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에너지 기업 EnBW, 미디어 입찰에서 'Pilot' 선정됐어요
에너지 대기업 EnBW가 진행한 미디어 입찰 결과예요. 총 규모는 최대 1억 5천만 유로에 달하는 프레임워크 계약이고요, Pilot이 최종 낙찰을 받았어요.
Syzygy를 제치고 이번 입찰에서 승리했다는 소식이에요.
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구글 리뷰 스니펫 가이드라인 확대 및 수동 조치 경고
구글이 리뷰 스니펫 문서를 확장했어요. 콘텐츠가 수동 조치를 유발할 수 있는 새로운 방식들이 포함됐어요.
검색 결과에 나오는 스니펫 영역 규칙이 더 까다로워진 것 같아요.
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삼성, 스파이더맨과 함께 갤럭시 Z 폴드 8 마케팅 전개
삼성전자가 마블의 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 개봉에 맞춰 갤럭시 Z 폴드 8을 활용한 오리지널 스토리를 선보여요.
스파이더맨 세계관 안에 신제품을 자연스럽게 녹여냈더라고요.
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독일 철도(DB), 3,500만 유로 규모 영상 광고 대행사 선정 완료
독일 철도가 약 3,500만 유로 가치의 영상 콘텐츠 제작 프로젝트를 위한 대행사 선정 과정을 마쳤어요.
거대 기업이 영상 캠페인 예산을 어떤 방식으로 나누어 집행하는지 알 수 있는 사례예요.
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이번 연말 시즌, 승부를 가르는 건 예산이 아닌 민첩성
올해 홀리데이 시즌에는 대규모 예산보다 변화에 대응하는 민첩성이 성패를 결정해요.
예산 규모보다는 전략을 얼마나 유연하게 가져가는지가 핵심인 것 같아요.
아티클LUUP x 가리가리군: 도쿄를 시원하게 달리는 콜라보
전동 킥보드 공유 서비스 LUUP과 아이스크림 브랜드 가리가리군이 협업을 시작했어요. 도쿄 내 차량 150대에 래핑을 적용하고 야간에는 무료 샘플링도 진행해요.
움직이는 이동 수단과 먹는 즐거움을 '시원함'이라는 키워드로 묶어냈어요.
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파라마운트의 워너 인수 합병, 2027년까지 연기
파라마운트와 워너의 합병 완료 시점이 2027년 6월 1일 이후로 미뤄졌습니다. 이번 결정은 해당 운영에 제기된 소송 결과가 나올 때까지 유보된 상태입니다.
거대 미디어 기업 간의 합병이 법적 분쟁 때문에 길게 늘어지게 됐어요.
아티클'광고에 도움 안 돼도 괜찮아', 파르코의 30년 만의 프리페이퍼 복간
파르코가 1989년부터 발행했던 서브컬처 프리페이퍼 'GOMES'를 30년 만에 전국 15개 매장에서 다시 배포하기 시작했어요.
웹에는 올리지 않고 오직 매장 현장에서만 나눠준다고 해요.
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800만 대 동시 접속! 스페인을 뒤흔든 'La Velada del Año VI'
Ibai Llanos가 주최한 La Velada del Año VI 이벤트에 약 800만 대의 기기가 동시에 연결됐어요. 역대 최고 시청 기록 경신을 앞두고 있어요.
디지털 엔터테인먼트 규모가 오프라인 공연 못지않게 커진 걸 보여주는 사례예요.
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Dulcesol의 새로운 캠페인 ‘No pan, no fun’ 런칭
Dulcesol이 브랜드만의 창의적 영역을 공고히 하려고 'No pan, no fun' 캠페인의 새 에디션을 선보여요. 버거와 함께하는 즐거운 순간을 강조하는 게 특징이에요.
빵(pan)이 있어야 즐거움도 완성된다는 메시지를 위트 있게 풀어냈어요.
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생성형 AI 시대, 데이터로 만드는 브랜드 차별화 전략
생성형 AI 환경에서 경쟁력을 높이기 위한 데이터 활용 방안과 브랜드 차별화 방법을 다뤄요.
AI가 흔해지는 시대에는 결국 '데이터'가 핵심이라는 점이 와닿아요.
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클롭 감독의 국가대표팀 부임과 도이치 텔레콤의 작별 광고
도이치 텔레콤이 MagentaTV 월드컵 전문가로 활동한 위르겐 클롭 감독에게 신문 광고로 감사를 전했어요. 클롭 감독은 8월 중순부터 독일 축구 연맹(DFB) 감독직을 맡게 되었죠.
파트너를 떠나보내는 기업의 재치 있는 방식이 인상적이에요.
아티클슈미테크트, 나카야마 킨니군과 함께하는 '칠 테스트' 캠페인
헤일온 재팬이 슈미테크트의 지각과민 예방을 위해 나카야마 킨니군을 모델로 기용한 프로모션을 진행해요.
나카야마 킨니군의 시그니처 포즈를 캠페인 메시지에 녹여냈어요.
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버거킹이 프랑스에 선보인 레트로 메뉴 '부머 킹'
버거킹이 80~90년대 향수를 자극하는 신메뉴 '부머 킹(Boomer King)'을 프랑스에서 출시했어요.
메뉴 이름부터 8090 세대의 감성을 제대로 건드리는 것 같아요.
아티클파라마운트-워너 브라더스 합병 잠정 중단
파라마운트와 스카이댄스가 워너 브라더스 디스커버리와의 대형 합병 계획을 연기했어요. 현재 이 합병을 막으려는 소송이 법원에서 진행되고 있어요.
거대 미디어 기업들의 합병 전쟁이 법정 싸움으로 이어지고 있네요.
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AI에 대한 두려움을 낙관주의로 바꾼 Meta의 새로운 광고
Meta가 AI의 잠재력을 긍정적으로 조명하며, 디스토피아적 시나리오 대신 새로운 창의적 활동을 가능하게 한다는 메시지를 담은 광고를 공개했어요.
AI에 대한 막연한 공포를 기술적 낙관주의로 정면 돌파하려는 시도가 인상적이에요.
아티클AI가 지어낸 가짜 웹사이트 주소, '팬텀 스쿼팅' 주의보
Palo Alto Networks의 조사팀 Unit 42가 '팬텀 스쿼팅' 현상을 경고했어요. AI 모델이 유명 기업과 비슷해 보이지만 실제로는 존재하지 않는 웹 주소를 만들어낸다고 해요.
AI가 그럴듯하게 지어낸 가짜 URL 때문에 보안 문제가 생길 수 있겠어요.
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AI 신뢰를 만드는 투명성과 책임감
DMEXCO의 Verena Gründel 디렉터가 인터뷰에서 밝혔어요. 장기적인 신뢰를 쌓으려면 AI의 투명성, 공정성, 그리고 책임감이 꼭 필요하다고 해요.
AI 기술을 쓸 때 성능만큼 윤리적 가치도 챙겨야 하는 시점이에요.
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오늘 아침 확인하면 좋은 마케팅 뉴스 4가지예요
신문과 잡지 광고비를 많이 쓰는 상위 30개 매체 순위부터 코카콜라의 새로운 타이포그래피 소식까지 정리했어요.
코카콜라가 서체를 새로 바꿨대요. 브랜드 이미지가 어떻게 달라졌는지 확인해봐야겠어요!
아티클PR 대응 실패 사례: 에프스틴 사건 관련 논란
Per Valebrokk는 Børge Brende가 에프스틴 사건을 다루는 과정에서 전형적인 PR 실수를 범했다고 지적했어요.
진실을 회피하거나 왜곡하는 태도가 어떻게 위기로 이어지는지 잘 보여주는 사례예요.
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Canva CMO가 개발팀 로드맵 회의에 참여하는 이유
Canva의 CMO Zach Kitschke는 AI로 인한 변화에 대응하려고 개발팀 로드맵 회의에 직접 참여하며 제품과 마케팅의 싱크를 맞추고 있어요.
마케터가 개발 프로세스에 깊숙이 들어가는 방식이 신선해요.
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기획과 디자인을 위한 새로운 문법, 'Skill'
제품을 만드는 메이커들이 AI 시대에 활용할 수 있는 새로운 업무 방식인 ‘Skill’ 개념을 다뤄요.
AI와 협업하는 방식을 새로운 문법으로 설명하고 있어요. 내용을 보니 우리 업무에도 적용해볼 점이 많을 것 같아요.
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BMW의 엉뚱하고 초현실적인 광고 캠페인
BMW가 코너(Corner)를 피고로 세워 재판을 여는 듯한 카프카적 스타일의 광고를 선보였어요. 자동차 광고의 전형적인 문법에서 벗어나 일상의 고통을 주제로 실험적인 연출을 시도했어요.
자동차 광고인데 차 대신 코너가 재판을 받는다는 설정이 정말 엉뚱해요.
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AI로 CDP를 개편하고 개인의 건강까지 챙긴 CPO 이야기
Treasure Data(현 Treasure AI)의 CPO Rafa Flores가 AI를 활용해 CDP 제품을 개편한 과정을 담고 있어요.
제품 혁신과 개인의 삶이 AI라는 키워드로 연결되는 부분이 인상적이에요.
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마케팅 업계의 연령 차별과 시니어 인재 소외 문제
마케팅 및 커뮤니케이션 분야에서 시니어 인재와 채용 기회 사이의 단절이 두드러지게 나타나고 있습니다.
업계 내 연령 차별(Ageism) 때문에 인재 활용에 큰 장벽이 생기고 있어요.
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매출이 부족한 초기 스타트업의 IR 설득 방법
초기 기업은 매출 대신 리텐션이나 인게이지먼트 같은 선행지표와 서사를 활용해 투자자를 설득해요.
투자자가 피치덱 내 트랙션 슬라이드를 보는 시간이 40초밖에 안 된다고 해요.
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구글 'Buyer Direct'가 에이전트 기반 광고 기술을 앞설 수 있을까요?
구글의 새로운 구매 방식인 Buyer Direct가 에이전트 중심 광고 기술 시장에서 경쟁 우위를 점할 가능성을 다뤄요.
AI 에이전트 시대가 오면서 구글이 어떤 전략을 펼칠지 궁금해지는 대목이에요.
아티클네덜란드 틱톡 숍(TikTok Shop) 출시 소식
네덜란드에서 틱톡 숍이 시작됐어요. 이커머스와 소셜 커머스, 브랜드 마케팅 믹스가 어떻게 바뀔지 보여주는 뉴스예요.
유럽에서도 소셜 커머스가 점점 넓어지는 중이에요.
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광고 노출 빈도 문제를 해결하는 새로운 방법
Google의 Max 성과 최적화 방식 변화와 CTV 구매자의 사이로(Silo) 현상, 그리고 Bluesky의 AI 투자 관련 소식을 전해요.
구글이 광고 효율을 높이려고 전략을 바꾸고 있어요. 어떻게 변하는지 같이 확인해 봐요.