광고 레퍼런스심사평 하나로 시청률 3위 찍은 'My Kitchen Rules'
Seven의 'My Kitchen Rules'가 특정 에피소드의 화제성 덕분에 화요일 TV 시청률 3위에 올랐어요.
심사위원이 상대 팀의 만두 요리를 비판한 장면이 반응이 좋았나 봐요.
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광고 레퍼런스Bunnings, 쇼핑 가능한 크리스마스 TV 시리즈 선보여
Bunnings가 Network 10, PHD와 협업하여 4부작 TV 시리즈를 통해 쇼핑 기능을 결합한 크리스마스 캠페인을 진행합니다.
TV 프로그램을 보면서 바로 쇼핑까지 할 수 있는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스파라마운트 호주, 여자 월드컵 앞두고 대규모 축구 마케팅 준비 중
파라마운트 호주가 여자 월드컵을 중심으로 한 대대적인 축구 시즌을 준비하고 있어요.
브라질까지 가고 싶다는 위트 있는 기대감이 느껴져요.
아티클가구 브랜드 XXXLutz, 이제 전력까지 판매해요
가구 전문 브랜드 XXXLutz가 다음 달부터 전력 판매 서비스를 시작합니다.
가구 매대 옆에 전기 요금 고지서가 놓여 있는 모습이 그려져요.
아티클
경쟁자는 같은 카테고리에만 있지 않아요: CEP 기반 성장 전략
소비자가 특정 상황(CEP)을 떠올릴 때 브랜드를 기억하게 만드는 카테고리 진입점 중심의 성장 전략을 다뤄요.
단순히 '카페'라고 생각하기보다 '친구와 차 마실 때'처럼 구체적인 상황을 점유하는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스호주 소비자 42%, AI 광고 제품에 속은 경험 있어요
Auros.ai의 최신 조사 결과예요. 호주 소비자 중 42%가 AI로 광고된 제품에 속은 적이 있다고 답했어요.
AI 광고와 실제 제품이 다를 때 소비자가 느끼는 배신감이 수치로 나타났어요.
광고 레퍼런스공포 마케팅 대신 사람들의 야망에 집중해 브랜드 플랫폼을 만든 MoleMap 사례
MoleMap의 CMO가 사람들의 미래 야망을 주제로 시작한 소셜 캠페인을 어떻게 브랜드 플랫폼으로 확장했는지 들려줘요.
기존 헬스케어 마케팅은 공포를 자극하는 경우가 많잖아요. 그런데 MoleMap은 감성적인 접근으로 성과를 냈더라고요.
광고 레퍼런스Westpac NZ의 새로운 브랜드 캠페인 'Collective Thought'
Westpac New Zealand가 Goldilocks를 통해 뉴질랜드 사람들의 경제적 고민을 다루는 'Collective Thought' 캠페인을 런칭했어요.
고객이 돈 문제로 겪는 고민을 브랜드가 직접 목소리로 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스엠바페, 중국 정치 관련 밈 발언으로 광고 모델 계약 해지 잇따라
킬리안 엠바페가 중국 지도자를 희화화한 밈에 대해 언급한 후, 중국 브랜드들과의 파트너십이 종료되었습니다.
글로벌 모델의 말 한마디가 중국 시장 내 브랜드 리스크로 직결된 사례예요.
광고 레퍼런스KWP+Partners, 테일러 에반스 시니어 브랜드 디자이너 영입 및 퍼스 CBD로 이전
KWP+Partners가 테일러 에반스를 시니어 브랜드 디자이너로 임명했어요. 이분은 서호주와 노던 테리토리 지역의 브랜드 업무를 맡게 됐고, 사무실도 퍼스 CBD로 옮겼어요.
에이전시가 인력을 보강하면서 사무실 위치도 옮겼네요.
광고 레퍼런스틱톡, AI 콘텐츠 시대에 맞춘 브랜드 안전 가이드라인 공개
틱톡이 AI 생성 콘텐츠가 늘어남에 따라 브랜드 안전을 위한 플레이북과 AI 안전 필수 지침을 도입했습니다.
AI 콘텐츠가 일상이 된 요즘, 플랫폼이 직접 대응책을 내놓았어요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(AAAI)의 변화: 지역 챕터 구축과 AI 교육 강화
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 위원회 체제를 만들고 지역 챕터를 운영하며, 광고 전문가를 위한 AI 부트캠프도 준비 중이에요.
전통적인 협회가 단순 인증 업무에서 벗어나 AI 역량 강화라는 실질적인 가치를 고민하고 있어요.
아티클
개발 지식이 영업의 무기가 되는 '테크 브릿지' 조직 사례
Relic의 테크 브릿지부는 PM과 엔지니어 출신이 영업을 담당하여 전년 대비 매출 150% 이상의 성장을 기록했습니다. 부서 간 경계를 허물고 개발 노하우를 고객 가치 제안에 직접 활용하는 조직 구조를 갖추고 있습니다.
영업 담당자가 기술적 이해도를 바탕으로 고객의 문제를 해결하는 구조가 인상적이네요.
아티클
AI 때문에 신입 채용 문턱이 높아지고 있어요
국내 기업 공고 1,041만 건을 분석해보니 디지털 디자인 직무의 신입 지원 가능 비중이 51.8%에서 43.9%로 줄었어요. AI가 기초 업무를 맡으면서 해당 직무의 요구 경력은 오히려 늘어났다고 해요.
AI가 신입이 처음 맡던 업무들을 가져가면서 채용 시장의 허들이 높아지고 있네요.
광고 레퍼런스금융 인플루언서, 신뢰를 지키며 돈을 벌 수 있을까요?
인도 증권거래위원회(SEBI)가 과장된 수익률을 내세우는 금융 인플루언서를 주의하라고 경고했어요. 인도 디지털 크리에이터 시장은 2030년까지 1조 달러 규모로 커질 전망이지만, 실제로 수익을 잘 내는 크리에이터는 8~10% 정도예요.
신뢰가 생명인 금융 분야에서 크리에이터가 공신력을 잃지 않고 수익을 내는 게 참 어려운 숙제 같아요.
광고 레퍼런스유니레버 Liquid I.V., 펩시 출신 임원을 CMO로 영입했어요
유니레버의 브랜드 Liquid I.V.가 17년간 펩시에서 근무한 제니 단지(Jenny Danﻟ)를 CMO로 영입했어요.
17년 동안 펩시에 있었던 분이 새로운 도전을 시작하네요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 브리즈번 팀 인력 보충 및 인사 발표
WPP 미디어가 브리즈번 팀 확장을 위해 Danica Luhrs를 신설 직책으로 승진시키고 Gemma Boucher를 영입했어요.
글로벌 광고 대행사가 지역 거점 인력을 강화하고 있어요.
광고 레퍼런스플립카트, '디왈리 마을' 컨셉으로 진행하는 이색 세일 캠페인
인도 이커머스 기업 플립카트가 가상의 '디왈리 마을'을 배경으로 세일 혜택을 숨겨둔 캠페인을 선보였습니다. 사용자는 전용 마이크로사이트를 통해 마을 곳곳을 탐험하며 할인 쿠폰을 찾을 수 있습니다.
축제 자체를 하나의 가상 마을로 설정해서 할인 정보를 숨겨뒀어요.
광고 레퍼런스인도 축제 경제를 재편하는 Z세대의 소비 패턴
인도의 올해 온라인 축제 매출은 15조 루피를 넘을 전망이에요. Z세대가 등장하면서 소비 트렌드도 함께 바뀌고 있어요.
전통적인 관습은 그대로지만 소비 목적은 자기표현과 웰니스로 넓어지는 중이에요.
광고 레퍼런스호주 소비자 42%, AI 광고에 속았다고 응답
호주 소비자 1,000명을 조사해보니 응답자의 42%가 AI를 활용한 제품 광고에 기만당했다고 느꼈대요.
AI 광고가 브랜드 신뢰를 떨어뜨리는 양날의 검이 될 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Media Talks가 그리는 2027년 럭셔리 비전
Media Talks가 2027년까지의 대규모 계획을 공개하며 럭셔리 산업 내 입지를 넓히고 있어요.
패션에 문외한인 기자들도 알 만큼 럭셔리 업계에서 화제가 되고 있네요.
광고 레퍼런스올레이(OLAY), AI와 검색이 만든 미적 기준에 도전하는 새 캠페인
올레이가 사치앤사치 싱가포르와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요. AI와 온라인 검색 결과가 기존의 노화 징후에 대한 인식을 어떻게 바꾸는지 다시 생각해보게 만드는 캠페인이에요.
AI가 만들어낸 미적 기준을 브랜드가 직접 비판하고 있어요.
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영상 편집 앱 'Edits', 할로윈 테마 기능 업데이트
영상 제작 앱 Edits가 할로윈 시즌에 맞춰 공포 분위기를 연출할 수 있는 폰트, 효과음, 애니메이션 옵션을 새롭게 추가했습니다.
시즌에 맞춰 바로 쓸 수 있는 소스가 업데이트됐어요.
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DearOne, 11월 13일 'Growth Summit 2026' 열어요
DearOne이 11월 13일에 성장을 테마로 한 'Growth Summit 2026'을 개최해요.
성장(Growth)이라는 키워드에 딱 집중한 서밋이라서 기대돼요.
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36만 명이 다녀간 아시아 경기 대회 'OAW' 사례예요
2026년 아시아 경기 대회 팬존인 'ONE ASIA WORLD' 방문객이 36.3만 명을 기록했어요. 처음 예상했던 20만 명보다 훨씬 많은 수치예요.
경기 결과만 보는 게 아니라 아시아의 음식과 문화를 함께 즐길 수 있게 만든 게 포인트예요.
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유튜브, 마이크로 드라마 구독 기능 추가해요
유튜브가 마이크로 드라마 구독 서비스를 도입해요. 2026년 상반기에만 이 포맷으로 65억 회 이상의 조회수가 나왔대요.
숏폼 콘텐츠를 드라마 구독이라는 수익 모델로 연결하려는 시도예요.
광고 레퍼런스SBS의 월드컵 1억 4,600만 스트리밍 성공 비결
SBS가 New Relic의 플랫폼을 활용해 역대 최대 규모인 1억 4,600만 건의 월드컵 스트리밍을 기술적 문제 없이 송출했습니다.
스트리밍 수가 전 대회 대비 155%나 급증했는데도 안정적이었어요.
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메타 광고 관리자, 광고 소재별 성과 데이터 제공 시작
메타 광고 관리자 플랫폼에 특정 광고 요소의 인사이트를 보여주는 'Breakdown' 기능이 추가됐어요.
광고 소재의 어떤 부분이 성과를 만들었는지 세밀하게 뜯어볼 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스구글 픽셀, 오스카 피아스트리와 함께하는 세 번째 캠페인 공개
구글 픽셀이 Emotive과 협업해서 F1 드라이버 오스카 피아스트리를 주인공으로 세 번째 캠페인을 선보였어요.
오스카 피아스트리와 벌써 세 번째 시리즈를 진행하고 있더라고요.
광고 레퍼런스시드니에서 만난 공포 트레일러 실사 캠페인
Five By Five Global이 시드니에서 9명의 동일한 여성을 활용해 공포 트레일러를 현실로 구현했어요.
똑같은 모습의 사람들이 동시에 나타나서 기괴한 느낌을 줘요.