아티클Schibsted의 새로운 투자 전략: 수익성 회복을 향한 도전
Schibsted가 매출 회복을 목표로 새로운 투자 계획을 발표했어요.
수익을 다시 가져오겠다는 의지가 느껴져요.
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17,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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광고 레퍼런스Hashtag Orange, Frankfinn의 마케팅 에이전시로 선정
통합 마케팅 에이전시 Hashtag Orange가 인도 항공 승무원 교육 기관인 Frankfinn의 Gen Z 타겟팅 전략을 담당하게 되었어요.
30년 전통을 가진 교육 기관이 Gen Z를 공략하려고 디지털 전문 에이전시를 선택했더라고요.
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우크라이나 통신사들을 협력하게 만든 신생 애드테크 스타트업
통신 데이터의 가치를 재정의하며 경쟁 관계인 우크라이나 통신사들이 식별 정보(Identity) 활용을 위해 협력하도록 이끈 사례를 다룹니다.
통신사 데이터가 생각보다 가치가 낮을 수 있다는 대표의 발언이 인상적이에요.
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로레알, AI로 남성 타겟 공략을 위한 아이디어 브레인스토밍
로레알이 크리에이티브 AI 플랫폼 'Springboards'를 도입했어요. 이를 통해 남성 고객에게 다가갈 독창적인 아이디어를 생성하며 협업 중심의 아이데이션 프로세스를 구축 중이에요.
AI를 제작 도구로만 쓰는 게 아니라 아이데이션 파트너로 활용한 사례예요.
아티클마즈다가 기술 대신 소리에 집중하는 이유
일본 자동차 브랜드 마즈다는 표준화된 자동차 시장에서 물리적인 모델 제작이라는 전통적인 수공예 방식을 계속 유지하고 있어요.
모든 게 디지털로 바뀌는 때에 오히려 아날로그적인 모델 제작 방식을 브랜드 정체성으로 삼고 있네요.
아티클ChatGPT 광고 클릭률, 구글 쇼핑보다 2배 높게 나왔어요
Beslist.nl의 사례를 보니 ChatGPT 광고 클릭률이 구글 쇼핑보다 2배 이상 높게 나타났어요.
클릭당 비용(CPC)도 기존 예상보다 훨씬 낮게 나왔더라고요.
아티클호주, 소셜 미디어 알고리즘 통제권을 사용자에게 돌려주는 정책 추진 중
호주가 16세 미만 계정 금지에 이어, 사용자가 알고리즘 기반 피드 여부를 직접 결정할 수 있는 정책을 추진해요.
알고리즘이 정해주는 대로 피드를 보던 시대가 끝날 수도 있겠어요.
아티클독일 자동차 시장에 불어온 긍정적인 신호: 전기차와 중국 브랜드
전기차 판매가 늘고 중국 브랜드가 공격적인 가격을 제시하면서 독일 자동차 시장의 등록 대수가 상승하고 있어요.
시장 분위기는 좋지 않은 것 같아도 실제 수치는 긍정적으로 나오고 있어요.
아티클마켓플레이스로 해외 진출 장벽 낮추기
2030년 국제 B2C 이커머스 규모가 4.3조 유로까지 커질 전망이에요. 언어나 물류, 결제 방식 때문에 해외 판매를 망설이는 판매자들에게 마켓플레이스가 대안이 될 수 있어요.
해외 나갈 때 물류나 결제 고민을 마켓플레이스 인프라로 해결할 수 있겠어요.
아티클CTV 광고 매체 계획의 한계와 개선 방안
커넥티드 TV(CTV)는 기존 TV의 도달률과 디지털 채널의 계획 가능성을 결합한 매체예요. 하지만 현재는 캠페인 계획 시 기초적인 데이터 수준에 머물러 있는 경우가 많아요.
전통적 TV와 디지털의 장점을 모두 가진 CTV인데, 데이터 정밀도에 문제가 있네요.
아티클TV 광고 규제 준수 여부를 분석하는 새로운 AI 툴이 나왔어요
네덜란드에서 TV 광고가 광고 규정이나 법규를 잘 지켰는지 확인해 주는 AI 도구가 도입돼요.
광고 심의 과정을 자동화하려는 시도가 보여요.
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AI 비용 관리와 데이터 판매 경쟁
AI 운영 비용을 관리하는 방법과 Spirit Airlines가 Google보다 높은 가격을 제시하며 데이터를 판매한 사례를 담고 있어요.
구글이 입찰에서 밀린 데이터 판매 사례를 발견했어요.
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봇과 AI 트래픽 증가로 고민에 빠진 마케터들
이커머스 브랜드의 봇 트래픽이 늘어나면서 리타겟팅 전략에 방해가 되고 있어요. 마케터들 사이에서도 AI 방문객을 그대로 둘지, 아니면 차단할지를 두고 의견이 나뉘는 중이에요.
AI 트래픽이 광고 효율을 흔드는 변수가 됐어요.
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빅테크 규제 압박과 광고 기술 시장의 변화
FTC가 아마존에 과금을 진행했어요. 구글도 올해 들어 두 번째 반독점 규제를 받을 수 있는 상황이에요. 한편 트레이드 데스크는 수백 명 규모의 인력 감축을 진행 중이에요.
규제 리스크와 기업 구조조정이 동시에 일어나고 있어요.
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2026년 4분기 크리에이터 이코노미 트렌드 전망
2026년 4분기 크리에이터 경제의 주요 흐름인 클리핑, 경영진 참여, 수익 다각화 및 규제 이슈를 살펴봅니다.
크리에이터가 경영진(C-suite)까지 진출하고 있어요. 제작자 역할이 바뀌는 게 보여요.
아티클
아마존-FTC 소송으로 본 광고 경매 투명성의 실체
FTC는 아마존의 기만적이고 불공정한 관행을 문제 삼았어요. 하지만 이런 불투명한 경매 구조는 지금 디지털 광고 시장에서 흔히 볼 수 있는 모습이에요.
아마존만의 문제가 아니에요. 디지털 광고 시장 전체에 깔린 구조적 불투명성을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스
크리에이터 마케팅, 아이디어만큼 중요한 실행력
Open Influence의 전략 부사장 Alexandra Mathieu는 좋은 아이디어가 살아남으려면 확신과 스토리텔링, 그리고 탁월한 실행력이 뒷받침되어야 한다고 말해요.
반짝이는 아이디어만으로는 부족하다는 말이 정말 와닿아요.
아티클미디어 생태계를 지키려는 'Initiative 18'의 움직임
자유롭고 안전하며 지속 가능한 미디어를 목표로 설립된 Initiative 18이 대형 감사 법인의 지원을 받으며 활동을 넓혀가고 있어요.
미디어의 지속 가능성을 위해 대형 감사 법인까지 힘을 보태고 있어요.
아티클슈투트가르트 에이전시 Strichpunkt, 바덴뷔르템베르크 주 정부 브랜딩 계약 연장
슈투트가르트 소재의 에이전시 Strichpunkt Identity가 바덴뷔르템베르크 주 정부의 브랜딩 업무를 계속 수행하게 되었습니다.
기존 파트너십을 성공적으로 방어하며 계약을 유지했더라고요.
광고 레퍼런스이번 주의 베스트 광고 사례 리뷰
Droga5 상파울루의 크리에이티브 디렉터 레나타 레앙이 선정한 글로벌 베스트 광고 사례 모음이에요.
글로벌 크리에이티브 디렉터의 시선으로 엄선된 광고들을 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스MLC, 마크 몰로이와 함께한 'The Heist' 캠페인 런칭
MLC가 Princess와 Mark Molloy가 참여한 'The Heist' 캠페인을 시작했어요. 24개월 동안 171개 이상의 다양한 광고 자산이 순차적으로 공개될 예정이에요.
24개월이라는 긴 호흡으로 171개가 넘는 에셋을 준비했더라고요.
아티클AI가 인류를 위협할 수도 있대요: UN 인권최고대표의 경고
UN 인권최고대표 볼커 터크 씨가 AI의 강력한 힘이 인류의 생존을 위협할 수 있다고 경고했어요. 기업들도 리스크를 줄이도록 노력해야 한다고 말했죠.
AI 기술이 인류의 생존 문제로까지 논의되는 상황이에요.
광고 레퍼런스사치앤사치 인디아, 새로운 CCO로 마유레쉬 두바시 임명
사치앤사치 인디아가 마유레쉬 두바시를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 임명했어요.
로힛 말카니가 시니어 크리에이티브 어드바이저로 자리를 옮기면서 리더십이 바뀌었네요.
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마케팅 이벤트 'MarkeZine Day 2026 Autumn' 시작됐어요
9월 8일부터 9일까지 도쿄 JP 타워에서 마케팅 이벤트가 열려요. TBWA, OpenAI, 카오, 일본햄 같은 기업들이 세션에 참여해요.
OpenAI랑 글로벌 광고 대행사가 같이 나오는 라인업이라서 바로 찾아봤어요.
광고 레퍼런스태국 메이크업 트렌드를 식습관 캠페인으로 바꾼 ThaiHealth 사례
ThaiHealth와 Dentsu One Bangkok이 태국에서 유행한 'Prung Jued' 메이크업 트렌드를 활용해 나트륨 섭취를 줄이자는 캠페인을 진행했어요.
유행하는 메이크업 트렌드를 식습관 개선이라는 공익적 메시지와 연결했어요.
아티클도쿄에 오픈한 한국 코스메틱 체험 공간 'GLOBAL K-ZONE'
52개 한국 코스메틱 브랜드가 모인 체험형 공간이 도쿄 요츠야 주일한국문화원에 오픈했어요.
AI 피부 진단까지 해볼 수 있는 체험형 팝업 형태예요.
광고 레퍼런스퍼블리시스(Publicis) 리더들이 말하는 복잡해진 클라이언트 요구 대응법
퍼블리시스의 Hewitt, Riley, Bowman & Duncan 리더들이 클라이언트의 복잡한 요구사항을 어떻게 헤쳐나가는지 다룬 대담이에요.
리더들이 어느 부서가 가장 옷을 잘 입었는지 말하기를 거부했다는 부분이 재밌어요.
광고 레퍼런스AI 에이전트가 쇼핑을 시작하면 브랜드에는 어떤 일이 벌어질까?
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매 결정을 내리는 시대에 브랜드가 직면할 변화를 다뤄요.
AI가 '섹스 앤 더 시티'의 캐리처럼 거침없이 쇼핑을 할지도 모른다는 비유가 인상적이에요.
광고 레퍼런스Bear Meets Eagle on Fire의 Telstra 캠페인 사례예요
Bear Meets Eagle on Fire가 제작한 Telstra의 ‘Wherever we go again’과 ‘Villains’ 캠페인 사례를 가져왔어요.
Telstra 캠페인 시리즈가 이 에이전시의 주요 작업물로 올라와 있네요.