아티클
알고리즘에 맞춰 변하는 아이디어: 크리에이티브와 소셜 미디어의 만남
요즘 소셜 미디어는 퍼포먼스 마케팅 캠페인은 물론 브랜드 빌딩 캠페인까지 모두 잘 받아들여요.
아이디어를 알고리즘에 맞춰서 변형하는 방식이 인상적이에요.
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8,480개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클JAL, 도쿄 경유 없는 '지방 직항' 강화: 첫 타겟은 대만
JAL이 외국인 관광객을 주요 도시가 아닌 지방으로 직접 유도하기 위해 간사이-타이베이 노선을 약 2년 만에 재개합니다.
관광객을 도쿄에 머물게 하지 않고 바로 지방으로 보내려는 전략이에요.
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AMC 콘텐츠 책임자가 밝힌 히트작의 3요소
AMC의 Dan McDermott는 흥행하는 쇼를 만드는 세 가지 공식으로 매력적인 캐릭터, 본 적 없는 세계관, 그리고 전달하려는 메시지를 꼽았어요.
콘텐츠가 갖춰야 할 완성도는 결국 '말하고자 하는 바'에서 결정되는 것 같아요.
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하쿠호도, AI 페르소나와 대화하며 분석하는 신규 솔루션 개발
하쿠호도가 아마존의 실제 구매 로그 데이터를 활용하여 AI 페르소나와 대화하며 소비자 반응을 분석할 수 있는 솔루션을 개발했습니다.
데이터 기반의 가상 고객과 직접 대화하면서 인사이트를 얻는 방식이에요.
아티클Z세대도 AI 얼굴을 절반밖에 못 알아봐요
네덜란드 18~25세 Z세대가 AI로 만든 얼굴을 정확히 식별하는 비율은 47%에 그쳤어요. Floowy.ai와 DGTLbase의 분석 결과예요.
AI와 가장 가깝게 자란 세대인데도 스스로의 판별 능력을 과신하고 있어요.
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디즈니와 크래프트 하인즈의 만남: 파크 내 브랜드 노출 전략
크래프트 하인즈가 실적 반등을 위해 디즈니와 다년 계약을 체결했어요. 디즈니 테마파크와 리조트, 크루즈에 자사 제품을 입점시키고 캐릭터 사용권도 확보했죠.
식품 브랜드가 디즈니의 오프라인 접점을 활용해 경험 마케팅을 강화하고 있어요.
아티클
1인 기업이 첫 100명의 고객을 확보하는 방법
초기 스타트업과 1인 기업의 생존은 첫 100명의 고객을 어떻게 확보하느냐에 달려 있어요.
제품 검증도 안 된 상태에서 유료 광고부터 돌리는 게 얼마나 위험한지 알려줘요.
아티클AI 도입과 실질적 성과 사이의 간극
많은 기업이 AI에 투자하고 있지만 가시적인 결과를 얻지 못하는 상황이에요. 왜 AI 프로젝트가 정체되는지, 그리고 어떻게 비즈니스 임팩트를 증명할 수 있는지 다뤄요.
AI 도입이 트렌드를 따르는 것에 그치지 않고 실질적 성과로 이어지지 못하는 이유를 짚어주네요.
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알디 슈드(Aldi Süd) 마케터가 보너스 앱 대신 TV 광고와 AI 에이전트에 집중하는 이유
알디 슈드의 고객 상호작용 담당 부사장이 인터뷰에서 경쟁사의 보너스 앱 방식 대신 전단지, TV 광고, 그리고 미래의 AI 에이전트 활용 계획을 밝혔어요.
앱 할인 혜택보다 전통 매체와 새로운 기술의 조합을 선택했더라고요.
아티클
대행사들이 합성 타겟 리서치에 '하이브리드 방식'을 도입하는 이유
광고 대행사들이 AI 가상 타겟 연구를 시장 조사와 고객 서비스 프로세스에 통합하고 있어요.
AI 가상 타겟이 실험 단계를 지나 실제 업무 흐름에 자리 잡고 있네요.
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W3C 어트리뷰션 API를 둘러싼 빅테크 편향성 논란
W3C의 새로운 어트리뷰션 API 도입을 두고 의견이 갈리고 있어요. 이를 '프라이버시 샌드박스 2.0'이라 부르며 비판하는 쪽과 프라이버시 보호를 위한 진전이라고 주장하는 쪽이 맞서고 있죠.
개인정보 보호와 광고 성과 측정 사이에서 아슬아슬한 줄타기가 이어지는 것 같아요.
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마스터카드의 푸디 크리에이터 활용 캠페인
마스터카드가 브랜드 인지도와 이용률을 높이려고 음식 콘텐츠 크리에이터 중심의 새로운 소셜 시리즈를 진행해요.
결제 브랜드가 음식 쪽 크리에이터와 협업을 시작했더라고요.
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Bloom Nutrition이 해외로 뻗어나가고 있어요
Bloom Nutrition이 호주, 프랑스, 영국 등 여러 해외 시장에 진출을 시작해요.
브랜드 영토를 글로벌로 넓히는 중이라 같이 살펴보고 싶어요.
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알버트슨이 시작한 리테일 미디어용 '마이크로 시트콤'
Albertsons Media Collective가 P&G와 손잡고 에피소드 형식의 스크립트 기반 브랜드 엔터테인먼트 캠페인을 런칭했어요.
리테일 미디어가 광고 구좌를 활용하는 방식을 바꿔서 드라마 콘텐츠 영역까지 넓히고 있어요.
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스트리밍 광고 품질을 잡을 새로운 표준이 나와요
IAB가 발표한 '미디어 유형 재정의 표준'이 스트리밍 광고 시장의 품질 관리 문제를 해결할 방법을 다루고 있어요.
그동안 스트리밍 광고 품질 때문에 고민이 많았는데, 이제는 구체적으로 조절할 수 있는 방법이 생겼어요.
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스포츠 콘텐츠가 결정하는 업프론트 시장의 향방
업프론트 시장이 막바지에 다다랐어요. 스포츠 콘텐츠는 광고 협상을 이끄는 동력이 되기도 하지만, 동시에 걸림돌이 되기도 해요.
스포츠 중계권 때문에 광고 패키지 구성이 복잡해진 것 같아요.
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독일 주요 언론사들의 디지털 구독 성과 차이
주간지와 전국 단위 일간지의 봄철 판매 실적이 저조했어요. 하지만 매체별로 디지털 구독 성과는 서로 다르게 나타났어요.
매체마다 디지털 전환 결과가 확연히 달라요.
아티클'히로시마 어필즈' 30번째 포스터가 나왔어요: 나가이 카즈후미 디자인
JAGDA와 히로시마 국제문화재단 등 3개 단체가 주최하는 '히로시마 어필즈' 캠페인의 30번째 시리즈 포스터가 공개됐어요. 이번에는 나가이 카즈후미가 디자인을 맡았어요.
30회나 이어온 장수 캠페인의 새로운 비주얼이라 궁금해지네요.
아티클하바스(Havas), 네덜란드 스포츠 마케팅사 'SportVibes' 인수했어요
글로벌 광고 그룹 하바스가 SportVibes를 인수해서 Havas Play의 일원이 됐어요. 이 회사는 스포츠 마케팅과 라이브 이벤트 분야에 전문성이 있어요.
하바스가 스포츠랑 라이브 이벤트 쪽 역량을 키우고 있나 봐요.
아티클'가'로 시작하는 아이스크림 광고 전략: '가츠운 토 미칸'의 기억 설계
아카기 유업이 에구마 2:50과 함께 '가(ガ)'로 시작하는 아이스크림 시리즈를 강조하는 TV CM을 방영했어요.
유명 모델이랑 특정 초성을 연결해서 브랜드 기억력을 높이는 방식이 좋아요.
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앤스로픽과 피지컬 인텔리전스 인수설이 돌고 있어요
2026년 앤스로픽과 오픈AI의 공격적인 인수 계획이 언급되면서, 최근 앤스로픽과 피지컬 인텔리전스의 결합 루머가 AI 업계에서 퍼지고 있어요.
거대 AI 기업들이 M&A에 적극적으로 나서고 있네요.
아티클제2회 토라노몬 광고제, 9일간의 대규모 개최 확정
지난해 1만 7천 명을 모았던 '토라노몬 광고제'가 오는 10월 9일부터 17일까지 TOKYO NODE에서 열려요.
사토 카시와와 MIKIKO 같은 유명 크리에이터들이 라인업에 올라있어요.
아티클'인간 중심 AI 컨소시엄' 설립: 광고·IT 기업들의 산학 연계 움직임
하쿠호도 DY 홀딩스, 히타치 제작소 등 4개 기업이 생활자의 창의성 확장을 목표로 하는 '인간 중심 AI 컨소시엄'을 설립했어요.
AI 기술 자체보다 인간의 창의성을 어떻게 확장할지에 집중하고 있어요.
아티클크리에이티브 디렉션은 '지시'가 아닌 '미지의 설계'예요
덴츠 랩 다나카 나오키와 미야마에 요시유키가 크리에이티브 디렉터의 본질적인 역할에 대해 나눈 인터뷰 후편이에요.
디렉션을 표현을 정리하는 일이 아니라 '설계'라고 정의한 부분이 기억에 남아요.
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AI와 LINE 미니 앱으로 CAC 낮추고 LTV 높이는 방법
고객 획득 비용(CAC)이 계속 오르는 상황에서, LINE 미니 앱과 AI, 게이미피케이션을 활용해 기존 고객을 팬으로 만들고 LTV를 극대화한 사례예요.
광고만 돌리는 게 아니라 일상 속 접점을 만드는 기술적인 시도가 돋보여요.
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마케터는 돈을 벌어야 해요: 김용훈 소장이 말하는 데이터와 CRM
1세대 그로스 해커인 김용훈 소장이 데이터 기반의 마케팅 전략과 스타트업 마케터가 갖춰야 할 태도를 이야기해요.
마케팅의 본질을 수익 창출과 연결해서 말씀하시는 부분이 기억에 남아요.
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구글의 SerpApi 대상 저작권 침해 주장 기각
연방법원이 구글의 DMCA 청구를 기각했어요. 공개된 검색 결과에서 스크래퍼를 차단하는 것만으로는 저작권 우회라고 볼 수 없다는 판결이에요.
검색 데이터 활용을 막으려던 구글의 시도가 법원에서 제동이 걸린 사례예요.
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AI 도구가 바꾸는 콘텐츠 디자인의 미래
ChatGPT, Midjourney 등 생성형 AI 덕분에 미디어 융합이 가속화되고 콘텐츠 생산 속도도 빨라지고 있어요.
전에는 전문가만 할 수 있었던 그래픽이나 영상 작업을 이제 일반인도 직접 해볼 수 있게 됐네요.
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키워드 중심에서 '대화 문맥'으로, ChatGPT 광고가 시작됐어요
디지털 마케팅 연구기관(DMI)이 ChatGPT를 활용한 새로운 개인화 광고 솔루션과 그 활용 방안에 대한 세미나 내용을 공유했어요.
AI가 대화의 맥락을 이해하면서 광고 방식도 바뀌고 있네요.
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메타, 상상력이 부족한 사람을 위한 AI 동화 만들기 앱 테스트 중
메타가 부모들의 반응을 살피기 위해 특정 지역에서 'StoryKit'이라는 AI 기반 동화 제작 앱을 테스트하고 있어요.
AI가 아이들을 위한 잠자리 이야기를 대신 지어주는 시대가 오고 있네요.