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제안서의 새로움, 브랜드의 속도에 맞추는 법
[브루스의 영감노트] 새로운 것을 제안하되, 브랜드보다 앞서가지는 말 것
30초 요약
제안서 작성 시 광고주가 기대하는 새로움의 경계를 판단하고 맥락을 설계하는 방법을 다룹니다.
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- 경쟁 제안 시 광고주는 새로운 방향을 기대해요
- 새로운 파트너를 찾는 이유는 작년과 다른 이야기를 듣기 위함이죠
왜 볼만해?
타깃을 재정의하거나 트렌드를 반영하는 등 구체적으로 어떻게 새로움을 설계할지 고민해볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
다음 제안서를 쓸 때 브랜드의 기존 톤앤매너를 해치지 않는 '새로운 경계'를 먼저 설정해봐요.
에디터 한마디 · 새로운 제안과 브랜드 정체성 사이에서 균형을 잡는 게 마케터의 핵심 역량 같아요.
원문 출처MobiInside[브루스의 영감노트] 새로운 것을 제안하되, 브랜드보다 앞서가지는 말 것
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