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60만 원짜리 고양이 화장실을 파는 방법
브랜드 Whisker는 집사들이 수동 화장실의 번거로움을 일상의 당연한 일로 받아들이는 상황에 주목해요. 그래서 자동 화장실이라는 새로운 대안을 제안하며 고객을 설득하고 있어요.
경쟁 브랜드보다 고객이 현재 상태에 안주하는 점을 파고드는 게 인상적이에요.
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아티클네덜란드 멀티플레이 시장, 4분기 연속 감소 끝에 안정세 진입
Telecompaper의 최신 조사 결과입니다. 네덜란드 멀티플레이 구독자 수가 1분기 기준 660만 명을 기록하며 4분기 동안 이어지던 하락세를 멈췄어요.
긴 침체기를 지나 드디어 바닥을 찍고 안정화 단계에 들어선 모습이에요.
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Verisure와 Marc Márquez가 만났어요
보안 브랜드 Verisure가 모토GP 레이서 Marc Márquez와 함께하는 새 캠페인을 공개했네요.
찰나의 순간이 중요한 레이싱과 보안 서비스가 잘 어울리는 것 같아요.
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비용 절감 대신 전략적 도구로 쓰이는 인하우스 에이전시
ANA의 최신 조사 결과예요. 인하우스 에이전시를 사용하는 가장 큰 이유가 비용을 아끼는 것에서 전략적인 활용으로 바뀌고 있어요.
인하우스 운영 목적이 단순한 예산 절감에 머물지 않는 것 같아요. 이제는 전략을 짜기 위한 선택지로 보고 있네요.
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CFO가 진짜로 궁금해하는 PPC 성과 지표와 보고법
CFO는 겉으로만 좋아 보이는 허수 지표보다 매출에 미치는 실질적인 영향을 더 중요하게 봐요. 경영진의 공감을 얻을 수 있는 필수 PPC 측정 항목과 그 보고 방식을 정리했어요.
클릭률이나 노출수 같은 숫자 말고, 진짜 '돈'이 되는 지표를 찾아내는 게 핵심이에요.
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독일 연방 정부의 통합 커뮤니케이션 대행사 선정
독일 연방 행정부의 전자 조달 플랫폼인 'Kaufhaus des Bundes' 운영을 위해 Hirschen Group과 Serviceplan이 광고 및 디지털 커뮤니케이션 프레임워크 계약을 수주했어요.
국가 기관의 대규모 통합 캠페인을 맡게 된 에이전시들이 생겼어요. 두 회사의 행보를 지켜볼 만해요.
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올해 가장 잘나가는 캠페인들의 4가지 공통점
Kantar가 분석한 올해의 효과적인 광고 캠페인을 보면 Burger King, Heineken 0.0 같은 브랜드들이 공유하는 성공 공식이 있어요.
성공한 브랜드들 사이에서 발견된 공통점을 찾는 재미가 있네요.
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산탄데르·메르카도나 CEO, 월드컵 현장에서 유튜버 IShowSpeed와 만남
산탄데르의 아나 보틴과 메르카도나의 후안 로익 CEO가 월드컵 준결승 경기에서 유명 유튜버 IShowSpeed와 함께 포착되었습니다.
기업 경영진들이 글로벌 트렌드를 이끄는 유튜버와 같은 공간에 있었어요.
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아마존 광고, 업프론트 판매 목표 초과 달성
아마존 광고 부문이 이번 업프론트 기간에 전년 대비 성장하며 판매 목표치를 넘겼어요.
아마존의 광고 매출 성장세가 예상보다 강력해요.
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Google Gemini와 Vodafone이 들려주는 기술 기반 러브스토리
Google Gemini와 Vodafone이 협업하여 AI 기술이 젊은 연인의 소중한 순간을 어떻게 돕는지 보여주는 감성적인 캠페인을 선보였어요.
기술의 유용성을 딱딱한 기능 설명 대신 로맨틱한 서사로 풀어냈더라고요.
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독일 라디오 시장의 변화: Bayern 1 하락과 경쟁 채널 성장
시간당 청취자 100만 명을 넘기던 독일 Bayern 1이 100만 명 선 아래로 내려왔어요. 대신 Bayern 3와 Antenne Bayern은 청취자가 늘어난 것으로 나타났죠.
독일 라디오 시장에서 독보적이던 Bayern 1의 위상이 변하고 있어요.
아티클전 세계가 몰려드는 말차 버블과 브랜드 보호 움직임
말차가 전 세계적으로 인기를 끌면서 수요가 급증하고 있어요. 저품질 제품이 유통되는 걸 막으려고 일본 농림수산성은 지리적 표시(GI) 보호 제도를 도입하며 브랜드를 지키고 있죠.
해외 고객들이 말차를 싹쓸이할 정도라 품질 인증으로 브랜드 가치를 지키려는 노력이 시작됐어요.
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스페인 월드컵 결승 진출 소식에 소셜 미디어 광고가 뜨거워요
스페인 국가대표팀이 2026 월드컵 결승에 진출했어요. 이 소식 덕분에 여러 브랜드가 소셜 미디어에서 창의적인 광고를 쏟아내고 있어요.
스포츠 승리의 열기가 브랜드들의 크리에이티브 경쟁으로 이어지는 모습이에요.
아티클매출과 이익이 수십 배나 뛴 인플루언서 사례예요
한 인플루언서가 작년 한 해 동안 매출과 이익을 수십 배로 늘렸어요. 관련 재무 자료를 보니 수익은 3,000만 크로네에 달해요.
개인 브랜드의 수익 규모가 정말 커졌네요.
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테니스 코트 밖에서 팬을 찾는 Jung von Matt의 전략
MSC 함부르크 레이디스 오픈 기간에 맞춰 Jung von Matt Sports와 MatchMaker Sports가 테니스 신규 팬을 모으기 위한 계획을 진행해요.
스포츠 대회를 브랜드 팬덤을 넓히는 기회로 활용하고 있어요.
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구글, AI로 만든 광고에 투명성 라벨 붙여요
Search, YouTube, Discover에서 AI가 제작한 광고를 식별할 수 있는 새로운 투명성 기능이 도입됩니다.
사용자들이 광고 제작 방식을 바로 확인할 수 있게 돼요.
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게리 바이너척이 제휴 마케팅 에이전시에 투자한대요
게리 바이너척이 'Paul Street'이라는 제휴 마케팅 에이전시에 금액을 투자해요. 정확한 투자 규모는 아직 공개되지 않았어요.
유명 인플루언서가 제휴 마케팅 시장의 성장에 직접 베팅했네요.
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크리에이티브 에이전시 'Courage', 뉴욕 오피스 오픈하며 미국 진출
캐나다 기반의 크리에이티브 에이전시 Courage가 뉴욕에 첫 해외 지사를 설립하며 미국 시장에 진출했습니다.
캐나다 에이전시가 드디어 미국 본토로 영역을 넓히네요.
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True, 마리아 파울라 메라를 전략 부문 리더로 영입했어요
컨설팅 기업 True가 전략 분야를 이끌 새로운 리더로 마리아 파울액 메라를 영입했다는 소식이에요.
전략 전문가가 합류하면서 커뮤니케이션이나 크리에이티브 팀과 어떤 시너지를 낼지 궁금해요.
아티클오츠카 제약, 제79회 광고덴츠상 종합상 수상
오츠카 제약이 포카리스웨트의 '츠바우라 코토바' 캠페인과 캘로리메이트의 수험생 응원 광고로 광고덴츠종합상을 받았어요.
포카리스웨트랑 캘로리메이트 같은 익숙한 브랜드가 최고상을 받았더라고요.
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스페인 지역 채널들의 시청률 측정 모델 재협상 움직임
스페인 지역 방송사 연합(FORTA)이 변화하는 오디오비주얼 소비 패턴에 맞춰 기존의 시청률 측정 모델을 재협상하겠다고 요구했습니다.
미디어 소비 방식이 바뀌니까 전통적인 매체들도 데이터 측정 기준부터 다시 잡으려고 해요.
아티클유럽에서 제일 빨리 크는 중인 스트리밍 광고
Netflix나 Disney+ 같은 SVOD 서비스 광고가 유럽 디지털 광고 시장에서 가장 높은 성장률을 기록했어요.
2025년 SVOD 광고 지출이 59.6%나 늘었더라고요.
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스페인 월드컵 결승전, 역대 최다 시청자 기록했어요
2026년 월드컵 스페인과 프랑스의 결승전에 1,460만 명이 모였어요. 스페인 월드컵 역사상 가장 많은 사람이 본 경기예요.
월드컵 결승전이 얼마나 많은 사람에게 전달되는지 수치로 잘 나타나 있어요.
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브랜드 창의성은 미학보다 가치에 집중해야 해요
MioGroup의 새로운 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터 E. Jiménez가 비즈니스 성과를 내는 브랜딩의 역할을 이야기했어요.
디자인을 예쁘게 만드는 것보다 브랜드의 실질적 가치를 높이는 게 창의성의 진짜 목적이라는 점이 와닿아요.
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링크드인 게시물 40% 이상이 AI로 작성됐어요
250단어를 넘는 링크드인 게시물 중 40% 이상이 AI가 전부 작성한 것으로 나타났어요.
링크드인이 AI 생성 콘텐츠의 영향력이 가장 큰 플랫폼이에요.
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질문의 깊이가 바꾸는 조직의 데이터 활용 능력
우아한형제들 AI프로팀이 데이터 리터러시 결핍 문제를 해결하고 조직의 방향성을 바꾼 사례를 다뤄요.
데이터 요청 수준에 머물지 않고 질문의 질을 높여서 실무의 벽을 허무는 과정을 보여줘요.
아티클세븐일레븐 영업시간 변경, '24시간 영업'이 바뀌고 있어요
일본 세븐일레븐 매장 약 1,400곳이 영업시간을 변경했어요. 이제 휴업 시간을 30분 단위로 조정할 수 있게 됐죠.
브랜드 이름의 유래인 '7시부터 23시'라는 의미가 퇴색되는 것 같아요.
아티클해외 직구 성공의 열쇠: 기술보다 중요한 '현지 신뢰'
국가 간 이커머스 성패는 기술이나 물류 문제가 아닌, 현지 소비자의 신뢰 확보 여부에 달려 있습니다.
물류 시스템만큼이나 결제 단계에서의 심리적 장벽을 낮추는 게 핵심이에요.
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IP 기반 CTV 타겟팅이 4번 중 3번은 실패한대요
새로운 연구 결과에 따르면 IP 기반 ID 매핑을 활용한 CTV 타겟팅의 성공률이 매우 낮다고 해요.
IP 주소만 믿고 광고를 집행하면 예산이 낭비될 수도 있겠어요.
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광고비 없이도 잘 파는 브랜드들의 공통점
마케팅 효율은 최근의 의사결정뿐만 아니라 제품 기획, 시장 분석, 브랜딩 같은 초기 단계의 결정에 따라 달라져요.
광고 카피나 랜딩페이지 구조보다 더 앞선 설계 단계가 진짜 핵심인 것 같아요.