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UCP 스펙 업데이트: 식료품 및 숙박 분야 확장
Universal Commerce Protocol이 4월 이후 첫 스펙 업데이트를 발표했어요. 식료품과 숙박 분야를 위한 기반을 마련하고 스키마 변경도 포함됐어요.
커머스 프로토콜 영역이 식료품과 숙박까지 넓어지는 중이에요.
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슈퍼밸류, 매장 직원 DX 서비스 'STAFF START' 도입
슈퍼밸류가 매장 직원의 디지털 전환(DX)을 위해 'STAFF START' 서비스를 도입했어요.
오프라인 매장 운영이 디지털로 어떻게 바뀌는지 지켜보게 되네요.
아티클한국 거주자 대상 무료 AI 토큰 배포
한국에 사는 모든 사람에게 현지에서 개발된 LLM을 쓸 수 있는 무료 토큰이 지급돼요.
국가 차원에서 자국 LLM 생태계를 키우려는 움직임이 보여요.
아티클전 페이스북 노르웨이 영업 책임자, Adnuntius 신임 CEO 취임
페이스북 노르웨이 영업 총괄을 역임한 Rune Paulseth가 광고 플랫폼 Adnuntius의 새로운 CEO로 임명되었습니다.
페이스북에서 일하던 전문가가 광고 플랫폼의 수장으로 자리를 옮겼어요.
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스마레지-아스타리스크 협업, RFID 결제 도입으로 소매·의류 결제 효율화
스마레지와 아스타리스크가 협업을 강화해서 RFID 기술을 활용한 결제 시스템을 선보여요. 소매와 의류 업계의 계산 업무 효율을 높일 수 있어요.
RFID 기술이 결제 단계의 고객 경험을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 아비셰크 마투르 디지털 바이잉 디렉터로 승진
퍼블리시스 그룹이 아비셰크 마투르(Abhishek Mathur)를 디지털 바이잉 디렉터로 임명했어요.
구글 애드워즈 분석가로 커리어를 시작한 분이 디지털 광고 전문가로 성장했네요.
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라쿠텐, 저가형 아이템 전문 신규 온라인 스토어 '라쿠텐 라쿠요코' 오픈
라쿠텐이 저렴한 가격대의 아이템을 모은 새로운 온라인 스토어인 '라쿠텐 라쿠요코'를 개설했어요.
가성비 아이템만 따로 모아서 쇼핑하기 편하게 만들었더라고요.
아티클Omnicom Precision Marketing, 독일 경영진 확충
디지털 에이전시 그룹 Omnicom Precision Marketing이 독일 시장 리더십을 강화해요. 경쟁사인 Plan.Net에서 근무하던 매니저가 새롭게 합류했어요.
경쟁사에서 일하던 매니저가 합류하며 조직이 커지고 있어요.
아티클인플루언서 3인과 함께하는 Knack & Back의 피자 도우 캠페인
Knack & Back이 피자 도우 브랜드 'Meine Pizzeria' 캠페인을 시작했어요. Otto, Dagi Bee, Célo & Abdï 등 성격이 다른 인플루언서 3명을 모델로 세웠어요.
각기 다른 매력을 가진 모델들을 활용해서 타겟층을 넓게 잡으려는 전략이에요.
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산드라그 그룹 공식 앱, 리테일 미디어 플랫폼 'ARUTANA' 합류
산드라그 그룹의 공식 앱이 리테일 미디어 플랫폼인 'ARUTANA'에 새롭게 참여해요.
드럭스토어 앱이 리테일 미디어 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
아티클독일 RTL, 30년 전통의 데일리 소프 'Unter uns' 종영 결정
독일 방송사 RTL이 30년 넘게 방영된 드라마 'Unter uns'의 제작을 2026년 말로 종료한다고 발표했어요.
30년이나 이어진 장수 시리즈가 끝난대요. 콘텐츠 생태계가 변하고 있다는 게 체감돼요.
아티클드라마 'VIVANT' 컨셉으로 화제 모은 돗토리현 공무원 채용 홍보
일본 돗토리현이 인기 드라마 'VIVANT'의 캐릭터를 패러디하여 공무원 시험 모집 홍보를 진행했으며, 해당 게시물이 145만 회의 조회수를 기록했습니다.
딱딱할 수 있는 공무원 채용 공고를 드라마 컨셉의 'VIVANT 놀이'로 풀어냈어요.
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치즈잇(Cheez-It), 대학 미식축구 문화를 담은 캠페인 공개
치즈잇이 대학 미식축구 팬들의 문화를 캠페인에 담았어요. 경기장 관중석의 열기를 거실로 옮겨오는 새로운 방향성을 보여줘요.
관중석의 생생한 반응을 캠페인 핵심 요소로 가져왔더라고요.
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배고프면 AI 챗봇도 변한다? 스니커즈의 새로운 캠페인
스니커즈와 BBDO가 AI 챗봇이 배고픔에 따라 평소와 다르게 행동하는 모습을 담은 두 편의 영상을 공개했어요.
AI의 페르소나마저 '배고픔'이라는 결핍으로 제어할 수 있다는 발상이 재밌어요.
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블랙 프라이데이·사이버 먼데이(BFCM) 대비를 위한 리테일 마케터 가이드
블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 시즌이 오기 전, 브랜드의 준비 상태를 점검하고 부족한 부분을 찾아내는 플레이북을 소개합니다.
대목을 앞두고 놓친 구멍은 없는지 체크리스트를 점검하기 딱 좋은 자료예요.
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미국 건국 250주년 사례로 본 헤리티지 마케팅
브랜드가 문화적 기념일과 진정성 있는 비주얼을 활용해 고객과의 신뢰 및 유대감을 강화하는 방법을 다뤄요.
브랜드의 뿌리를 연결하는 전략이 인상적이에요.
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Adams, 브랜드 리뉴얼 후 첫 글로벌 캠페인 공개
Adams가 브랜드 정체성을 새롭게 바꾼 뒤, Movistar Estudiantes와 함께하는 첫 글로벌 캠페인 'Juntos hasta lograrlo'를 시작했어요.
브랜드 정체성을 바꾼 뒤에 보여주는 첫 행보라 캠페인 메시지가 궁금해지네요.
아티클덴츠 그룹, 이토추 그룹과 합작법인 설립… AI 및 리테일 미디어 강화
덴츠 그룹이 덴츠 총연을 이토추 상사 중심의 합작회사 VIC로 전환하여 AI와 리테일 미디어 사업을 강화합니다.
전통적인 광고 대행사가 유통 대기업과 손잡고 리테일 미디어로 영역을 넓히고 있어요.
아티클HORNBACH, 매장 내 길 찾기 내비게이션 기능 도입
HORNBACH 앱에 매장 내 제품 위치를 안내하는 내비게이션 기능이 추가됐어요. 고객은 스마트폰 지도를 통해 매장 안에서 원하는 제품까지 가는 경로를 직접 확인할 수 있어요.
오프라인 매장의 방대한 상품 사이에서 길을 헤매는 고객의 불편함을 앱으로 해결했네요.
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Claude와 Claude Code의 웹 검색 방식 차이
Claude와 Claude Code가 웹을 검색하는 속도나 언급하는 브랜드, 방문하는 페이지 유형이 서로 다르다는 데이터가 나왔어요.
같은 Claude 모델이라도 사용 환경에 따라 검색 패턴이 다르게 나타나네요.
광고 레퍼런스AI 기반 콘텐츠 제작 플랫폼 'SparkStation' 출시
VerSe Innovation이 아이데이션부터 편집, 배포까지 통합된 AI 콘텐츠 제작 플랫폼 SparkStation을 출시했어요.
60초 브랜드 필름 제작 비용을 기존 대비 95% 이상 줄일 수 있다고 해요.
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BetMGM, 독립 대행사 Cape를 전속 대행사(AOR)로 선정했어요
베팅 플랫폼 BetMGM이 지난 2년간 프로젝트를 함께하며 성과를 낸 독립 대행사 Cape를 공식 전속 대행사로 정했어요.
2년 동안 프로젝트를 같이 하면서 쌓은 성과가 계약 연장까지 이어졌네요.
광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026, 출품 마감 9월 7일까지 연장됐어요
동남아시아 브랜딩 어워즈인 Boomerang Awards 2026의 출품 기한이 9월 7일로 늘어났어요.
동남아 시장의 브랜딩 흐름을 살펴볼 수 있는 기회예요.
아티클디자이너가 큐레이션한 '아시아의 거리'를 떠올리게 하는 플레이리스트
CŌBŌ 대표이자 DJ인 다카기 신스케가 아시아의 거리 분위기를 느낄 수 있는 10곡의 음악을 선정했어요.
음악으로 특정 공간의 무드를 전달하는 감각이 느껴져요.
광고 레퍼런스인도 인플루언서 마케팅 에이전시 Aer Media, 공동 창업자 퇴사 소식이에요
인도 인플루언서 마케팅과 탤런트 매니지먼트를 하는 Aer Media의 공동 창업자 Vinay Anand가 10년 만에 회사를 떠나요.
인도 인플루언서 마케팅 시장이 시작될 때부터 함께한 리더가 회사를 떠난다고 해요.
광고 레퍼런스MARS 코스메틱, 뭄바이와 델리 거리에서 펼친 오프라인 캠페인
MARS 코스메틱이 'Living the MARS Life' 캠페인을 디지털 매체 밖으로 가져왔어요. 뭄바이와 델리 현지에서 오프라인 액티베이션을 진행했죠.
브랜드 마스코트가 래핑된 택시를 타고 도시를 누비는 아이디어가 정말 좋아요.
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치폴레의 새로운 실험: 100명의 크리에이터와 50개 주방의 만남
페르난도 마차도가 치폴레의 첫 캠페인을 진행했어요. 기존 'Behind the Foil' 캠페인을 확장해서 100명의 크리에이터를 50개 주방에 투입했죠.
브랜드 캠페인에 크리에이터를 이만큼 대규모로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클Z세대 56.5%, 쇼핑할 때 AI 활용해요
Z세대의 56.5%가 물건을 구매할 때 AI를 활용하고 있어요. 구매한 이후에도 AI에 의존하는 모습이 나타났어요.
자신의 의지력 부족까지 AI와 상담한다고 해요.
아티클네덜란드 Coolblue, 에커스레이트에 22번째 매장 오픈했어요
Coolblue가 네덜란드 노르트브라반트 지역에 1,200m² 규모의 신규 매장을 열었어요. 고객은 제품을 직접 보고 체험할 수 있고, 전문가 상담이나 온라인 주문 상품 픽업도 가능해요.
온라인 브랜드가 오프라인 매장을 꾸준히 늘리며 고객 접점을 넓히고 있어요.
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GTA VI 출시 전까지의 주요 이슈 정리
GTA VI 출시를 앞두고 발생한 정보 유출부터 넷플릭스 관련 소식, 가격 및 패키지 출시 형태까지의 과정을 다룹니다.
게임 출시 전 팬들과 미디어를 뜨겁게 달군 이슈들을 한눈에 볼 수 있어요.