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광고 레퍼런스Ram Gopalakrishnan이 Vadilal International Business의 CEO로 합류했어요. 그는 Nestlé Health Science, P&G, Unilever 등 글로벌 기업에서 마케팅과 이커머스 리더십을 쌓아온 전문가예요.
P&G와 Unilever를 거친 이커머스 전문가가 식품 기업 CEO로 자리를 옮겼어요.
최근 제품 디자이너(PD) 채용 공고의 우대 조건에 vibe coding이나 AI 학습 역량이 포함되는 등 변화가 나타나고 있습니다.
디자이너 채용 공고에 AI 활용 능력이 직접적으로 명시되기 시작했어요.
아티클FlixBus의 CMO 알렉산더 슐뤼터가 퍼포먼스 마케팅 대신 브랜딩에 집중하겠다는 전략 변화를 발표했어요. 이에 맞춰 새로운 글로벌 리드 에이전시도 선정됐어요.
유니콘 기업이 러브 브랜드로 거듭나려고 에이전시까지 바꾸며 브랜딩에 힘을 싣는 모습이에요.
아티클메타가 싱가포르 경찰의 도움을 받아 올해 현재까지 사기 관련 사용자 계정 370만 개 이상을 삭제했습니다.
플랫폼에서 삭제된 사기 계정 규모가 정말 커요.
광고 레퍼런스인도 정부가 비누, 샴푸, 치약 등 생필품에 채식 및 비채식 여부를 나타내는 심볼을 표시하도록 규정을 개정했어요.
식품뿐만 아니라 화장품과 세정제 카테고리까지 라벨링 규제가 넓어졌어요.
아티클AI 발전과 마케터에게 요구되는 기대치가 높아지면서 모든 광고 가격이 낮아질 것이라는 전망이에요.
AI로 마케팅 효율이 올라가면 비용 구조도 바뀔 수 있겠어요.
아티클Kvass의 자매사가 Susann Bø Scheele를 새로운 아트 디렉터로 채용했어요.
에이전시의 크리에이티브 리더십에 변화가 생겼네요.
아티클소셜 커머스와 AI 어시스턴트가 등장하면서 전통적인 구매 과정이 완전히 바뀌고 있어요. 마케팅 방식도 새롭게 고민해야 하는 시점이에요.
이제 쇼핑은 물건을 고르는 단계에서 AI와 대화하며 진행되는 방식으로 변할 것 같아요.
아티클노르웨이 미디어 기업들이 직원들의 AI 안경 사용을 금지한 DNB의 사례를 따르지 않기로 했어요. 금지보다는 지식을 쌓는 게 더 중요하다고 판단했죠.
기술을 막기보다 어떻게 잘 쓸지 고민하는 모습이 보여요.
아티클분데스리가와 NFL 시즌이 시작되면서 스폰서십의 역할이 다시 중심에 섰어요. 스폰서십을 브랜드가 문화적 공명(Resonance)을 일으키는 '컬처 마케팅'의 관점에서 재정의해야 한다는 내용이에요.
단순히 로고를 노출하는 것보다 브랜드가 어떤 문화적 맥락에 놓여야 할지 고민하게 돼요.
광고 레퍼런스inDrive가 필리핀의 친숙한 'Tita(이모/고모)' 캐릭터를 활용해 과도한 차량 호출 비용에 문제를 제기하는 캠페인을 진행했어요.
친숙한 페르소나로 가격 불만을 영리하게 파고들었네요.
광고 레퍼런스클라비요가 배우 다시 카든을 주인공으로 내세워 스트리밍, 소셜, CBS NFL 중계 등 다양한 채널에서 글로벌 캠페인을 진행해요.
유명 배우를 활용하면서 스트리밍부터 스포츠 중계까지 채널을 넓게 잡았어요.
광고 업계에서 에이전틱 AI의 가치를 높이려면 명확한 목표를 세워야 해요. 언제 AI를 사용하지 않을지 결정하는 전략도 함께 필요하죠.
AI를 무작정 도입하기보다 구체적인 비용 절감 수치를 목표로 잡는 방식이 좋더라고요.
광고 레퍼런스싱가포르가 뉴욕 기후 주간에서 'The Zero' 파러를 운영해요. 아이스크림과 디자인을 활용해 기후 변화에 관한 대화를 이끌어내는 공간이에요.
아이스크림을 매개체로 기후 문제를 다루는 방식이 인상적이에요.
아티클기술 투자사 Prosus가 내부 데이터와 인텔리전스 레이어를 실제 신제품으로 전환하려고 Nalden을 최고 제품 책임자(CPO)로 임명했어요.
데이터를 가지고 있는 데서 그치지 않고 제품화하려는 의지가 보여요.
아티클에이전시 Thjnk가 Bergader의 리드 에이전시로 선정된 후 선보이는 첫 번째 작업물이에요. 이번 광고에서는 기존 광고의 전형이었던 행복한 소의 모습이 등장하지 않아요.
익숙한 클리셰인 '행복한 소'를 과감히 덜어냈어요.
Taboola이 사용자의 의도를 파악하도록 돕는 'Realize ID'를 출시했어요. 51Degrees 같은 대체 광고 ID 솔루션들도 함께 등장하고 있어요.
쿠키를 쓰기 어려워지니까 광고 ID를 확보하려는 기술 경쟁이 점점 치열해지는 것 같아요.
뉴욕타임스는 AI 라이선싱 생태계가 퍼블리셔에게 유리한 방향으로 바뀌고 있다고 보고 있어요. 다만 마켓플레이스 측면에서는 아직 개선할 부분이 많다고 분석했죠.
퍼블리셔와 AI 기업 사이의 힘의 균형이 바뀌는 모습이 보여요.
마이크로 드라마가 브랜드 예산과 시청자를 모으고 있어요. 다만 확보한 주의력을 측정 가능한 성과로 바꿀 수 있을지는 불분명해요.
사람들의 관심은 끌었지만 실제 수익으로 이어질지는 더 지켜봐야겠어요.
미 법무부가 구글의 광고 기술 권력을 억제하려 하지만, 퍼블리셔들은 새로운 구제책에서 여전히 허점을 찾고 있어요.
구글 독점 억제책이 나왔는데도 퍼블리셔들은 여전히 걱정이 많네요.
The Wall Street Journal이 비디오와 소셜 미디어 환경에 맞춰 팟캐스트 운영 방식을 바꾸고 있어요.
오디오 중심이었던 팟캐스트가 멀티 플랫폼 콘텐츠로 어떻게 변하는지 보면 좋을 것 같아요.
LLM이 검색 결과에서 유튜브 영상을 계속 인용하고 있어요. 기존 구글 검색과는 다른 AI 검색만의 특징이 나타나고 있죠.
AI가 텍스트뿐만 아니라 영상 콘텐츠를 어떻게 학습하고 인용하는지 알 수 있는 사례예요.
우크라이나 자포리자 주유소 드론 공격 사례에서 통신 안테나 대신 AI 모듈이 탑재된 잔해가 발견됐어요.
드론이 사람의 조종을 받지 않고 스스로 공격 대상을 결정했다는 사실이 정말 놀라워요.
아티클경제 위기와 지정학적 불안 속에서도 온라인 디스플레이 및 비디오 광고 매출이 13.8% 증가하며 약 90억 유로에 달할 것으로 전망됩니다.
대외적인 악재가 많아도 디지털 광고 시장의 성장세는 여전한 것 같아요.
아티클디지털 광고 시장이 성장하고 있어요. Paid Search, Paid Social, Video 광고가 높은 수준의 성장을 유지하고 있지만, 몇 년 후에는 비디오 광고가 가장 중요한 디지털 광고 채널로서의 지위를 잃을 것으로 전망돼요.
비디오 광고가 지금은 강력하게 성장하고 있지만, 곧 채널 순위가 바뀔 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Glassbox가 기획한 Vitalife의 전국 캠페인은 현대 사회의 혼란 때문에 인도 가정의 요리 횟수가 줄어들고 있다는 점을 보여줘요.
일상의 번거로움을 캠페인의 핵심 페인 포인트로 연결했어요.
광고 레퍼런스VIRTUE Asia가 Cherish Lee를 전략 디렉터로 임명하고 Marie Lee를 승진시켰어요.
에이전시가 문화나 엔터테인먼트, IP 영역까지 사업을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles의 Film & Screen 트랙이 두 번째 시즌을 맞이해요.
마케팅 예산이 영상 제작과 만나는 지점을 보여주네요.
광고 레퍼런스인도 이커머스 기업 플립카트가 콜카타의 버스와 버스 티켓, 특정 노선을 활용한 영상을 통해 대규모 할인 행사를 알립니다.
콜카타의 익숙한 버스 노선을 캠페인 테마로 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Škoda Auto India와 BBH India가 Kylaq Sportline 출시를 위해 통합 캠페인을 시작했어요.
캠페인 이름이랑 수도꼭지(Tap)라는 소재가 어떻게 연결되는지 궁금해요.