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ChatGPT로 걸려온 전화가 다른 채널보다 리드로 더 잘 연결돼요
Invoca 보고서를 보니 ChatGPT를 통해 걸려온 전화가 다른 채널보다 리드 전환이 더 자주 발생한대요. 다만 최종적인 전환율 자체는 평균적인 수준이라고 해요.
AI 답변을 듣고 실제 비즈니스 문의까지 이어지는 단계에 진입한 것 같아요.
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AI 음악 생성기 Suno가 유튜브 데이터를 무단으로 가져왔다는 의혹이 있어요
해커가 직원 계정으로 소스 코드를 확인했는데, 여기서 Suno가 수십 년 분량의 오디오를 유튜브에서 긁어온 정황이 발견됐어요.
AI 학습 데이터 출처를 두고 저작권 논란이 다시 불거지고 있어요.
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라이브 쇼핑 플랫폼 Whatnot, AI 스타트업 Shaped 인수
라이브 커머스 플랫폼 Whatnot가 실시간 추천과 검색을 전문으로 하는 AI 기업 Shaped를 인수했어요. 이번 인수로 제품 카테고리를 넓히면서 개인화된 탐색 기능도 더 강화할 예정이에요.
실시간 라이브 쇼핑에 초정밀 AI 추천 엔진을 넣으려는 움직임이 보여요.
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구글 AI 검색 모드 광고 노출 비중 30% 육박
구글 AI 모드 광고가 전체 검색 쿼리의 약 30%에 도달했다는 연구 결과가 나왔어요.
CPC가 높은 검색어일수록 AI 텍스트 광고가 나타날 확률이 훨씬 높더라고요.
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월드컵 유니폼에서 발견한 글로벌 브랜딩 힌트
2026년 월드컵에 참가하는 48개국의 100여 개 유니폼은 각 나라의 정체성을 보여주면서도 서로 다른 디자인을 유지해요.
유니폼 디자인에서 브랜드 전략의 교훈을 찾아내는 관점이 정말 신선해요.
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마이크로소프트, AI로 역대 최대 규모 보안 취약점 패치 완료
마이크로소프트가 이번 '패치 화요일'에 AI를 활용해 자사 제품군의 보안 취약점 570개를 해결하며 역대 최다 기록을 세웠어요.
AI가 보안 위협을 찾는 데 얼마나 효율적인지 보여주는 사례예요.
아티클구글 PMax, 검색 파트너 및 디스플레이 네트워크 노출 제어 기능 테스트 중
구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인에서 검색 파트너와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)로 나가는 광고 노출을 광고주가 직접 제어할 수 있는 새로운 설정을 알파 테스트하고 있어요.
그동안 PMax는 어디에 광고가 나가는지 알기 어려웠잖아요. 이제 광고주가 노출 범위를 직접 조정할 수 있게 된대요.
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AI 도입보다 더 큰 마케팅의 진짜 숙제
연구에 따르면 마케터들은 AI가 주는 효율성은 좋게 보지만, 조직이 준비되었는지와 직업의 미래는 걱정하고 있어요.
AI를 쓰는 것만큼이나 우리 팀이 받아들일 준비가 됐는지 확인하는 게 핵심인 것 같아요.
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Stripe와 Advent, 534억 달러 규모의 PayPal 인수 제안
Stripe와 사모펀드 Advent International이 약 534억 달러 규모로 PayPal을 인수하기 위해 공동 입찰에 나섰다는 소식이에요.
결제 시장의 큰 손인 Stripe가 PayPal 인수를 추진 중이라고 해요.
아티클
AI 모드에서 더 자주 보이는 구글 비즈니스·제품 카드
구글이 운영하는 비즈니스 및 제품 카드가 AI 모드 내에서 차지하는 비중이 늘고 있어요. 로컬 검색이나 쇼핑 관련 검색을 할 때 특히 더 많이 나타나요.
AI 답변에 상품 정보가 자연스럽게 포함되는 게 포인트예요.
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애플 인텔리전스 중국 출시 확정: 알리바바 Qwen 모델 탑재
규제 당국의 승인을 거쳐 애플이 알리바바와 파트너십을 맺고 중국에 AI 서비스를 선보여요. 이번 협력으로 알리바바의 Qwen AI 모델이 애플 운영체제에 도입될 예정이에요.
애플이 중국 시장 공략을 위해 현지 AI 모델을 선택했더라고요.
아티클
제품 설명 대신 '문제 해결'에 집중해야 하는 이유
AI 검색 엔진은 제품의 단순한 스펙 나열보다 사용자의 문제를 어떻게 해결하는지에 대한 설명을 더 높게 평가해요.
이제는 제품 특징을 나열하기보다 고객이 겪는 불편함을 건드리는 카피가 더 힘을 얻겠어요.
아티클
AI 에이전트가 우리 사이트에서 길을 잃는 이유
AI 에이전트는 B2B 웹사이트 콘텐츠를 주로 수집하지만, 가격 정보 때문에 외부 소스로 연결되기도 해요.
우리 사이트의 가격 정보가 AI에게 정확히 전달되는지 확인해봐야겠어요.
팟캐스트
엔지니어 몇 명이 컨설턴트 군단을 대신할 수 있을까요? Ode와 Anthropic의 도전
Anthropic과 Blackstone 등이 투자한 Ode는 소수의 엔지니어를 기업에 직접 배치해 AI 서비스를 심어주는 프로젝트를 진행해요.
컨설턴트 그룹 대신 정예 엔지니어를 투입한다는 점이 인상적이에요.
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레고가 'No'라고 말하며 브랜드를 지키는 방법
레고의 줄리아 골딘이 혁신을 시도할 때 소비자 신뢰와 브랜드 진정성을 어떻게 유지하는지 이야기해요.
무조건 확장하기보다 선택과 집중을 할 때 브랜드가 더 단단해지는 것 같아요.
아티클
보상 프로그램의 함정: 고객은 혜택을 원하지만 사용하지 않아요
소비자들은 리워드가 중요하다고 말하면서도 실제로는 보상 프로그램을 잘 이용하지 않는 것으로 나타났어요.
가입자 수 늘리기에만 급급한 로열티 프로그램의 현주소를 보여주는 것 같아요.
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스포티파이, 무료 사용자에게도 '부모 관리 계정' 기능 확대
기존 유료 구독자만 쓸 수 있었던 부모 관리형 계정 기능을 스포티파이 무료 사용자들에게도 적용했어요.
무료 사용자까지 관리 범위를 넓혀서 플랫폼 내 통제권을 강화하려는 것 같아요.
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인도, 스마트폰 제조 주도권 잡으려고 대규모 투자해요
인도 정부가 전자제품 공급망을 강화하려고 65억 달러 규모의 스마트폰 제조 프로그램과 133억 달러 규모의 반도체 육성책을 발표했어요.
중국 의존도를 낮추려는 인도의 움직임이 정말 커요.
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GMA, 성인 25-54 타겟 시청률 1위 탈환
Good Morning America(GMA)가 성인 25-54 연령층에서 No.1 모닝쇼 자리를 다시 차지했어요.
전통적인 TV 매체도 핵심 타겟을 잡는 힘이 여전하네요.
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TV 광고의 진짜 변화는 로컬 시장에서 일어나고 있어요
그동안 TV 광고 통합은 전국 단위의 논의가 중심이었지만, 이제는 성과를 중시하는 로컬 시장의 정밀한 타겟팅으로 무게추가 이동하고 있어요.
광고주들이 지역별로 검증 가능한 성과를 원하고 있네요. 구매 결정도 결국 로컬 수준에서 이루어진다는 점이 인상적이에요.
아티클CPC 상승은 경매 시작 전부터 결정돼요
광고 경매가 시작되기 전부터 CPC 인플레이션이 발생할 수 있어요. 브랜드, 도달 범위, 클릭 후 경험이 유료 검색 성과를 어떻게 바꾸는지 알려줘요.
경매 경쟁만큼이나 광고 전 단계의 요소들이 비용에 큰 영향을 주더라고요.
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리퀴드 I.V.와 삼성, '스파이더맨'과 손잡고 신제품 알려요
유니레버의 수분 보충 브랜드 Liquid I.V.가 삼성과 함께 스파이더맨 IP를 활용한 대규모 엔터테인먼트 파트너십을 진행해요. 광고와 공동 브랜드 맛 출시, 체험형 마케팅이 포함돼요.
광고만 하는 게 아니라 전용 제품(Flavor)까지 같이 내놓는 규모예요.
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독일 Pro Sieben Sat 1, 신규 채널 'Sat 2' 런칭 소식이에요
독일 미디어 그룹 Pro Sieben Sat 1이 새로운 선형 TV 채널인 Sat 2를 시작해요.
여름철 뉴스 공백기에 예상치 못한 채널 확장 소식이 들려왔어요.
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바이럴보다 과학적 근거에 집중한 뉴트로지나의 'Break the Rules' 캠페인
뉴트로지나가 TV, 소셜, 크리에이터, 체험형 마케팅을 활용하고 있어요. 세라비(CeraVe)나 도브(Dove)와 비슷한 전략으로 브랜드 신뢰도를 높이려는 움직임이에요.
유행을 쫓는 대신 제품의 과학적 근거를 강조하는 정공법을 택했네요.
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구글이 '독창적 콘텐츠'를 판단하는 기준
콘텐츠 길이는 가치를 결정하는 절대적 요소가 아니에요. 구글은 정보 이득(Information Gain) 특허를 통해 콘텐츠의 유용성을 평가해요.
글을 길게 쓰는 것보다 새로운 정보를 담는 게 핵심이라는 걸 알게 됐어요.
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2030 월드컵 중계권 결정 임박, MagentaTV가 가져갈까요?
TV 채널과 스트리밍 서비스들이 축구 중계권을 두고 경쟁 중이에요. 국가 대항전이 포함된 두 개의 큰 패키지 결정이 곧 내려져요.
독일 Telekom의 MagentaTV가 이번에도 대형 스포츠 IP를 가져갈 수 있을지 궁금해요.
아티클Stripe와 Advent International, PayPal에 530억 달러 규모 인수 제안
결제 기업 Stripe와 투자사 Advent International이 주당 60.50달러를 제시하며 PayPal 인수를 추진 중이에요.
글로벌 결제 시장에 거대 공룡이 나타날지 지켜볼 만한 뉴스예요.
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분데스리가, 미국 시장 확대를 위해 1억 2천만 달러 규모 계약 추진 중
분데스리가가 이전 계약보다 낮은 수익임에도 불구하고 더 많은 팬을 모으려고 해요. 미국 내 새로운 채널로 모든 경기를 생중계할 계획이에요.
수익은 줄었지만 도달 범위를 넓히려는 전략을 가져왔어요.
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애드테크 시장에서 자본이 빠져나가는 이유
투자할 자금과 확신은 충분해요. 다만 혁신이 어디서 오는지 그 가치를 측정할 모델이 없어서 투자가 위축되고 있어요.
돈도 있고 의지도 있는데, 정작 어디에 투자해야 할지 기준을 못 잡는 상황이에요.