아티클
6월 브랜드 인지도 급상승 순위: 콜게이트, 스코다, 코카콜라
YouGov 분석에 따르면 6월 한 달간 광고 가시성이 가장 많이 늘어난 브랜드는 콜게이트, 스코다, 코카콜라예요.
전통적인 거대 브랜드들이 다시 힘을 얻고 있는 것 같아요.
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8,623개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클마키아쥬, ILLIT 이로하 출연 신규 프로모션 PV 공개
마키아쥬가 신제품 컬렉션 발표에 맞춰 아티스트 IROHA가 부른 L'Arc~en~Ciel의 'NEO UNIVERSE'를 활용한 PV를 공개했어요.
아이돌 멤버가 유명한 기존 곡을 커버했더라고요. 덕분에 여러 세대에서 반응이 오고 있어요.
아티클도큐 전철 캐릭터 '노루룬'이 만드는 물리적 접점
도큐 전철의 캐릭터 '노루룬'이 인형이라는 매체를 통해 팬들과 브랜드 로열티를 쌓아가는 과정을 담았어요.
스마트폰 화면 밖으로 나와 손에 직접 닿는 인형이 브랜드 접점이 되는 과정이 인상적이에요.
아티클
매치 레이트가 떨어지면 기여도 측정은 불가능할까요?
매치 레이트 하락으로 인해 효과적인 어트리뷰션 측정이 실효성을 잃고 있다는 의문이 나오고 있어요.
데이터 연결성이 약해지고 있어서 우리가 믿던 성과 지표를 그대로 신뢰해도 될지 고민하게 돼요.
아티클
후지쯔와 이온 푸드 스타일, 매장 운영 돕는 AI 에이전트 실증 실험 시작해요
후지쯔랑 이온 푸드 스타일이 매장 운영을 지원하는 AI 에이전트를 도입하려고 실증 실험에 들어갔어요.
AI가 오프라인 매장 운영 효율을 직접 높이는 방향으로 움직이고 있네요.
아티클
CTV 시장의 새로운 게이트키퍼는 아마존이 아니에요
아마존이 커넥티드 TV(CTV) 시장의 새로운 게이트키퍼가 될 거라는 전망이 있어요. 이에 대해 ARD Media의 Ralf Hape가 반론을 제기했어요.
플랫폼 권력이 이동할지를 두고 전문가들 사이에서도 의견이 팽팽해요.
아티클
성공하는 스타트업은 재즈 밴드처럼 일해요
불확실한 환경에서 창의성과 협업으로 가치를 만드는 스타트업과 재즈 밴드의 공통점을 다뤄요.
악보 없이 즉흥적인 반응으로 음악을 완성하는 재즈의 방식이 비즈니스와 닮은 점이 많아요.
아티클
퍼스트 파티 데이터, 리타겟팅에만 쓰기엔 아까워요
브랜드가 CRM이나 CDP를 통해 고객 데이터를 쌓아왔지만, 정작 미디어 구매는 타사 데이터 기반 알고리즘에 맡기고 있는 상황을 다뤄요.
데이터를 모으려고 큰 비용을 쓰면서, 막상 광고 살 때는 남의 데이터로 학습된 알고리즘에 의존하는 게 참 아이러니해요.
아티클채널이 아니라 '매장'을 기준으로 제안해야 해요
대부분의 리테일 미디어는 소셜이나 앱 같은 개별 채널 성과에 집중해요. 하지만 고객은 채널이 아닌 동네 매장을 기준으로 생각하죠.
고객의 구매 여정에는 채널 간 경계가 없다는 점을 보여줘요.
아티클OpenAI ChatGPT 광고 매출 목표 달성 불투명
eMarketer 분석에 따르면 OpenAI가 기대하는 1,000억 달러 규모의 ChatGPT 광고 매출 중 95%를 채우지 못할 가능성이 커요.
목표치와 실제 예상 수치 차이가 정말 커서 놀라워요.
아티클
스포티파이가 메가폰(Megaphone)을 완전히 흡수했어요
스포티파이가 오디오 광고 서버인 메가폰을 인수한 지 6년 만에, 이 서비스를 스포티파이 광고 서버로 완전히 통합했습니다.
팟캐스트 퍼블리셔라면 지금 바로 캠페인을 확인해봐야 해요. 설정에 오류가 생길 수도 있거든요.
아티클
늘어나는 디지털 비디오 광고비, 그런데 인벤토리 신뢰도는 떨어지는 중
디지털 비디오 광고 집행액은 계속 늘어나고 있어요. 하지만 광고 구매자들은 인벤토리 품질과 공급망 투명성에 대해 더 큰 의구심을 품고 있죠.
광고비는 몰리는데 정작 어디에 노출되는지는 불투명해지는 역설적인 상황이에요.
아티클
2026년 여름, TV 광고 시장 M&A 전망
2026년 상반기에 활발했던 인수합병 흐름을 토대로 앞으로 나타날 TV 관련 M&A 딜을 정리했어요.
2026년 여름판 M&A 예측이에요. 업계 판도가 어떻게 바뀔지 같이 봐요!
아티클
레딧의 고민, AI 데이터 판매가 광고 사업을 해칠까요?
레딧은 커뮤니티 대화 데이터를 AI 기업에 파는 것이 자사의 핵심 광고 경쟁력을 약화시킬지 고민 중이에요.
데이터로 돈을 버는 것과 광고 가치를 지키는 것 사이에서 딜레마가 생겼어요.
아티클
'러브 아일랜드 USA'를 사로잡은 브랜드들
브랜드들이 '러브 아일랜드 USA'처럼 시청자들이 꼭 챙겨보는 프로그램에 참여하려고 노력 중이에요.
광고만 내보내는 게 아니라 사람들이 꼭 보는 콘텐츠 속에 자연스럽게 들어가는 전략을 쓰고 있어요.
아티클
AI 검색 때문에 퍼블리셔 광고 물량이 40%나 줄었대요
2026년 2분기, AI 기반 제로 클릭 검색이 뉴스 등 오픈 웹 트래픽을 막으면서 퍼블리셔의 광고 공급량이 최대 40%까지 빠졌어요.
AI가 바로 답을 내놓으니까 사람들이 웹사이트를 안 들어가게 되나 봐요. 수치로 나타난 게 정말 무섭네요.
아티클
4711의 변신: 크리에이터 브랜드와 함께 성장하기
전통 향수 브랜드 Mäurer & Wirtz가 인플루언서 협업을 통해 플랫폼 경제에 맞춰 비즈니스 모델을 바꾸고 있어요.
오래된 기업이 크리에이터 생태계를 어떻게 활용하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
루프트한자 CMO 올리비에 크뤼거, 새로운 역할 맡아요
루프트한자 그룹의 브랜드 통합을 이끈 올리비에 크뤼거(Olivier Krüger)가 직책을 옮기게 됐어요.
브랜드 아이덴티티를 하나로 모았던 핵심 인물의 커리어 변화예요.
아티클인간 vs AI, 효율 vs 브랜드? 칸 라이언즈에서 사라지는 이분법적 대립
전직 광고 크리에이티브 디렉터가 컨설턴트의 시각으로 분석한 2026년 칸 라이언즈 현장 리포트예요.
컨설팅과 크리에이티브라는 서로 다른 두 관점이 만나는 지점이 인상적이에요.
아티클
브랜드 고유의 세계관을 앱 경험으로 구현한 Mash Group 사례
Mash Group이 브랜드마다 다른 사용자 탐색 패턴과 세계관을 반영하려고 SaaS 'TENCO'를 도입해 앱 UI/UX를 개편했어요.
브랜드 철학을 UX로 번역하려는 시도가 정말 인상적이에요.
아티클틱톡의 AI 생성 콘텐츠 대응 대책 발표
틱톡이 AI 생성 콘텐츠에 대응하기 위한 새로운 조치들을 발표했어요. 스팸 계정 탐지 기능을 개선하고 사용자 교육을 위한 콘텐츠도 도입할 예정이에요. 더불어 표준화 기구인 C2PA 운영위원회에도 참여한다고 해요.
플랫폼이 직접 AI 스팸을 걸러내고 사용자 교육까지 준비하고 있어요.
아티클
감성 마케팅 다음 단계, 데이터로 펫 고객을 붙잡는 법
귀여움 위주의 소비에서 프리미엄과 헬스케어가 결합된 펫코노미 시장으로의 진화를 보여주는 사례들이에요.
감성으로 유입시킨 고객을 데이터로 어떻게 붙잡아두는지 그 실전 가이드가 기대돼요.
아티클변화의 중심에 선 샤프(SHARP)의 브랜드 재구축 전략
경영 위기를 극복 중인 샤프가 브랜드 전략 본부장을 중심으로 브랜드 재구축에 도전하고 있습니다.
안정적인 환경을 뒤로하고 변화의 소용돌이 속으로 뛰어든 브랜드 전략가의 이야기에 집중하게 돼요.
아티클크리에이티브 디렉션은 지시가 아닌 '미지의 설계'예요
Dentsu Lab의 다나카 나오키가 크리에이티브 디렉터의 본질적인 역할을 탐구하는 인터뷰예요.
표현을 정리하거나 지시를 내리는 일에 그치지 않고, 미지의 영역을 설계한다는 관점이 인상적이에요.
아티클
구글 존 멀러가 말하는 '첫 번째 링크 우선순위'와 링크 은폐 대응
구글의 존 멀러가 특정 앵커 텍스트만 인식되도록 홈페이지 링크를 숨기려는 시도에 대해 답변했어요.
링크 순서를 바꾸거나 일부러 숨겨서 검색 엔진을 조작하려는 기술적 시도를 구글이 어떻게 파악하는지 알 수 있어요.
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20억 달러 가치로 주목받는 OpenAI 연구원의 AI 신약 개발 스타트업 설립 소식
OpenAI 연구원 마일스 왕이 20억 달러 규모의 기업 가치를 목표로 AI 기반 신약 발견 스타트업 설립을 준비하고 있어요.
AI 기술이 콘텐츠 제작뿐 아니라 바이오 산업까지 영역을 넓히고 있네요.
아티클
최고의 영업 사원이 고객에게 '어려운 점'을 묻지 않는 이유
올바른 순서와 문맥 설계로 고객이 스스로 미래를 말하게 만드는 '팩트 파인딩' 기법을 다뤄요. 질문 기술보다 중요한 프로세스를 설명해요.
고객의 고민을 직접 캐묻지 않아도 자연스럽게 답변이 나오도록 판을 짜는 방식이 인상적이에요.
아티클
Unity의 다음 챕터, 'Unite Seoul 2026' 키노트 오픈
유니티가 서울에서 열리는 Unite Seoul 2026 키노트 정보를 공개했어요. 게임 개발과 운영 방식이 어떻게 바뀌는지 예고하고 있어요.
이제는 게임을 잘 만드는 것만큼 유저 확보와 수익화 같은 운영도 중요해졌어요.
아티클
제조와 마케팅은 하나, 비오레가 설계하는 고객 경험
카오(Kao) '비오레' 브랜드 담당자가 들려주는 브랜드의 발자취와 앞으로의 도전 과제예요.
제조업과 마케팅을 별개가 아닌 하나의 프로세스로 보고 있어요.
아티클
가수 로드, AI 글래스는 '섹시하지 않다'고 언급
가수 로드가 무대 위에서 무엇이 진짜인지 구분하기 점점 어려워지는 세상이라며, AI 글래스는 매력이 없다고 말했어요.
기술이 발전하면서 현실을 왜곡할 수 있다는 아티스트의 솔직한 생각을 들었어요.