아티클광고 효과 측정의 투명성과 플랫폼 책임론
프랑크푸르트에서 열린 광고 효과 정상회의에서 대형 플랫폼의 측정 불가능성과 정보 편향성 문제가 논의되었습니다.
광고비가 쓰이는 환경에 대해 브랜드가 책임을 가져야 한다는 이야기가 나왔어요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스브리타니아, 신임 CDIO로 Rejin Surendran 영입
브리타니아 인더스트리가 Rejin Surendran을 최고 디지털 및 정보 책임자(CDIO)로 임명했어요.
코카콜라와 유니레버에서 경력을 쌓은 디지털 전환 전문가가 합류했네요.
아티클
레오노르 공주가 대학 등교 때 든 스페인 가방이 화제예요
스페인 레오노르 공주가 대학에 갈 때 Más1 브랜드의 169유로짜리 가방을 사용했어요. 덕분에 이 작은 브랜드의 인지도가 크게 올라갔어요.
유명 인사가 일상에서 쓰는 아이템 하나가 브랜드 노출을 순식간에 키워줬어요.
아티클
파이브가이즈가 브랜드 스토리를 전파하려고 Mirimar을 크리에이티브 대행사로 뽑았대요
버거 체인 파이브가이즈가 입소문뿐 아니라 브랜드 스토리까지 알리려고 Mirimar을 크리에이티브 AOR로 선정했어요.
팬덤을 활용한 캠페인이 앞으로 어떻게 확장될지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 시대, 왜 다시 '사람의 맛'일까요? Muma Malaysia의 브랜드 철학
Muma Malaysia가 'Where Taste Matters' 캠페인을 진행했어요. AI 시대에 인간의 미각과 수작업이 왜 중요한지 그 가치를 전달하는 내용이에요.
모든 게 자동화되는 요즘이에요. 오히려 '사람의 손길'을 브랜드의 핵심 가치로 내세운 점이 인상적이에요.
아티클프랑스 AI 기업 미스트랄, 210억 유로 가치로 30억 유로 투자 유치
프랑스 AI 기업 미스트랄이 삼성전자가 주요 투자자로 참여한 이번 라운드에서 30억 유로의 투자금을 확보했어요.
삼성전자가 주요 투자자로 참여했더라고요.
아티클이노션 유럽, 현대차의 UEFA 챔피언스리그 캠페인 담당 확대
이노션 유럽이 현대자동차의 UEFA 챔피언스리그 파트너십 활성화를 위한 유럽 내 캠페인 운영 권한을 맡게 되었습니다.
현대차 그룹 계열사인 이노션이 그룹사의 대형 스포츠 스폰서십을 직접 실행하게 됐어요.
아티클스마트폰 중독 탈출을 위한 '덤폰'의 재발견
스마트폰을 내려놓기 힘든 사람들에게 기능이 제한된 덤폰(dumbphone)이 해결책으로 떠오르고 있어요.
스마트폰이 너무 편리해서 오히려 사용 조절이 힘든 상황이네요.
광고 레퍼런스인도 아이스크림 시장 트렌드 분석
인도 아이스크림 시장은 2033년까지 연평균 약 11% 성장하며 5,753억 루피 규모에 이를 전망이에요.
프리미엄 제품과 퀵커머스가 시장 성장을 이끌고 있어요.
아티클
신규 퀴즈쇼 'Rueda la letra'의 낮은 시청률 기록
Telecinco의 새로운 퀴즈쇼 'Rueda la letra'가 첫 방송에서 시청자 수 624,000명, 점유율 9.1%를 기록했어요. 기존 'Pasapalabra'의 성적에는 미치지 못한 수치예요.
기존 인기 프로그램과 포맷이 비슷한데 초기 화제성을 잡는 게 쉽지 않아 보여요.
광고 레퍼런스말레이시아 음료 브랜드 'Being Juice', 브랜드 리뉴얼 및 앱 업데이트 발표
말레이시아 음료 브랜드 Being Juice가 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장하고 멤버십 리워드 기능이 강화된 업그레이드 앱을 출시했어요.
20개 매장으로 확장하는 시점에 맞춰 브랜드 이미지와 고객 접점인 앱을 동시에 강화하려는 움직임이에요.
아티클
TurboTax, Z세대 공략하려고 AKQA와 손잡았어요
TurboTax가 Z세대를 타겟으로 디지털 비디오와 콘텐츠를 만들려고 AKQA와 협력해요. 이때 새로운 측정 방식도 함께 도입할 예정이에요.
콘텐츠 제작뿐 아니라 측정 방식까지 새롭게 바꾼다고 해요.
아티클
듀오링고, 패션 브랜드 발음 공부하는 캡슐 컬렉션 출시
뉴욕 패션 위크에 맞춰 듀오링고가 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 패션 브랜드 이름을 어떻게 발음하는지 알려주는 기능이 담겨 있어요.
패션 아이템을 학습 도구로 쓴 게 정말 듀오링고다워요.
아티클
데이터 양보다 중요한 데이터 뒤의 '사람' 이해하기
데이터의 양을 늘리는 것보다 데이터가 나타내는 사람을 이해하는 것이 더 나은 의사결정을 이끌어내요.
데이터 숫자에만 매몰되어 정작 타겟의 맥락을 놓치고 있지는 않은지 돌아보게 돼요.
아티클
2026년 홀리데이 시즌을 준비하는 광고주들의 5가지 레슨
TV 광고 예산이 늘어나고 캠페인 시작 시점도 빨라지고 있어요. 2026년 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 준비하는 광고주들의 사례와 전략을 정리했어요.
캠페인을 시작하는 시기가 점점 앞당겨지고 있어요.
광고 레퍼런스ARM Worldwide, ChatGPT 광고를 유료 미디어 전략에 통합해요
인도 마케팅 컨설팅사인 ARM Worldwide가 여러 산업군 캠페인에 ChatGPT 광고를 활용한 대화형 광고를 도입해요.
사용자의 의도와 맥락을 파고드는 대화형 광고가 시작됐어요.
광고 레퍼런스Grapes Worldwide, 미국 에이전시 Alice & Albert와 글로벌 파트너십 체결
Grapes Worldwide가 미국 에이전시 Alice & Albert와 협력하여 인도, 북미 및 기타 국제 시장으로 브랜드를 확장하기 위한 글로벌 전략 네트워크를 구축합니다.
직접 지사를 세우는 대신 현지 전문 에이전시와 네트워크를 맺어 글로벌 커버리지를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스이케아의 발음 챌린지: 브랜드 특징을 활용한 틱톡 캠페인
이케아가 자사의 복잡한 스웨덴 제품명을 활용해 틱톡에서 발음 테스트 챌린지를 진행했어요. Ogilvy Amsterdam가 기획한 이 캠페인은 음성 인식 기능을 활용한 틱톡의 인기 포맷을 활용했죠.
브랜드 특유의 난해한 제품명을 오히려 놀이 요소로 바꿨더라고요.
아티클
구글 'AI 모드'에 기존 검색 광고 도입 실험 중이에요
사용자의 검색 의도가 명확하고 직접적일 때, 구글 AI 모드 영역에 기존 검색 캠페인을 노출하는 실험을 진행하고 있어요.
AI 답변 영역에도 우리가 쓰던 기존 검색 광고가 그대로 들어올 수 있겠어요.
아티클
안토니오 로바토의 헤어스타일 변화, 마케팅 캠페인일까요?
안토니오 로바토의 예상치 못한 헤어스타일 변화가 마드리드에서 화제가 되고 있어요. 이것이 모터스포츠 관련 마케팅 활동인지에 대한 추측이 나오고 있어요.
단순한 스타일 변화일지, 의도된 브랜드 액션일지 궁금해지네요.
아티클EU 그린워싱 규제 강화, 기업 절반 이상이 위반 소지
9월 말 새로운 EU 지침이 시행될 예정이에요. 그런데 조사 결과, 기업 절반 이상이 이미 환경 관련 광고 규정을 어기고 있다고 해요.
규제가 본격적으로 시작되기도 전인데 벌써 기준을 못 맞추는 기업이 많네요.
광고 레퍼런스인스타머니(InstaMoney)의 새 캠페인: 계획대로 되지 않는 순간을 위한 지원
디지털 대출 플랫폼 InstaMoney가 예상치 못한 상황 속 금융의 필요성을 담은 'Life Doesn't Wait' 캠페인을 시작했어요.
대출 상품을 앞세우기보다 대출이 필요한 '상황'과 '순간'에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Bandhan Group, 25주년 기념 통합 브랜드 캠페인 런칭
Bandhan Group이 창립 25주년을 맞아 개별 금융 서비스를 하나의 통합된 정체성으로 묶는 'Bandhen Kaamyabi Ka' 캠페인을 시작했어요.
첫 월급부터 내 집 마련까지, 고객의 생애 주기별 금융 이정표를 캠페인의 핵심 테마로 잡았네요.
광고 레퍼런스앵커 오랄 케어, 인도 시장 공략 위해 조스 버틀러 브랜드 앰버서더로 발탁
앵커 오랄 케어가 인도 시장 내 인지도 제고와 소비자 참여 확대를 위해 잉글랜드 크리켓 선수 조스 버틀러를 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
글로벌 스포츠 스타의 리더십과 브랜드의 신뢰도를 결합했어요. 인도 시장 점유율을 높이려는 전략이에요.
아티클워크맨 '메디힐', 2026년 판매 목표 3,400만 장으로 상향 조정
워크맨의 리커버리 웨어 브랜드 '메디힐'이 2026년 1월 이후 누적 판매 1,200만 장을 기록했어요. 이에 따라 판매 계획도 기존보다 높게 수정됐어요.
브랜드 인지도가 전년도 2위에서 1위로 올라갔어요. 리커버리 웨어 시장에서 확실히 자리를 잡은 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 Gerety 어워즈 수상작이 나왔어요
홍콩, 인도, 일본, 싱가포르 등 아시아 여러 국가의 캠페인이 2026 Gerety 어워즈 수상자로 선정됐어요.
아시아 각국의 다양한 에이전시들이 이번 수상 명단에 포함됐네요.
아티클Gerety Awards Grand Prix 수상 소식: Hornbach과 Heimat TBWA
여성 심사위원단이 심사하는 국제 크리에이티브 어워드인 Gerety Awards에서 독일 팀들이 Grand Prix를 포함해 총 26개의 트로피를 가져갔어요.
여성 심사위원들의 시각으로 뽑힌 캠페인들이 어떤 결과물을 보여줬는지 궁금해지네요.
아티클카도카와, 애니메이션 제작 5개사 통합한 'Studio One Base' 설립
카도카와가 그룹 내 애니메이션 제작 스튜디오 5사를 통합하여 11월 신규 법인 'Studio One Base'를 설립합니다.
IP 창출력을 키우고 LTV를 높이려고 제작 라인업을 하나로 묶는 전략이에요.
광고 레퍼런스결제는 존재감이 없어야 해요, airpay의 첫 브랜드 캠페인 'Invisible'
디지털 결제 플랫폼 airpay가 인도, UAE 등 4개국 운영 14주년을 맞아 첫 브랜드 캠페인을 공개했어요.
결제의 속도나 편의성 대신 '보이지 않는 안정성'을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
아티클라디코(radiko)의 EC 시장 진출, '듣기'에서 '구매'로 경험 확장
일본 라디오 플랫폼 radiko가 프로그램 및 방송국 굿즈를 구매할 수 있는 'radiko EC mall' 서비스를 시작했어요.
라디오를 듣는 경험을 커머스로 연결했어요. 팬덤의 소비를 유도하려는 전략이에요.