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라틴 크리에이티브 축제 'El Ojo de Iberoamérica' 2026 참가 등록 시작됐어요
라틴 아메리카의 대표적인 글로벌 크리에이티브 페스티벌인 El Ojo de Iberoamérica가 2026년도 참가 등록을 시작했다는 소식이에요.
라틴 지역 캠페인은 어떤 트렌드를 보여줄지 궁금해지네요.
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구글의 SerpApi 대상 스크래핑 소송 기각
구글이 검색 결과 스크래핑을 이유로 SerpApi를 상대로 제기한 소송이 법원에서 기각됐어요.
구글이 다시 소송하려면 저작권자의 허가를 직접 증명해야 해요.
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구글 광고 이의 신청 기한이 6개월로 제한돼요
구글 애즈의 정책 위반 결정에 대한 이의 신청 가능 기간이 6개월 전 사례까지로 제한됩니다.
위반 사항을 발견하면 미루지 말고 바로 대응해야겠어요.
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구글 크롤링 예산 가이드 업데이트: 모든 사이트는 보수적 한도에서 시작
구글이 용어 일관성과 명확성을 높이기 위해 크롤링 예산 최적화 문서를 업데이트했어요. 이제 모든 사이트는 동일한 기본값인 보수적인 크롤링 용량 제한을 적용받는다고 명시되어 있어요.
사이트 규모와 상관없이 초기 크롤링 한도는 모두에게 똑같이 짜게 설정되어 있나 봐요.
아티클DAM의 다음 과제: 저장보다 중요한 활성화
디지털 자산 관리(DAM) 시스템이 중앙 집중화와 태깅으로 라이브러리 문제는 해결했어요. 하지만 자산을 활용하는 속도 측면에는 여전히 한계가 남아있어요.
자산을 잘 모아두는 것과 실제로 잘 쓰는 건 별개의 문제라는 점이 와닿아요.
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도미노피자 스페인, 24시간 운영 피자 자판기 도입
도미노피자가 마드리드 내 두 곳에 3분 이내로 갓 구운 피자를 제공하는 새로운 자판기 형식을 출시했어요.
자판기에서 갓 구운 피자가 바로 나온대요.
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기아 독일, 소셜 미디어 대행사로 LeBuzz 선정
현대·기아차는 주로 이노션에 마케팅 권한을 맡겨왔으나, 이번 독일 기아의 소셜 미디어 캠페인은 LeBuzz가 맡게 되었어요.
전통적인 인하우스 대행사 체제에서 벗어난 의외의 선택이에요.
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삼성, 스파이더맨과 함께 갤럭시 Z 폴드 캠페인 공개했어요
삼성전자가 갤럭시 언팩 라이브에서 스파이더맨을 활용한 새로운 갤럭시 Z 폴더블 제품 캠페인을 선보였어요.
스파이더맨의 히어로 이미지와 삼성의 최신 폴더블 기술을 결합했더라고요.
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팟캐스트 광고 구매, 이제 CTV나 디스플레이 광고처럼 쉬워져요
오디오 플랫폼들이 팟캐스트 청취 시간 대비 낮은 광고 집행 규모를 극복하려고 해요. 기존에 쓰던 CTV나 디스플레이 광고 도구로 팟캐스트 인벤토리를 바로 살 수 있게 지원 중이에요.
광고주가 새로운 도구를 배울 필요가 없겠어요. 원래 쓰던 방식 그대로 접근하게 만드는 전략이 좋아요.
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스페인 광고학회, 세비야 광고기업협회(AEPS) 신규 회원사로 영입
광고학회가 스페인 전역의 대표성을 강화하기 위해 세비야 광고기업협회를 기업 회원으로 영입했어요.
지역 협회가 합류하면서 스페인 광고 산업의 범위가 더 넓어지는 것 같아요.
아티클Omnicom과 PHD, 75억 크로네 규모 글로벌 계약 유지
Omnicom과 PHD가 75억 노르웨이 크로네(NOK) 이상의 가치를 지닌 글로벌 계약을 계속 이어가게 됐어요.
대형 광고 대행사 그룹이 거액의 계약을 놓치지 않고 유지했네요.
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Flexicar, 페르난도 알론소와 함께하는 신규 캠페인 런칭
중고차 플랫폼 Flexicar가 CLV 에이전시와 협업하여 브랜드 포지셔닝을 강화하기 위한 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
페르난도 알론소와 호세 페드레롤을 모델로 세웠더라고요. 유명 인사를 활용해서 메시지를 전달하고 있어요.
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칸 광고제에서 발견한 AI 도입의 함정
진정한 AI 활용 성과는 매출과 전환에 미치는 영향으로 확인해야 해요.
무조건 기술을 쓰는 것보다 실질적인 결과가 중요하다는 점이 와닿아요.
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로컬 검색 결과, 이제 AI Overview가 앞서가고 있어요
15개 이상의 시장에서 AI Overviews가 로컬 팩(Local Packs)보다 더 많은 답변을 내놓고 있습니다.
지역 기반 검색에서도 AI 답변에 우리 브랜드가 인용되는 게 핵심이 될 것 같아요.
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헤일리 비버와 함께 90년대 감성으로 돌아온 Gap
Gap이 헤일리 비버를 새로운 뮤즈로 내세워 90년대 향수를 자극하는 데님 캡슐 컬렉션을 선보였습니다.
Y2K 트렌드를 활용해서 브랜드 상징 아이템을 다시 불러일으키고 있어요.
아티클TV 광고 시장 반등과 투자액 증가세
VM(Visual Management)이 광고 시장을 이끌면서 TV 광고 투자 규모가 커지고 있어요.
전통적인 매체인 TV 광고가 다시 힘을 얻고 있네요.
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영상 보고 업무 배우는 클로드(Claude)
앤스로픽의 클로드가 영상을 시청하고 사람이 하는 작업을 학습해서 기술로 바꿀 수 있게 됐어요.
이제 AI한테 업무 매뉴얼 대신 작업 영상만 보여줘도 되겠어요.
아티클프랑스 내 예측 시장 플랫폼 '폴리마켓' 접속 차단
프랑스 도박 규제 당국(ANJ)이 인터넷 서비스 제공업체에 폴리마켓 접속을 차단하라고 명령했어요. 불법 도박을 제공하고 프랑스 규정을 지키지 않았다는 이유예요.
예측 시장 플랫폼이 국가 규제의 직접적인 타겟이 된 사례예요.
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경쟁사 비교 분석, 다들 수작업으로 하시나요?
약 20개의 경쟁사를 추적하며 가격 변동이나 신기능 출시를 수동으로 업데이트하는 업무의 어려움을 다루고 있습니다.
AI 자동화 시도조차 아직은 신뢰하기 어렵다고 해요.
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레이스(Lay's), 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 패키지 출시
레이스가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 축하하려고 2026년 월드컵 트로피 디자인이 들어간 골드 에디션을 선보였어요.
우승의 기쁨을 제품 패키지에 바로 담아냈더라고요.
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스페인 Rocket Digital, Shopify 최초 플래티넘 파트너 선정
Rocket Digital이 스페인 에이전시 중 처음으로 Shopify의 플래티넘 파트너가 됐어요.
Shopify 생태계에서 최고 수준의 전략적 파트너 자리를 얻었네요.
아티클포카리스웨트, 인터하이 개막 기념 47개 지역별 맞춤 포스터 공개
고교 체육 대회인 '인터하이' 개막에 맞춰 포카리스웨트가 일본 47개 도도부현별로 차별화된 포스터를 전개해요. 고등학생 1,995건의 목소리를 타이포그래피로 구현했어요.
학생들의 실제 목소리가 디자인 요소인 타이포그래피에 그대로 담겨 있어요.
아티클천재성보다 기업 활동이 만드는 창의성: 칸 라이언즈 2026 리포트
칸 라이언즈 2026 리포트 최종회예요. 창의성이 특정 천재의 전유물이 아니라 기업 활동 전반에서 나타나는 현상이라는 내용을 담고 있어요.
창의성을 '천재의 산물'이 아닌 '기업 활동의 결과'로 바라보는 관점이 인상적이에요.
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아메리칸 이글의 Gen Z 공략법: 3인의 앰버서더와 서브컬처 전략
아메리칸 이글이 신학기 시즌을 준비하며 라민 야말 등 3명의 앰버서더를 내세웠어요. 파편화된 Gen Z의 서브컬처에 맞춰 접근하는 방식이에요.
타겟을 하나로 보지 않고 세분화된 서브컬처별로 맞춤형 인물을 배치했더라고요.
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Synthesia, 비디오 제작에서 실시간 AI 코칭 플랫폼으로 확장
Synthesia가 AI 아바타와 대화하며 업무 역량을 연습할 수 있는 'AI Roleplay Sessions'를 출시했습니다. 이 플랫폼은 피드백과 점수, 분석 데이터를 제공하여 기업 교육의 효과를 측정하도록 돕습니다.
이제 영상을 보는 단계에서 한 걸음 더 나아가 AI 아바타와 직접 대화하며 트레이닝할 수 있게 됐어요.
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크래프트 하인즈, 브랜드 인지도를 높이려 디즈니와 손잡았어요
미국 식품 기업 크래프트 하인즈가 자사 브랜드 10개를 홍보하기 위해 디즈니와 협업을 진행해요.
디즈니의 마법 같은 힘으로 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
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축구 유니폼 로고 자리를 메시지 전달 창구로 바꾼 사례
Almacén Barcelona가 Real Racing Club de Santander을 위해 만든 캠페인이 AMKT 후원 및 파트너십 부문에서 금상을 받았어요.
유니폼에서 가장 잘 보이는 로고 자리를 사회적 메시지를 알리는 스피커로 활용했더라고요.
아티클CuspAI, 4억 5천만 달러 규모의 Series B 투자 유치
Invest-NL와 Sovereign AI Fund 등이 참여한 이번 라운드를 통해 CuspAI가 총 4억 5천만 달러의 투자를 받았어요. 이 자금은 암스테르담 Lab42 팀을 포함해 네덜란드 내 CuspAI 활동을 넓히는 데 쓰일 예정이에요.
AI가 새로운 소재를 설계하고 발견하는 과정까지 돕고 있어요.
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스페인 Milfshakes, 99% 할인 광고가 허위였다는 비판을 받고 있어요
Nil Ojeda의 브랜드 Milfshakes가 제품 가격을 올린 뒤 99% 할인을 적용했다는 의혹 때문에 소셜 미디어에서 비난이 쏟아지고 있어요.
할인율을 높이려고 원가를 조작했다는 의혹이라 팬들이 느끼는 배신감이 더 큰 것 같아요.