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이제 AI 비즈니스는 모델 개발보다 '구현'이 핵심이에요
Anthropic의 지원을 받는 Ode가 새로 나왔어요. 기업 현장에 엔지니어를 직접 배치해서 AI 도입 속도를 높이는 게 목표예요.
모델 성능만큼이나 실제 업무 환경에 어떻게 적용하느냐가 다음 승부처인 것 같아요.
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SEO와 PPC, 이제는 경쟁이 아닌 한 팀이에요
AI가 클릭 이후의 구매 결정 과정까지 바꾸면서 SEO와 PPC가 하나의 전략으로 묶였어요. 두 채널을 대립하는 선택지가 아니라 서로 보완하는 관계로 봐야 해요.
이제는 어느 채널을 쓸지 고민하기보다 어떻게 합칠지를 고민해야 할 때인 것 같아요.
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사진첩 사진을 숏폼 영상으로 바꿔주는 Reelful의 AI
Reelful은 복잡한 편집 과정 없이 카메라 롤에 있는 사진들을 소셜 미디어용 숏폼 영상으로 변환해주는 AI 앱이에요.
영상 편집이 막막한 초보자들에게 유용한 도구가 될 것 같아요.
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기업 고객 응대 솔루션 'Rime', 2,400만 달러 규모 시리즈 A 투자 유치
Rime이 기업의 고객 전화를 처리하기 위해 2,400만 달러의 시리즈 A 투자를 유치했습니다. 현재 여러 기업을 통해 매달 1억 건 이상의 통화를 처리하고 있습니다.
매달 1억 건 넘는 통화량을 소화하고 있어요. 규모가 정말 어마어마하죠.
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AI 도입용 데이터 인프라 구축이 어려운 이유
AI를 쓰기 전 모든 걸 완벽하게 고치려는 기업이 많아요. 대신 중요한 문제 하나부터 해결하며 시작하는 게 더 효과적이에요.
한꺼번에 다 해결하려다 AI 도입 시기를 놓치는 팀에게 꼭 필요한 이야기예요.
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리드 수보다 관계의 질에 집중해야 하는 이유
리드 확보량은 활동성만 보여줘요. 대신 관계 중심 지표를 활용하면 파이프라인 품질과 승률, 장기적인 성장을 확인할 수 있어요.
선배님, 숫자 채우기에 급급한 마케팅 말고 진짜 성과를 확인하는 방법을 찾았어요.
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WhatsApp을 수사 현장으로 바꾼 Audible의 인터랙티브 캠페인
에이전시 CYW가 제작한 이번 캠페인은 WhatsApp을 활용해 사용자가 직접 조사에 참여하는 탈출 게임 형태를 선보여요.
메신저를 단순 알림 채널로만 쓰지 않고 몰입형 콘텐츠 플랫폼으로 활용했더라고요.
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구글, 1년 넘는 A/B 테스트는 SEO 페널티 대상 아니라고 해요
구글의 Mueller가 1년 이상의 장기 A/B 테스트를 진행해도 SEO 순위가 떨어지지는 않는다고 말했어요.
장기 테스트를 기만적인 행위로 볼 수 있다는 기존 가이드라인과 내용이 달라요.
아티클따로 노는 솔루션들을 하나로, Creatio의 통합 플랫폼 전략
Creatio가 CRM, AI 에이전트, 워크플로우를 결합했어요. 분산된 개별 솔루션들을 대체하는 단일 운영 환경을 선보였죠.
여러 툴을 따로 쓰는 '프랑켄스택' 문제를 해결하려는 움직임이에요.
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월드컵 현장에서 만나는 실시간 이벤트 테크
Venue Brand Experience가 미국과 멕시코 월드컵 액티베이션에 자체 실시간 분석 기술을 적용해요.
대규모 오프라인 행사 운영 효율을 높이려면 결국 데이터 기반의 실시간 관리가 핵심인 것 같아요.
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월드컵 기간, 라디오 청취 시간을 보상으로 돌려주는 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
스페인 라디오 채널 La SER이 월드컵 기간 동안 앱을 통해 'Carrusel Deportivo' 프로그램을 가장 오래 청취한 팬에게 스파 휴양권 3일권을 증정하는 캠페인을 진행합니다.
앱 사용 시간을 늘리려는 목적이 아주 명확해요. 청취 데이터를 활용해 보상을 주는 방식이에요.
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우버 출신 광고 전문가, 더 트레이드 데스크 CCO로 합류
우버의 광고 부문을 이끌던 크리스티 아길란이 더 트레이드 데스크의 최고 상업 책임자(CCO)로 임명되었습니다.
우버에서 광고를 담당하던 베테랑이 TTD에 합류했어요. 플랫폼 출신 인사가 DSP 시장으로 이동한 점을 살펴봐요.
아티클구글보다 틱톡에서 먼저 발견되는 브랜드
사람들은 감정에 따라 첫 결정을 내려요. 그 뒤에 구글을 찾아가서 자신의 선택이 맞는지 확인하곤 하죠. 그래서 SEO 전략도 달라져야 해요.
이제 검색의 시작점이 텍스트에서 영상 플랫폼으로 옮겨가고 있어요.
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인터넷의 아버지 빈트 서프, 'AI 에이전트 식별 표준' 추진
TCP/IP 개발자인 빈트 서프가 개방형 인터넷 환경에서 AI 에이전트를 식별하기 위한 표준화 작업을 진행 중입니다.
인터넷의 근간을 만든 분이 AI 시대에 필요한 새로운 규칙을 만들고 계시네요.
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인도 AI 코딩 스타트업 'Emergent', 1억 3천만 달러 규모 시리즈 C 투자로 유니콘 등극
인도의 AI 코딩 스타트업 Emergent가 1억 3천만 달러 규모의 시리즈 C 투자를 받았어요. 연간 반복 매출(ARR)은 1억 2천만 달러 수준이고, 유료 고객도 20만 명을 넘었대요.
코딩 스타트업인데 벌써 유료 결제자가 20만 명이나 된다고 해요.
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구글 이미지 검색이 갤러리 형태로 바뀌었어요
구글 이미지 검색 25주년을 기념해서 홈 페이지가 개편됐어요. 기존의 심플한 검색창 대신 상단에 검색바를 두고 아래에는 이미지 갤러리를 배치했어요.
검색창만 있던 자리에 갤러리가 생기니까 화면이 훨씬 풍성해진 느낌이에요.
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Code and Theory, 비즈니스 성과를 고려하는 새로운 크리에이티브 리더 영입
에이전시 Code and Theory가 Harsh Kapadia를 영입했어요. Adobe와 IBM 같은 클라이언트의 크리에이티브를 비즈니스 맥락과 연결하는 역할을 맡게 돼요.
디자인의 심미성만큼이나 비즈니스 성과와의 연결을 중요하게 생각하는 것 같아요.
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구글 검색 AI 개요(AI Overviews)에서 이미지 생성도 가능해졌어요
구글 검색의 AI Overviews 답변 내에서 질문을 던져 바로 AI 이미지를 만들 수 있어요.
검색 결과창에서 텍스트 답변과 생성된 이미지를 한 번에 볼 수 있게 됐네요.
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기업 계정보다 강력한 개인 브랜드의 힘
Metricool Studio 데이터에 따르면 인스타그램에서는 기업 계정보다 개인 브랜드가 더 높은 성과를 내는 경우가 많아요.
로고만 보여주는 것보다 사람의 매력을 전면에 내세우는 게 효과적인 시대예요.
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ChatGPT 광고, 지역 및 타겟 제외 기능 추가됐어요
OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자에 특정 지리적 위치나 오디언스 리스트를 제외하는 기능을 넣었어요.
광고 노출 범위를 세밀하게 조정할 수 있는 기본 기능이 생겼네요.
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GA4 AI 어시스턴트 채널의 트래픽 누락 문제와 해결 방법
GA4의 AI Assistant 채널이 하나의 소스에서 오는 트래픽을 세 개의 채널로 나누어 기록해요. 이 때문에 AI 리퍼럴 수치가 실제보다 적게 집계될 수 있어요.
분명히 들어온 AI 트래픽이 엉뚱한 곳으로 쪼개져서 기록되고 있었어요.
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광고비가 몰리는 산업과 디지털 채널의 흐름
성과를 잘 내는 특정 산업과 디지털 채널을 중심으로 광고 투자가 집중되고 있어요.
결국 효율이 증명된 곳으로 예산이 모이는 게 눈에 보여요.
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구글 쇼핑 검색 결과에서 광고 상품 숨기기 기능 테스트 중이에요
구글이 쇼핑 검색 결과 화면에서 스폰서 제품(광고)을 사용자가 직접 숨기거나 볼 수 있도록 하는 기능을 테스트하고 있다고 밝혔어요.
지난 10월 일반 검색 결과에 먼저 적용됐던 기능이 이제 쇼핑 영역까지 넓어지네요.
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미디어 품질을 높여서 성과를 내는 방법
IAS 연구 결과예요. 프리미엄 비디오와 모바일 포맷 효율성, 그리고 지속 가능한 공급망이 성장을 직접 이끌어낸다고 해요.
매체 질을 최적화하는 게 성과로 바로 이어지는 걸 확인했어요.
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구글 검색 결과에 반영되는 A/B 테스트의 유의미한 차이
구글의 존 뮤러는 A/B 테스트 결과가 통계적으로 유의미하게 다를 경우, 이 차이가 실제 검색 결과에도 나타날 수 있다고 말했어요.
테스트 설정에 따라 특정 버전만 인덱싱에 사용될 수도 있대요.
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구글 광고 정책 업데이트: 특정 지역 예측 시장 광고 금지 및 쇼핑 광고 범위 확대
구글이 미시간과 뉴욕 내 예측 시장 계약 및 관련 제품의 광고를 제한하기로 했어요. 이와 함께 구글 쇼핑 광고와 무료 리스팅을 이용할 수 있는 국가도 늘어났어요.
광고 가능한 범위가 줄어든 지역이 생겼지만, 커머스 쪽은 오히려 영역이 넓어졌네요.
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6천만 달러 투자받은 Oak, 스텔스 모드 종료하며 등장
이스라엘 신원 관리 스타트업 Oak가 6,000만 달러 규모의 시드 투자를 유치했어요. AI 에이전트 때문에 더 복잡해진 신원 확인 문제를 해결하려고 해요.
AI 에이전트가 많아질수록 진짜 사용자를 가려내는 기술이 꼭 필요해지겠어요.
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AI 도입 확대와 책임 격차를 줄이는 방법
InMarket의 CMO 나탈리 바스티안이 AI가 파일럿 단계를 지나 본격적인 생산 단계로 진입하면서 마케터들이 놓치고 있는 부분을 짚어줘요.
AI 도입 규모가 커지면서 관리 책임에 공백이 생길 수 있다는 내용이에요.
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LIA 어워즈 2026, Keka Morelle 심사위원장 선임
Ogilvy Latam의 CCO인 Keka Morelle가 LIA Awards 2026의 Direct 부문 심사위원장을 맡게 되었어요.
글로벌 광고계의 리더가 직접 심사 기준을 세운다고 해요.
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구글 이미지의 변신, 검색 전 먼저 추천하는 새로운 홈 화면 도입
구글 이미지가 출시 25주년을 맞아 사용자가 검색어를 입력하기 전에도 사진을 미리 추천해 주는 새로운 홈페이지를 선보입니다.
검색 엔진이 수동적인 도구를 벗어나 능동적으로 콘텐츠를 골라주는 큐레이터가 되려는 것 같아요.