아티클독일 건강보험 개혁이 광고 업계에 미칠 영향
독일의 건강보험 기여금 안정화법이 시행됐어요. 이 법안 때문에 광고 산업에도 비용 절감 움직임이 나타날 거예요.
복잡한 법안 내용 뒤에 강력한 지출 삭감 기조가 숨어 있어요.
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Rank Math 플러그인, 사용자 동의 없이 관리자 권한 획득 의혹
Rank Math 플러그인을 설치하고 도움말 섹션을 열 때, 사용자 모르게 관리자 수준의 권한을 가져간다는 의혹이 나왔어요. 이 과정에서 별도의 알림이나 동의 절차가 없었다는 주장이 있어요.
도움말을 보려고 클릭했을 뿐인데 사용자 모르게 애플리케이션 비밀번호가 생성될 수 있다고 해요. 정말 당황스러운 소식이죠.
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스트리밍 플랫폼의 9월 신작 라인업
넷플릭스, 디즈니+, HBO Max 등 주요 스트리밍 서비스들이 새 학기 시즌에 맞춰 다양한 신작 콘텐츠를 공개합니다.
학기 시작 시기에 맞춰 스트리밍 플랫폼들도 콘텐츠 물량을 많이 준비했네요.
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선택의 장애를 해결하려는 플랫폼들의 생존 전략
넷플릭스 같은 플랫폼들이 사용자의 결정 장애와 앱 이탈을 막으려고 콘텐츠 추천 방식을 고치고 있어요.
사용자가 고민하다 앱을 꺼버리는 '결정 피로'를 서비스 생존 문제로 보고 있네요.
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북미 기준으로 배우는 리테일 미디어 투자 판단 기준 가이드
카탈리나 마케팅 재팬에서 북미 사례를 토대로 리테일 미디어 투자 판단 기준을 설명하는 세미나를 진행해요.
북미에서는 리테일 미디어를 어떻게 활용하는지 알 수 있는 기회예요.
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가이드 없이 갑자기 PMM이 된 마케터의 고민
조직 개편으로 카테고리 매니저에서 제품 마케팅 매니저(PMM)로 직무가 바뀌었어요. 사수나 프로세스도 없는 상태에서 GTM 전략부터 제품 네이밍까지 맡게 된 상황이에요.
사수도 없고 프로세스도 없이 갑자기 GTM 전략이랑 제품 네이밍까지 떠맡게 돼서 정말 막막할 것 같아요.
아티클AI로 되살린 1963년 분데스리가 첫 골 장면
보다폰과 보루시아 도르트문트가 AI 기술을 활용해 1963년 당시 카메라에 담기지 않았던 티모 코니에츠카의 역사적인 첫 골 장면을 재구성했어요.
63년 동안 이야기로만 전해지던 순간을 AI로 직접 볼 수 있게 만들었더라고요.
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구글 AI 분쟁과 스팸 업데이트 여파: 이번 주 SEO 소식
구글의 AI 퍼블리셔 분쟁, 스팸 업데이트 여파, GEO 논쟁 및 ChatGPT의 레딧 활용 사례를 다뤄요.
구글 AI와 퍼블리셔 사이의 갈등이 다시 화두가 되고 있어요.
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Snipes USA CMO가 들려주는 Gen Z·Alpha 타겟 브랜드 내러티브 전략
NBA, LVMH 등 글로벌 브랜드 마케팅을 경험한 Kelley Walton이 Snipes USA의 CMO로서 스니커즈 브랜드의 신뢰도를 구축하는 과정을 다뤄요.
글로벌 대기업 마케터가 스니커즈 브랜드의 '날것의 신뢰도'에 주목한 점이 인상적이에요.
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나이키, 애니메이션 '원피스' 테마의 신규 컬렉션 출시
나이키가 에이이치로 오다의 세계관을 담은 '원피스' 영감 컬렉션을 9월 25일 전 세계에 출시해요.
글로벌 IP와 스포츠 브랜드가 만났어요. 팬덤 화력이 정말 기대돼요.
광고 레퍼런스Meta의 인도·동남아 VP, OpenAI로 이직
Meta의 인도 및 동남아시아 부사장이 ChatGPT 개발사인 OpenAI로 자리를 옮깁니다.
Meta의 핵심 리더가 AI 생태계 확장을 위해 OpenAI로 이동하네요.
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이케아 x Xbox, 컨트롤러 디자인을 담은 게이머 컬렉션 출시
이케아와 Xbox가 협업해서 Xbox 컨트롤러에서 영감을 받은 쿠션, 스툴, 가구 등 특별 컬렉션을 선보여요.
가구 브랜드가 게임기 컨트롤러의 디자인 요소를 제품군에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스ZEE5, 알리샤 코엘로를 AVoD 비즈니스 헤드로 선임했어요
OTT 플랫폼 ZEE5가 알리샤 코엘로를 AVoD(광고 기반 주문형 비디오) 비즈니스 헤드로 승진시켰어요. 앞으로 그녀가 'Free 5' 사업을 이끌 예정이에요.
콘텐츠 전문가가 광고 기반 무료 서비스인 AVoD 부문의 수장이 되었어요.
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소셜 미디어 담당자 95%가 AI 사용 중, 하지만 성과 측정은 미비
소셜 미디어 전문가의 95%가 AI를 활용하고 있으나, 콘텐츠 품질 개선 여부를 확인하는 비율은 6%에 불과합니다.
대부분의 담당자가 AI를 콘텐츠 질 향상보다는 단순 시간 절약 용도로만 쓰고 있어요.
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AI가 브랜드를 어떻게 설명하는지 확인하고 데이터로 경쟁력을 높이는 방법
기업과 브랜드가 AI의 답변 속에서 어떤 모습으로 묘사되는지 파악해요. 이를 브랜드 경쟁력 향상으로 연결하는 데이터 활용 방안을 다루고 있어요.
AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 등장하는지 추적하는 게 새로운 데이터 전략이 될 것 같아요.
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AI 검색 시대에 살아남는 'AEO 대응 4단계' 전략
MarkeZine 편집장 인터뷰 내용이에요. AI 검색 엔진 최적화(AEO)를 위한 4가지 실행 단계를 정리했어요.
SEO뿐만 아니라 AEO라는 대응 체계도 갖춰야 한다는 점이 와닿아요.
아티클구글 검색, 일부 쿼리에 AI 개요(AI Overviews) 동적 확대 적용
구글이 일부 검색 결과에 AI 개요 기능을 동적으로 확장하고 있어요. 이 기능이 기존 검색 결과보다 상단에 배치되는 중이에요.
검색 결과 상단이 AI 답변으로 채워지고 있어요. 기존 검색 UI가 마치 'AI 모드'처럼 변하는 중이죠.
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내 웹사이트에 구글 '선호 소스' 버튼 넣는 법
표준 임베드나 워드프레스 위젯, 딥링크를 써서 구글의 선호 소스 버튼을 웹사이트에 삽입하는 방법을 알려줘요.
구글이 권장하는 소스 버튼을 우리 사이트에 어떻게 구현할지 기술적인 방법이 정리되어 있어요.
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구글 검색, '더 보기' 없이 바로 AI 모드로 연결되는 테스트 중이에요
구글이 AI Overview에서 '더 보기' 버튼을 누르지 않아도 AI 모드처럼 상세한 답변을 바로 보여주는 기능을 테스트하고 있어요. 후속 질문을 입력하는 'Ask anything' 박스도 기본으로 나타나요.
사용자가 따로 버튼을 누르지 않아도 검색 경험이 자연스럽게 대화형으로 이어지네요.
PPC 20년의 변천사: 키워드 매칭에서 AI 모드까지
Greg Finn이 지난 20년간의 PPC 변화를 되짚어봤어요. 정확한 일치 방식부터 스마트 입찰, 그리고 AI 모드에 이르기까지의 흐름을 정리한 글이에요.
기술이 자동화될수록 오히려 '진정성'이 중요해진다는 점이 기억에 남아요.
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10년 차 CPG 브랜드 매니저의 커리어 피벗 고민
예산 삭감, 제품 품질 저하, 비효율적인 대행사 운영 등 악순양에 빠진 CPG 브랜드 매니저의 직무 번아웃 사례예요.
마케팅 예산과 제품 품질이 동시에 무너질 때 브랜드 매니저가 겪는 현실적인 고충이 생생하게 느껴져요.
아티클유튜브 광고 소재로 ROI 2배 이상 올리는 방법
구글의 새로운 가이드에 따르면 유튜브 광고 소재의 특정 요소들이 전환율과 ROI를 두 배 이상 높일 수 있어요.
광고를 집행할 때 어떤 요소를 넣느냐에 따라 성과가 결정된다는 점이 인상적이에요.
아티클구글 DV360 10월 업데이트 소식이에요
Google Display & Video 360 API가 바뀝니다. 타겟팅 제외 기능은 없어지고 YouTube 반응형 광고에는 새로운 비즈니스 ID가 필요해져요.
타겟팅 방식이랑 광고 식별 요구사항이 같이 바뀌더라고요.
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독일에서 열리는 세계 최대 게임 박람회, 게임스컴 2026
독일 쾰른에서 개최되는 게임스컴 2026은 세계에서 가장 큰 규모를 자랑하는 비디오 게임 박람회예요. 업계의 핵심적인 비즈니스 플랫폼 역할을 하고 있어요.
게임 산업의 비즈니스 규모를 확인할 수 있는 대형 이벤트 소식이에요.
광고 레퍼런스
돌리 파튼에게 피드백을 주며 배운 교훈
Deutsch의 크리에이티브 팀과 Barlow & Bear가 줌 미팅에서 돌리 파튼에게 피드백을 전달했던 상황을 담고 있어요.
거물급 아티스트와 협업할 때 느껴지는 긴장감이 화면 너머로도 전해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스
브랜드 마케팅에 A&R 마인드셋을 더하는 방법
음악 산업의 A&R처럼 미완성된 곡에서 가능성을 찾아내는 관점을 브랜드 마케팅에 어떻게 적용할지 다뤄요.
음악 프로듀싱의 관점을 브랜드 마케팅에 가져온 점이 인상적이에요.
아티클리드 수인가, 리드 품질인가? 비즈니스 목적에 맞는 최적화 전략
폼 제출 수만으로는 광고 플랫폼이 리드의 가치를 알 수 없어요. 퍼널 하단의 신호를 활용하면 리드 품질과 캠페인 성과를 높일 수 있어요.
전환 수치만 높이는 게 정답이 아닐 수도 있다는 점을 다시 생각하게 돼요.
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AI가 드러낸 마케팅 책임 소재의 허점
Meta의 광고 AI가 승인된 소재를 예고 없이 변경했어요. 이 과정에서 AI 오류가 발생했을 때 누가 책임을 질지 정의하지 못한 마케팅 팀의 문제가 드러났죠.
AI가 일을 대신하는 게 아니라, 기존의 관리 부실을 폭로하고 있네요.
아티클올드 네이비, 카디 비 캠페인으로 마케팅 전략 재정비
여름철 트래픽 감소 이후 올드 네이비가 새로운 마케팅 전략을 실행 중이에요. 카디 비와 함께한 캠페인은 브랜드 역사상 가장 높은 조회수를 기록했어요.
카디 비 캠페인이 역대 최고 조회수를 기록했어요. 이게 실제 성과 개선까지 이끌고 있어요.
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구글의 유럽 지역 스팸 정책 미적용 소식
검색 포럼을 통해 구글이 유럽 지역에서는 스팸 정책을 강제하지 않을 것이라는 내용이 공유됐어요.
유럽 지역만 스팸 정책 적용에서 제외되는 예외적인 상황이에요.