아티클
구글 'Web Guide' 베타 기능의 클래식 검색 전환 오류
구글의 AI와 웹 검색이 결합된 Web Guide 베타 기능에서 '클래식 검색' 버튼이 제대로 작동하지 않는 버그가 발견되었습니다.
AI 검색 인터페이스와 기존 검색이 섞여 있는 상태라 과도기적인 오류가 생긴 것 같아요.
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17,107개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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아티스트 로고가 앨범 커버로 활용되는 방식
아티스트의 음악, 퍼포먼스, 비주얼, 내러티브가 합쳐져 페르소나가 만들어져요. 팬들은 로고와 상징을 통해 이 페르소나를 자신의 정체성 일부로 받아들여요.
로고가 음악에 담긴 에너지와 이야기를 전달하는 매개체가 되더라고요.
아티클
구글 서치 콘솔, 9월 15일 크롤링 통계 데이터 누락 발생
구글 서치 콘솔 크롤링 통계 보고서에서 9월 15일 데이터가 빠졌어요. 이전에도 이런 적이 있었는데, 구글이 나중에 데이터를 다시 복구하곤 했죠.
데이터가 누락된 게 이번이 처음은 아니에요.
아티클8월 주요 광고주 동향: 통신 업계는 광고 확대, P&G는 예산 축소
독일 전역의 광고 예산은 줄어드는 추세예요. 하지만 Telekom과 Vodafone 같은 통신 업계는 광고 집행을 계속 늘리고 있고, Procter & Gamble은 예산을 줄였어요.
전체적으로 예산이 깎이는 분위기인데 통신 업계만은 광고를 계속 밀어붙이고 있네요.
광고 레퍼런스로제 X 애플, iPhone 18 Pro로 찍은 뮤직비디오 공개
Dave Meyers 감독이 연출한 로제의 뮤직비디오예요. 촬영에는 iPhone 18 Pro 기기 30대 이상이 쓰였어요.
아이폰의 촬영 성능을 고퀄리티 뮤직비디오로 직접 보여주고 있어요.
광고 레퍼런스E.ON의 새로운 캠페인: 다시 돌아온 '밥 더 빌더'
E.ON Next가 스톱모션 애니메이션 캐릭터 '밥 더 빌더'를 활용해 친환경 기술 교육을 받는 컨셉의 캠페인을 공개했어요.
15년 만에 돌아온 캐릭터에 추억의 성우를 다시 매칭한 디테일이 정말 좋아요.
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맥도날드의 정육점 팝업: 3가지 성분으로 전하는 진정성
맥도날드가 런던 쇼디치 정육점을 빌려 소고기 패티의 원재료와 공급망을 소개하는 체험형 마케팅을 진행했습니다.
정육점 공간을 활용해서 원재료의 투명성을 눈앞에 보여줬어요.
아티클
인터레일과 We Are Pi가 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘The Interrail Effect’를 런칭했어요
인터레일과 We Are Pi가 유럽 기차 여행을 통해 변화된 경험을 공유하는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
30명의 크리에이터가 유럽 곳곳을 여행하며 직접 캠페인 콘텐츠를 만들었더라고요.
아티클
칸 라이언즈가 짚어준 2026년 크리에이티브 4대 트렌드
칸 라이언즈에서 소비자 가치와 진정성을 포함해 2026년 크리에이티브를 이끌 4가지 트렌드를 발표했어요.
2026년 크리에이티브가 어떤 방향으로 갈지 미리 알 수 있는 자료예요.
아티클의류 부피를 1/7로 줄여주는 압축 기계 개발, 공항 도입 추진
일본 공항 빌딩이 스타트업과 협력하여 의류를 자동으로 압축하는 서비스를 개발 중이에요. 여행객의 수하물 공간 부족 문제를 해결해서 추가 구매를 유도하려는 목적이죠.
짐이 부족해서 기념품 구매를 포기했던 고객의 불편함을 기술로 해결하려는 시도가 보여요.
아티클생성형 AI 광고가 비판받는 이유와 대응법
최근 생성형 AI를 활용한 광고나 크리에이티브 때문에 기업이 비판을 받는 일이 자주 생기고 있어요. 레벨파이브, 코로플라, 도쿄 시티 경마 사례를 통해 AI 활용 시 주의할 점을 정리했어요.
AI를 쓸 때 AI만이 보여줄 수 있는 차별화된 가치를 담아내는 게 정말 중요해요.
아티클
콜드 아웃리치 첫 긍정 답변 후의 고민
콜드 아웃리치를 진행하던 마케터가 처음으로 긍정적인 회신을 받았어요. 이 미팅을 실제 계약으로 연결하기 위해 선배 마케터들에게 조언을 구하는 글이에요.
첫 성공의 기쁨이 여기까지 느껴져요. 하지만 다음 단계를 어떻게 준비해야 할지 막막해하는 모습이 보여요.
아티클
AI 없는 포스터 제작 툴을 찾을 수 있을까?
한 즉흥 코미디 그룹의 광고 위원회가 AI를 사용하지 않는 포스터 제작 도구를 찾고 있어요.
창작계 쪽에서는 AI 사용을 꺼리는 분위기가 있네요.
광고 레퍼런스Sa Re Ga Ma Pa 2026, 15개 브랜드의 대규모 스폰서십 유치
Zee의 TV와 디지털 플랫폼에서 진행되는 Sa Re Ga Ma Pa 2026 시즌에 15개 브랜드가 참여하며 총 20개의 스폰서십 계약이 체결됐어요.
식품부터 금융, 테크까지 참여 카테고리가 정말 넓어요.
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넷플릭스 '젠틀맨'과 비피터의 스페인 팝업 협업
넷플릭스 시리즈 '젠틀맨' 시즌 2 공개를 기념해 비피터가 스페인 거리에서 몰입형 브랜드 경험을 제공해요.
드라마 속 영국 세계관을 오프라인 공간에 그대로 옮겨왔어요.
광고 레퍼런스새로운 퀴즈쇼 'India Ke Top 1%'의 7개 브랜드 스폰서십 확보
JioStar의 신규 프로그램 'India Ke Top 1%'가 첫 방송을 앞두고 Google Search AI를 포함한 7개의 스폰서를 확보했어요. 이 프로그램은 단순 암기가 아닌 직관과 문제 해결 능력을 테스트하는 차별화된 형식을 선보여요.
브랜드 메시지가 시청 여정에 자연스럽게 스며드는 통합 마케팅을 지향하고 있어요.
광고 레퍼런스매기 누들 마케팅 헤드, 카니카 주네자 퇴임
네슬레 인도의 매기 누들 카테고리 마케팅 헤드인 카니카 주네자가 6년간의 여정을 마치고 물러납니다.
식품 브랜드가 유니클로와 협업해서 의류까지 영역을 넓혔던 사례가 있어요.
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Fellow Kids CCO가 말하는 창의성의 본질
Fellow Kids의 공동 창립자이자 CCO인 Guto Araki가 삶의 임기응변과 창의성의 관계를 이야기해요.
창의성을 정해진 매뉴얼 없이 삶을 꾸려가기 위한 '즉흥적 대응'이라고 정의했어요.
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인스타그램 없이 브랜드 구축이 가능할까?
중산층 여성 타겟의 D2C 브랜드를 준비하며 유튜브, 레딧, 틱톡에 집중하고 인스타그램을 제외해도 될지 고민하는 사례예요.
인스타그램을 피하고 싶어 하면서도 채널 전략이 잘 작동할지 걱정하는 마케터의 고민이 느껴져요.
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구글 AI 답변용 콘텐츠 결제 테스트 중이에요
구글이 AI 답변에 쓰이는 콘텐츠에 비용을 지불하는 파일럿 프로그램을 테스트하고 있어요.
AI가 정보를 가져갈 때 비용을 지불하는 방식이 자리 잡을지 궁금해요.
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이케아 FRAKTA 백으로 그려낸 이탈리아의 일상
이케아 이탈리아가 FRAKTA 백 출시 30주년을 맞아 소비자들의 실제 재사용 사례를 담은 캠페인을 공개했어요.
고객이 제품을 어떻게 다시 쓰는지 조사해서 캠페인 소재로 가져왔더라고요.
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GTA 6 출시를 기다리는 팬들을 위한 스포티파이의 플레이리스트
스포티파이가 트래비스 스캇, 라우 알레한드로 같은 아티스트와 함께 GTA 6 출시를 겨냥한 특별 플레이리스트를 선보였어요.
게임 출시라는 큰 이벤트를 음악 플레이리스트로 연결했어요. 팬들이 느끼는 기대감을 잘 활용한 것 같아요.
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AI 채용 편향성을 알리는 'Reject the Rejections' 캠페인
영국 NGO 'People Like Us'가 AI 채용 과정의 편향성 문제를 알리려고 진행한 캠페인이에요.
AI의 효율성 이면에 숨은 차별 문제를 캠페인 소재로 잘 활용했어요.
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럭셔리 향수 스타일을 그대로 가져온 AXE의 새로운 패키징
AXE가 럭셔리 향수 브랜드의 시각적 언어를 의도적으로 재현한 화려한 액세서리 'The AXE Holder'를 출시했어요.
불필요할 정도로 과한 화려함을 선택한 AXE의 의도가 궁금해지네요.
아티클NRK를 떠난 크리에이터의 새로운 도전
NRK를 떠나 새로운 스튜디오와 고용주, 그리고 새로운 팟캐스트를 시작한다는 소식이에요.
공영 방송이라는 안정적인 플랫폼을 벗어나 개인의 새로운 채널을 구축하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스음바페, 20년 나이키 의리 깨고 스위스 브랜드 'On'과 계약
축구 스타 킬리안 음바페가 나이키와 약 20년간 이어온 관계를 끝내고 스위스 스포츠 브랜드 On과 파트너십을 맺었어요. On은 이번 계약으로 축구 시장에 진출하며 엘리트 선수 라인업을 구축할 계획이에요.
20년이나 함께했던 나이키를 떠났다는 소식이 정말 놀라워요.
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수상 경력이 있는 창의적 아이디어, 광고 효과도 2배 높아요
WARC의 분석에 따르면 높은 창의성을 인정받아 수상한 캠페인들이 광고 효과 측면에서도 두 배의 효율을 보여줬어요.
창의적인 아이디어가 실질적인 성과로 연결된다는 데이터가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고계 거장 피유쉬 판디, 'The One Club' 크리에이티브 명예의 전당 입성
The One Club이 인도 광고 산업을 변화시킨 피유쉬 판디를 2026년 크리에이티브 명예의 전당 멤버로 선정했어요.
캠페인 성과뿐 아니라 사람과 크리에이티브 흐름을 만들어온 공로를 인정받았어요.
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업무 질문이 클라이언트에게 부정적 신호일까?
콘텐츠 마케터가 ICP, 포지셔닝, 브랜드 보이스 등을 확인하려고 질문을 했는데요. 창업자가 답변을 거부하고 연락을 끊어버린 사례예요.
기획할 때 꼭 필요한 질문을 했는데 오히려 협업이 끊겨버린 상황이라 당황스러워요.
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AI보다 고용 시장에 더 큰 영향을 주는 건 경제 상황이에요
AI가 고용에 영향을 주긴 하지만, 현재는 매출과 비용에 대한 불확실성 같은 경제적 요인이 더 큰 비중을 차지하고 있어요.
기업들이 AI 도입보다 비용 절감을 먼저 고민하는 상황인 것 같아요.