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CMO 평균 재임 기간, 16년 사이 3분의 1 이상 감소
미국 마케팅 전문가 13,000명을 대상으로 조사했더니, 클라이언트 측 마케팅 리더들의 이직이 늘면서 재임 기간도 짧아졌어요.
마케팅 리더들의 자리가 예전보다 훨씬 자주 바뀌고 있어요.
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러쉬(Lush), 유럽 주요 시장 운영 총괄로 엘리사 토레스 임명
엘리사 토레스가 북미 지역 근무를 마치고 프랑스, 이탈리아, 독일, 스페인을 포함한 유럽 주요 시장의 운영 이사로 복귀합니다.
북미에서 10년 넘게 활동하던 리더가 유럽 시장 운영을 위해 다시 돌아왔어요.
아티클
Ibexa, 캠페인 전 과정에 AI 에이전트를 활용하는 'Agentic Marketing Platform' 출시
Ibexa가 마케팅 캠페인의 시작부터 끝까지 AI 에이전트를 통합하여 실행할 수 있는 새로운 플랫폼을 선보였어요.
AI가 캠페인 실행 단계에 직접 참여해요. 단순한 보조 역할을 수행하는 게 아니에요.
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발렌시아에서 열리는 반려동물 친화적 기부 이벤트, Dogfy Run Solidaria
Dogfy Diet이 DANA(홍수) 피해를 입은 동물 보호소를 돕기 위해 발렌시아에서 반려동물 친화적인 행사를 개최해요.
재난 피해 지역의 동물 보호소를 돕는 사회 공헌형 캠페인이에요.
아티클'가십걸'에서 영감을 얻은 NRK의 새 드라마
시리즈 제작자 에밀리 베크가 볼리비아에서 노테로이로 배경을 옮겨 새로운 드라마를 준비하고 있어요.
유명한 IP 컨셉을 우리 지역 배경으로 가져온 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스이어폰을 학습 도우미로 만드는 boAt의 'Crest Ask'
boAt가 Google Gemini 기반 AI 플랫폼을 탑재한 스마트 오디오 기기를 선보였어요. Crest Ask 기능을 쓰면 스마트폰을 만지지 않고도 이어폰만으로 AI와 음성 대화를 주고받을 수 있어요.
폰을 꺼내서 타이핑할 필요가 없어요. 이어폰 속 AI와 바로 대화하며 공부할 수 있다는 점이 좋네요.
광고 레퍼런스LIC 뮤추얼 펀드, 신임 MD 겸 CEO로 Ashis Kumar 임명
LIC 뮤추얼 펀드가 2026년 9월 26일부로 Ashis Kumar를 새로운 MD 및 CEO로 임명했어요.
마케팅 지역 매니저로 일했던 리더가 경영 전면에 나서게 됐어요.
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아마존 알렉사 답변, 광고주가 직접 조절할 수 있어요
아마존이 Alexa for Shopping과 Alexa+로 AI 비서를 개편했어요. 이제 광고주가 AI 기반의 새로운 경험을 더 직접적으로 제어할 수 있게 됐죠.
알렉사가 내놓는 답변을 광고주 의도에 맞춰 설계할 수 있겠어요.
아티클클로드(Claude) 마켓플레이스 출시 소식이에요
앤스로픽이 플러그인, 커넥터, 에이전트 같은 AI 도구들을 한데 모은 '클로드 마켓플레이스'를 발표했어요.
클로드가 AI 도구들을 모아서 생태계를 만들려고 하나 봐요.
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아마존 광고 플랫폼, AI 에이전트 중심으로 전면 개편
아마존이 기존 광고 콘솔 대신 '아마존 애즈 에이전트'를 도입하며 광고 플랫폼을 AI 에이전트 중심으로 재구축해요.
기존의 복잡한 광고 관리 콘솔이 사라져요. 그 자리를 AI 에이전트가 대신하게 됐어요.
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데일리모션, 'Dailymotion Business' 출시로 비디오 AI 기술 파트너 도약
데일리에모션이 모든 사업부를 하나의 브랜드로 통합하고, 비디오 인텔리전스 전문 기술 파트너로 거듭나기 위해 Dailymotion Business를 출시했습니다.
플랫폼에서 비디오 AI 기술 기업으로 정체성을 다시 정립하고 있어요.
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반 다임의 전설적인 광고를 오마주한 Voyah의 새 캠페인
중국 자동차 브랜드 Voyah가 13년 전 볼보의 유명한 '다리 찢기' 광고를 재현한 새로운 광고를 공개했습니다.
반 다임의 클래식한 연출을 현대적인 전기차 광고로 잘 풀어냈어요.
아티클미스터도넛, 7년 만에 중국 상하이 재진출
다스킨이 상하이 글로벌 하버 쇼핑몰에 미스터도넛 매장을 오픈했어요. 오픈 첫날 6,700개가 판매됐고, 최대 4시간 동안 줄을 서는 사람들도 있었대요.
7년 만에 다시 들어갔는데 첫날부터 대기 줄이 정말 길었더라고요.
광고 레퍼런스2027년, 인도 CTV 광고 시장이 전통 TV 광고 규모를 따라잡을 전망이에요
인도 시청자들이 스트리밍과 커넥티드 스크린으로 옮겨가고 있어요. 이에 따라 2027년에는 CTV 광고 시장이 전통적인 TV 광고 규모와 비슷해질 거예요.
유료 TV 구독자는 줄고 CTV로 무게 중심이 이동하는 게 확실히 느껴지네요.
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기존 마케팅 문법을 깨고 팬덤을 만드는 45개 브랜드 사례
Scrub Daddy와 Jellycat을 포함하여, 기존의 마케팅 규칙을 탈피해 새로운 오디언스를 확보하고 있는 45개 브랜드의 사례를 소개합니다.
익숙한 브랜드들이 파격적인 방식으로 소비자에게 다가가는 모습이 잘 보여요.
아티클Schibsted 소유주, AI 프로젝트에 수십억 원 투자
Tinius 재단이 'Signals at Scale' 프로젝트에 600만 크로네 이상을 투자해요.
대형 미디어 그룹의 자본이 AI 프로젝트로 향하고 있어요.
아티클AI 과제 해결을 위해 수백만 크로네 투자
Tinius 재단이 Signals at Scale 프로젝트에 600만 크로네 이상을 지원해요.
AI 기술의 난제를 풀려고 대규모 자본이 움직이고 있어요.
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PRIOPCION, 마드리드에서 첫 'LeClub' 행사 열고 브랜드 리뉴얼 공개했어요
PRIOPCION이 마드리드에서 첫 LeClub 행사를 진행하며 새로운 브랜드 아키텍처와 웹사이트를 선보였어요.
행사 현장에서 브랜드 구조를 새로 짜고 웹사이트도 같이 공개하며 리브랜딩을 알렸더라고요.
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헤일리 비버의 'Rhode', 세포라 통해 스페인 상륙
헤일리 비버의 뷰티 브랜드 Rhode가 오는 9월 30일 세포라를 통해 스페인 시장에 진출해요.
셀럽 브랜드가 글로벌 유통 채널을 타고 시장을 넓히는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스소니 스포츠, 배우 판카지 트리파티와 함께하는 인도 축구 캠페인
소니 스포츠 네트웍스 인디아가 배우 판카지 트리파티를 내세워 인도 축구팀의 주요 경기들을 홍보하는 'India Ki Sabse Badi Party' 캠페인을 런칭했어요.
처음에는 파티 목적을 숨겼다가 브라질과의 경기를 보여주며 반전을 줘요.
아티클달마이어(Dallmayr)의 새로운 브랜드 캠페인: 집에서 즐기는 이탈리아식 커피 경험
달마이어가 일상의 특별한 커피 순간을 강조하며, 이탈리아 스타일의 크레마를 집에서도 즐길 수 있다는 메시지를 담은 신규 캠페인을 선보였습니다.
날씨가 어두워지는 시기에 맞춰 '기분 전환'이라는 감성적 소구점을 정확히 짚었네요.
광고 레퍼런스ITC, 요가 바(Yoga Bar) 제조사 Sproutlife Foods 지분 100% 인수
ITC가 약 645억 루피를 들여 Sproutlife Foods의 남은 지분을 모두 인수하며 완전 자회사로 만들었어요.
D2C 중심의 디지털 퍼스트 브랜드가 대기업 포트폴리오로 완전히 들어왔네요.
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OpenAI, 오작동 우려로 신규 AI 모델 출시 중단
사람의 개입 없이 복잡한 업무를 수행하도록 설계된 OpenAI의 신규 모델 출시가 예상치 못한 문제 발생 가능성 때문에 취소되었습니다.
사람 없이 스스로 일하는 모델이라니, 기대만큼이나 리쉬크 관리도 치열하네요.
아티클초등학생 40%, 중학생 50% 이상 '스마트폰 중독' 자각
일본 초·중학생 1,949명을 대상으로 조사한 결과, 초등학생의 약 40%, 중학생의 절반 이상이 스스로를 스마트폰 중독이라고 인식하고 있어요.
어린 세대가 스마트폰에 의존하는 정도가 생각보다 높아요.
광고 레퍼런스럭킨 커피 싱가포르, 런칭 3년 만에 100호점 돌파
2023년 단 2개 매장으로 시작한 럭킨 커피 싱가포르가 부기스 정션에 100번째 매장을 오픈했어요.
3년 만에 매장 수를 50배나 늘린 확장 속도가 정말 빨라요.
아티클직장인 4명 중 1명이 겪는 '조용한 퇴사' 실태
클레오의 조사에 따르면, 회사원의 25%가 최소한의 업무만 수행하려는 '조용한 퇴사' 상태예요.
직장인 4명 중 1명은 업무 몰입도가 낮다고 하네요.
광고 레퍼런스고피자, 'GTGO'로 리브랜딩하며 K-푸드 플랫폼으로 확장
고피자가 단일 피자 브랜드를 탈피해 고추장, 달코미 등 다양한 브랜드를 운영하는 K-푸드 플랫폼 'GTGO'로 리브랜딩했어요. 현재 인도 내 65개 이상의 매장을 운영하며 멀티 브랜드 전략을 펼치고 있어요.
피자 전문점에서 한국식 스트릿 푸드와 디저트까지 아우르는 플랫폼으로 체질을 개선했어요.
광고 레퍼런스아이폰 듀오를 워크맨으로 변신시킨 'Duo-Man' 앱
폴더블 디자인을 활용해 아이폰을 가상 워크맨으로 만들어주는 'Duo-Man' 앱이 공개되었습니다. 카세트테이프와 기계적 버튼 클릭, 테이프 히스 노이즈 등 아날로그 감성을 구현했습니다.
폴더블 폼팩터를 활용해 아날로그 디바이스의 경험을 재현했어요.
아티클앤스로픽, 2026년 11월 상장 목표 및 기업 가치 2조 달러 전망
앤스로픽이 2025년 매출 46억 달러를 기반으로 2026년 11월 상장을 준비 중이에요. 기업 가치는 2조 달러 수준으로 예상돼요.
전체 매출의 거의 4분의 1이 고객 딱 두 곳에서 나왔대요.
아티클알고리즘은 타겟을 찾아주지만, 성과는 콘텐츠가 결정해요
알고리즘을 활용해 타겟에게 도달하는 방법과 결과에 영향을 미치는 콘텐츠의 중요성을 다뤄요.
알고리즘이 아무리 똑똑해도 결국 핵심은 콘텐츠라는 점이 와닿네요.