광고 레퍼런스Smytten, 2026 벵갈루루 마라톤에서 제품 샘플링 진행해요
제품 체험 플랫폼 Smytten이 2026년 벵갈루루 마라톤의 제품 경험 파트너가 되었어요. 10개 브랜드의 제품을 마라톤 참가자들에게 직접 전달할 예정이에요.
마라톤이라는 특정 커뮤니티 접점에서 제품 경험을 설계했네요.
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광고 레퍼런스Stayfree, 남성들도 생리 이야기를 편하게 나누도록 돕는 캠페인 공개
Stayfree가 딸의 날을 맞아 남성들이 생리에 대해 더 개방적으로 대화할 수 있도록 격려하는 디지털 필름을 공개했어요.
남성들이 생리 용품 구매를 꺼리는 불편함을 가정 내 교육을 통해 해소하는 과정을 담았네요.
광고 레퍼런스2026 NYF 헬스 어워즈 심사위원 명단이 나왔어요
뉴욕 페스티벌 헬스 어워즈가 19개국 마케팅 리더들로 구성된 2026년 쇼트리스트 심사위원을 발표했어요.
글로벌 헬스케어 광고 트렌드를 결정할 심사진 라인업이 공개됐네요.
아티클인플루언서 마케팅에서 저지르는 가장 비싼 실수
인플루언서 마케팅을 진행할 때 생기는 치명적인 실수와 그로 인해 발생하는 비용 손실을 다뤄요.
비용을 많이 쓰는 것보다 진짜 실수가 무엇인지 정확히 짚어주는 내용이에요.
아티클오키나와 신임 지사의 관광 소비 2배 확대 목표와 과제
오키나와 신임 지사 고쟈 겐타는 관광 수입을 2조 엔으로 늘리겠다는 계획을 세웠어요. 이를 위해 공항 기능을 강화하고 AI를 활용할 예정이에요.
관광 수입을 2배로 늘리겠다는 목표가 정말 공격적이에요. 현장의 목소리와 이 목표 사이의 차이를 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스아이들의 등교를 막는 빈곤 문제를 다룬 ‘Reflections’ 캠페인
KidsCan과 Droga5 ANZ가 협업해서 빈곤 때문에 아이들이 학교에 가지 못하는 현실을 알리는 캠페인을 시작했어요.
사회적 문제를 시각적인 메시지로 잘 풀어낸 사례예요.
아티클넷플릭스, 2030·2034 월드컵 중계권 확보 검토 중
넷플릭스가 2030년과 2034년 남자 월드컵의 미국 내 중계권 확보를 고려하고 있어요.
스트리밍 플랫폼이 스포츠 생중계 시장에 본격적으로 뛰어드는 움직임이 보이네요.
광고 레퍼런스인도 SEBI, 통합 광고 규정 도입 및 셀럽 광고 허용 제안
인도 증권거래위원회(SEBI)가 기존의 개별 광고 규정을 대신할 통합 광고 규정(CAC) 도입을 제안했어요. 특정 조건 아래에서는 셀럽을 활용한 브랜드 홍보도 가능해질 전망이에요.
광고를 미리 승인받는 대신 24시간 이내에 사후 보고만 하면 된대요. 절차가 훨씬 간소해지겠어요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 9선
Beats, Peloton, Chase, Target 같은 브랜드들의 이번 주 광고들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 메시지를 전했는지 한눈에 들어와요.
아티클
Dave & Buster’s, 매장 방문객 늘리려고 대행사 새로 뽑았어요
Dave & Buster’s가 크리에이티브는 Gut에, 미디어 바잉은 Mediaplus에 맡기기로 했대요.
단순히 브랜드를 알리는 게 목적이 아니에요. 실제 매장으로 발걸음을 옮기게 만들려고 대행사를 바꾼 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 D&AD 어워즈 글로벌 에이전시 랭킹 발표
D&AD 어워즈가 2026 글로벌 랭킹을 공개했어요. 광고 에이전시 부문 1위는 Uncommon Creative Studio London이 차지했죠.
독립 에이전시와 네트워크 에이전시의 1위가 서로 달라요.
아티클볼(Bol), 판매자를 위한 '미판매 상품' 검색 데이터 기능 테스트 중
이커<0xA5>머스 플랫폼 Bol이 판매자들이 현재 판매 중이지 않은 상품 중 고객이 검색하는 아이템을 확인할 수 있는 신기능을 테스트하고 있어요.
판매자분들이 상품 소싱할 때 바로 참고할 수 있는 기능이에요.
광고 레퍼런스로레알과 나이카(Nykaa), 인도 뷰티 브랜드 육성을 위한 파트너십 체결
로레알의 CVC인 BOLD와 인도의 나이카가 인도 신흥 뷰티 및 퍼스널 케어 브랜드에 투자하기 위해 손을 잡았어요.
대기업의 자본과 플랫폼의 영향력이 만났네요. 유망 브랜드를 함께 키우는 구조가 보여요.
아티클
AI가 TV 산업을 위협할까요, 아니면 더 강하게 만들까요?
DMEXCO에서는 디지털 채널에 맞서 TV 산업의 강점을 강조하려는 노력이 나타나고 있어요. 이와 함께 AI가 TV 산업에 어떤 영향을 줄지에 대한 논의도 함께 진행됐어요.
AI가 기존 매체에 위기가 될지, 아니면 새로운 동력이 될지 궁금해지는 주제예요.
아티클
PIE VAT와 Airレジ, 2027년 POS 연동으로 면세 절차 효율화 예정
PIE VAT가 2027년 상반기까지 Airレジ와 POS 연동을 완료하여 면세 관련 업무를 효율화할 계획입니다.
결제 시스템이랑 면세 프로세스가 합쳐지면 오프라인 결제 단계가 훨씬 단순해질 것 같아요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 옴니채널 미디어 총괄로 Vineet Shah 영입
Madison World의 부사장이던 Vineet Shah가 Raymond Lifestyle의 옴니채널 미디어 헤드로 합류했어요.
전통 있는 브랜드가 옴니채널 시대를 준비하며 미디어 리더를 영입했더라고요.
아티클
야후 쇼핑, 유튜브 쇼핑 어필리에이트 프로그램과 연동 시작
야후 쇼핑이 유튜브 쇼핑 어필리에이트 프로그램과 연동을 시작했어요.
유튜브 영상에서 본 상품을 야후 쇼핑으로 바로 연결할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스AnyMind와 알리바바 클라우드, AI 기반 라이브 커머스 협력
AnyMind Group이 알리바바 클라우드의 Qwen AI 모델을 자사 라이브 커머스 플랫폼인 AnyLive에 통합하여 아시아 각국 언어로 서비스를 확장합니다.
라이브 커머스에 다국어 AI 모델이 결합되니까 언어 장벽이 낮아질 것 같아요.
아티클Salma의 전직 직원들이 만드는 새로운 브랜드 이야기
Salma의 전직 직원들이 연어 대신 대구를 주력으로 내세운 새로운 브랜드를 구축해요.
기존 브랜드의 핵심 인력이 새 브랜드의 기반을 다지는 과정이 인상적이에요.
아티클연어 대신 대구, 새로운 수산 브랜드 탄생 예고
연어 중심에서 대구로 품목을 전환하며 새로운 브랜드를 구축하려는 움직임이 있어요.
연어를 포기하고 대구를 선택한 브랜드 리포지셔닝 전략이 인상적이에요.
아티클노르웨이 국부펀드 광고 대행 계약 규모 확대
노르웨이 중앙은행 발표에 따르면, 국부펀드의 광고 대행 계약 비용이 2022년 계약 당시 예상했던 금액보다 더 많이 사용됐어요.
대행 계약 비용이 처음에 계획했던 것보다 더 늘어났어요.
광고 레퍼런스Prose on Pixels, 말레이시아 쿠알라룸푸르 스튜디오 오픈
Prose on Pixels가 Havas 클라이언트를 위한 아시아 태평양 캠페인 현지화를 위해 쿠알라룸푸르에 새로운 스튜디오를 설립했어요.
에이전시가 아태 지역 캠페인을 최적화하려고 말레이시아를 거점으로 삼았더라고요.
광고 레퍼런스오길비 호주, 소셜 전략 디렉터로 클레버 데 알메이다 선임
오길비 호주의 Social@Ogilvy 팀에 클레버 데 알메이다(Cleber de Almeida)가 소셜 전략 디렉터로 합류했어요.
코카콜라 남미 소셜 리드를 담당했던 분이 시드니로 자리를 옮겼더라고요.
아티클Emerce, EDAY와 AI Live에서 선보일 스타트업 10곳 모집 중이에요
Emerce가 암스테르담 EDAY와 로테르담 AI Live 행사에서 발표할 유망 스타트업 10곳을 찾고 있어요.
AI Live라는 이름이 붙은 만큼 AI 분야 스타트업들이 많이 나올 것 같아요.
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캘리포니아 개인정보 보호법(SB-690) 통과와 개인 소송권 유지
캘리포니아 입법부가 SB-690 수정안을 통과시켰어요. 이로 인해 개인정보 침해에 대해 개인이 직접 민사 소송을 제기할 수 있는 CIPA 조항이 그대로 남게 됐죠.
빅테크의 대규모 로비로 다른 주들은 개인정보 보호법을 강화할 기회를 놓쳤지만, 캘리포니아는 여전히 강력한 개인 소송권을 유지하고 있어요.
아티클WPP, 런던에 자체 프로덕션 스튜디오 오픈했어요
글로벌 광고 그룹 WPP가 런던에 3,000제곱미터 규모의 첨단 자체 프로덕션 스튜디오를 열었어요.
광고 대행사가 직접 대규모 제작 인프라를 갖췄더라고요.
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Higgsfield의 10억 달러 런레이트, 수치 뒤에 숨은 이야기
Higgsfield의 연간 매출 런레이트 수치를 어디까지 믿을 수 있는지, 그리고 파트너십을 맺는 과정에서 겪는 어려움을 다뤄요.
연간화된 런레이트 지표를 볼 때 실질적인 매출인지 꼭 따져봐야 해요.
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인스타카트의 성장 전략: 가격 경쟁력과 고객 혜택 강화
인스타카트 CEO 크리스 로저스는 향후 온라인 식료품 성장을 위해 품목 마구업 인하, 로열티 혜택, 저렴한 배송 옵션에 집중하겠다고 밝혔어요.
배송 플랫폼이 가격 경쟁력을 확보하려고 노력하는 모습이 보여요.
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Meta의 AI 'Muse', 광고 모델 도입 가능성 있어요
지금 Meta의 Muse는 광고 없이 운영돼요. 하지만 앞으로 광고 비즈니스가 들어올 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
Meta가 AI 서비스에 광고를 어떤 방식으로 넣을지 같이 살펴보면 좋을 것 같아요.