광고 레퍼런스올레이(OLAY), 사치앤사치 싱가포르와 함께한 '노화의 신호 다시 쓰기' 캠페인
올레이가 사치앤사치 싱가포르와 협업해서 호주 여성들을 대상으로 노화의 흔적을 재정의하는 캠페인을 시작했어요.
노화라는 부정적인 키워드를 어떻게 긍정적으로 바꿨는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스호주 브랜드 Sorbent, 신제품 DermaCare 티슈 캠페인 런칭
호주의 상징적인 브랜드 Sorbent가 신제품 DermaCare 티슈 출시를 알리는 새로운 캠페인을 공개했어요.
기존 브랜드가 신제품의 혁신을 캠페인으로 어떻게 풀어냈는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스제1회 LoA 어워즈 개최: Maitri Advertising Works, 올해의 대행사 선정
케랄라 관광청이 후원하고 Advertising Club Trivandrum이 주관한 제1회 LoA 어워즈가 열렸어요. 이번 행사에서 Maitri Advertising Works가 올해의 대행사로 이름을 올렸어요.
광고 업계의 성과를 축하하는 새로운 시상식이 시작됐어요.
아티클
강아지에서 AI 에이전트까지, 광고 기술의 흐름
주요 광고 플랫폼들이 AI 에이전트 기술을 구축하며 광고 산업의 미래를 재편하고 있어요.
강아지에서 프로그래매틱을 거쳐 AI 에이전트까지 이어지는 기술 진화 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Gawk Outdoor, 신임 그룹 영업 매니저 영입
VMO에서 8년 가까이 근무한 Annie Biggins가 Gawk Outdoor의 NSW 그룹 영업 매니저로 합류했어요.
OOH 업계에서 오래 일한 분이 이동했네요.
광고 레퍼런스제일기획 인도, 소셜·인플루언서 마케팅 전문가 영입
제일기획 인도가 삼성 비즈니스를 담당할 소셜 및 인플루언서 마케팅 부사장으로 Geetika Chadha를 임명했어요.
인플루언서 마케팅이 인지도를 높이는 단계를 지나 전략적인 비즈니스 동력으로 바뀌고 있어요.
아티클음료 브랜드들의 엠바페 광고 계약 해지
중국 동펑음료와 멍뉴유업이 축구 스타 킬리안 엠바페와의 광고 파트너십을 종료했습니다.
글로벌 스타의 행보가 중국 시장 내 브랜드 리스크로 바로 이어졌어요.
아티클독일 철도(DB)의 새로운 디자인, Z세대에겐 브랜드보다 매력적
독일 철도의 새로운 브랜드 디자인이 브랜드 자체에 대한 인식보다 Z세대에게 더 긍정적인 평가를 받고 있습니다.
브랜드 정체성은 별로인데 디자인만 예쁘게 바뀐 전형적인 브랜드 역설 사례예요.
광고 레퍼런스Supersolid와 Klook이 함께 만든 미국 캠페인 'Book on Klook'
Supersolid가 Klook의 크리에이티브 디렉터와 손을 잡고 새로운 미국 캠페인을 런칭했어요.
인하우스 디렉터와 외부 에이전시가 이렇게 협업할 수도 있더라고요.
광고 레퍼런스축제 기간의 소소한 소동을 포착한 KitKat의 새로운 캠페인
VML India가 기획한 이번 KitKat 캠페인은 축제 중 발생하는 예상치 못한 실수와 혼란을 다뤄요.
완벽한 축제 대신 현실적인 소동 속에서 '휴식'을 제안하는 점이 좋아요.
광고 레퍼런스110주년 맞은 Parsi Dairy Farm의 힙한 디왈리 캠페인
Parsi Dairy Farm가 뭄바이 래퍼 Mohak와 함께 디왈리 축제를 기념하는 랩 영상을 공개했어요.
전통 있는 브랜드가 래퍼와 협업해서 힙한 감성을 더했더라고요.
아티클
미쓰비시 상사 로지스틱스, 'Mazrica' 도입으로 영업 가시화 및 크로스셀 추진
미쓰비시 상사 로지스틱스가 Mazrica를 활용해 3개 계열사의 영업 데이터를 통합하고 크로스셀 기회를 창출하고자 합니다.
계열사 데이터를 하나로 모아서 새로운 판매 기회를 찾는 전략이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스Bulla Dairy Foods의 새로운 브랜드 플랫폼 런칭
Bulla Dairy Foods가 'Life’s Fulla with Bulla'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
에이전시 Kerfuffle가 이 브랜드와 협업해서 내놓은 첫 번째 결과물이에요.
아티클
NBCU의 FreeWheel 인수와 Instacart 매각 소식
NBCU가 FreeWheel을 인수해요. Instacart는 매각을 추진 중인데 DoorDash가 관심을 보이고 있어요.
광고 플랫폼 주인이 바뀌고 커머스 플랫폼 향방도 결정되는 시기예요.
아티클
광고 모델 없는 앤스로픽의 광고 매출 급증
앤스로픽의 IPO 신청서 내용이에요. 광고 모델을 운영하지 않는 기업인데도 광고 매출이 빠르게 늘고 있어요.
광고 없는 AI 서비스에서 광고 매출이 발생하고 있다는 점이 역설적이에요.
아티클
Stagwell의 Freestar 인수: 광고 구매와 판매의 통합
Stagwell이 Freestar를 인수해서 퍼블리셔 수익화 사업을 넓혔어요. 이번 인수로 광고 인벤토리 선택이나 수수료, 인센티브 구조가 얼마나 투명할지 확인이 필요해 보여요.
광고주와 매체사가 한 지붕 아래 모이게 된 셈이라 투명성 확보가 관건이겠어요.
아티클
인디 에이전시의 DSP 불만과 AI 에이전트 기반 미디어 바잉의 부상
독립 에이전시들이 높은 DSP 수수료에 반발하고 있어요. AI 에이전트가 미디어 구매 방식과 광고 집행 권한을 재편할 가능성도 나오고 있죠.
비싼 수수료를 내는 기존 방식 대신 AI가 직접 광고를 사는 시대가 오고 있네요.
아티클
The Hill, 중간선거 앞두고 구독자 전용 인터랙티브 기능 추가해요
The Hill이 2026년 중간선거를 대비해서 구독 비즈니스를 키우려고 해요. 구독자만 쓸 수 있는 인터랙티브 도구를 새로 도입한다고 하네요.
사용자가 직접 참여할 수 있는 툴을 넣어서 구독 가치를 높이려는 전략이에요.
아티클
애플의 아이덴티티 블록이 광고 수익에 미치는 영향
애플의 아이덴티티 블록 도입이 퍼블리셔의 광고 수익에 어떤 영향을 주는지, 그리고 애플은 어떻게 대응하고 있는지 다뤄요.
애플의 정책이 바뀌면 매체사 수익이 직접 줄어들 수 있겠더라고요.
아티클
해외 온라인몰 가품 대응, 한국 상표등록만으로는 부족한 이유
상표권은 등록한 국가 안에서만 효력이 있어요. 그래서 해외 가품을 막으려면 현지 상표 출원이 꼭 필요해요.
가품을 발견하고 나서 출원을 시작하면 심사 기간 때문에 대응 시기를 놓칠 수 있더라고요.
광고 레퍼런스인도 퀘이커(Quaker), 맛과 영양 사이의 고민을 담은 신규 캠페인 런칭
펩시코 인디아가 인도 전역에서 패키지당 10루피에 판매되는 퀘이커 단백질 라두와 단백질 치키 바이트를 출시했어요.
맛과 영양이라는 상충하는 가치를 제품 라인업으로 풀어냈더라고요.
아티클우치다 리오와 나카야마 킨군, 오카야마 데님 입고 지역 홍보 이벤트 참석
오카야마현이 도쿄에서 '하레노쿠니 OKAYAMA 매력 발견 프로젝트' 이벤트를 열었어요. 유명인 우치다 리오와 나카야마 킨군이 오카야마 데님을 입고 등장했죠.
유명 셀럽이 지역 특산물인 데님을 직접 입고 나타났어요.
광고 레퍼런스Ganesh Spices, 유명 배우와 함께한 신규 TV 캠페인 런칭
Ganesh Consumer Products Ltd.가 Raima Sen와 Parambrata Chattopadhyay를 모델로 내세운 새로운 TV 광고를 공개했어요.
유명 배우를 활용한 전형적인 브랜드 캠페인 사례예요.
아티클생성형 AI가 추천하는 기업의 특징: 미디어 노출과 일관성
덴츠 디지털과 덴츠 PR 컨설팅은 미디어 노출도와 생성형 AI 언급량 사이의 상관관계를 분석한 조사 결과를 발표했어요.
우리가 관리하는 미디어 노출과 데이터 일관성이 AI 답변의 퀄리티를 결정한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 TRAI, FAST 앱 및 스마트 TV 채널 유통 규제안 제안
인도 통신규제국(TRAI)이 FAST 플랫폼과 스마트 TV 채널 유통을 '애플리케이션 기반 선형 TV 유통(ALTD)' 카테고리로 분류하여 기존 TV 유통과 유사한 규제 체계에 포함하는 방안을 제안했습니다.
무료 광고 기반 스트리밍(FAST) 서비스도 이제 기존 TV 채널처럼 제도권 규제 안으로 들어오게 되네요.
광고 레퍼런스Bastion, 디지털 에이전시 Catch Design을 통합해 'Bastion CX'로 리브랜딩
Bastion이 디지털 서비스 부문을 Bastion CX로 리브랜딩했어요. 이 과정에서 디지털 에이전시였던 Catch Design도 Bastion CX로 공식 통합됐어요.
에이전시 이름이 사라지고 통합 브랜드로 재편되는 중이에요.
아티클
자생적 마케팅 조직을 만드는 조건: 대기업 경영진 300인 조사 결과
디지털 마케팅이 복잡해지고 AI가 진화하면서, 대기업 경영진 300명을 대상으로 마케팅 조직 구축 방안을 조사했어요.
인하우스와 아웃소싱 사이의 접점을 어떻게 찾을지가 이번 논의의 핵심이에요.
광고 레퍼런스Greater Bank의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Do Big Things’ 런칭
Greater Bank가 It’s Friday와 함께 ‘Do Big Things’라는 브랜드 플랫폼을 런칭했어요. 가전제품 같은 일상적인 사물을 활용한 주택 담보 대출 캠페인을 첫 공개했죠.
일상 속 사물로 브랜드 메시지를 전달하는 방식이 인상적이에요.
아티클
SOMPO 히마와리 생명, 앱 내 리워드 서비스 도입
SOMPO 히마액리 생명이 자사 앱 'MY 히마와리'에 'giftee Reward Suite'를 도입했어요.
보험 앱에 리워드 시스템을 결합해서 고객 접점을 늘리려는 시도예요.
광고 레퍼런스졸음운전의 위험성을 공포물로 풀어낸 캠페인
The Brand Agency Perth가 Road Safety Commission을 위해 졸음운전의 위험성을 호러 컨셉으로 제작했어요.
졸음운전이라는 일상적인 위험을 공포 장르로 시각화했어요.