아티클WPP, 런던에 자체 프로덕션 스튜디오 오픈했어요
글로벌 광고 그룹 WPP가 런던에 3,000제곱미터 규모의 첨단 자체 프로덕션 스튜디오를 열었어요.
광고 대행사가 직접 대규모 제작 인프라를 갖췄더라고요.
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Higgsfield의 10억 달러 런레이트, 수치 뒤에 숨은 이야기
Higgsfield의 연간 매출 런레이트 수치를 어디까지 믿을 수 있는지, 그리고 파트너십을 맺는 과정에서 겪는 어려움을 다뤄요.
연간화된 런레이트 지표를 볼 때 실질적인 매출인지 꼭 따져봐야 해요.
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인스타카트의 성장 전략: 가격 경쟁력과 고객 혜택 강화
인스타카트 CEO 크리스 로저스는 향후 온라인 식료품 성장을 위해 품목 마구업 인하, 로열티 혜택, 저렴한 배송 옵션에 집중하겠다고 밝혔어요.
배송 플랫폼이 가격 경쟁력을 확보하려고 노력하는 모습이 보여요.
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Meta의 AI 'Muse', 광고 모델 도입 가능성 있어요
지금 Meta의 Muse는 광고 없이 운영돼요. 하지만 앞으로 광고 비즈니스가 들어올 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
Meta가 AI 서비스에 광고를 어떤 방식으로 넣을지 같이 살펴보면 좋을 것 같아요.
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AI 거품과 '적당주의'가 가져온 마케팅 품질 저하 문제
AI 기술이 퍼지고 측정할 데이터가 너무 많아지면서, 마케터들이 적당한 수준의 결과물에 안주하는 문화를 우려하고 있어요.
데이터는 넘쳐나는데 정작 마케팅의 기준은 흔들리고 있다는 점이 와닿아요.
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유튜브, 크리에이터 붙잡으려고 AI 에이전트랑 편집 도구에 투자해요
유튜브가 크리에이터를 위해 AI 에이전트, 라이브 게임화, 새로운 편집 도구 같은 신기능들을 발표했어요.
유튜브가 크리에이터의 제작 환경을 직접 고도화하려는 것 같아요.
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DMexco 2026 브리핑: AI 운영 확장과 미래 CMO의 과제
Digiday가 DMexco 2026에서 진행한 두 개의 패널 토론 내용을 담았어요. AI의 대규모 운영 과제와 미래 CMO의 역할을 다루고 있어요.
AI를 활용하는 단계를 지나 어떻게 규모 있게 운영할지가 핵심 화두예요.
광고 레퍼런스카리나, 윈터, 라이즈가 출연하는 새로운 서울 관광 캠페인
에스파의 카리나, <0xC2><0xA0>윈터와 라이즈가 서울의 매력을 알리는 캠페인에 함께했어요.
서울을 떠난 뒤 느끼는 그리움을 '서울 신드롬'이라는 컨셉으로 잘 풀어냈어요.
아티클레이디 가가가 편의점 계산대를? 패밀리마트의 채용 캠페인
패밀리마트가 가수 레이디 가가를 모델로 세워 '일하는 이미지'를 바꾸려는 새로운 채용 광고를 시작했어요.
글로벌 팝스타가 편의점 계산대에서 일하는 모습이 정말 의외예요.
광고 레퍼런스GPJ, 이벤트 성과 측정을 위한 '경험 인텔리전스 시스템(EIS)' 출시
글로벌 경험 마케팅 에이전시 GPJ가 이벤트 측정 방식을 바꾸기 위해 Experience Intelligence System™(EIS)을 발표했어요.
현장 운영에만 머물지 않고 데이터로 이벤트를 측정하는 시대가 오는 것 같아요.
광고 레퍼런스광고 속 암 환자 묘사, 이대로 괜찮을까요?
광고에 등장하는 암 환자의 모습이 실제와 다르다는 비판이 나오고 있어요. 브랜드가 더 책임감 있게 환자들을 표현해야 한다는 목소리가 들리네요.
광고 속 인물 묘사가 실제 환자들이 겪는 경험과 차이가 있다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스프린세스 크루즈의 새로운 시리즈 'Chefs Ahoy' 공개
프린세스 크루즈가 선상 미식 경험을 보여주는 'Chefs Ahoy' 시리즈를 선보였어요.
크루즈 음식은 핫도그나 치킨윙뿐일 거라는 편견을 깨려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스B&T가 주최한 '미디어 산업 여성 리더' 만찬 행사
B&T가 'Women In Media Power List'에 선정된 인물들을 위해 만찬 자리를 마련했어요.
미디어 업계에서 영향력 있는 여성 리더들이 한자리에 모였더라고요.
아티클지자체별 팬덤을 만드는 관광 마케팅 전략: 투어리즘 EXPO 현장
도쿄 빅사이트에서 열린 '투어리즘 EXPO 재팬 2026' 소식이에요. 각 지역이 재방문을 유도하려고 준비한 차별화된 마케팅 사례들을 모았어요.
돗토리의 '누이카츠'나 구마모토의 '방문 응원' 사례가 인상적이에요. 지역 특색을 팬덤 마케팅과 잘 연결했더라고요.
광고 레퍼런스호주 TV 시청률: 'The Front Bar' 결승전 주간 시작
호주 TV 프로그램 'The Front Bar'가 결승전 주간에 들어섰어요.
멜버른 사람들이 일은 제대로 하고 있는지 궁금해질 정도예요.
아티클오픈 웹 도달률을 높이려면 ID 솔루션이 꼭 필요해요
OWM의 Florian Bluhm은 NetID나 Utiq 같은 결정적 ID를 써야 오픈 웹의 도달률을 더 잘 확보할 수 있다고 말해요.
광고주 입장에서 미디어 에이전시가 더 적극적으로 움직여야 한다고 강조하고 있어요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 옥외 광고: Zeekr ‘Sunburn’ 캠페인
Bastion Aotearoa가 제작한 Zeekr의 옥외 광고 캠페인 ‘Zeekr by Taika Spotlight – Sunburn’이에요.
이번 주 글로벌 광고계에서 베스트로 뽑힌 아웃도어 사례를 가져왔어요.
광고 레퍼런스쇼핑백으로 변신하는 자켓, 알디(Aldi)의 새로운 PR 캠페인
알디가 자켓을 쇼핑백으로 바꿀 수 있는 아이템을 선보였어요. 이 제품은 온라인에서 구매할 수 있어요.
모델들의 외모는 살 수 없어도 자켓은 살 수 있다는 문구가 재밌어요.
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하쿠호도 테크놀로지스 x BRAHMA AI, 버추를 활용한 아시아 시장 공략 협력
하쿠호도 테크놀로지스와 BRAHMA AI가 일본과 아시아 태평양 지역에서 버추얼 휴먼 사업을 키우기로 했대요.
버추얼 휴먼 기술이 아시아 시장까지 넓어지는 중이에요.
광고 레퍼런스AI 광고, 불쾌한 골짜기 대신 황당함으로 승부하기
AI로 만든 STI 캠페인은 관객을 속이려 애쓰지 않아요. 대신 더 황당하고 과장된 광고를 만드는 방식을 택했죠.
AI 광고를 볼 때 느껴지는 묘한 불쾌감이 오히려 광고의 재미 요소가 될 수 있겠어요.
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AI 시대의 새로운 고객 여정 모델 'AICRAS' 등장
mov가 AI 시대의 매장 선택 기준을 설명하기 위해 새로운 유저 저니 모델인 'AICRAS'를 제안했어요.
AI가 추천해 주는 시대에는 고객의 움직임이 어떻게 달라질지 잘 보여주는 모델이에요.
광고 레퍼런스AI 도입만큼 중요한 AI 방어 전략
AI 기술을 도입하려는 속도만큼이나 AI를 활용한 위협에 대비하는 방어 전략도 함께 준비해야 해요.
Hugging Face라는 이름조차 생소했던 시절이 그리워질 정도로 AI 확산 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 활동을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI 기술 격차 축소로 인한 독립 광고 대행사의 위기 경고
독립 광고 대행사 리더들이 AI 기술 발전으로 인해 대형 홀딩스사와의 역량 격차가 사라지며 겪게 될 어려움을 경고했습니다.
AI가 대형 에이전시의 진입 장벽을 낮추는 무기가 되고 있어요.
광고 레퍼런스B2B 마케팅의 중심이 바뀌고 있어요
호주 B2B 마케터 88%는 미래 성장이 Z세대와 밀레니얼 구매자에게 미치는 영향력에 달려 있다고 답했어요.
의사결정권자 세대가 바뀌고 있는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스호주 개인정보 보호법 개정안 관련 웨비나 소식
디지털 마케팅 에이전시 'In Marketing We Trust'가 9월 30일에 웨비나를 열어요. 호주의 개인정보 보호법 개정안이 실제 마케팅 활동에 어떤 영향을 줄지 자세히 다룰 예정이에요.
법 개정안이 마케팅 운영 방식을 어떻게 바꿀지 구체적으로 짚어주는 세션이에요.
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요즘 마케팅 신입 취업 시장 상황이에요
최근 마케팅 전공 졸업생들이 정규직 일자리를 구하기 힘들어하고 있어요. 그래서 개인 사업자를 내거나 프리랜서로 활동하는 경우가 많아졌대요.
업무 자동화 때문에 직무가 사라져서 실직하게 된 사례도 있어서 마음이 안 좋네요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 최신 캠페인: 칸토팝과 함께한 영상
우버 홍콩이 Gareth T의 히트곡 'Your Rid...'를 활용해 'Keep Doing What You Do' 캠페인을 선보였어요.
음악이랑 비주얼이 잘 어우러진 캠페인이에요.
광고 레퍼런스어도비, 구글 제미나이와 클로드에 AI 기능 연동 확대
어도비가 구글 제미나이에 크리에이티브 도구를 처음으로 가져왔어요. 클로드에는 아크로뱃 기능과 새로운 대화형 편집 도구도 추가됐죠.
이제 챗봇 안에서 어도비의 편집 기능들을 바로 써볼 수 있어요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면까지 활용하는 브랜드들의 창의적인 OOH 전략
브랜드들이 옥외광고(OOH)의 물리적 위치나 디자인을 활용해 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
광고판 뒷면을 활용해서 '우리가 당신의 뒤를 지킨다'는 메시지를 전달한 아이디어가 정말 좋아요.