직접 투자까지 참여한 앰버서더십이라서 더 인상적이에요.
광고 레퍼런스미디어 전문가들이 모여 만든 콘텐츠 컨설팅사, 'Digital Circle India' 런칭 소식이에요
Times of India, Hindustan Times 등 주요 매체 출신 전문가들이 콘텐츠와 디지털 PR, 전략적 미디어 바잉을 전문으로 하는 Digital Circle India를 설립했어요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 적절한 내러티브와 배포 전략이 더 중요하다고 하네요.
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이케아 KALLAX 선반이 스카이림 세계관에 나타났어요: 화제의 바이럴 티저
이케아의 대표 제품인 KALLAX 선반이 게임 스카이림(Skyrim) 세계관과 만난 바이럴 티저 영상이 공개됐어요.
우리가 잘 아는 가구가 판타지 게임 속으로 들어간 게 정말 신선해요.
광고 레퍼런스마루티 스즈키, Bigg Boss 지역판 5개 채널로 파트너십 확대해요
마루티 스즈키가 이번 축제 시즌을 맞아 인도 Bigg Boss의 5개 지역 에디션(타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람, 뱅글라)과 파트너십을 확대해요.
작년에는 4개 남부 시장에 집중했는데 올해는 5개 지역까지 범위를 넓혔어요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: 2045년 광고 캠페인 핫 리스트
2045년의 주요 광고 캠페인 사례를 모았어요. Represent의 'The Longest Runway'와 NBA Store의 'Slam Pay' 등이 리스트에 올라와 있어요.
2045년이라는 미래 시점의 캠페인들을 모아둔 리스트예요.
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AI 검색 결과에서 브랜드 노출을 관리하는 프레임워크
AI 답변에 브랜드가 어떻게 표시되는지 정확히 측정하고 개선하는 프레임워크를 다뤄요.
AI가 답변을 만들 때 우리 브랜드가 얼마나 언급되는지 확인하는 방법이 핵심이에요.
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AI로 TV 광고와 디지털 광고의 매출 효과를 보여주는 카오(Kao)의 미디어 매니지먼트
화장품 기업 카오가 AI를 도입했어요. TV 광고와 디지털 광고가 매출에 얼마나 기여했는지 가시화하는 미디어 매니지먼트 방식을 사용 중이에요.
전통 매체와 디지털 매체의 성과를 AI로 연결해서 측정하고 있어요.
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우연히 20만 팔로워를 모은 틱톡커의 커리어 고민
틱톡 바이럴로 계정을 키운 운영자가 자신의 경험이 소셜 미디어 관리 외의 일반 마케팅 직무에서도 가치가 있을지 질문했어요.
특별한 전략 없이 트렌드와 반응 좋은 콘텐츠만 따라갔는데 대성공했다는 점이 인상적이에요.
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전시회 부스에 G2 배지 어떻게 붙이면 좋을까요?
전시회 부스 공간이 부족해서 G2 배지를 효과적으로 보여줄 방법을 찾는 사례예요.
탈부착 비닐은 금방 떨어지고 자석도 잘 안 돼서 다른 방법을 찾고 있네요.
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구글 광고, AI 모드에서 제한적 일치 유형 실험 중이에요
구글이 AI 모드에서 제한적 일치 유형(Restrictive Match Types)을 사용하는 일반 검색 캠페인을 대상으로 소규모 실험을 시작했어요.
AI가 검색 광고를 운영할 때 일치 유형의 범위를 좁혀서 테스트하고 있더라고요.
아티클구글, 영어권 도움말 센터에 AI 기반 애드센스 가이드 배포
구글이 영어권 도움말 센터 이용자를 대상으로 AI 기반 애드센스 가이드를 도입했어요. 퍼블리셔의 질문에 답해주고 온보딩이나 문제 해결을 도와주는 기능이에요.
애드센스 운영하다가 막히는 부분이 생기면 AI한테 바로 물어볼 수 있겠어요.
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AI 답변에 우리 브랜드가 더 많이 인용되는 방법
Ahrefs의 Constance Tan이 AI 답변 내 가시성 지표를 확인하고 인용 횟수를 늘리는 구체적인 전술을 알려줘요.
AI 검색 결과에 우리 브랜드가 어떻게 나타날지 함께 고민해볼 수 있는 내용이에요.
아티클유튜브, 일부 국가에서 주류 맞춤형 광고 허용해요
구글이 10월 30일부터 현지 법령이 허용하는 시장을 대상으로 유튜브 내 주류 맞춤형 광고를 허용해요.
유튜브 광고 타겟팅 범위가 주류 카테고리까지 넓어지네요.
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B2B 마케터들의 4분기 고민과 해결 계획
B2B 마케터들이 4분기에 마주한 가장 큰 과제는 무엇인지, 그리고 이를 어떻게 해결하려 하는지 묻고 답하는 게시물이에요.
다른 마케터들은 4/4분기 목표를 채우려고 어떤 계획을 세웠는지 궁금해서 가져왔어요.
영상D&AD 페스티벌: 크리에이티브 산업 30년의 이야기
D&AD의 메리 루이스와 리사 스미스가 대형 기관에 크리에이티브 기업이 흡수될 때 생기는 창의성 저하와 소속감 상실에 대해 이야기해요.
기업 인수가 창의적 생태계를 어떻게 무너뜨리는지 잘 보여주는 내용이에요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고 서비스 글로벌 확대 및 광고 스택 구축
OpenAI가 ChatGPT 광고를 글로벌로 확장하며 타겟팅, 전환 측정, 리포팅을 위한 새로운 도구들을 선보였어요.
ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 진화하고 있어요.
아티클Semrush, AI 시대 브랜드 노출 전략 다루는 'Spotlight' 컨퍼런스 개최해요
Semrush가 오는 10월 런던에서 Spotlight 컨퍼런스를 진행해요. AI가 브랜드 발견 방식을 어떻게 바꾸는지, 마케터가 가시성을 어떻게 재고해야 하는지 논의할 예정이에요.
AI가 검색 결과와 브랜드 노출 방식을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
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구글 채용 검색 결과에 새 공고가 안 올라오고 있어요
지난 일주일 동안 구글 채용 검색 결과에서 새로운 채용 정보가 거의 보이지 않는 버그가 나타나고 있어요.
구글 채용 검색 기능에 문제가 생긴 것 같아요. 검색 결과에 신규 데이터가 업데이트되지 않고 있네요.
아티클USA TODAY, 검색 유입 감소 대응 위해 조직 개편 단행
AI 플랫폼의 영향으로 검색을 통한 웹사이트 유입이 줄어들자, USA TODAY가 인력 감축과 함께 새로운 오디언스 팀 구조를 도입했습니다.
AI가 검색 결과에서 직접 답을 내놓으면서 퍼블리셔의 트래픽 구조가 변하고 있네요.
아티클미국 웹 트래픽 변화: ChatGPT 상승과 Bing 하락
지난 1년간 미국 내 ChatGPT 트래픽은 48% 늘었지만, Bing 트래픽은 50% 줄었어요.
ChatGPT 트래픽이 48%나 뛰었네요. Bing은 반대로 절반이나 빠졌고요.
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KFC, 브랜드 리뉴얼 위해 첫 글로벌 CBO 임명했어요
KFC가 커널 샌더스 같은 상징적 자산을 리프레시하고 순살 치킨 중심으로 메뉴를 개편하면서, 첫 글로벌 CBO 직책을 만들었대요.
브랜드 정체성을 다시 잡으려고 CBO라는 전담 직책까지 신설했더라고요.
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ChatGPT에 제품 노출보다 어려운 '결제 단계'의 과제
ChatGPT에 제품이 검색되는 것보다 실제 결제 단계까지 연결하는 것이 더 어려운 과제라는 내용이에요. 리테일러가 에이전틱 커머스 프로토콜을 도입하기 전 확인해야 할 세 가지 체크리스트를 다루고 있어요.
AI 검색 결과에 뜨는 것만으로는 부족해요. 실제 구매 전환까지 이어지는 기술적 허들을 짚어주는 글이에요.
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면접 분위기를 싸하게 만든 '전환 사례' 언급 실수
한 그래픽 디자이너가 면접 중 자신의 다이렉트 메일 캠페인 성공 사례를 농담처럼 이야기했다가 면접 분위기가 급격히 냉각된 사례예요.
데이터로 증명된 성과를 너무 가볍게 농담 소재로 삼으면 오히려 독이 될 수 있겠어요.
영상AI는 창의성의 동료일까, 경쟁자일까?
AI가 기획안과 무드보드, 크리에이티브 프로세스 전반에 도입되면서 발생하는 창의성의 변화와 본질적인 질문을 다뤄요.
AI를 '자신감 넘치는 인턴'에 비유한 부분이 인상적이에요.