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유튜브, 미국 건국 250주년 기념 특별 콘텐츠 공개
미국 국립공원 컬러링북 같은 인터랙티브 게임과 기념 특별 콘텐츠를 선보여요.
영상만 보는 게 아니라 사용자가 직접 참여하게 만들어서 플랫폼 경험을 넓히고 있어요.
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8,915개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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B2B 마케팅 조직이 성과를 내지 못하고 방황하는 구조적 이유
일본 B2B 마케팅 현장에서 조직 구축과 실행 노력에도 불구하고 여전히 성과를 내지 못하는 실태를 다룹니다. 영업 부서와의 불일치 및 경영진의 인식 차이 등 조직 기능 부전의 원인을 분석합니다.
조직을 열심히 만들어도 왜 결국 제자리걸음인지 그 구조적 결함을 짚어주네요.
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틱톡, AI 광고 툴 모아보는 '에이전틱 허브' 출시했어요
틱톡이 제3자 AI 광고 도구들을 한곳에서 쓸 수 있는 에이전틱 허브를 선보였어요. 플랫폼의 MCP 서버와 직접 연결되어 작동하는 기능이에요.
외부 AI 광고 툴들이 틱톡 생태계 안으로 더 깊숙이 들어오는 느낌이에요.
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유튜브, 과학 크리에이터 마크 로버와 협업 콘텐츠 출시
유튜브가 전직 NASA 엔지니어인 마크 로버의 'Class Crunchlabs' 프로그램을 활용해 실험 중심의 교육용 영상 시리즈를 선보입니다.
공신력 있는 전문가와 플랫폼이 만나 교육적 가치를 콘텐츠로 만드는 방식이에요.
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마케팅 지표와 현실 사이의 격차: Lattice 리스크 이해하기
마케팅적 관점과 실제 데이터 사이에 존재하는 차이, 즉 Lattice 리스크를 분석한 글이에요.
우리가 믿는 마케팅 지표가 실제 현상과 다르게 나타날 수 있다는 점을 짚어줘서 좋았어요.
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메타, 스마트 글래스용 인스타그램 스토리 신기능 추가
메타의 AI 기반 스마트 글액스가 멀티 카메라와 모션 캡처 포맷을 촬영해서 바로 게시할 수 있게 돼요.
안경으로 찍은 영상이 인스타그램 스토리에 바로 올라오는 시대가 오고 있어요.
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이제 ChatGPT 사용자는 비영어권이 더 많아요
OpenAI 데이터를 보니 소비자 플랜의 활성 ChatGPT 사용자 중 비영어권 사용자가 다수를 차지하고 있어요. 아프리카와 아시아 지역에서 성장세가 가장 빨라요.
챗GPT가 영어권만 쓰는 도구가 아니라는 게 수치로 드러났네요.
영상Adobe와 함께하는 New Blood Festival 현장 스케치
45개 이상의 대학이 모여 포트폴리오 리뷰와 커리어 조언을 나누는 New Blood Festival 첫날 소식이에요.
다양한 F&B 브랜드가 함께 참여해서 축제 분위기가 더 살아나는 것 같아요.
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2026 Digiday 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상작 발표
NFL, Verizon, NBCUniversal, Adobe가 올해의 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상자로 선정됐어요. 크리에이터나 전문가, 다른 브랜드와 협업하며 커뮤니티 중심의 진정성 있는 방식을 보여준 사례들이에요.
브랜드가 커뮤니티와 신뢰를 쌓는 구체적인 방법을 잘 보여주는 사례들이에요.
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데이터/리포팅 전문가의 조직 내 위치와 마케팅 협업 이슈
데이터 분석가가 제품 팀에 소속되어 리포팅 솔루션을 담당하고 있으나, 마케팅 팀과의 커뮤니케이션 병목 현상이 발생하고 있는 사례예요.
마케팅 제너럴리스트와 데이터 전문가 사이의 직무 역량 차이가 협업의 걸림돌이 되고 있네요.
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구글 광고 초보자를 위한 첫걸음 가이드
월 수백 파운드부터 500만 파운드 규모까지 다양한 예산의 구글 광고 계정을 운영하며 발견한 공통적인 실수와 기본 원리를 다룹니다.
예산 규모가 커져도 플랫폼과 수학적 원리는 변하지 않는다는 점이 인상적이네요.
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타겟팅의 중심이 된 크리에이티브
구글, 메타, 틱톡 등 주요 플랫폼의 오디언스 타겟팅이 자동화되고 있어요. 이제 헤드라인과 이미지, 영상 같은 소재가 광고 노출을 결정하는 강력한 신호가 되고 있죠.
선배님, 이제 정교한 타겟팅 설정보다 매력적인 소재를 만드는 게 더 중요해진 것 같아요.
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이제 애국심은 일회성 캠페인이 아니라 브랜드 전략이에요
Brand Keys의 로버트 파시코프는 소비자들이 마케터보다 훨씬 넓은 관점에서 애국적인 브랜드를 정의한다고 말해요.
마케터가 의도한 애국심과 소비자가 실제로 느끼는 지점이 서로 다를 수 있겠어요.
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칸 라이언즈 핵심 요약: OpenAI의 광고 계획부터 Expedia의 크리에이터 전략까지
칸 라이언즈 페스티벌에서 나온 주요 소식들을 모았어요. OpenAI가 준비 중인 광고 운영 계획과 Expedia의 크리에이터 중심 전략이 담겨 있어요.
글로벌 마케팅 트렌드를 한눈에 훑어보기 좋은 자료예요.
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Ulta CMO가 말하는 브랜드 빌딩과 옴니채널 마케팅
뷰티 리테일러 Ulta가 문화적 파트너십, TikTok Shop, 리테일 미디어 등을 활용해 성장을 이끄는 플레이북을 소개해요.
틱톡샵과 리테일 미디어를 브랜드 빌딩에 어떻게 녹여냈는지 궁금해지네요.
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메타 광고 운영의 변화: AI 커넥터 도입
이제 메타 광고 관리자를 벗어나 기존에 사용하던 AI 툴 내에서 직접 캠페인을 생성, 관리 및 분석할 수 있어요.
광고 관리자와 AI 툴 사이의 끊겼던 연결 고리가 드디어 이어지네요.
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AI가 옴니채널 광고를 조율할 수 있을까요?
그동안 AI는 타겟팅이나 입찰 관리 같은 광고 최적화에 집중해 왔어요. 하지만 디지털 광고 환경이 파편화되면서, 이제는 AI가 옴니채널 캠페인을 어떻게 조율할지가 논의되고 있어요.
타겟팅과 매체 구매를 지휘하는 단계를 지나, 캠페인 전체를 관리하는 AI의 역할을 기대하게 돼요.
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네슬레 일본, '계장 하이지'라는 이름의 캐릭터 SNS 계정 만들었어요
네슬레 일본이 지속 가능한 미래를 위한 노력을 알리려고 '계장 하이지'라는 SNS 계정을 새로 열었대요.
기업의 진지한 메시지를 친근한 캐릭터 뒤로 숨긴 전략이 인상적이에요.
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레딧(Reddit), 이제는 AI를 학습시키는 핵심 데이터예요
레딧이 LLM과 AI 검색 엔진에 데이터를 공급하는 주요 소스가 되었어요. 최근 진행된 인터뷰에서는 데이터 라이선스 계약과 활용 방안을 다루고 있어요.
사람들이 물건을 사기 전에 레딧에서 정보를 확인하더라고요.
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primeNumber, 2개월 내 구축 가능한 AI 대응형 CDP 솔루션 제공
primeNumber가 최단 2개월 만에 AI 활용이 가능한 컴포저블(Composable) CDP 환경을 구축할 수 있는 솔루션을 선보였어요.
CDP 구축 기간을 2개월로 줄였다는 점이 놀라워요.
영상D&AD 광고·디자인 라이브 스트림
글로벌 크리에이티브와 디자인, 광고 커뮤니티를 대표하는 D&AD에서 상업적 창의성을 보여주는 라이브 스트림 영상이에요.
전 세계 광고계의 뛰어난 작업물들을 실시간으로 볼 수 있는 채널을 찾았어요.
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영업·마케팅·CS용 AI 에이전트 서비스 '100 Agent Works' 출시
영업, 마케팅, 고객 서비스(CS) 부서를 대상으로 하는 AI 에이전트 서비스인 '100 Agent Works'가 새롭게 제공됩니다.
단순한 챗봇이 아니에요. 특정 직무를 직접 수행하는 AI 에이전트가 나왔어요.
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한국 게임의 새로운 승부처, PC·콘솔 글로벌 시장 진출
모바일 매출이 정체되고 국내 시장도 포화 상태예요. 그래서 한국 게임사들이 더 넓은 영토와 높은 객단가를 가진 PC·콘솔 시장으로 눈을 돌리고 있어요.
모바일에서 쓰던 마케팅 방식이 PC 플랫폼에서는 안 통할 수도 있겠더라고요.
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무신사와 지그재그가 쿠폰 코드로 주고받은 티키타카
패션 플랫폼 무신사와 지그재그가 서로를 비꼬는 쿠폰 코드명을 발행하며 화제가 됐어요.
거대 플랫폼이 마치 사람처럼 유연하게 소통하는 모습이 재밌어요.
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구글·OpenAI·Anthropic의 글로벌 AI 주도권 경쟁
구글, OpenAI, Anthropic 세 기업이 각기 다른 전략과 기술을 앞세워 글로벌 AI 시장의 정상을 다투고 있습니다.
이번 주에 세 회사가 약속이라도 한 듯 굵직한 카드를 동시에 꺼내 들었어요. 경쟁이 점점 치열해지는 게 느껴져요.
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국내 최대 풀필먼트 C사의 지능형 물류 전략
국내 최대 풀필먼트 C사가 AI와 로보틱스를 활용해 물류 운영 전반을 재설계하고 있어요. 설비를 확장하는 대신 다양한 로봇과 시스템을 현장에 적용하며 운영 방식을 고도화하는 중이에요.
설비를 늘리는 것보다 AI를 중심으로 운영 방식 자체를 다시 짜는 데 집중하고 있더라고요.
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리바이스는 FIFA의 로고 가리기에 어떻게 대응했을까요?
FIFA가 리바이스 로고를 가렸을 때, 리바이스는 오히려 그 가려진 로고를 그대로 활용해 캠페인을 펼쳤어요. 이 방식이 실제 월드컵 스폰서십보다 효과적이었는지에 대한 이야기를 담고 있어요.
로고가 가려지는 돌발 상황을 브랜드 캠페인으로 바꿔버린 점이 인상적이에요.
아티클YouTube 브랜드 캠페인 성과 측정 기능 업데이트
광고주가 중요하게 생각하는 결과값을 증명할 수 있도록 돕는 새로운 기능들이 추가돼요.
유튜브 광고가 실제 비즈니스에 어떤 영향을 주는지 더 명확히 보여줄 수 있겠어요.
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ChatGPT 광고 파일럿 프로그램 한국 확대 실시
OpenAI가 ChatGPT 광고 파일럿 운영을 한국으로 확대하며 시범 운영에 들어갔습니다.
광고 없는 AI 서비스로 알려진 ChatGPT에 광고가 등장하기 시작했어요.