광고 레퍼런스AI 생성 정치 광고가 선거 결과에 미칠 영향에 대한 전문가 경고
AI로 만든 정치 광고가 앞으로의 선거 향방을 결정할 수도 있다는 전문가들의 우려가 있어요.
AI가 만든 부자연스러운 이미지가 정치적 메시지의 신뢰도를 어떻게 흔들지 지켜봐야 해요.
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광고 레퍼런스ARN, 신임 영업 총괄로 SCA 출신 로버트 이안자조 영입
ARN의 영업 총괄 리처드 헌윅이 물러나요. 그 자리에 SCA의 로버트 이안자조가 새로 오게 됐어요.
영업 총괄 인사이동 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스호주에서 가장 기억에 남는 광고 슬로건 순위
광고 효과 측정 기업 Cubery가 조사한 호주의 가장 오래 지속되는 광고 슬로건 결과예요. Nike, Toyota, Yellow Pages가 상위권에 올랐어요.
브랜드 정체성을 잘 심어준 전설적인 슬로건들을 모아봤어요.
아티클
Mazrica의 AI 영업 스태프 'Hana' 업데이트 소식
Mazrica가 'Mazrica Engage'에 탑재된 AI 영업 스태프 'Hana'의 기능을 업데이트했어요.
영업 프로세스에 AI 스태프를 직접 투입하는 시도가 구체화되고 있네요.
광고 레퍼런스VoltX Energy의 새로운 캠페인: 호주 아이콘들의 만남
호주의 유명 인사 마이클 케이튼과 스티브 민지스가 VoltX Energy의 신규 캠페인에 출연했어요.
전혀 어울릴 것 같지 않은 두 아이콘이 함께 등장해요.
아티클피셔맨스 프렌드, 콜라 맛 정식 출시와 함께 밤 문화 타겟 캠페인 전개
2024년 한정판으로 출시되었던 피셔맨스 프렌드 콜라 에디션을 정식 라인업에 추가하며, 외출 및 밤 문화와 연결된 캠페인을 진행합니다.
한정판 반응을 확인한 뒤 정식 출시로 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스브랜드 구축을 '중고차 수리'에 비유한 에밀리 마이어-머렌의 인사이트
B&T의 'Women in Media Awards 2026' 수상자인 에밀리 마이어-머렌이 Carma의 마케팅 기능을 처음부터 구축한 과정을 중고차를 수리하는 과정에 비유했습니다.
브랜드 빌딩을 중고차 수리에 비유한 관점이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스앤스로픽, ANZ 커뮤니케이션 리드로 안토니아 산다 임명
앤스로픽이 안토니아 산다를 ANZ 지역 커뮤니케이션 리드로 선임했어요. 보도자료를 작성할 때 AI를 쓰지 않겠다고 약속하기도 했죠.
AI 기업인데 보도자료만큼은 AI를 쓰지 않겠다고 선언한 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스ANZ의 통합 가속화로 Suncorp Bank 브랜드 소멸 예정
ANZ가 통합 프로세스를 앞당기면서 Suncorp Bank 브랜드가 사라질 예정이에요.
익숙했던 브랜드가 사라진다고 하니 참 아쉬운 소식이에요.
광고 레퍼런스US 오픈의 크리에이터 인증 혼란 사태
US 오픈에서 인플루언서들의 크리에이터 인증 방식이 논란이 되며 큰 소동이 일어났어요.
테니스 경기보다 인플루언서들의 반발이 더 뜨거웠던 상황이에요.
아티클
신세계 그룹의 브랜드 재편과 SSG닷컴의 정체성 고민
SSG닷컴은 신세계와 이마트 브랜드를 통합하려 했으나, 정체성을 하나로 묶지 못해 결국 신세계몰이 분리되었습니다.
덩치가 큰 두 브랜드를 하나로 합치는 게 정말 어려운 일이라는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Omnicom Media NZ, Angela Spain을 신임 CCO로 임명했어요
Omnicom Media NZ가 Angela Spain을 최고 콘텐츠 책임자로 승진시켰어요.
승진 기념으로 파에야 파티를 열었다고 해요.
광고 레퍼런스하늘에 메시지를 남기는 It’s Simple Finance의 캠페인
It’s Simple Finance가 Campaignifi와 함께 비행기로 하늘에 글씨를 쓰는 캠페인을 진행했어요.
비행기로 하늘에 메시지를 쓰다니 정말 스케일이 커요!
광고 레퍼런스Photoplay와 Bermuda Tech Lab, '프레임리스 프로덕션' 런칭
Photoplay가 Bermuda Tech Lab과 손을 잡았어요. 기존 프레임에 갇히지 않는 아이디어를 구현하는 'Frameless Production' 서비스를 출시했대요.
기존 제작 방식의 틀을 깨는 기술적 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스애플 'I'm Not Remarkable' 캠페인, 김 게리그 감독 에미상 수상
애플의 'I'm Not Remarkable' 광고를 연출한 김 게리그(Kim Gehrig) 감독이 2026년 에미상 최우수 광고 부문을 수상했어요.
애플 광고의 높은 완성도가 권위 있는 시상식에서 다시 확인되었네요.
아티클미즈호 은행의 메인뱅크 전략: '저축예금' 부활과 통합 프로모션
금리가 오르는 시기에 맞춰 미즈호 은행이 '저축예금' 활용법을 제안해요. 고객 자산 전체를 관리하려는 통합 프로모션 '나토쿠! 미즈호'를 진행 중이에요.
예금만 모으는 게 아니라 NISA나 개인 국채 같은 상품들과 함께 운영하는 전략이에요.
광고 레퍼런스피자헛 호주의 대규모 동시 브랜드 액티베이션 사례
피자헛 호주가 지난 주말, 특정 시점에 맞춰 대규모로 진행한 브랜드 액티베이션 사례예요.
한 시점에 화력을 집중하는 방식이 어떤 결과를 만들었을지 궁금해요.
아티클AI 모델 단가는 낮아져도 AI 운영 비용은 오히려 급증하는 이유
생성형 AI의 단가는 하락하고 있지만, 프롬프트 실행량 증가로 인해 실제 API 사용 비용은 역대 최고치를 기록하며 제작 현장의 비용 부담이 커지고 있습니다.
단가가 낮아지는데도 비용은 오히려 늘어나는 AI 시대의 역설이 보여요.
아티클
전 애플 재팬 대표가 들려주는 조브스와의 일화와 리더의 본질
전 애플 재팬 대표이자 커뮤니카 창립자인 야마모토 켄지 씨가 'Adjust Ignite Tokyo 2026' 기조 강연에 섰어요. 애플 재건 과정과 리더가 갖춰야 할 자세를 이야기했죠.
애플이 부활하던 현장의 생생한 리더십 스토리가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스Swisse, 멜버른 피트니스 센터에 무료 생리용품 지원
건강기능식품 브랜드 Swisse가 사회적 기업 Ads on Pads와 협력하여 멜버른 내 체육관 및 스튜디오에 17,000개의 무료 생리용품을 제공해요.
Swisse가 고객의 라이프스타일 접점인 운동 시설을 활용해 사회적 가치를 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스PHD Australia, '효과성 총괄' 직책 신설 및 데이비드 클러그스톤 임명
PHD Australia가 성과를 높이기 위해 데이비드 클러그스톤을 신설된 Head of Effectiveness 직책에 임명했어요.
대행사가 '효과성'을 전면에 내세우며 전담 직무를 따로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스데이팅 앱 'Coffee Meets Bagel'의 호주 출시 광고 캠페인
데이팅 앱 Coffee Meets Bagel이 고스팅과 데이팅 피로감을 주제로 호주 시장에 나왔어요.
기존 유명 앱들로도 잘 안 풀린다면 이 앱을 써보라는 카피가 유머러스해요.
아티클카피라이터가 직접 겪은 영 캔즈(Young Cannes) 본선 3일간의 기록
카피라이터가 영 캔즈 본선 대회에 참가해 영어 프레젠테이션을 암기하고 어려운 브리프를 해결하며 보낸 3일간의 과정을 담았어요.
현지의 뜨거운 열기와 대회 현장의 긴박함이 그대로 전해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스LIA, 전 세계 130명의 신진 크리에이티브를 라스베이거스로 초청해요
LIA의 Creative LIAisons 프로그램이 전 세계 130명의 젊은 크리에이티브를 라스베이거스 Encore @ Wynn으로 불러 모아요.
전 세계 유망주들이 한자리에 모이는 자리예요. 크리에이티브 트렌드를 읽기 참 좋은 기회죠.
광고 레퍼런스바누아투 관광청의 새로운 캠페인 'Vanuatu Uncovered' 런칭
바누아투 관광청이 호주인을 대상으로 현지인들의 실제 이야기를 담은 'Vanuatu Uncovered' 캠페인을 시작했어요.
현지인의 생생한 이야기를 통해 브랜드 메시지를 전달하려는 시도가 좋아요.
광고 레퍼런스학생들의 실제 영상으로 완성된 UTS College 캠페인
UTS College가 Core Agency와 협업하여 학생들의 실제 영상을 활용한 ‘The Year That Made Me’ 광고를 제작했어요.
대학 측의 연출된 영상 대신 학생들의 생생한 기록을 선택했더라고요.
광고 레퍼런스ING 호주, 'R U OK?'와 6년째 파트너십 유지
ING Australia가 정신 건강 캠페인 'R U OK?'를 6년 연속 지원하며, 캠페인의 디지털 인프라 강화를 돕기로 했어요.
단순한 후원 방식이 아니에요. 디지털 인프라 구축을 직접 돕는 실질적인 파트너 역할을 하고 있어요.
광고 레퍼런스호주 유명 인사가 출연한 VoltX Energy의 유머러스한 광고
호주의 아이콘인 마이클 케이튼과 스티브 멘지스가 VoltX Energy의 새 캠페인에 함께 나왔어요. 자연 다큐멘터리를 패러디한 형식을 사용했죠.
자연 다큐멘터리 형식을 광고에 가져온 위트가 재밌어요.
광고 레퍼런스지속 가능한 에이전시를 만드는 법: Anna Hodgson 인터뷰
Scooter의 CEO Anna Hodgson이 10년 넘게 독립 에이전시의 정체성을 유지하며 규모를 확장해온 과정을 다룹니다.
독립 에이전시가 산업 환경의 변화 속에서도 어떻게 생존하고 성장했는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스NRL 시청률 9년 연속 성장과 Kayo Sports 스트리밍 기록
NRL 시청률이 9년째 성장 중이에요. Kayo Sports에서는 총 64억 분의 스트리밍이 발생했어요.
9년 동안 계속 성장했다니 스포츠 콘텐츠의 힘이 정말 대단해요.