아티클Criteo, ChatGPT 광고 직접 예약 기능 출시
Criteo가 네덜란드를 포함한 유럽 31개국에서 ChatGPT 광고를 직접 예약할 수 있는 기능을 선보여요.
이제 ChatGPT에서도 광고를 직접 집행할 수 있게 됐어요. 챗봇이 광고 플랫폼 역할까지 수행하게 된 거죠.
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아티클36도 폭염이 불러온 일본의 '스테이 홈' 소비 현상
일본 동·서부 지역에 고온 현상이 계속될 전망이라 외출을 줄이고 집에서 소비하는 패턴이 늘고 있어요.
더위가 구매 패턴을 바꾸는 트리거가 되고 있네요.
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AI 유입과 구매를 시각화해 주는 '컬러미 AI 고객 유치 분석' 출시
GMO 페파보에서 AI를 통해 들어온 유입과 구매 데이터를 시각화해 주는 '컬러미 AI 고객 유치 분석' 서비스를 시작했어요.
AI가 매출 경로로 어떻게 작동하는지 직접 추적할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼 VETO, 2026 빌리 진 킹 컵 독점 중계권 확보
구독료 없는 OTT 플랫폼 VETO가 인도 내 2026 빌리 진 킹 컵의 독점 스트리밍 권리를 획득했어요.
데이비스 컵에 이어 대형 테니스 대회를 연달아 확보하며 스포츠 콘텐츠 라인업을 강화하고 있네요.
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스포츠 마케팅의 변화: 브랜드의 크리에이티브 전략이 바뀌고 있어요
스포츠의 가치가 올라가면서 브랜드들이 기존의 크리에이티브 전략을 새롭게 짜고 있어요.
스포츠 마케팅이 브랜드의 크리에이티브 플레이북을 바꾸는 기점이 되고 있네요.
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일본 종이 제조사 니폰시코, Mazrica Sales와 BI 도입했어요
일본 종이 제조 기업인 니폰시코가 영업 관리와 데이터 분석을 하려고 Mazrica Sales와 Mazrica BI를 도입했대요.
전통적인 제조 기업이 데이터 기반 영업 관리를 하려고 마테크 솔루션을 쓴 사례예요.
광고 레퍼런스Macis Media India, 신임 CEO로 S Diivaakar 영입했어요
S Diivaakar가 Macis Media India의 최고경영자(CEO)로 합류했어요. 앞으로 인도 전역의 기업 및 리테일 광고, 마케팅, 사업 개발을 이끌 예정이에요.
미디어와 광고 영업 쪽에서 경력을 쌓은 리더가 새로 왔어요.
아티클데이팅 프로그램 컨셉으로 신입 사원을 모집하는 Rewe의 소셜 미디어 캠페인
독일 유통 기업 Rewe가 학교 졸업 후 진로 고민을 겪는 청소년들을 위해 데이팅 쇼 스타일의 소셜 미디어 캠페인을 진행해요.
직업 선택을 '완벽한 매칭'에 비유한 점이 재밌어요.
아티클챗봇이 고객에겐 소통을 막는 장벽이 되고 있어요
소비자의 약 90%가 챗봇 때문에 기업의 실제 상담원과 연결되는 것이 더 어려워졌다고 느껴요.
편의를 위해 도입한 챗봇이 오히려 고객 경험을 해치는 장애물이 되고 있네요.
아티클기업의 의사결정과 조직 문화: 인적 자본 경영에서 '윤리'가 하는 일
기업의 조직과 문화는 구성원들이 매일 내리는 결정과 행동이 쌓여 만들어져요. 인적 자본 경영 측면에서 기업 가치에 영향을 주는 윤리의 역할을 다루고 있어요.
의사결정을 개인의 판단에만 두지 않고 조직 문화와 기업 가치로 연결해서 생각하게 돼요.
아티클디자인·브랜드 에이전시, Sonos와 협업 지속하며 새 디자이너 영입해요
디자인 및 브랜드 에이전시가 Sonos와의 파트너십을 이어가기로 했어요. 이와 함께 새로운 디자이너도 팀에 합류시킨다고 해요.
기존 클라이언트를 놓치지 않으면서 팀 규모를 키우고 있네요.
아티클DNB의 AI 미디어 컨설팅 도입과 우려
금융 그룹 DNB가 미디어 컨설팅에 AI 활용을 확대하고 있어요. 그러면서도 숙련된 커뮤니케이션 리더를 영입하며 신중한 태도를 보이고 있죠.
AI 도입을 늘리면서도 인간 전문가의 역할을 놓지 않으려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스OMD India, 벤투라 시큐리티즈 통합 미디어 대행사로 선정됐어요
OMD India가 인도 금융 브랜드 Ventura Securities의 미디어 전략과 실행을 맡게 됐어요.
데이터와 자동화 기술을 써서 소비자 여정 전체를 하나로 잇는 전략이 핵심이에요.
아티클브랜드와 운동선수의 성공적인 스폰서십 파트너십
메르세데스-벤츠의 크리스티나 <0xEC><0x89><0x94>크와 안드레아 페트코비치가 스폰서십과 브랜드 관리, 그리고 소셜 미디어의 역할에 대해 이야기해요.
브랜드 담당자와 운동선수라는 서로 다른 두 관점을 한 번에 볼 수 있어요.
아티클옴니콤의 크로스 미디어 플레이북: 브랜드 성과를 높이는 터치포인트는 어디인가
옴니콤 미디어 독일이 어떤 채널이 브랜드 인지도와 효과에 기여하는지 분석한 메타 연구 결과를 공개했어요.
광고 채널별 기여도를 정량적으로 파악하고 싶은 마케터들의 고민을 잘 담고 있어요.
광고 레퍼런스에너지의 시선으로 본 말레이시아의 역사, 'Aku, Tenaga' 캠페인
TNB가 Chariot과 협업해서 만들었어요. 에너지라는 관점을 통해 말레이시아의 주요 역사적 순간들을 담아낸 필름이에요.
역사적 서사를 에너지라는 매개체로 풀어냈더라고요.
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구글 입찰 방식 변경이 보여주는 에이전시의 과제
구글 애즈가 예산이 제한된 캠페인의 타겟 기반 입찰 방식을 바꿨어요. 이제 과거 성과와 상관없이 설정된 ROAS나 CPA를 맞추려고 더 공격적으로 입찰을 진행해요.
알고리즘이 목표 수치를 맞추는 데 더 집중하게 됐어요. 입찰 전략을 다시 살펴봐야 할 것 같아요.
아티클팟캐스트의 가치를 더 명확하게 보여줄 새로운 지식 플랫폼이 나와요
Mediaonderzoek.nl의 Peter Wiegman이 팟캐스트 매체의 가치를 더 투명하게 전달하려고 새로운 지식 플랫폼을 출시해요.
팟캐스트의 영향력을 데이터나 인사이트로 증명하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Optus의 신규 캠페인: 코치 대신 등장한 이탈리아 할머니
정규 코치가 갑작스럽게 빠진 상황에서 손자의 농구팀을 맡게 된 이탈리아 할머니의 이야기를 담은 런칭 필름이에요.
코치 대신 할머니가 등장하는 설정이 예상치 못한 따뜻함을 전해줘요.
아티클할인 앱 없어도 저렴해요, 알디(Aldi)의 도발적인 광고 캠페인
알디가 'Günstig ohne Bonus-App'이라는 캠페인을 통해 할인 앱 없이도 가격이 저렴하다는 점을 강조하며 경쟁사들을 겨냥하고 있어요.
광고 영상에 경쟁사들을 직접 언급하며 공격적인 태도를 보여주고 있어요.
아티클예산이 부족할 때 이메일 마케팅이 효율적인 이유
이메일 마케팅은 1달러 투자 시 평균 36달러의 ROI를 보여줘요. 자동화 기능을 활용하면 적은 비용으로도 꾸준히 매출을 만들 수 있어요.
예산이 적을 때 성과를 수치로 보여주기 정말 좋은 수단인 것 같아요.
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일본 알펜(Alpen)의 매장 DX와 OMO 전략 사례
일본 알펜의 임원이 직접 들려주는 AI 시대의 매장 디지털 전환(DX)과 온·오프라인 통합(OMO) 전략 실무 이야기예요.
전국 400개 매장을 가진 대형 유통사가 AI를 현장에 어떻게 적용하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스LUX가 싱가포르 패션계에 던진 파격적인 질문
스카이 알폰소와 함께 레드카펫 퍼포먼스를 진행했어요. '#LUXMyWill' 트렌드를 통해 마지막 의상이 정체성과 유산을 어떻게 나타내는지 물었죠.
'죽을 때 입을 옷'이라는 극단적인 설정을 브랜드 메시지로 잘 연결했어요.
아티클미디어 수익화, 시간의 '양'보다 '질'이 핵심이에요
맥킨지가 미국 소비자의 미디어 이용 시간 양과 질이 수익화에 어떤 영향을 주는지 분석한 결과를 발표했어요.
같은 1시간이라도 가치가 최대 650배까지 차이 날 수 있대요.
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리테일 미디어의 새로운 흐름과 CRM 데이터 현황
리테일 미디어 플랫폼의 2차 물결은 추가적인 수익 창출에 집중하고 있어요. Validity의 2026 CRM 데이터 보고서 내용도 함께 담겨 있어요.
로봇이 항상 정답은 아닐 수 있다는 제목이 기억에 남아요.
아티클Hugging Face가 꿈꾸는 AI 로보틱스의 대중화
Raspberry Pi가 저가형 컴퓨터를 널리 보급했던 것처럼, Hugging Face도 AI 로보틱스 분야에서 비슷한 변화를 만들려고 해요.
Hugging Face가 하드웨어를 보급하면서 로보틱스 생태계를 어떻게 키워나갈지 궁금해요.
아티클브랜드가 놓치고 있는 팟캐스트 광고 기회, '트루 크라임'
독일에서 트루 크라임 장르는 팬덤이 정말 강력해요. 그런데 광고 매체 계획을 세울 때 의도적으로 제외되는 경우가 많다고 해요.
광고주들이 기피하는 장르가 오히려 몰입도가 가장 높은 기회일 수 있어요.
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전 GE CMO가 말하는 독립 대행사의 힘과 재무적 규율
GE의 전 CMO 린다 보프가 여러 규모의 대행사를 거치며 깨달은 고객 우선주의와 재무 관리의 필요성을 전해요.
대행사가 클라이언트의 이익을 가장 먼저 생각해야 한다는 점이 와닿아요.
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WPP 신임 CEO 취임 1년, 체질 개선은 진행 중이지만 과제는 여전
WPP의 신임 CEO Cindy Rose가 취임 1년을 맞이했으나, 안정적인 비즈니스 모델 구축을 위한 여정은 아직 갈 길이 먼 상태입니다.
글로벌 광고 대행사 거물인 WPP가 경영 정상화를 위해 얼마나 애쓰고 있는지 잘 보여주는 사례예요.