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가방에 다는 인형, 브라츠의 새로운 'Bratziez' 출시
브라츠가 2000년대 감성을 담은 가방 및 백팩용 소형 수집용 인형 'Bratziez'를 선보였어요.
Y2K 레트로 감성을 인형 굿즈로 아주 영리하게 풀어냈어요.
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16,154개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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쇼피파이, AI 에이전트 지식 베이스를 관리자 페이지로 통합했어요
쇼피파이가 AI 에이전트의 지식 베이스를 머천트 어드민 안으로 옮겼어요. 이제 정책이나 연락처 정보가 기본으로 게시돼요.
AI 에이전트가 관리자 페이지 데이터를 바로 가져다 쓰게 됐어요.
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Canva, 자체 생성형 AI 이미지 모델 'Craft' 출시
Canva Research가 개발한 첫 자체 생성형 AI 모델이에요. 지금 바로 Dream Lab에서 써볼 수 있어요.
Canva가 외부 모델 대신 직접 만든 엔진을 갖게 됐어요.
광고 레퍼런스세스 로건의 엉뚱한 세포라 홀리데이 캠페인
배우 세스 로건이 세포라 매장에서 제품을 혼동하며 겪는 에피소드를 담은 'We All Sephora' 캠페인이에요.
유명 셀럽의 허당기 있는 모습을 보여줬어요. 덕분에 브랜드가 훨씬 친근하게 느껴져요.
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Foster’s Hollywood의 Nashville Chicken 시식 이벤트 소식이에요
Foster’s Hollywood가 11월 4일 마드리드 Casa Brava에서 Nashville Chicken을 선보이는 대규모 시식 행사를 열어요.
신메뉴 출시를 오프라인 체험형 이벤트로 준비했더라고요.
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Brandweek 2026: 누구나 할 수 있는 마케팅은 차별화가 안 돼요
Mastercard의 Cheryl Guerin이 Brandweek 2026 세션에서 이야기했어요. 마케팅의 민주화가 브랜드 차별화에 어떤 영향을 주는지, 그리고 모든 제안을 수락하면 왜 민첩한 마케터가 될 수 없는지 다뤄요.
모든 요청을 다 들어주다 보면 오히려 마케팅의 기민함이 떨어질 수 있다는 점이 와닿아요.
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Firefox의 레트로 캠페인: 인터넷 전설의 귀환
Firefox가 인터넷의 오래된 전설들을 활용해 사용자들의 향수를 자극하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
추억의 인터넷 밈이나 요소들을 브랜드 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
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바이럴보다 중요한 팬덤 형성, 글로벌 패션 브랜드의 전략
글로벌 패션 브랜드들이 커뮤니티에 목소리를 부여하면서도 브랜드의 정체성을 유지하는 방법을 다뤄요.
커뮤니티 의견을 듣되 브랜드의 주도권은 놓치지 않는 게 핵심이에요.
아티클독일 마케팅 의사결정권자 75%, 내년 광고 시장 성장 기대
닐슨 보고서에 따르면 독일의 마케팅 의사결정권자 4분의 3이 내년 광고 경기 상승을 예상하고 있어요.
올림픽과 월드컵 같은 대형 이벤트가 있었는데도 올해 독일 광고 경기는 큰 반등이 없었죠.
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예거마이스터 x Gallery Sessions, 라폴리에 협업 한정판 티셔츠 출시
예거마이스터와 음악 플랫폼 Gallery Sessions가 협업했어요. 바르셀로나 팝 컬처의 상징인 Lafolie가 디자인한 'Club, Culture & Care' 슬로건의 한정판 티셔츠를 선보였어요.
브랜드가 로컬 팝 컬처 아티스트와 결합하는 방식이 인상적이에요.
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팬타의 소비자 참여 전략: 문화적 트렌드 속에서 브랜드 목소리 찾기
글로벌 마케팅 담당자가 전하는 글로벌 브랜드의 문화적 적합성 유지 방법이에요.
소비자가 직접 마이크를 잡게 만드는 팬타의 방식이 인상적이에요.
아티클애플의 폴더블 이슈를 공략한 삼성의 위트 있는 광고
삼성전자가 애플의 새로운 폴더블 제품인 iPhone Duo에서 발생한 결함 이슈를 풍자하는 광고 캠페인을 진행했어요.
애플의 기술적 결함을 '#Crackgate'라는 해시태그로 유머러스하게 비꼬는 삼성의 공격적인 마케팅이 눈에 들어와요.
아티클파트론, '죽은 자의 날' 기념 원나잇 코미디 쇼 개최
바카디 브랜드가 파트론과 함께 죽은 자의 날을 기념하는 특별 코미디 쇼를 진행해요.
단 하루만 열리는 이벤트라 팬들이 더 열광할 것 같아요.
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ChatGPT 사용자 5명 중 1명은 정보 검색에 활용하고 있어요
ChatGPT 메시지에서 정보 검색이 차지하는 비중이 글쓰기와 비슷한 수준까지 올라왔어요.
이제 챗봇을 검색 엔진처럼 쓰는 사용자가 늘고 있네요. 글쓰기 보조로만 쓰던 때와는 분위기가 달라요.
아티클AI와 대형 미디어 그룹의 공세에 직면한 Vend
노르웨이 미디어 기업 Vend가 AI의 도전과 Schibsted 같은 대형 미디어 그룹의 새로운 전략에 맞서고 있어요.
AI가 기존 미디어 비즈니스 모델을 어떻게 위협하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클맥도날드, 32년 이어온 FIFA 월드컵 파트너십 종료
맥도날드가 30년 넘게 유지해 온 FIFA 월드컵 공식 스폰서 역할을 종료해요.
32년이나 함께한 상징적인 파트너십이 끝난다는 소식을 들었어요.
아티클스폰서십 시장의 유일한 여성 리더와 까다로워진 요구 조건
스폰서십 기업의 파트너가 현재 시장의 트렌드와 변화하는 요구 조건을 언급했어요.
스폰서십 최상위권에 유일한 여성 리더가 계시더라고요.
광고 레퍼런스
커리어 고민을 풀어줄 새로운 칼럼 'Dear Jayde'가 나왔어요
마케팅 베테랑 Jayde I. Powell이 커리어 관리와 창의성, 비즈니스 관련 질문에 답하는 어드바이스 칼럼을 시작했어요.
연봉 협상이나 커리어 전환 같은 실무적인 고민을 다뤄서 유용할 것 같아요.
아티클
마케팅 예산 10만 달러, 어디에 쓸까요?
추가 예산을 리텐션과 전환 개선에 쓸지, 아니면 유료 검색을 늘리는 데 쓸지 결정하는 방법을 다뤄요.
예산을 늘릴 때 우선순위를 정하는 기준이 잘 나와 있어요.
아티클나만의 스타일을 학습한 AI 비서 만들기
ChatGPT 같은 AI 도구를 쓸 때 내 작업 방식과 스타일을 그대로 따라 하는 맞춤형 AI 도우미를 만드는 방법을 알려줘요.
프롬프트만 입력하는 수준에서 벗어나서 내 업무 로직을 AI에 직접 심는 게 포인트예요.
아티클브랜드 약속과 실제 경험 사이의 간극
아무리 훌륭한 브랜드 전략과 고객 약속을 가지고 있어도, 직원이 이를 실행하지 못하면 고객은 다른 경험을 하게 됩니다.
브랜드 가치가 벽에 걸린 문구로만 남지 않으려면 내부 실행력이 핵심이라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
Public Storage의 공포 테마 캠페인: 4인의 독립 영화감독과 함께한 미세 단편
Public Storage와 The Infinite Agency가 협업하여 4명의 독립 영화감독을 통해 공포 이야기를 담은 마이크로 단편 영상들을 선보였습니다.
유머로 풀어내는 대신 서스펜스와 공포를 진지하게 구현했어요.
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알디(ALDI), 럭셔리 호텔 컨셉의 도시락통으로 프리미엄 라인 홍보
알디가 럭셔리 호텔의 룸서비스에서 영감을 받은 'Táper Special'을 선보이며 자사의 고메 제품군을 소개했습니다.
흔한 도시락통을 럭셔리한 아이템으로 재정의한 발상이 신선해요.
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마이크로소프트 광고 시작하기 가이드
검색 캠페인 설정법부터 매치 타입, 플랫폼 차이와 타겟팅 기회까지 마이크로소프트 광고의 기초를 알려줘요.
구글 광고와는 다른 MS 광고만의 타겟팅 기회를 찾을 수 있겠어요.
광고 레퍼런스
코카콜라, 지역 상점 주인들을 주인공으로 한 초상화 캠페인
코카콜라가 왕실 초상화를 그리는 예술가들을 섭외해 지역 상점 주인들을 주인공으로 한 'Local Royalty' 캠페인을 진행했어요.
왕실 초상화 작가들이 동네 상점 주인들을 모델로 그렸어요. 일상적인 모습을 왕실의 권위와 연결한 점이 인상적이에요.
아티클맥도날드가 FIFA 스폰서십을 그만둔대요
맥도날드가 FIFA 스폰서십을 중단하면서 마케팅 모델을 바꾸고 있어요. 이 변화가 다른 퀵서비스 레스토랑(QSR) 브랜드들의 마케팅에도 영향을 줄 수 있어요.
글로벌 브랜드가 스폰서십을 종료하면 업계 전체의 마케팅 흐름이 바뀔 수 있겠어요.
광고 레퍼런스카피캣 라거를 저격한 Jubel의 첫 브랜드 캠페인
맥주 브랜드 Jubel이 유사 제품들을 비꼬는 유머러스한 광고를 공개했어요. 다림질판에서 서핑을 하거나 공기 인형과 데이트를 하는 등 황당한 상황을 연출했죠.
가짜를 대신하는 말도 안 되는 대체재들을 보여주며 브랜드 메시지를 던지는 방식이 신선해요.
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중국 내 음바페 논란과 스폰서십 이탈 현황
음바페의 특정 발언과 밈(meme) 관련 논란으로 인해 중국 내 스폰서 3곳이 계약을 중단하고 중국 국영 TV가 라리가 중계를 중단했습니다.
선수의 개인적인 발언이 브랜드 스폰서십과 중계권에 바로 타격을 주는 사례예요.
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Beehiiv, 뉴스레터 플랫폼에 팟캐스트 동적 광고 삽입 기능 도입
뉴스레터 플랫폼 Beehiiv가 퍼블리셔를 위해 동적으로 삽입되는 팟캐스트 광고 기능을 출시했어요.
텍스트 뉴스레터에 오디오 광고를 결합했더라고요. 매체가 확장되는 모습이 인상적이에요.
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중소기업도 AI를 쓸 수 있게 돕는 'Pie' 등장
AI 기반 성장 플랫폼 Pie가 대기업 위주의 고가 AI 도구 대신, 중소기업(SMB)도 부담 없이 쓸 수 있는 저렴한 솔루션을 제공해요.
기업 규모에 따라 AI 기술 격차가 벌어지는 걸 막으려는 시도예요.