아티클
맥도날드의 마드리드 신규 매장 캠페인: '우리 동네의 일원'
TBWA가 기획한 이번 캠페인은 마드리드 La Prospe 지역의 신규 매장 오픈을 기념하며 지역 상점들에 경의를 표하는 내용을 담고 있어요.
글로벌 프랜차이즈가 지역 소상공인들을 주인공으로 내세웠더라고요.
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17,107개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클Altibox가 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했어요
Altibox가 에이전시 Anti와 함께 브랜드 리뉴얼을 진행했어요.
브랜드 정체성을 더 명확하게 만들려고 노력한 게 느껴져요.
아티클
할리우드 대신 애틀랜타를 주목하는 이유
애틀랜타가 제작 거점에서 지속 가능한 크리에이티브 중심지로 변모하는 과정을 현지 미디어 리더들이 다루고 있어요.
단순한 촬영지 활용에서 벗어나 생태계 자체를 구축하려는 움직임이 보여요.
아티클AI 도입이 오히려 마케팅 프로세스를 망칠 수 있는 이유
AI는 잘못된 워크플로우를 해결하기보다 오히려 드러내는 역할을 해요. 숨겨진 병목 현상을 없애고 팀의 운영 모델을 현대화하는 방법이 필요해요.
AI가 만능 해결사는 아니더라고요. 기존 프로세스의 문제를 그대로 보여주는 돋보기 역할을 할 수 있어요.
광고 레퍼런스VinFast, 인도 시장 공략을 위해 Boomerang Collaborations와 PR 파트너십 체결
글로벌 전기차 브랜드 VinFast가 인도 시장 내 브랜드 인지도 제고 및 미디어 커뮤니케이션을 위해 Boomerang Collaborations를 PR 파트너로 선정했습니다.
글로벌 EV 브랜드가 인도 시장에 들어오면서 현지 에이전시와 손을 잡았어요. 브랜드 스토리텔링과 인플루언서 협업에 집중할 모양이에요.
아티클
구글 검색 순위 변동과 광고 기술 독점 관련 소식
구글 검색 순위의 변동성이 크게 늘어난 데다, 광고 기술 독점 판결에 따른 구글의 시정 조치 내용도 나왔어요.
구글 검색 순위가 요동치고 있어요. 우리 SEO 전략도 다시 한번 살펴봐야 할 때인 것 같아요.
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구글·클라우드플레어·MS의 AI 콘텐츠 저작권료 지급 모델 비교
구글, 클라우드플레어, 마이크로소프트가 AI 시스템의 콘텐츠 활용에 대해 퍼블리셔에게 비용을 지불하는 서로 다른 모델을 테스트하고 있어요.
AI 학습 데이터 가치를 어떻게 정산할지 빅테크들의 전략 싸움이 시작된 것 같아요.
아티클구매로 이어지는 고전환 리드 확보 전략
Ads Decoded 에피소드에서 데이터 강점(data strength)의 정의와 구축 방법, 리드 생성 캠페인에 필요한 이유를 설명해요.
판매 준비가 된 리드를 만들려면 결국 데이터 강점을 키워야 한다는 내용이에요.
아티클마케팅 자동화, '맥락'이 빠지면 안 돼요
구매자의 최근 활동을 반영하지 못하는 자동화 메시지는 효과가 낮아요. 워크플로우에 맥락을 더해 스마트한 고객 여정을 만드는 방법을 정리했어요.
고객이 최근에 어떤 움직임을 보였는지 파악하는 게 정말 중요하더라고요.
아티클AI 추천 결과, 크리에이터 콘텐츠가 더 선호돼요
최근 IAB 조사에 따르면 소비자 절반 이상이 크리에이터의 정보가 반영된 AI 추천을 선호한다고 해요.
AI 알고리즘의 신뢰도가 결국 크리에이터의 영향력에 달려 있는 것 같아요.
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스페인 옴니콤 미디어, 10% 성장했어요
데이비드 콜로머 CEO가 연례 행사에서 옴니콤 미디어 스페인의 10% 성장 수치를 발표했어요.
리더십 변화와 성장이 함께 나타난 사례라 눈여겨볼 만해요.
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구글, AI 스크래퍼와 트래킹 도구 차단 강화할 수도 있어요
9월 13일쯤부터 구글이 AI 스크래퍼, 검색 스크래퍼, 제3자 트래킹 도구를 더 잘 차단하게 될 것 같아요.
구글이 검색 결과에서 비인간적인 행동을 막으려고 기존 방식을 더 강화하는 분위기예요.
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AI가 뛰어난 광고 대행사를 대체할 수 없는 이유
Behr Paint의 CMO Andy Lopez가 AI 시대에도 대행사의 역할이 왜 중요한지 이야기해요. 소비자 신뢰와 영감의 관계도 함께 다루고 있어요.
AI 기술이 아무리 발전해도 인간만이 할 수 있는 영역이 어디인지 생각해보게 돼요.
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구글 검색창에 'AI 모드' 버튼이 생기고 있어요
구글이 검색 결과 페이지의 검색창에도 AI 모드 버튼을 넣는 테스트를 하고 있어요.
이제 홈 화면까지 안 가도 돼요. 검색 결과 페이지에서도 바로 AI 모드로 바꿀 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스아디다스의 인도 캠페인: 'You Got This'
아디다스가 2026년 아시안 게임과 아시안 파라 게임을 앞두고 인도 선수들을 응원하는 캠페인을 공개했어요.
현지 언어들을 활용해서 인도 전역의 응원 메시지를 담아냈더라고요.
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&Beyond, 미디어 투자 전략 강화를 위해 Belkis Cruz 영입
&Beyond가 미디어 투자 전략을 이끌 새로운 CMIO로 Belkis Cruz를 경영진에 영입했어요.
12년 동안 전략 계정 관리와 협상 분야를 이끌어온 전문가가 합류했어요.
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검색 결과 보기 전 '사람인지 확인' 요구하는 Bing
마이크로소프트 빙이 구글과 마찬가지로 검색 결과를 보여주기 전 사용자에게 사람임을 인증하도록 요청하고 있습니다.
이제 구글뿐만 아니라 빙에서도 봇 차단을 위한 인증 절차를 마주하게 되겠네요.
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구글, 크로스 도메인 캐노니컬 색인 제외 이슈에 대한 입장 발표
구글의 존 뮬러가 색인 생성 위기가 닥치기 전에 사이트 문제를 미리 파악하는 방법을 설명했어요.
도메인 간 캐노니컬 설정이 잘못되어 색인이 누락되는 문제를 다루고 있어요.
아티클Jenny Hoff가 함께하는 새로운 커뮤니케이션 에이전시의 탄생
Jenny Hoff가 새로운 커뮤니케이션 에이전시의 공동 소유주가 되었어요. 이들은 오슬로 고객들을 확보하겠다는 목표를 가지고 있어요.
에이전시 규모를 키우려고 새로운 파트너를 영입했더라고요.
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구글 애즈, 커머스 오디언스 공유 기능 안내
구글이 새로운 도움 문서를 올렸어요. 리테일러나 마켓플레이스 같은 커머스 파트너가 브랜드나 판매자에게 1st-party 데이터 세그먼트를 공유할 수 있는 기능에 대한 내용이에요.
유통사와 브랜드 사이의 데이터 장벽이 낮아질 것 같아요.
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스페인 014 MEDIA, 70개 이상 영화관에 최신 DOOH 네트워크 구축해요
014 MEDIA가 스페인 주요 영화관 70여 곳에 최신 대형 스크린을 도입하며 DOOH(디지털 옥외광고) 회로를 갱신했어요.
소비자 주의 집중도가 높은 영화관 환경을 활용해 광고 인프라를 확장했더라고요.
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구글 머천트 센터 API, 이제 제품 리뷰 등록 지원해요
구글 머천트 센터 API로 제품 리뷰 데이터를 업로드할 수 있게 업데이트됐어요.
전에는 API로 리뷰 데이터를 올릴 수 없었거든요. 이제는 가능해졌어요.
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구글 쇼핑, 성인용 제품 표시 의무화 업데이트
구글이 이커머스 피드나 마크업에 성인용 제품을 반드시 라벨링하도록 가이드라인을 업데이트했어요.
구글 쇼핑 기능 도움말 하단에 새로운 섹션이 생겼더라고요.
광고 레퍼런스인도 Z세대의 시선을 잡는 치트키, '유머'
Omnicom Advertising와 Snapchat의 글로벌 조사 결과, 인도 차세대 소비자의 91%가 유머를 잘 활용하는 브랜드에 더 집중하는 것으로 나타났습니다.
브랜드가 유머를 얼마나 잘 쓰느냐에 따라 소비자 주의 집중도가 달라지나 봐요.
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구글 검색, 유럽 경제 지역(EEA)에서 무료 제품 리스팅 중단해요
구글이 디지털 시장법(DMA)을 지키려고 유럽 경제 지역(EEA) 내 무료 제품 리스팅과 캐러셀 형식을 없<0xEC><0x95><0xB4>어요.
유럽 규제 당국의 압박 때문에 구글 검색 결과 UI가 직접 바뀌었네요.
아티클올해 스폰서십과 액티베이션을 다루는 가장 중요한 컨퍼런스가 열려요
스폰서십과 브랜드 액티베이션을 주제로 하는 올해의 주요 컨퍼런스 소식이에요.
스폰서십 전략을 고민하고 있다면 이번 이벤트를 꼭 확인해봐요.
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구글 검색, 어그리게이터와 공급업체 유닛에 로컬 비즈니스 쿼리 지원 추가
구글이 검색 결과의 어그리게이터 및 공급업체 유닛에 로컬 비즈니스 쿼리 지원을 추가했어요. 이와 함께 관련 문서들도 업데이트되었네요.
구글 검색 유닛 안에서 로컬 비즈니스 검색 범위가 더 구체적으로 잡히는 것 같아요.
아티클Mobile.de 매니저, Brame Media Solutions로 이직해요
Mobile.de의 매니저였던 Matthias Franzen이 10<0xC2>월부터 스위스 애드테크 기업인 Brame Media Solutions에서 새로운 커리어를 시작해요.
대형 플랫폼 매니저가 애드테크 기업으로 자리를 옮기네요. 어떤 역할을 맡게 될지 궁금해요.
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네스프레소의 15년 차 친환경 프로젝트: 커피 찌꺼기로 만드는 상생 쌀
네스프레소의 'Arroz Solidario' 프로젝트는 재활용된 커피 찌꺼기를 퇴비로 만들어 에브로 델타 지역의 쌀 농사를 돕는 캠페인이에요.
버려지는 커피 찌꺼기가 쌀 농사를 돕는 퇴비로 변신해요.
아티클독일 'The Best Agency' 어워드, Saint Elmo's 다수 수상
독일의 유명 피치 컨설팅사인 Cherrypicker가 주최한 'The Best Agency' 어워드에서 Saint Elmo's가 가장 많은 상을 받았어요.
피치 컨설팅사가 직접 어워드를 열다니 대행사들 사이에서 경쟁이 꽤 치열했을 것 같아요.