아티클
Adweek, 비디오 사업 확장을 위해 경영진 개편해요
Adweek가 비디오 분야 사업을 확장하려고 CRO, CFO, COO 등 새로운 경영진을 선임했어요.
비디오 콘텐츠를 강화하려고 경영진을 교체한 것 같아요.
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17,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
치킨 집착을 초현실적 스릴러로 풀어낸 Aquamar의 ‘Chickensanity’ 캠페인
Aquamar가 북미의 과도한 치킨 소비 현상을 심리 스릴러 장르로 재해석하여 선보인 캠페인이에요.
치킨에 대한 집착을 'Chickensanity'라는 이름의 초현실적 공포물로 바꾼 발상이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스D2C 스킨케어 브랜드 Dot & Key, 신임 비즈니스 헤드 영입
D2C 스킨케어 브랜드 Dot & Key가 비즈니스 확장을 위해 Siddharth Vaya를 SVP 및 비즈니스 헤드로 임명했어요.
Beardo와 NIVEA 등 굵직한 퍼스널 케어 경력을 가진 전문가가 합류했네요.
아티클Vinted, 독일 결제 시스템을 자체 기술인 'Vinted Pay'로 전환해요
독일 내 Vinted 판매자들의 결제 수취 방식을 Mangopay에서 자체 기술인 Vinted Pay로 이전해요.
플랫폼이 외부 결제 솔루션 대신 자체 결제 생태계를 직접 구축하려나 봐요.
아티클
Shôko가 정의하는 브랜드 정체성: 엔터테인먼트와 문화의 만남
Shôko Madrid와 Barcelona의 매니저 David Muñoz는 브랜드 정체성을 엔터테인먼트, 문화, 그리고 장기적 비전의 조합이라고 설명했어요.
브랜드의 핵심 가치를 문화적인 관점에서 풀어낸 부분이 좋아요.
광고 레퍼런스2026 Gerety Awards, Howatson+Company 금상 수상
Howatson+Company가 2026 Gerety Awards에서 호주 에이전시 중 유일하게 금상을 받았어요.
호주 에이전시들 사이에서 혼자 금상을 거머쥐었더라고요.
아티클고등학생 30명 초청, 광고제를 둘러보는 '수학여행' 개최
토라노몬 광고제 실행위원회가 10월 11~12일 전국 고등학생을 대상으로 무료 가이드 투어를 진행해요.
광고업계 업무를 체험하도록 '수학여행' 컨셉을 활용했어요.
광고 레퍼런스인도 프리미엄 스낵 브랜드 4700BC, 리브랜딩 프로젝트 착수
인도의 프리미엄 스낵 브랜드 4700BC가 Pollinate Labs를 통해 브랜드 리포지셔닝 및 비주얼 아이덴티티 재구축을 진행합니다.
기존의 개성은 유지하면서 더 큰 비즈니스 확장을 위해 브랜드 세계관을 다시 설계한다고 해요.
광고 레퍼런스옴니콤 글로벌 솔루션즈, 운영 총괄로 스왑닐 데슈무크 임명
옴니콤 글로벌 솔루션즈(OGS)가 비즈니스 운영과 플랫폼 전환을 이끌 새로운 운영 책임자로 스왑닐 데슈무크를 영입했어요.
KPMG와 EY 등에서 대규모 전환 프로그램을 이끌었던 전문가가 합류했네요.
아티클
애플의 'I’m Not Remarkable' 캠페인, 에미상 최우수 광고상 수상
애플의 'I’m Not Remarkable' 광고가 에미상 최우수 광고 부문을 수상했어요. 접근성을 주제로 제작된 캠페인이에요.
애플이 최근 4년 동안 에미상 광고 부문에서 세 번째로 상을 받았어요.
아티클9월 9일, '진격의 거인'의 날로 공식 지정됐어요
코단샤가 만화 '진격의 거인'의 연재 시작일인 9월 9일을 일본 기념일 협회로부터 공식 기념일로 인증받았대요.
연재 시작일을 기념일로 정했더라고요. 이날 맞춰 팬들을 위한 콘텐츠나 상품을 선보일 예정이에요.
아티클HANA·JISOO의 첫 솔로 CM, '이치카미'가 모델을 계속 쓰는 이유
클라시에가 헤어케어 브랜드 '이치카미 PREMIER' 출시를 기념해서 HANA와 JISOO가 출연하는 새로운 CM을 공개했어요.
모델의 뒷모습을 활용해서 아름다움을 표현한 기획이 인상적이에요.
아티클
덩치가 무기가 아닌 시대: 기술과 AI가 바꾼 경쟁 구도
기술과 AI 덕분에 예전에는 대형 네트워크만 가졌던 역량을 누구나 쓸 수 있게 됐어요. 이제는 규모보다 인재와 민첩성, 전문성, 서비스 품질이 승부를 결정해요.
이제 덩치 큰 기업보다 빠르고 똑똑한 팀이 이길 수 있는 판이 깔렸네요.
아티클TomTom이 찜한 다음 성장 시장, 위치 지능(Location Intelligence)
TomTom은 위치 지능을 위한 독립적인 인프라를 핵심 성장 시장으로 보고 있어요. 자체 개발한 기술로 매장 위치를 최적화하거나 광고판을 전략적으로 배치하는 등 지오마케팅 프로젝트에 필요한 인사이트를 제공해요.
내비게이션 서비스를 하던 곳이 지오마케팅 솔루션 기업으로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스G-SHOCK, 배우 비키 카우샬과 함께한 신규 브랜드 필름 공개
G-SHOCK이 'Unfazed by Time'을 테마로 배우 비키 카우샬이 출연한 새로운 브랜드 필름을 선보였어요. 이번 캠페인은 2100 라인업의 LUXE BLACK 시리즈를 중심으로 매트 블랙 마감과 디자인을 보여줘요.
혼란스러운 상황 속에서도 평정심을 유지하는 서사를 통해 브랜드 철학을 시각화했네요.
아티클다카하시 서점, 공식 캐릭터 '테초모' 공개
다카하시 서점이 '테초는 다카하시'의 공식 캐릭터 명칭을 '테초모'로 변경하며 브랜드 커뮤니케이션 자산으로 활용할 계획이에요.
기존 캐릭터 이름을 바꾸면서 브랜드 자산으로 쓰겠다고 선언했어요.
광고 레퍼런스아기가 엄마의 셀프케어를 이끄는 비판텐의 'Mom's Golden Time' 캠페인
비판텐과 YDM Thailand가 협업하여 아기가 엄마를 셀프케어의 순간으로 안내하는 태국 캠페인 영상을 공개했어요.
아기가 엄마를 돌본다는 역발상적인 컨셉이 정말 신선해요.
팟캐스트AI 시대, 다시 브랜드의 본질로 돌아가야 하는 이유
AI가 비용 절감을 위한 프로세스 자동화와 저가형 콘텐츠 양산에 치중되면서 마케팅의 본질이 흐려지고 있다는 경고를 담고 있습니다.
AI 에이전트가 보편화되어도 결국 소비자의 선택을 결정짓는 건 브랜드의 신뢰도라는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스CoCreate Network, MAA 어워즈 7관왕 달성
CoCreate Network가 CMO's Charcha MAA 어워즈에서 7개의 골드 상을 수상하며 올해의 크리에이티브 에이전시로 선정되었습니다.
작은 에이전시가 7관왕을 휩쓸며 올해의 에이전시 타이틀까지 거머쥐었어요.
아티클
2027년 슈퍼볼 광고 트래커 업데이트
2027년 슈퍼볼(Super Bowl 61)에 방영될 최신 광고 리스트를 실시간으로 업데이트해서 보여줘요.
벌써 2027년 광고 라인업을 추적하기 시작했더라고요.
아티클
슈퍼볼 61 광고 트렌드 미리보기
Adweek에서 슈퍼볼 61을 대비해 주류, 로맨스, 여성의 시선(Female Gaze) 같은 트렌드를 분석하기 시작했어요.
슈퍼볼 광고 키워드로 '여성의 시선'이 언급된 게 인상적이에요.
아티클소셜 미디어가 담배 산업과 닮아가는 이유
Schibsted의 광고 총괄 Christian Haneborg가 소셜 미디어의 변화를 담배 산업에 비유하며 질문을 던졌어요.
소셜 미디어가 규제를 받는 담배 산업처럼 변할 수 있다는 비유가 와닿아요.
광고 레퍼런스크리켓 앱 CREX, 신임 CRO로 Anuj Bhasin 영입
크리켓 특화 앱 CREX가 미디어와 디지털 비즈니스 전문가인 Anuj Bhasin을 CRO로 임명했어요.
디즈니(ESPN) 출신 베테랑이 크리켓 생태계의 수익화 전략을 맡게 됐어요.
아티클
핀터레스트가 공개한 쇼핑 프로모션 가이드
핀터레스트에서 마케터의 광고 성과를 높이고 플랫폼 트렌드에 맞추기 위한 4단계 가이드를 새로 내놓았어요.
광고 효율을 높여주는 핀터레스트만의 4단계 프로세스가 담겨 있어요.
아티클
링크드인 데이터로 본 Z세대의 소통 고민
링크드인의 최신 데이터에 따르면, Z세대 전문가들은 타인에게 방해가 되거나 가식적으로 보일까 봐 네트워킹 기회를 놓치기도 해요.
Z세대가 소셜 미디어에서 느끼는 심리적 허들이 생각보다 크네요.
아티클소셜 미디어 내 청소년 보호를 위한 프레임워크 구축
여러 국가에서 청소년 보호를 위한 금지나 제한 조치를 검토하고 있어요. 하지만 아직 실효성 있는 제안은 나오지 않은 상태예요.
규제 움직임은 늘어나는데 정작 확실한 해법은 아직 없다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스세바메드, WPP와 함께 ChatGPT 광고 테스트 진행
인도 USV의 세바메드 브랜드가 WPP 미디어와 협력하여 ChatGPT 내 광고를 테스트하며, AI 기반 스킨케어 탐색 환경에 제품을 노출하고 있습니다.
브랜드가 검색 엔진뿐만 아니라 대화형 AI 플랫폼을 광고 매체로 직접 활용하기 시작했어요.
아티클Schibsted의 새로운 분류 광고 전략: Vend와의 경쟁 재점화
Schibsted의 최고 경영진이 수익 회복을 위해 새로운 분류 광고 사업을 추진하며, Vend와의 경쟁에 나설 의지를 밝혔습니다.
Schibsted가 수익을 되찾으려고 새로운 분류 광고 사업을 준비 중이에요. Vend와 다시 경쟁하겠다는 의지가 강하네요.