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뱅킹 스트레스를 초현실적으로 표현한 Revolut의 새 캠페인
에이전시 Turbo가 제작한 이번 캠페인은 금융 업무 시 느끼는 불안감을 유명 스트리머 Ibai Llanos를 통해 초현실적인 경험으로 시각화했어요.
유명 스트리머를 활용해서 금융 서비스의 부정적인 감정을 시각적 경험으로 풀어냈더라고요.
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아마존의 메타 뮤즈 및 로봇 차단 사례
아마존이 메타의 Muse와 로봇을 차단했어요. 이 과정에서 robots.txt는 아무런 역할을 하지 못했죠.
쇼핑객처럼 보이는 에이전트를 찾아내는 게 정말 어려운 기술적 과제인 것 같아요.
광고 레퍼런스유기견의 예술적 취향을 보여주는 캠페인
BLKJ Havas와 Havas New York가 유기견의 그림이나 조각에 대한 취향을 측정하며 입양에 대한 인식을 바꾸는 캠페인을 진행해요.
유기견이 예술 작품을 감상한다는 설정이 정말 엉뚱하고 귀여워요.
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메타, 소상공인용 AI 에이전트 '뮤즈(Muse)' 출시 준비 중이에요
메타가 플랫폼에서 활동하는 약 2억 개의 브랜드를 대상으로 AI 에이전트인 뮤즈를 활용한 서비스를 준비하고 있어요.
메타가 광고 플랫폼의 역할을 확장해서 소상공인의 업무를 직접 돕는 에이전트 영역까지 넓히려는 것 같아요.
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OpenAI의 새로운 AI 에이전트 'Dots' 등장
OpenAI가 클라우드 기반의 상시 가동형 AI 에이전트 'Dots'를 공개하며 Meta의 Muse에 도전장을 내밀었어요.
4,000개 넘는 앱이랑 연결될 수 있다는 게 대박이에요.
아티클뉴욕타임스의 구독 성장 전략: CEO가 말하는 지속 가능한 성장 가능성
뉴욕타임스의 구독 성장세가 둔화되었다는 우려가 있어요. 하지만 Meredith Kopit Levien CEO는 여전히 성장 기회가 남아있다고 전망해요.
성장 정점론이 나오는데도 새로운 기회를 찾는 CEO의 자신감이 느껴져요.
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쇼피파이, 브라우저 에이전트용 WebMCP를 체크아웃 단계까지 확장했어요
쇼피파이가 WebMCP 도구를 체크아웃 단계까지 넓혔어요. 이제 브라우저 에이전트가 구매자 확인을 거쳐 주문을 완료하고 정보를 업데이트할 수 있어요.
AI 에이전트가 상품 검색을 지나 실제 결제 단계까지 직접 들어오게 됐네요.
리포트젊은 층을 중심으로 계속 늘어나는 팟캐스트 이용률
SevenOne Audio의 최신 보고서를 보니 팟캐스트 열풍은 조금 진정됐지만, 젊은 청취자층의 이용률은 여전히 계속 올라가고 있어요.
팟캐스트 거품은 빠졌을지 몰라도 타겟 오디언스는 계속 유입되고 있네요.
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포브스가 뽑은 스페인 인터넷의 '오리지널' 크리에이터 40인
포브스가 Dulceida, Ibai Llanos, El Rubius 등 스페인 인터넷의 변화를 이끈 크리에이터 40명을 'Originals'로 선정했어요.
스페인 인플루언서 시장을 이끄는 핵심 인물들을 한눈에 확인할 수 있는 리스트예요.
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구글 검색 담당자 인터뷰: DMA 변경에 대한 우려
구글의 닉 폭스(Nick Fox)가 인터뷰에서 DMA(디지털 시장법) 변경이 검색 사용자들에게 부정적인 영향을 줄 수 있다는 입장을 밝혔어요.
구글 핵심 인사가 규제 변화에 대해 '슬프다'는 감정적인 표현까지 쓰며 우려를 나타냈어요.
아티클Braze, 캠페인 운영까지 AI 기능 넓혀요
Braze가 캠페인 체크를 자동화하고 Claude 같은 외부 LLM과 연동하는 새로운 도구를 선보였어요.
AI가 문구 작성을 도와주는 단계를 지나 이제 캠페인 운영 의사결정까지 돕고 있네요.
아티클Sixt의 실시간 마케팅 사례: 정치적 이슈를 활용한 위트 있는 광고
Sixt와 광고 대행사 Jung von Matt가 CDU 정치인 필립 암토르의 '비치 체어 스캔들'을 즉각적으로 포착해 유머러스한 광고로 제작했습니다.
이슈가 터지고 채 하루도 걸리지 않아 광고로 전환시킨 속도가 놀랍네요.
광고 레퍼런스
스포츠 결과엔 관심 없어도 굿즈는 갖고 싶은 사람들을 위한 Truly Hard Seltzer
Truly Hard Seltzer가 스포츠 경기 결과에 무관심한 사람들을 타겟으로 스포츠 의류 굿즈를 출시했습니다.
팬덤 문화가 강한 요즘, 오히려 '무관심'을 마케팅 포인트로 삼았어요.
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앤스로픽, 상장 앞두고 투자자들에게 AI의 '인류 존재론적 위험' 경고
앤스로픽이 기업 공개(IPO)를 위한 투자 설명서를 통해 AI가 인류에게 존재론적 위험을 초래할 수 있다고 밝혔어요.
상장 과정에서 AI 리스크 관리가 주요하게 다뤄지고 있어요.
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심박수 105bpm에 맞춘 캠페인 송, 'Cuida tu patata'
적십자와 Manifiesto가 심혈관 건강 예방과 응급 상황 대처법을 알리기 위해 105bpm 박자의 노래를 활용한 캠페인을 진행했어요.
심박수와 노래 템포를 연결해서 메시지를 전달하는 방식이 정말 독특해요.
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구글 검색 CTR 변화: 데스크톱 하락과 모바일 상승
2분기 데이터에서 구글 상위 노출 지표 중 데스크톱 CTR은 줄어들고 모바일 CTR은 늘어난 것으로 나타났어요.
데스크톱과 모바일의 클릭률 흐름이 서로 엇갈렸어요.
아티클스바루가 '멈출 수 없는' 슬로건을 버린 이유
스바루가 기존 슬로건인 'Ustoppelig(멈출 수 없는)'을 폐기했어요. 브랜드 신뢰도가 떨어지면서 자신감을 잃었기 때문이에요.
자신만만했던 슬로건을 브랜드가 직접 내려놓았네요. 솔직한 고백이 느껴져요.
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아마존 광고, DSP를 'DVA'로 바꾸며 에이전틱 리브랜딩 시작해요
아마존 광고가 unBoxed 행사에서 기존 Amazon DSP를 DVA(display, video and audio)로 이름을 바꾸고 광고 콘솔도 개편한다고 발표했어요.
이름만 바꾸는 게 아니라 에이전틱(Agentic)한 변화를 목표로 리브랜딩을 진행 중이에요.
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아마존 광고, DSP를 DVA로 바꾸며 에이전틱 리브랜딩 시작해요
아마존 광고가 unBoxed 행사에서 Amazon DSP를 DVA(Display, Video, Audio)로 명칭을 변경하고 광고 콘솔을 개편한다고 발표했어요.
제품 이름을 바꾸면서 광고 제품군을 더 넓게 가져가려는 것 같아요.
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아마존 광고의 변화: 에이전트형 광고 포맷과 브랜드 컨트롤 도입
아마존이 unBoxed 행사에서 DSP를 에이전트형 챗봇 경험으로 전환하고, 브랜드 및 퍼포먼스 캠페인을 위한 새로운 AI 최적화 도구를 발표했어요.
광고 관리 콘솔 자체가 대화형으로 바뀐대요.
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아마존 광고의 변화: 에이전트 기반의 대화형 광고 포맷 도입
아마존이 unBoxed 행사에서 DSP를 에이전트형 챗봇 경험으로 전환하고, 브랜드 및 퍼포먼스 캠페인을 위한 새로운 AI 최적화 도구를 발표했어요.
광고 관리 콘솔 자체가 대화형으로 바뀐대요.
아티클아마존 광고, AI로 광고 구매 과정 단순화해요
아마존 광고가 마케터들의 플랫폼 이용을 편하게 만들려고 AI를 활용한 광고 구매 방식 업데이트를 발표했어요.
광고 집행 단계의 복잡한 과정을 AI가 얼마나 줄여줄지 지켜보면 좋을 것 같아요.
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아마존 광고, AI로 광고 구매 구조 단순화하고 기능 확장해요
아마존 Ads가 unBoxed 컨퍼런스에서 AI 역할을 강화하고 프로그래매틱 광고 역량을 넓히는 DVA+ 등을 공개했어요.
AI를 활용해서 광고 구매 단계의 파편화된 구조를 허물려고 하네요.
아티클이번 연말 쇼핑 트렌드: 지출액은 늘지만 구매 품목은 줄어든다
소비자들이 할인 혜택을 활용해 생필품을 비축하고 구매 기간을 늘리면서, 전체 지출액은 증가하되 개별 구매 횟수나 품목은 줄어들 전망입니다.
지출 총액이 늘어난다고 해서 무조건 매출 호재라고 보기는 어려울 것 같아요.
아티클브랜드 가이드라인을 '브랜드 시스템'으로 바꿔야 하는 4가지 이유
브랜드 가이드라인은 허용 범위를 알려주지만, 브랜드 시스템은 브랜드가 작동하는 원리와 유연한 적응 방식을 이해하도록 도와줘요.
규칙을 정하는 것에서 끝내지 말아야 해요. 브랜드가 돌아가는 원리를 알려주는 게 핵심이에요.
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OpenAI가 말하는 미래 광고: 스폰서드 채팅과 퍼블리셔 수익화
OpenAI의 글로벌 광고 솔루션 리드인 콜린 콜터는 스폰서드 에이전트가 AI 네이티브 광고 경험의 미래가 될 거라고 말했어요.
AI 채팅창 안에서 광고를 만나는 시대가 곧 올 것 같아요.
광고 레퍼런스Stayfree, 딸의 날 캠페인으로 생리 대화의 문턱 낮추기
Stayfree가 #BetaStayfreeLeAana 해시태그를 활용해 남성들도 생리 관련 대화에 자연스럽게 참여하도록 돕는 디지털 필름을 선보였어요.
생리라는 주제를 아들의 관점까지 넓혀서 대화의 범위를 확장했더라고요.
아티클AI 검색을 위한 비주얼 SEO 전략
이미지 하나를 최적화하는 수준을 벗어나, 시각적 자산을 신뢰도 높은 엔티티 데이터와 연결하고 일관된 신호를 유지하는 방법을 다뤄요.
이제 이미지만 잘 올린다고 끝이 아니더라고요. 데이터와의 연결성이 핵심이에요.
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스페인 광고 시장 4.3% 성장, 디지털이 견인
올해 1월부터 8월까지 스페인 광고 투자액이 약 38억 1,180만 유로를 기록하며 전년 대비 4.3% 증가했습니다.
디지털 광고가 전체 시장 성장을 이끌고 있어요.
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EmDash 1.0, 클라우드플레어 의존도가 높아 워드프레스 자유도 낮아질 수도 있어요
EmDash 1.0이 클라우드플레어 인프라에 많이 의존하면서, 워드프레스 사용자의 선택권이 줄어들 수 있다는 내용이에요.
플랫폼이 편해지는 만큼 특정 인프라에 갇히게 되는 지점이 보여요.