광고 레퍼런스AI가 쓴 브리프를 조심해야 하는 이유
AI가 광고 브리프 작성을 맡게 되면 캠페인의 핵심 맥락과 의도가 사라질 수 있다는 내용이에요.
브리프의 주도권을 AI에게 다 맡겼을 때 생기는 위험을 잘 짚어줬어요.
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AI 검색 스크래퍼의 위협과 콘텐츠 소유자의 딜레마
AI 에이전트와 LLM이 데이터를 수집하는 비중이 늘고 있어요. 사이트 운영자가 에이전트의 접근을 허용할지, 아니면 고객 관계를 지키기 위해 스크래퍼를 차단할지 결정해야 하는 상황이에요.
AI가 정보를 가져가는 게 기회일지, 아니면 우리 고객을 뺏어가는 침입자일지 고민하게 만드는 내용이에요.
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소셜 광고를 끊고도 성장을 만든 러쉬(Lush) 사례예요
러쉬는 Meta, TikTok, X 같은 주요 소셜 미디어 광고를 중단했어요. 대신 마케팅의 뿌리로 돌아가서 성장을 만들어냈죠.
광고 채널을 과감히 포기했는데 오히려 성장의 발판이 된 점이 놀라워요.
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DMG 미디어, 소셜 전용 브리프가 신규 미디어 매출 30% 차지해요
DMG 미디어의 신규 미디어 부문이 크리에이터 중심 IP로 젊은 층을 겨냥한 소셜 수익원을 만들었어요.
전통 미디어가 소셜 전용 브리프로 매출 구조를 다각화하고 있어요.
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크리에이터가 이제 소규모 기업으로 분류된대요, 어떤 변화가 있을까요?
미국 중소기업청(SBA)이 크리에이터를 공식적인 소규모 기업 범주에 포함했어요.
이제 크리에이터를 인플루언서라고만 부르기엔 부족할 것 같아요. 하나의 비즈니스 주체로 바라봐야 해요.
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CTV 광고, 장르 분류가 제자리걸음이에요
현재 CTV 광고 시장은 콘텐츠 장르를 나누는 기준이 아주 불분명한 상태예요.
광고를 어떤 카테고리에 넣어야 할지 기준이 모호하더라고요.
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월드컵 이후 계속되는 패션 브랜드와 축구 스타의 파트너십
스페인이 월드컵에서 우승한 지 세 달이 지났지만, 벨링엄이나 야말 같은 유명 선수들과의 파트너십은 계속 이어지고 있어요.
월드컵 열기가 식었는데도 스타 플레이어의 영향력이 브랜드 캠페인으로 계속 이어지는 것 같아요.
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애플 사파리 추적 제한으로 바뀌는 광고 기술 트렌드
애플의 최신 추적 제한 조치에 대응해서 업계가 IAB Tech Lab의 Trusted Server Framework를 지지하며 서버 측 솔루션으로 옮겨가고 있어요.
추적 제한 규제가 광고 기술의 구조를 바꾸는 계기가 되고 있네요.
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기존 헤어케어 시장의 틀을 깨뜨린 신생 브랜드의 반란
뉴욕 브루클린에서 시작된 아미카는 글로벌 레거시 브랜드가 점유한 헤어케어 시장의 정형화된 기준에 의문을 제기하며 등장했어요.
미용 도구는 왜 항상 검고 무서워야 하는가라는 근본적인 질문에서 시작된 브랜드 스토리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스72andSunny 시드니, Jessica Thompson를 크리에이티브 디렉터로 영입했어요
72andSunny 시드니 지사가 최근 프리랜서로 함께 일했던 Jessica Thompson를 크리에이티브 디렉터로 임명했다는 소식이에요.
프리랜서로 먼저 협업하면서 실력을 확인한 다음 정식으로 영입했나 봐요.
광고 레퍼런스가사 노동을 스포티파이의 배경음악으로 만든 Leo India 사례
Leo India의 CCO가 집안일의 유머를 활용해 스포티파이 캠페인을 진행했어요.
지루한 집안일을 음악과 연결해서 유머러스하게 풀어냈어요.
아티클스노우피크, 대표 제품 '화로대' 탄생 30주년 캠페인 시작해요
스노우피크가 브랜드 상징인 화로대 30주년을 맞아 제품 철학을 담은 특설 사이트와 스페셜 무비를 공개해요. 한정판 제품 출시와 고객 참여형 이벤트도 함께 진행해요.
제품 기념에 그치지 않고 커뮤니티와 문화 창조라는 브랜드 정체성을 잘 보여주고 있어요.
아티클LINE Digital Frontier, 3년간 100억 엔 규모 투자 발표
LINE 만가 등을 운영하는 LINE Digital Frontier가 일본 오리지널 콘텐츠 개발과 크리에이터 발굴을 위해 향후 3년간 총 100억 엔 규모의 자금을 투입해요.
일본 로컬 오리지널 IP를 확보하려고 대규모 물량 공세를 시작했네요.
아티클유튜브 채널 '유세카'와 닛케이 트렌디의 특별판 발행 및 라이브 판매 소식이에요
구독자 60만 명을 보유한 유튜브 채널 '유린도 시카시라나이 세카이'의 운영사 유린도가 닛케이 트렌디와 함께 특별판을 만들어요. 11월 4일에는 라이브 스트리밍을 통해 즉석 판매회도 열린다고 해요.
팬덤이 두터운 유튜브 채널이 잡지 매체와 손잡고 커머스까지 연결한 사례예요.
아티클유니클로, 양말 가격 인상 발표 11일 만에 철회 결정
유니클로가 11월 10일로 예정했던 양말 가격 인상과 묶음 판매 종료 계획을 취소했어요.
가격 인상을 발표하고 딱 11일 만에 결정을 바꿨어요. 정말 이례적인 대응이에요.
아티클금융·보험 서비스의 새로운 흐름: '가벼움'을 찾는 소비자들
ADK 마케팅 솔루션즈의 'ADK 금융 종합 조사 2026' 결과예요. 소비자들은 금융과 보험 서비스를 이용할 때 부담 없는 접근과 절차의 간소화를 원하고 있어요.
금융 서비스에서도 이제 복잡한 과정보다는 가벼운 경험이 중요해지고 있나 봐요.
아티클서비스 종료를 앞두고 팬들을 챙기는 '포켓몬 유나이트'의 운영 방식
포켓몬 유나이트가 2027년 3월 서비스 종료를 발표했어요. 환불과 무료 아이템 지급, 추억 저장 기능 같은 사후 대책도 함께 공개했죠.
서비스가 끝나는 순간을 브랜드 경험을 마무리하는 시점으로 활용하고 있어요.
아티클카바야 식품 '마조렛', 토이저러스 이어 돈키호테까지 판매 채널 확대
카바야 식품이 독점 판매 중인 미니카 브랜드 '마조렛'의 판매처를 돈키호테로 확장했어요.
토이저러스에 이어 돈키호테까지 공략하며 유통 채널을 넓히고 있어요.
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AI 사용량은 늘었는데 성과는 그대로인 이유
AI를 도입해도 사업 성과가 나아지지 않는 현상을 짚어줘요. 리더와 실무자가 매일 마주하는 상황을 서로 다르게 보고 있기 때문이에요.
AI 때문에 오히려 서로 말을 안 하게 된 건 아닐까 하는 생각이 들어요.
광고 레퍼런스Everlab, 미디어 전략 맡을 에이전시로 Alchemy One 선정했어요
호주 헬스테크 기업 Everlab이 미디어 전략을 이끌 파트너로 독립 에이전시 Alchemy One을 정했어요.
Everlab이 미디어 전략 전문성을 높이려고 독립 에이전시를 선택했더라고요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 체험형 에이전시 리더 명단이 나왔어요
B&T에서 올해 가장 뛰어난 성과를 낸 체험형 에이전시 리더 10인을 선정했어요.
QR 코드나 랜야드 활용 같은 뻔한 방식은 이제 의미 없다고 말하네요.
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매출 69% 성장한 행사 대행사 '잔치꾼' 인터뷰예요
행사 기획·대행 기업 잔치꾼이 전년 대비 69% 성장하며 매출 20억 원을 넘었어요.
4,491건의 견적 데이터를 쌓아온 방식이 정말 인상적이에요.
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틱톡 Symphony 활용 사례: CTR 2.8배 상승과 CPA 10.7% 감소
광고 대행사 코코라블이 생성형 AI 툴인 'TikTok Symphony'를 도입해 영상 중심의 제작 체계로 전환한 사례예요. 이를 통해 CTR 2.8배 상승 및 CPA 10.7% 감소라는 성과를 거두었죠.
AI로 만든 영상의 어색함을 없애는 4가지 프롬프트 원칙이 핵심이에요.
광고 레퍼런스Paramount+ 2027년 라인업에 등장할 샘 커와 에린 패터슨
샘 커와 에린 패터슨이 모두 Paramount+에서 공개될 예정이에요.
전혀 다른 두 인물이 같은 플랫폼에 올라와 있네요.
광고 레퍼런스'모든 것에 전문가일 수는 없다' MAS의 새로운 브랜드 캠페인
뉴질랜드 보험사 MAS가 전문 지식이 모든 분야에 적용되지는 않는다는 메시지를 담은 신규 캠페인을 공개했어요.
자신의 전문 분야와 다른 영역에서의 서툰 모습을 솔직하게 드러냈어요.
광고 레퍼런스베를린 Gerety Awards: 광고의 진정성을 이야기하다
베를린에서 열린 Gerety Awards에서 전 세계 크리에이티브 리더들이 모여 광고의 진정성을 주제로 논의하고 수상자를 발표했어요.
크리에이티브 리더들이 광고의 '진정성'을 어떻게 정의하는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles가 스크린 산업에 던지는 도전장
Cairns Crocodiles의 Film & Screen 트랙이 기존 관행을 어떻게 바꾸고 있는지 보여줘요.
스크린 산업의 구조를 흔드는 방식이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스호주 Network 10, 새로운 '닌자 워리어' 포함한 신규 콘텐츠 라인업 공개
Network 10이 새로운 시대의 호주 닌자 워리어를 필두로 한 신규 프로그램 라인업을 선보였어요.
멜버른에서 카타나를 활용해 신규 쇼를 홍보하더라고요.
광고 레퍼런스심사평 하나로 시청률 3위 찍은 'My Kitchen Rules'
Seven의 'My Kitchen Rules'가 특정 에피소드의 화제성 덕분에 화요일 TV 시청률 3위에 올랐어요.
심사위원이 상대 팀의 만두 요리를 비판한 장면이 반응이 좋았나 봐요.
광고 레퍼런스Bunnings, 쇼핑 가능한 크리스마스 TV 시리즈 선보여
Bunnings가 Network 10, PHD와 협업하여 4부작 TV 시리즈를 통해 쇼핑 기능을 결합한 크리스마스 캠페인을 진행합니다.
TV 프로그램을 보면서 바로 쇼핑까지 할 수 있는 시도가 인상적이에요.