아티클Vimeo 대신 쓸 수 있는 유럽형 플랫폼, StreamZilla의 부활
과거 비디오 CDN이었던 StreamZilla가 네덜란드 기업 Jet-Stream을 통해 Vimeo를 대체할 유럽형 비디오 플랫폼으로 다시 돌아와요.
예전에 비디오 CDN으로 쓰였던 서비스가 유럽형 소버린 플랫폼이라는 미션을 갖고 재등장하네요.
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17,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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광고 레퍼런스Zee5, AI로 콘텐츠 탐색부터 고객 지원까지 개편했어요
Zee5가 모바일과 커넥티드 TV 환경에 맞춰 스트리밍 경험을 리뉴얼했어요. AI 기반의 개인화된 인터페이스를 도입하고, AI 고객 지원 어시스턴트와 함께 프리미엄 영어 콘텐츠 라인업도 확장했어요.
AI를 콘텐츠 추천뿐만 아니라 고객 지원 영역까지 넓게 활용했더라고요.
광고 레퍼런스시계 유통사 Just In Time, 개인의 취향을 강조한 신규 캠페인 런칭
옴니채널 시계 소매업체 Just In Time이 배우 Ayushmann Khurrana와 함께한 'Watching Out For You' 캠페인을 공개했어요. 시계를 고르는 일이 개인의 스타일과 성격이 담긴 결정이라는 메시지를 전달하며 브랜드의 다양한 라인업을 보여줘요.
시계를 단순한 액세서리로 보지 않고 개인의 정체성을 표현하는 수단으로 풀어냈어요.
아티클방산 기업 Six Robotics, 첫 브랜드 매니저 영입
방산 기업 Six Robotics가 홍보 대행사 출신인 Julie Lunde Paulsen을 첫 커뮤니케이션 및 브랜드 매니저로 영입했어요.
방산 기업이 브랜드 매니저를 직접 뽑았더라고요. 브랜드 구축에 대한 의지가 느껴져요.
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Adweek, 신임 COO로 Tim Hart 임명
Adweek가 실행력을 높이고 미디어, 이벤트, 전문 지능 플랫폼으로 진화하기 위해 Tim Hart를 신임 COO로 임명했어요.
매체에서 플랫폼 기업으로 체질을 개선하려고 하나 봐요.
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AI 열풍 속, 인간의 창의성에 집중한 오토데스크의 캠페인
오토데스크가 AI에 대한 관심이 높은 시기에 실제 고객들을 주인공으로 내세워 인간의 창의성을 강조하는 캠페인을 진행했어요.
AI 기술이 화두인 요즘, 오히려 '인간의 손길'을 마케팅 포인트로 잡았더라고요.
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제안서의 새로움, 브랜드의 속도에 맞추는 법
제안서 작성 시 광고주가 기대하는 새로움의 경계를 판단하고 맥락을 설계하는 방법을 다룹니다.
새로운 제안과 브랜드 정체성 사이에서 균형을 잡는 게 마케터의 핵심 역량 같아요.
아티클Thjnk의 CEO 아민 요훔, 에이전시 떠나요
Thjnk의 CEO 아민 요훔이 회사를 떠나 브랜드 측(client-side)으로 자리를 옮깁니다.
에이전시 수장이 광고주 쪽으로 자리를 옮기게 됐어요.
아티클틱톡숍(TikTok Shop)의 배송 지연과 상품 문제 사례
네덜란드 소비자 단체 Consumentenbond가 틱톡숍에서 10개 제품을 무작위로 주문해 조사했어요. 그 결과 배송이 늦어지거나 주문한 제품의 절반에서 문제가 발견됐어요.
소셜 커머스가 커지는 만큼 운영 리스크도 함께 살펴봐야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스BoroPlus, 'FromMaa' 라인 출시하며 베이비 케어 시장 진출
스킨케어 브랜드 BoroPlus가 인도 베이비 케어 시장 공략을 위해 새로운 제품 라인인 'FromMaa'를 출시했어요.
'엄마로부터'라는 감성적인 이름을 썼더라고요. 브랜드의 신뢰도를 확장하려는 전략이에요.
아티클Schibsted의 데이터 공유와 광고 거부 비용 수취 논란
미디어 그룹 Schibsted가 개인화 광고를 거부하는 대가로 비용을 받고 있어요. 그러면서 동시에 Meta와 고객 리스트를 공유하고 있다는 사실이 밝혀졌죠.
개인화 광고를 거부하는 명분을 내세우면서 뒤로는 고객 데이터를 공유하고 있었네요.
아티클서로 다른 두 현실을 한 화면에 담은 레드 차일드(Redd Barna) 캠페인
노르웨이의 레드 차일드가 진행한 캠페인이에요. 서로 다른 두 가지 현실이 동시에 존재할 수 있다는 메시지를 전달해요.
하나의 캠페인 안에 상반된 두 세계를 어떻게 시각적으로 공존시켰는지 확인해봐요.
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로컬 비즈니스를 위한 AI 검색 노출 전략
ChatGPT와 AI Overviews에서 로컬 비즈니스가 추천받기 위한 가이드를 다뤄요.
검색 결과에 나오는 걸 넘어 AI 답변에 우리 브랜드가 포함되는 게 핵심이겠어요.
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Actionable, 고객 서비스 인과관계 분석 위해 1,000만 달러 투자 유치
Actionable이 고객 불만족의 원인을 파악하려고 인과관계 AI 기술을 활용하며, 1,000만 달러 규모의 투자를 받았어요.
현상만 보여주는 게 아니라 무엇이 문제를 일으켰는지 인과관계를 찾아내는 기술이라 더 눈여겨보게 돼요.
아티클올해의 CMO of the Year 후보 명단이 나왔어요
독일어권 마케팅 분야에서 권위 있는 'CMO of the Year' 올해 후보들이 확정됐어요.
어떤 마케팅 리더들이 후보에 올랐는지 바로 확인해 봐요.
아티클노르웨이 국왕이 직접 출연한 월드컵 광고 제작기
제작사 Rammelaus가 올해 5월 19일, 국왕의 집무실에서 월드컵 광고 촬영을 마쳤어요.
국왕을 광고 캠페인에 직접 참여시켰더라고요. 제작사의 실행력이 정말 대단해요.
아티클노르웨이 국왕과 함께한 월드컵 광고 제작기
제작사 Rammelaus가 올해 5월 19일, 국왕의 집무실에서 월드컵 광고 촬영을 진행했어요.
국왕을 광고 모델로 섭외한 프로젝트 규모가 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스언더아머, APAC 지역 대상 'Commit' 캠페인 런칭
언더아머와 Colenso BBDO가 아시아와 호주 시장을 대상으로 'Commit' 캠페인을 전개해요.
K-pop 그룹 보이넥스트도어가 캠페인에 참여했어요. 스포츠 영역을 벗어나 타 분야까지 확장하는 중이에요.
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아마존 광고 소송으로 본 DSP 구매자의 경매 정보 확인 필요성
아마존 광고 소송이 진행되면서 광고 경매 과정의 투명성 문제가 나왔어요. 이에 따라 DSP 구매자들이 어떤 정보를 확인해야 할지 의문이 생기고 있어요.
광고주들이 복잡한 비용 구조와 불투명한 비용 때문에 피로감을 많이 느끼고 있나 봐요.
아티클샤오미, 2027년부터 유럽 전기차 판매 시작해요
샤오미가 2027년부터 독일을 비롯한 유럽 국가에서 전기차를 판매할 예정이에요. 판매와 고객 서비스를 준비하려고 독일의 8개 자동차 딜러 그룹과 의향서를 맺었더라고요.
가전으로 다져온 브랜드 힘을 자동차 시장까지 넓히려는 것 같아요. 유럽 딜러 네트워크를 미리 확보해두려는 움직임이 보여요.
아티클자동차 시장의 주도권 싸움: 소프트웨어와 빅테크의 침공
소프트웨어가 주행 경험을 결정하는 비중이 커지고 있어요. 구글과 애플이 자동차 시장에 진입하자, 독일 제조사들은 데이터와 고객 관계를 지키려고 자체 시스템을 개발 중이에요.
이제 자동차는 단순한 이동 수단이 아니라 거대한 소프트웨어 플랫폼이 되고 있네요.
아티클AI 검색이 브랜드 관리를 바꾸는 방식
AI 검색 결과에 브랜드가 어떻게 나타나고 추천되는지, 그 과정에 영향을 주는 요소들을 다뤄요.
브랜드 노출 기준이 검색 엔진에서 AI 어시스턴트로 넓어지고 있어요.
아티클AI 전략, 단일 모델에만 의존하면 위험해요
특정 AI 모델 하나에만 의존하면 락인 효과나 비용 예측이 어려워질 수 있어요. 규제 준수 측면에서도 리스크가 생길 수 있고요.
하나의 모델만 쓰는 게 아니라 멀티 모델 전략과 게이트웨이 아키텍처를 써야 한다는 내용이에요.
아티클네덜란드 결제 플랫폼 Wero, 2027년까지 신규 제품 4종 출시 계획
iDEAL의 후속 모델인 Wero가 내년에 네덜란드에서 4가지 새로운 금융 제품을 도입할 예정이에요.
결제 플랫폼이 금융 제품군까지 영역을 넓히고 있어요.
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케이블 뉴스 앱의 구독 모델 등장과 데이터 판매 논란
MS NOW(구 MSNBC)가 월 7.99달러의 구독형 앱을 출시하며 모바일 구독 경제에 도전장을 내밀었어요. 한편, Grindr는 데이터 판매와 관련해 논란이 되고 있어요.
뉴스 미디어가 모바일 구독 시장에서 살아남으려고 애쓰는 모습이 보여요.
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요즘 뜨는 '고스트 크리에이터'를 아시나요?
기업들이 크리에이터의 팬덤이 아니라, 정해진 가이드를 그대로 구현할 제작 역량을 보고 고용하는 현상이에요.
창의적인 기획보다는 브리프를 정확하게 실행하는 능력이 더 중요해진 것 같아요.
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코드 커팅의 반전: 케이블 박스는 버려도 TV 시청은 계속된다?
최근 데이터를 보니 사람들이 케이블 박스는 해지해도 케이블 TV 시청 자체를 완전히 그만두는 건 아니라고 해요.
전통적인 하드웨어는 사라져도 콘텐츠를 소비하는 방식은 여전히 케이블 기반으로 남아있나 봐요.
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광고주를 잡으려는 RMN 11곳의 차별화 전략
소비자 접점을 가진 여러 기업이 리테일 미디어 네트워크(RMN)를 새로 만들면서, 광고 예산을 확보하려고 경쟁 중이에요.
RMN이 정말 많이 생겨나고 있어요. 각 사가 어떤 차별점을 내세우는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
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infobox, 채용 공고 제목으로 영업 타겟 기업을 좁힐 수 있는 신기능 출시
infobox에서 채용 공고 제목을 활용해 영업 대상 기업을 정교하게 필터링하는 기능을 시작했어요.
채용 공고를 보고 기업의 니즈를 찾아내는 방식이 되게 신선해요.
아티클독일 광고 시장의 명암: 2030년까지의 성장 전망
Madison & Wall은 독일 광고 시장이 2030년까지 견조한 성장세를 보일 것으로 전망했으나, 리니어 TV는 큰 손실을 입을 것으로 예측됩니다.
전체 시장은 커지는데 TV 광고는 위기라는 소식이에요.