아티클미래의 마케터보다 더 중요한 건 '내일의 조직'이에요
AI는 마케팅 직무뿐 아니라 조직이 협업하는 방식까지 바꿔놓고 있어요. 미래의 마케터 개인보다 이를 뒷받침할 조직 구조를 어떻게 바꿀지가 더 중요해질 거예요.
마케터 개인의 스킬만큼이나 우리 팀의 일하는 방식도 같이 고민하게 되네요.
DISCOVER
전체 아카이브
8,523개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
미켈롭 울트라, 메시의 월드컵 20년 여정을 담은 광고 공개
아르헨티나가 스페인에 패한 뒤, 미켈롭 울트라는 리오넬 메시가 걸어온 20년의 월드컵 커리어를 정리해 보여줬어요.
경기 결과보다는 선수가 쌓아온 긴 시간을 브랜드 메시지로 연결했더라고요.
아티클스포티파이, AI 스팸 음원 7,500만 곡 삭제
스포티파이가 플랫폼 내 스팸성 AI 생성 음원 7,500만 곡을 삭제했어요.
AI로 찍어낸 저품질 콘텐츠가 생태계를 위협할 정도로 많아졌나 봐요.
아티클
크리에이터가 바꾸는 스포츠 마케팅: 이제는 커뮤니티예요
스포츠 브랜드에는 전통적인 광고 방식 대신 대화에 참여하는 능력이 필요해요. 크리에이터를 통해 커뮤니티의 흐름에 합류하는 것이 새로운 과제죠.
일방적으로 메시지를 던지기보다 팬들과 자연스럽게 대화하는 전략이 중요해졌어요.
아티클
BYD 글로벌 CMO가 밝힌 유럽 시장 전략: 가격보다 혁신
BYD의 글로벌 CMO 호세 미란다가 인터뷰를 통해 밝혔어요. 유럽 성장을 이끄는 동력은 저가 공세가 아니라 기술과 혁신이라고 해요.
최저가 경쟁 대신 기술적 차별화로 승부하겠다는 선언이 인상 깊어요.
아티클
구글 색인 오류: '크롤링됨 - 현재 색인이 생성되지 않음' 해결법
구글이 페이지를 크롤링한 뒤에도 색인에 포함하지 않는 이유를 기술적, 품질적 측면에서 분석해요.
공들여 만든 콘텐츠가 검색 결과에서 빠지면 정말 당황스럽잖아요. 이 문제를 해결할 가이드예요.
아티클
Saint Elmo's Hamburg, 핵심 인재 영입 소식
Serviceplan 계열사인 Saint Elmo's Hamburg가 Jung von Matt에서 활동하던 Pedro Americo를 영입했어요.
유명 에이전시 사이에서 핵심 인력이 움직이고 있어요.
아티클틱톡이 유튜브의 동영상 광고 시장 점유율을 바짝 쫓고 있어요
유튜브는 예상 광고 매출 600억 달러를 기록하며 세계 최대 동영상 광고 플랫폼 자리를 유지하고 있지만, 틱톡과 넷플릭스가 그 뒤를 빠르게 따라붙고 있어요.
동영상 광고 시장의 왕좌를 두고 플랫폼들이 서로 경쟁하는 모습이에요.
아티클
엘 코르테 잉글레스, 뉴욕 타임스퀘어에 스페인 국가대표팀 응원 캠페인 전개
스페인 백화점 엘 코르테 잉글레스가 dentsu와 협업하여 2026 월드컵 결승을 앞두고 뉴욕 타임스퀘어를 밝히는 캠페인을 진행했어요.
자국 국가대표팀을 응원하려고 뉴욕의 상징인 타임스퀘어를 활용했더라고요.
아티클
유럽의 패스트 패션 규제 강화 움직임
EU와 프랑스가 환경 및 사회적 영향을 줄이기 위해 초저가 패스트 패션 브랜드에 대한 새로운 세금, 제재 및 제한 조치를 가속화하고 있습니다.
유럽에서 패션 산업을 향한 규제 압박이 본격적으로 시작된 것 같아요.
아티클
GLP-1 열풍 속 Noom의 행동 변화 전략
Noom은 GLP-1(비만 치료제) 시대에도 자사의 핵심 가치인 행동 변화 솔루션이 여전히 경쟁력이 있다고 판단하고 있어요.
체중 감량 트렌드가 약물에서 행동 교정으로 어떻게 이어질지 궁금해지네요.
아티클
로레알 맨 엑스퍼트, 전 축구 스타 토니 크로스와 함께한 새 캠페인
L'Oréal Paris Men Expert와 McCann Germany가 '성공에는 땀이 따르지만, 땀 냄새는 필요 없다'라는 메시지로 안티 퍼스피런트 캠페인을 시작했어요. 전직 축구 선수 토니 크로스를 모델로 세워 성공과 규율의 이미지를 보여줘요.
성공과 땀을 연결해서 제품 기능을 직관적으로 잘 풀어냈어요.
아티클
스페인 월드컵 결승전, 1,570만 명 시청하며 역대 두 번째 기록 달성
스페인이 우승한 이번 월드컵 결승전은 1,570만 명의 시청자를 모으며 스페인 TV 역사상 두 번째로 높은 시청률을 기록했습니다.
시청자 수가 정말 어마어마하네요. 이 정도면 광고 노출 효과도 엄청났을 것 같아요.
아티클
스페인 월드컵 우승을 기념하는 브랜드들의 재치 있는 캠페인
스페인의 월드컵 승리 이후, 여러 브랜드가 감동과 유머를 섞어 스페인 국가대표팀을 기리는 캠페인을 선보였습니다.
브랜드들이 '티키타카' 스타일로 재치 있게 접근했어요. 감동과 유머를 잘 버무렸더라고요.
아티클AI 에이전트가 직접 광고 캠페인을 만드는 기능이 나왔어요
네덜란드 오디오 DSP인 adpaq가 MCP 서버를 개발했어요. 이제 AI 어시스턴트가 자연어로 플랫폼과 대화하며 캠페인 업무를 처리할 수 있어요.
프롬프트만 잘 써도 AI가 광고 세팅까지 스스로 마치는 날이 오고 있나 봐요.
아티클
에이전시 창업자가 말하는 '우리가 고객일 때 원했던' 에이전시의 모습
Turbo Agency 공동 창업자들이 에이전시 설립 초기 과정과 업계의 향후 전망을 공유해요.
고객사로 있을 때 느꼈던 갈증을 바탕으로 에이전시 모델을 설계했대요.
아티클
오디오 광고 기업 RMS, 프랭크 놀테(Frank Nolte) 영입
오디오 광고 플랫폼 RMS가 Frank Nolte를 Director Publisher & Product로 영입하며 이사회 멤버로 합류시켰습니다.
새로운 직책을 아예 새로 만들어서 인재를 불러왔더라고요.
아티클트로피보다 값진 전 세계의 주목
노르웨이가 트로피를 얻지는 못했지만, 대신 전 세계적인 관심을 받는 성과를 거두었습니다.
결과물인 트로피가 없어도 과정에서 얻은 노출에 집중한 관점이 좋아요.
아티클
에이전시들을 하나로 모으는 'Vanguard' 프로그램
에이전시 임원들이 모여 네트워킹하고 문제를 해결하며 영감을 나누는 Vanguard 프로그램이 진행돼요.
업계가 크게 변하는 시기에 에이전시들이 서로 협력할 방법을 찾는 중이에요.
아티클
독일 소비자들은 AI 쇼핑 추천을 어떻게 생각할까요?
독일 사람들은 온라인 쇼핑에 AI를 쓰는 건 괜찮다고 봐요. 다만 AI가 광고비를 받은 결과만 골라서 보여줄까 봐 걱정하고 있어요.
AI가 편향된 정보를 줄 수도 있다는 불신이 깔려 있는 것 같아요.
아티클
비개발자도 따라 할 수 있는 버즈빌의 AI 업무 적용기
버즈빌 구성원들이 각자의 자리에서 AI와 함께 일하는 방식을 바꿔온 실전 기록을 담았어요.
거창한 시스템을 만드는 대신 개개인의 업무 방식에 집중했다는 점이 좋아요.
아티클
유튜브 광고 성장률이 둔화됐어요. 틱톡과 넷플릭스가 무섭게 따라붙고 있네요.
유튜브의 연간 광고 수익 성장률이 2024년 14.7%에서 2025년 11.7%로 낮아졌어요. 틱톡과 넷플릭스가 유튜브를 바짝 뒤쫓는 중이에요.
유튜브가 독주하던 흐름에 강력한 경쟁자들이 나타났어요.
아티클
독일 MagentaTV, 2030년 월드컵 중계권 확보 성공
독일 Telekom의 MagentaTV가 2030년 축구 월드컵 104개 경기 중계권을 따냈어요. 이번 계약으로 TV 중계 시장에서 유리한 위치를 점하게 됐죠.
중계권 경쟁에서 Telekom이 결정적인 승리를 거뒀네요.
아티클
아동 개인정보 보호, '몰랐다'는 변명이 통하지 않아요
온라인 광고 업계가 아동의 개인정보 수집 사실을 몰랐다고 주장하며 규제를 피해 오던 방식이 끝나가고 있어요.
업계에서 그동안 써왔던 '모르는 척하기' 전략이 막히기 시작했나 봐요.
아티클
스플래시 페스티벌에서 터진 의도치 않은 문화 마케팅
Bonez MC와 Sprite가 스플래시 페스티벌에서 보여준 사례예요. 계획에 없던 상황이었는데도 큰 화제가 됐다고 해요.
캠페인을 따로 준비하지 않았는데 오히려 더 강력한 화제가 된 것 같아요.
아티클
페이지뷰보다 중요한 건 독자와의 관계예요
검색이나 소셜 트래픽 중심의 시대가 저물고 있어요. 이제 퍼블리셔는 페이지뷰 수치 대신 독자와 직접적인 관계를 쌓는 데 집중해야 해요.
노출을 늘리는 것보다 우리만의 팬을 보유하는 게 생존에 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클네덜란드 결제 시스템 'Wero' 도입 일정 변경
2026년 10월부터 네덜란드의 모든 은행이 iDEAL의 후속인 Wero를 사용해요. 웹숍들이 강화된 소비자 보호 규정을 준비할 수 있는 기간이 1년 반 더 늘어났어요.
결제 시스템이 바뀌는 큰 변화가 예정되어 있는데, 이커머스 운영자분들은 준비할 시간을 조금 더 벌게 된 것 같아요.
아티클인수 합병의 진짜 승부처는 계약서 서명 이후예요
기업 인수 후 2년 뒤 가치 창출에 실패하는 사례가 절반 이상이에요. 전략이나 가격 문제보다 계약 체결 이후의 통합 과정 관리가 부족하기 때문이죠.
계약 성사보다 그 이후 프로세스를 하나로 합치는 작업이 훨씬 어렵다는 게 와닿네요.