아티클
Meta, AI 데이터 신뢰를 높이는 전략
Meta가 상시 작동하는 AI 녹음 장치를 더 많이 쓰게 만들려고 귀여운 캐릭터와 재미있는 기기를 활용하고 있어요.
데이터 보안 걱정을 캐릭터나 재미있는 요소로 풀어내려는 시도가 인상적이에요.
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17,082개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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LLM은 이동 거리를 알려주지 않는 타임머신과 같아요
AI가 답변을 내놓으면서 사람들이 콘텐츠 품질을 판단하던 신호들이 사라지고 있어요. 이 때문에 콘텐츠 성과를 측정하는 기준에 빈틈이 생겼죠.
AI 답변이 콘텐츠의 질을 판단하던 지표들을 지워버리고 있어요.
아티클데이터와 문화가 이끄는 칸 라이언즈의 변화
올해 칸 라이언즈 그랑프리 수상작들을 보니 클래식한 스토리텔링보다 데이터와 문화적 맥락이 더 힘을 얻고 있어요.
데이터를 문화적 맥락에 어떻게 녹여내느냐가 핵심이 된 것 같아요.
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마케팅 생태계 이해를 위한 추천 도서 논의
마케팅 트렌드가 너무 파편화되어 있어서 고민이라는 글이에요. 광고 기법뿐만 아니라 전략과 모델 같은 비즈니스 성장의 근간을 다루는 도서를 추천받고 싶어 해요.
광고 스킬에만 집중하기보다 비즈니스 전체를 보는 눈을 기르려는 고민이 보여요.
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MS NOW랑 CNN 시청률이 다시 올랐어요
9월 14일 주간 케이블 뉴스 시청률을 보니 MS NOW와 CNN이 반등했어요. MS NOW는 목요일 프라임타임 핵심 타겟층에서 1위를 기록했네요.
뉴스 매체의 타겟 시청률이 어떻게 바뀌는지 보여주는 지표예요.
아티클AI 전환기, 디지털 경제의 가치 측정과 전망
BVDW 회장 Dirk Freytag가 AI 전환과 다중 위기 속 디지털 경제의 현주소와 차세대 가치 창출에 대해 설명해요.
AI가 경제의 기초를 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보게 돼요.
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AI 시대, 마케터의 워크플로우는 어떻게 변할까요?
인공지능이 비즈니스 방식을 바꾸면서 마케터들도 혁신을 위해 도구와 습관, 워크플로우를 다시 고민하고 있어요.
새로운 기술을 처음 쓸 때는 가치가 확실히 드러나기 전까지 불확실한 시기를 지나야 한다는 점이 와닿아요.
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팟캐스트 광고도 프로그래매틱으로, 하지만 광고량 조절이 관건이에요
디지털 오디오 시장이 동적 광고 삽입 기술을 중심으로 프로그래매틱 방식으로 바뀌고 있어요. 다만 광고 구매가 쉬워지면서 광고를 너무 많이 넣게 될까 봐 걱정되는 상황이에요.
오디오 광고도 디스플레이 광고처럼 광고가 너무 많아지는 함정에 빠질 수 있겠어요.
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광고 리드 응답률이 떨어지는 이유: 지역 번호와 스팸 오인 가능성
텍사스 금융 클라이언트 사례예요. 광고로 확보한 리드에게 특정 지역 번호(959)로 전화를 걸면, 고객들이 받지 않고 바로 음성 사서함으로 넘어간다고 해요.
5분 안에 바로 전화를 해도 응답이 없어서 고민인 상황이에요. 생소한 959 지역 번호를 사람들이 스팸으로 생각해서 안 받는 건 아닌지 의문을 갖고 있어요.
광고 레퍼런스로얄 캐리비안, 아시아 크루즈 노선을 22개 목적지로 늘려요
아시아 지역의 크루즈 여행 관심이 높아지면서 로얄 캐리비안이 아시아 노선 라인업을 22개 목적지로 확장해요.
아시아 여행 시장에서 크루즈를 찾는 사람들이 많아지고 있나 봐요.
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소니 마케팅 리더가 말하는 데이터와 크리에이티브의 조화
소니의 메리 이(Mary Yee)가 분석과 크리에이티브가 서로 대립하지 않고 협력하는 방법을 공유해요.
회계사 관점에서 접근하는 마케팅 전략이 인상적이에요.
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구글 2026년 9월 스팸 업데이트, 전 세계 적용 시작됐어요
구글이 2026년 9월 스팸 업데이트를 전 세계에 배포하고 있어요. 적용이 완료되기까지는 최대 2주 정도 걸릴 수 있다고 해요.
전 세계에 동시에 적용되는 중이라 검색 결과가 어떻게 바뀔지 같이 지켜봐야겠어요.
광고 레퍼런스중국 관광객을 위한 Amap과 싱가포르 관광청의 'Street Stars' 가이드 출시
싱가포르 관광청이 Amap과 손잡고 'Street Stars' 시티 가이드를 런칭했어요. 중국 여행객들이 각자의 취향에 맞는 경험을 찾도록 돕는 게 목적이에요.
중국 여행객의 관심사에 맞춰 맞춤형 경험을 제안하는 방식이 인상적이에요.
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구글 2026년 9월 스팸 업데이트 배포 시작
구글이 전 세계 모든 언어에 적용되는 2026년 9월 스팸 업데이트를 발표했어요. 약 2주에 걸쳐 순차적으로 적용될 예정이에요.
스팸 사이트만 타겟이라 우리 사이트는 괜찮겠지만, 그래도 업데이트 소식은 미리 알고 있어야 해요.
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The Trade Desk, 직원 이탈 막으려고 스톡옵션 재산정 결정했어요
주가가 떨어지면서 스톡옵션 가치가 낮아지자, The Trade Desk가 인재를 붙잡기 위해 옵션 가격을 다시 조정하고 있어요.
주가 하락이 재무 문제를 일으키고 있어요. 이게 인력 유출이라는 인사 리스크로 번지는 상황이죠.
광고 레퍼런스태국 관광청, 중국 관광객 유치를 위해 'Nihao Month 2026' 확대 운영해요
태국 관광청(TAT)이 중국 시장을 겨냥해 관광 프로모션과 문화 교류, 파트너십 개발을 결합한 'Nihao Month' 캠페인을 2026년까지 확대해요.
광고에만 집중하지 않고 문화 교류와 파트너십을 엮어서 하나의 플랫폼처럼 운영하고 있어요.
아티클YouTube Demand Gen 9월 업데이트: 발견을 행동으로
YouTube Demand Gen 캠페인에 새로운 통합 기능과 매끄러운 사용자 경험이 추가됐어요.
사용자가 광고를 발견한 뒤 바로 행동까지 이어지도록 초점을 맞춘 업데이트예요.
광고 레퍼런스
벤 스틸러가 주인공인 이번 주 최고의 광고
벤 스틸러가 브로드웨이 '캣츠' 분장을 하고 등장하는 소다 브랜드와 Katz's Deli의 프로모션 광고예요.
대본 없이 즉흥 연기 위주로 진행된 3분짜리 영상이에요.
광고 레퍼런스일본 관광 엑스포 2026에서 만난 인도네시아의 'Go Beyond Ordinary' 캠페인
인도네시아 관광부가 도쿄 Tourism Expo Japan 2026에 참여했어요. 이곳에서 'Wonderful Indonesia'와 'Go Beyond Ordinary' 캠페인을 선보였죠.
인도네시아가 일본 시장을 대상으로 국가 브랜딩을 어떻게 펼치고 있는지 알 수 있는 사례예요.
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Publiespaña, 브랜드와 스포츠 팬을 연결하는 새로운 광고 패키지 공개
Publiespaña가 ElDesmarque, El Chiringuito, Eurosport 등 주요 매체를 통합해 광고주를 위한 새로운 스포츠 광고 상품을 선보였어요.
스포츠 팬덤을 타겟팅하려는 브랜드에 딱 맞는 통합 미디어 믹스가 될 것 같아요.
아티클웨이페어, 브랜드 가치 전달을 위해 스포츠 마케팅 투자 늘려요
모바일 주문 비중이 60%를 넘는 리테일러 웨이페어가 쿼터백 매튜 스태퍼드와 함께 'Wayfair Delates' 캠페인을 시작해요.
스포츠 스타를 활용해서 브랜드 가치를 알리려는 전략이에요.
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2026 국제 효용성 컨퍼런스: 브랜드와 사회의 실질적 가치 창출
AEA가 주최하는 연례 행사인 'Jornada Internacional de la Eficacia 2026'이 열려요. 수익과 고객 모두에게 유용한 브랜드를 만드는 방법을 논의하는 자리예요.
브랜드가 매출뿐 아니라 사회적 효용성까지 어떻게 챙길지 다루고 있어요.
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구글 비디오 스키마 구조 데이터 업데이트 소식이에요
구글이 비디오 구조화 데이터(VideoObject)에 크리에이터 속성을 추가했어요. 상호작용 통계(interactionStatistic) 내용도 함께 업데이트됐어요.
이제 비디오 콘텐츠를 만든 사람이 누구인지 더 명확하게 보여줄 수 있어요.
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맥도날드가 10억 달러 규모 광고 사업을 준비 중이래요
맥도날드가 자사 앱과 키오스크를 활용해 10억 달러 규모의 광고 비즈니스를 구축하고자 합니다.
맥도날드가 앱과 키오스크를 광고 플랫폼으로 활용하려나 봐요.
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MSC 크루즈, 제38회 아메리카스 컵 글로벌 파트너로 참여해요
MSC 크루즈가 나폴리에서 열리는 제38회 아메리카스 컵의 글로벌 크루즈 파트너가 되었어요. 대회 전반에 브랜드 이미지를 노출할 예정이에요.
대규모 스포츠 이벤트와 크루즈 브랜드가 만났어요.
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구글 서치 콘솔, 이미지 검색 유입 확인하는 '멀티모달 필터' 생겼어요
구글 서치 콘솔에 멀티모달 필터가 새로 생겼어요. 이제 쿼리 데이터가 없어도 어떤 페이지가 이미지 검색으로 들어오는지 알 수 있어요.
검색어 데이터가 없어도 이미지 검색이 얼마나 영향을 주는지 바로 알 수 있어요.
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San Miguel, 60주년 기념 360도 통합 캠페인 전개
San Miguel이 말라가에서 60주년을 맞아 역사적인 열기구를 활용한 전자 음악 페스티벌과 360도 캠페인을 진행해요.
브랜드의 상징인 열기구를 요즘 유행하는 전자 음악 페스티벌과 섞어 놓았더라고요.
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축구 선수 보르하 이글레시아스의 월드컵 유니폼 중고 판매 사례
축구 선수 보르하 이글레시아스가 중고 거래 플랫폼 Wallapop의 'Vendedores' 캠페인 앰버서더로 참여하여 자신의 월드컵 유니폼을 판매했습니다.
유명인의 소장품이 중고 플랫폼 캠페인에 쓰였어요.
아티클자체 개발 AI 툴로 혁신상 받은 제작사 Strix
제작사 Strix가 직접 만든 AI 도구로 혁신상을 받았어요.
AI를 가져다 쓰는 데 그치지 않고 직접 툴을 개발해서 성과를 냈더라고요.
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M&M’s, 영화와 TV 장르를 패러디한 유머러스한 광고 캠페인
M&M’s 캐릭터들이 범죄 스릴러, 텔레노벨라, 서바이벌 프로그램 등 다양한 장르를 패러디한 광고를 선보였어요.
익숙한 콘텐츠 클리셰를 브랜드 캐릭터에 입혀서 재미를 더했네요.