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학교 폭력 방지를 위한 '12개월, 12가지 원인' 캠페인
Mediaset과 ANAR 재단이 학교 폭력 인식을 높이고 침묵을 깨기 위해 협력 캠페인을 진행해요.
Manu Carreño의 목소리를 캠페인에 담았어요. 메시지가 더 잘 전달될 것 같아요.
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마이크로소프트 광고 플랫폼, 새로운 디자인 미리보기 공개
마이크로소프트 광고가 내비게이션과 레이아웃, 테이블 구조를 개선한 새로운 디자인 업데이트를 프리뷰로 선보였습니다.
광고 캠페인 관리 화면이 훨씬 직관적으로 바뀔 것 같아요.
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구글 머천트 센터 인기 상품 리포트 업데이트 소식이에요
구글이 머천트 센터의 인기 상품 리포트 중 커버리지와 인사이트 섹션을 개선했어요.
지난 6월에 이미 적용됐던 업데이트 내용이 이번 금요일에 공식적으로 올라왔더라고요.
광고 레퍼런스Republic World, 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 Samarjit Singh 영입
Republic World가 Samarjit Singh를 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 임명했어요. 그는 Ekaaya Network의 공동 창업자이자 CEO를 맡았던 경력이 있어요.
브랜드 콘텐츠 수익화를 전담할 리더를 새로 영입했더라고요.
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마이크로소프트 코파일럿, 사용 전 로그인 필수화
마이크로소프트가 코파일럿 사용 시 로그인을 강제하기 시작했어요. 다만 Bing 검색 결과에 나오는 코파일럿 답변은 아직 로그인이 필요하지 않아요.
검색 답변은 그대로 두면서 코파일럿 기능에만 로그인 장벽을 세웠더라고요.
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구글, 검색 스팸 대응에 계속해서 리소스 투입 중
구글 검색 엔지니어링 부사장 라잔 파텔이 검색 스팸을 막기 위해 충분한 인력과 자원을 쓰고 있다고 확인했어요. 2024년 8월 업데이트처럼 스팸 알고리즘을 계속 업데이트하며 검색 결과의 스팸을 줄이는 중이에요.
구글이 스팸 알고리즘을 계속 업데이트하며 대응 의지를 보여주고 있어요.
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구글 AI 모드에 쇼핑 광고 카루셀과 단일 광고 단위가 생겼어요
구글 AI 모드 결과 중간에 인라인 카루셀 형태의 쇼핑 광고가 나오고, 결과 하단에도 비슷한 광고 단위가 나타나기 시작했어요.
AI 답변 흐름을 방해하지 않으면서 쇼핑 광고를 자연스럽게 배치했더라고요.
아티클도미노 피자가 빅맥과 와퍼에 맞서는 방법
도미노 피자의 CMO 케이트 트럼불이 최근 캠페인에서 과장된 블랙 코미디 톤을 선택한 이유를 들려줘요.
유명 버거 브랜드들을 상대로 도미노가 아주 독특한 분위기를 잡았더라고요.
광고 레퍼런스JioStar, 4개 지역 Bigg Boss 호스트를 한데 모은 통합 프로모 공개
JioStar가 타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람 지역의 Bigg Boss 호스트 4인을 한 화면에 담은 새로운 프로모를 공개했습니다. 각 지역의 음식을 매개로 호스트들이 교류하는 내용을 담고 있습니다.
서로 다른 지역의 호스트들을 하나의 이야기로 묶어낸 크로스오버 전략이 인상적이에요.
아티클UM, Arte 미디어 대행 계약 연장
옴니콤(Omnicom)의 자회사인 UM이 공영 방송사 Arte의 미디어 예산 운영권을 계속 유지하게 되었어요.
기존 파트너십을 유지하며 미디어 맨데이트를 지켜냈어요.
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릴리 콜린스가 출연한 잘란도의 코미디 캠페인
패션 플랫폼 잘란도가 배우 릴리 콜린스를 주인공으로 내세웠어요. 옷차림에 대한 고민을 해결하는 과정을 코미디로 풀어낸 캠페인이에요.
배우의 머릿속 고민을 코미디 형식으로 시각화했어요.
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구글 뮤러가 직접 테스트해 본 AI SEO용 마크다운 활용 사례
구글의 존 뮤러가 AI 크롤러가 사이트에 마크다운 형식을 실제로 요청하는지 확인하기 위해 진행한 실험 내용을 공유했어요.
AI 크롤러가 데이터를 읽어갈 때 마크다운이 어떤 역할을 하는지 직접 확인해 본 사례예요.
아티클아마존 프라임 비디오, 노르웨이 드라마 제작 투자 늘려요
아마존 프라임 비디오가 노르웨이 TV 2와 함께 새로운 드라마 시리즈 'Rinnan'을 만들며 투자를 확대해요.
글로벌 OTT가 현지 채널과 손을 잡고 콘텐츠 제작 규모를 키우고 있네요.
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AI 에이전트 도입 8개월 만에 유의미한 ROI 달성
Salesforce 연구 결과, AI 에이전트가 도입 8개월 만에 상당한 투자 대비 수익(ROI)을 기록했어요.
AI 도입이 실제 수익으로 연결되는 시점이 생각보다 빠르네요.
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인플루언서의 위기: 진정성이 사라진 시대의 생존법
인플루언서 에이전시 CEO 마리아 마혼이 포화 상태에 이른 인플루언서 산업의 변화와 진정성 결여가 미치는 영향을 분석했습니다.
유명세보다 '진짜'인지가 팬덤 유지의 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스BBDO Worldwide, 신임 AVP로 Priyanka Saini 영입
Cheil India에서 MG Motor India 계정을 담당했던 Priyanka Saini가 BBDO Worldwide의 AVP로 합류했어요.
ATL부터 디지털 퍼포먼스까지 통합 캠페인을 이끌던 전문가가 움직였어요.
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UCP 스펙 업데이트: 식료품 및 숙박 분야 확장
Universal Commerce Protocol이 4월 이후 첫 스펙 업데이트를 발표했어요. 식료품과 숙박 분야를 위한 기반을 마련하고 스키마 변경도 포함됐어요.
커머스 프로토콜 영역이 식료품과 숙박까지 넓어지는 중이에요.
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슈퍼밸류, 매장 직원 DX 서비스 'STAFF START' 도입
슈퍼밸류가 매장 직원의 디지털 전환(DX)을 위해 'STAFF START' 서비스를 도입했어요.
오프라인 매장 운영이 디지털로 어떻게 바뀌는지 지켜보게 되네요.
아티클한국 거주자 대상 무료 AI 토큰 배포
한국에 사는 모든 사람에게 현지에서 개발된 LLM을 쓸 수 있는 무료 토큰이 지급돼요.
국가 차원에서 자국 LLM 생태계를 키우려는 움직임이 보여요.
아티클전 페이스북 노르웨이 영업 책임자, Adnuntius 신임 CEO 취임
페이스북 노르웨이 영업 총괄을 역임한 Rune Paulseth가 광고 플랫폼 Adnuntius의 새로운 CEO로 임명되었습니다.
페이스북에서 일하던 전문가가 광고 플랫폼의 수장으로 자리를 옮겼어요.
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스마레지-아스타리스크 협업, RFID 결제 도입으로 소매·의류 결제 효율화
스마레지와 아스타리스크가 협업을 강화해서 RFID 기술을 활용한 결제 시스템을 선보여요. 소매와 의류 업계의 계산 업무 효율을 높일 수 있어요.
RFID 기술이 결제 단계의 고객 경험을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 아비셰크 마투르 디지털 바이잉 디렉터로 승진
퍼블리시스 그룹이 아비셰크 마투르(Abhishek Mathur)를 디지털 바이잉 디렉터로 임명했어요.
구글 애드워즈 분석가로 커리어를 시작한 분이 디지털 광고 전문가로 성장했네요.
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라쿠텐, 저가형 아이템 전문 신규 온라인 스토어 '라쿠텐 라쿠요코' 오픈
라쿠텐이 저렴한 가격대의 아이템을 모은 새로운 온라인 스토어인 '라쿠텐 라쿠요코'를 개설했어요.
가성비 아이템만 따로 모아서 쇼핑하기 편하게 만들었더라고요.
아티클Omnicom Precision Marketing, 독일 경영진 확충
디지털 에이전시 그룹 Omnicom Precision Marketing이 독일 시장 리더십을 강화해요. 경쟁사인 Plan.Net에서 근무하던 매니저가 새롭게 합류했어요.
경쟁사에서 일하던 매니저가 합류하며 조직이 커지고 있어요.
아티클인플루언서 3인과 함께하는 Knack & Back의 피자 도우 캠페인
Knack & Back이 피자 도우 브랜드 'Meine Pizzeria' 캠페인을 시작했어요. Otto, Dagi Bee, Célo & Abdï 등 성격이 다른 인플루언서 3명을 모델로 세웠어요.
각기 다른 매력을 가진 모델들을 활용해서 타겟층을 넓게 잡으려는 전략이에요.
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산드라그 그룹 공식 앱, 리테일 미디어 플랫폼 'ARUTANA' 합류
산드라그 그룹의 공식 앱이 리테일 미디어 플랫폼인 'ARUTANA'에 새롭게 참여해요.
드럭스토어 앱이 리테일 미디어 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
아티클독일 RTL, 30년 전통의 데일리 소프 'Unter uns' 종영 결정
독일 방송사 RTL이 30년 넘게 방영된 드라마 'Unter uns'의 제작을 2026년 말로 종료한다고 발표했어요.
30년이나 이어진 장수 시리즈가 끝난대요. 콘텐츠 생태계가 변하고 있다는 게 체감돼요.
아티클드라마 'VIVANT' 컨셉으로 화제 모은 돗토리현 공무원 채용 홍보
일본 돗토리현이 인기 드라마 'VIVANT'의 캐릭터를 패러디하여 공무원 시험 모집 홍보를 진행했으며, 해당 게시물이 145만 회의 조회수를 기록했습니다.
딱딱할 수 있는 공무원 채용 공고를 드라마 컨셉의 'VIVANT 놀이'로 풀어냈어요.
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치즈잇(Cheez-It), 대학 미식축구 문화를 담은 캠페인 공개
치즈잇이 대학 미식축구 팬들의 문화를 캠페인에 담았어요. 경기장 관중석의 열기를 거실로 옮겨오는 새로운 방향성을 보여줘요.
관중석의 생생한 반응을 캠페인 핵심 요소로 가져왔더라고요.
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배고프면 AI 챗봇도 변한다? 스니커즈의 새로운 캠페인
스니커즈와 BBDO가 AI 챗봇이 배고픔에 따라 평소와 다르게 행동하는 모습을 담은 두 편의 영상을 공개했어요.
AI의 페르소나마저 '배고픔'이라는 결핍으로 제어할 수 있다는 발상이 재밌어요.