아티클
이번 주 구글 검색 변동성과 주요 업데이트 소식이에요
구글 검색 결과에서 두 차례 큰 변동이 있었어요. 사용자 생성 스팸 가이드라인과 AI 개요(AI Overviews) 확산 같은 업데이트도 함께 있었죠.
구글 검색 알고리즘이 이번 주에 정말 역동적으로 움직였어요.
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16,129개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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미디어 플랜에서 놓치고 있는 핵심 고객 찾기
IAB의 9월 전망을 보니 광고 구매자의 63%가 올해 3대 목표 중 하나로 신규 고객 확보를 꼽았어요.
새 고객을 찾는 것도 좋지만 데이터가 탄탄해야 미디어 플랜도 제대로 작동할 수 있어요.
광고 레퍼런스
할로윈 시즌을 겨냥한 DoorDash의 스피릿 보드 캠페인
DoorDash와 에이전시 Gut이 할로윈을 맞아 스스로 움직이며 경품을 제공하는 인터랙티브 스피릿 보드를 선보였어요.
기존 위자 보드와는 달라요. 스스로 움직이면서 무료 혜택까지 챙겨주더라고요.
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구글 AI 개요(AI Overviews) 클릭률, 0.9% 수준에 그쳐
최근 연구 결과, 구글의 AI Overviews와 AI Mode를 통한 클릭률은 약 0.9%로 나타났어요.
AI 답변이 검색 상단을 차지해도 실제 웹사이트 유입은 생각보다 적은 편이에요.
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Bing AI 검색 결과에 광고가 나타나기 시작했어요
Microsoft가 Copilot 기반의 Bing AI Overview 영역에 광고를 표시하고 있어요.
AI가 답변을 주는 영역까지 광고 지면이 넓어지고 있네요.
아티클알렉산더 츠베레프 테니스 세계 1위 등극과 브랜드들의 축하 메시지
알렉산더 츠베레프가 보리스 베커 이후 35년 만에 독일 테니스 선수 중 처음으로 세계 랭킹 1위에 올랐어요. 이에 맞춰 주요 브랜드들도 축하 반응을 보내고 있어요.
스포츠 스타의 위상이 바뀔 때 브랜드들이 어떻게 즉각적으로 반응하는지 잘 보여주는 사례예요.
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할로윈 2026을 장식한 독창적이고 공포스러운 브랜드 캠페인들
MediaMarkt의 유령 컨셉부터 Ribs의 외계인 침공까지, 2026년 할로윈 시즌에 선보인 브랜드들의 창의적인 캠페인 사례를 살펴봅니다.
브랜드들이 할로윈 테마를 기발한 스토리텔링으로 어떻게 풀어냈는지 비교해보는 재미가 있어요.
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구글과 빙의 할로윈 검색 이스터 에그 비교
구글과 빙이 할로윈을 맞아 검색 결과에 특별한 이스터 에그를 적용했어요. 구글은 AI 모드로 코스튬을 찾는 기능을 제공하고, 빙은 터치하면 사탕으로 변하는 떠다니는 유령을 선보였어요.
AI 기능을 활용한 구글과 인터랙티브한 재미를 준 빙의 방식이 서로 달라요.
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AI 때문에 더 교묘해진 봇 사칭 문제
구글의 게리 일리에스가 최근 인터뷰에서 AI 때문에 봇 사칭 문제가 더 심각해졌다고 말했어요.
가짜 봇들이 구글봇인 척 위장하는 사례가 늘고 있대요.
아티클
Zocdoc, AI 에이전트에게 플랫폼 데이터 개방
의료 서비스 예약 플랫폼 Zocdoc가 AI 에이전트의 자사 데이터베이스 접근을 허용하기로 했어요.
의료 예약 서비스에 AI 에이전트가 직접 개입하는 시대가 오고 있네요.
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구글 제미나이, 인용 URL의 UTM 파라미터 첨부 중단
구글 제미나이가 AI 답변 내 인용된 URL에 UTM 파라미터를 붙이던 기능을 9월 말부터 중단했습니다.
9월 초에 잠깐 생겼던 기능이 갑자기 사라졌어요.
광고 레퍼런스Deconstruct, 지성 피부용 세럼 검증을 위한 다큐멘터리 캠페인 런칭
Deconstruct가 남인도 6,000여 명의 신청자 중 10명을 선정해 제품의 흡수력과 유분기를 테스트하는 다큐멘터리형 캠페인을 진행했어요.
깃털과 온도 조절 환경을 활용해 제품의 끈적임과 유분도를 시각적으로 증명하려는 시도가 돋보여요.
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정치적 논란 속 침묵을 선택한 치즈케이크 팩토리
치즈케이크 팩토리가 정치적 갈등 상황에서 특정 입장을 밝히지 않고 브랜드 가치를 지켜낸 사례를 다뤄요.
논란이 될 만한 이슈에서 침묵이 어떻게 브랜드 자산이 될 수 있는지 보여주네요.
아티클독일 ADC 크리에이티브 어워드, 2027년 개편 방향 발표
독일 아트 디렉터 클럽(ADC)이 2027년 크리에이티브 어워드를 어떻게 운영할지 새로운 방향을 공개했어요.
유럽 시장과 소셜 미디어의 영향력을 더 키우려는 계획이 보여요.
광고 레퍼런스아이의 꿈을 응원하는 DOMS의 시즌 캠페인
DOMS Industries가 가족의 기대 대신 아이의 자율적인 꿈을 지지하자는 메시지를 담은 축제 캠페인 영상을 공개했어요.
주변의 기대치를 나열하다가 '선택권을 주는 선물'로 반전을 주는 서사가 인상적이에요.
아티클메타의 유료 구독 정책에 반발한 지자체, 메타 측의 답변은?
Hareid 지자체가 메타의 'Meta One' 구독 도입에 반대하며 페이스북 이용 중단을 검토하자, 메타는 해당 정책이 지자체에 적용되지 않을 것이라고 밝혔습니다.
구독 모델 도입이 공공기관의 플랫폼 이용 의사까지 흔들 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고 시장 침체 속 Network18의 5분기 연속 매출 성장
Network18의 2분기 매출이 전년 대비 9.4% 증가하며 5분기 연속 성장세를 기록했어요. 뉴스 장르 광고 집행은 13% 감소했지만, 정부 관련 광고와 콘텐츠 스튜디오, CTV 매출이 성장을 이끌었죠.
광고 시장이 어려운 상황에서도 콘텐츠와 CTV라는 새로운 돌파구를 찾아낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 Times of India의 청년 타겟 타블로이드 'Clock It' 3판 발행
The Times of India가 음악, 패션, 테크 등 청년 문화를 다루는 월간 타블로이드 'Clock It'의 세 번째 에디션을 11월 5일 발행해요.
신문이라는 전통적인 형식을 활용해서 Z세대의 관심사를 공략하고 있어요.
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구글 검색, 페이지당 100개 결과 보기 기능 다시 생길지도 몰라요
구글이 검색 결과 수를 조절하는 'num=100' 파라미터를 다시 도입할 수 있다는 전망이 나왔어요.
크롤러의 데이터 스크래핑을 막으려고 2025년 9월에 이 기능을 없<0xEC><0x95><0xB4>었죠. 그런데 이걸 다시 가져올 수도 있다고 해요.
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AI가 직접 구매하는 시대, 고객 경험은 어떻게 바뀌어야 할까요?
AI가 구매를 결정하는 환경에 맞춰 고객에게 선택받기 위한 필수적인 고객 경험(CX) 조건을 다뤄요.
사람 대신 AI가 쇼핑을 대신하는 시대의 마케팅은 어떤 모습일지 궁금해지네요.
아티클Meta AI를 써야만 쇼핑할 수 있는 '불편한 편의점' 팝업 사례
Meta가 일본 시부야에서 3일 동안 진행한 체험형 이벤트예요. AI 어시스턴트와 쇼핑 미션을 수행해야 하는, 의도적으로 불편함을 설계한 사례입니다.
편의점의 핵심인 편리함을 일부러 없애고 AI 활용을 유도한 점이 독특해요.
광고 레퍼런스GCPL, 2분기 광고비 2.2% 늘리고 디지털 투자에 집중해요
Godrej Consumer Products(GCPL)의 2분기 광고 및 홍보 지출이 전년 대비 2.2% 증가한 327.05억 루피를 기록했어요.
매출이 늘어나는 상황에서 비용 효율을 높이려고 디지털 비중을 키우고 있어요.
아티클온천을 '듣는' 입욕제, Spotify 오디오 광고 캠페인
입욕제 브랜드 HAA가 Spotify에서 약용 입욕제 'HAA for bath'의 오디오 광고를 시작했어요.
입욕제를 시각이 아닌 청각적 경험으로 연결했어요.
아티클파란색 플리스를 입은 상인이 노르웨이 최고의 브랜드 마커가 될 수 있을까?
노르웨이의 Obs 브랜드와 캐릭터 Bosse가 지난 10개월 동안 광고 부문에서 4번이나 우승하며 강력한 브랜드 인지도를 구축했습니다.
특정 캐릭터와 의상이 브랜드의 상징으로 자리 잡은 사례예요.
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GEO 시대, 브랜드가 챙겨야 할 새로운 KPI 기준
GEO(Generative Engine Optimization) 시대에는 브랜드의 온라인 가시성을 체계적으로 추적하고 평가할 새로운 기준이 필요해요.
이제 SEO뿐만 아니라 GEO까지 대비해야 하는 시점이 온 것 같아요.
광고 레퍼런스히말라야 베이비케어, 겨울철 아기 스킨케어 고민을 풀어주는 캠페인 런칭
히말라야 베이비케어가 'Pehle Winter Ka Pehla Layer' 캠페인을 시작했어요. 겨울철 아기 스킨케어에 대해 부모들이 궁금해할 만한 질문들을 다루고, 제품의 천연 성분과 보습 기능을 보여주는 숏폼 영상들을 선보여요.
겨울철 스킨케어할 때 부모들이 진짜 궁금해할 만한 질문들을 캠페인 주제로 가져왔더라고요.
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이비자에서 열리는 Top Community 2026 컨퍼런스
Play the Game Agency가 이비자에서 Top Community 2026을 개최해요. AI와 로블록스, 콘텐츠 크리에이터를 중심으로 마케팅 과제들을 살펴볼 예정이에요.
이비자라는 장소부터 정말 힙해요. AI랑 로블록스 같은 주제를 다룬다니 벌써 기대돼요!
아티클2027 칸 라이언즈, 개최 방식이 확 바뀐대요
2027년 칸 라이언즈가 조직적인 변화를 발표했어요. 기존 팔레 데 페스티벌 중심에서 벗어나 축제 범위를 도시 전체로 넓힐 계획이에요.
축제 무대가 행사장 안을 벗어나 도시 곳곳으로 퍼져나가는 게 인상적이에요.
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가구 브랜드 Kave의 제작 과정을 담은 다큐멘터리 시리즈 공개
가구 브랜드 Kave가 제품 디자인부터 프로토타입 제작, 품질 테스트까지의 전 과정을 보여주는 'The Journey' 시리즈를 런칭했습니다.
제품이 만들어지는 뒷이야기를 다큐멘터리 형식으로 풀어냈어요. 브랜드의 진정성이 잘 느껴지네요.
아티클크리스피 크림, 반려견과 비주얼까지 똑같은 '강아지용 도넛' 출시
크리스피 크림 도넛 재팬이 11월 1일부터 사람용 도넛과 닮은 'Doggie Doughnuts'를 일본 전 매장과 온라인숍에서 판매해요.
사람용 도넛이랑 겉모습도 맛도 거의 비슷하게 만들었더라고요. 반려견과 보호자가 같은 메뉴를 먹는 경험을 제안한 게 포인트예요.