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로에베, 버클로 브랜드 이름을 새긴 새로운 샌들 공개
로에베가 새로운 '타입 푸스베트' 샌들의 금속 버클 5개를 이용해 브랜드 로고를 형상화했습니다.
신발을 고정하는 부품인 버클 자체를 로고로 활용한 아이디어가 신선해요.
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7,590개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
AI 검색 시대, 마케팅 팀 구조와 예산 재편 전략
추가 인력 채용 없이도 역할 변화와 예산 재조정을 통해 AI 검색 결과에 브랜드가 인용되도록 만드는 방법론을 다룹니다.
인원 충원 없이 기존 팀의 역할 재정의만으로 성과를 낼 수 있다는 점이 인상적이네요.
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하겐다즈의 광고에 스텔라 아르투아가 답장을 보낸 방법
하겐다즈가 토론토에 '맥주 한 잔 할까?'라는 문구를 담은 광고를 올렸어요. 그러자 스텔라 아르투아가 바로 옆에 대응하는 광고를 붙였죠.
pint라는 단어가 가진 중의성을 활용했어요. 브랜드끼리 주고받는 대화가 정말 재치 있어요.
아티클구글과 ChatGPT 검색 노출을 위한 레딧(Reddit) 권위 구축 5단계
레딧 사용자 반응을 분석해서 브랜드 선택이나 거절 이유를 찾아내는 방법이에요. 이 인사이트를 유기적 검색과 AI 검색 최적화 콘텐츠로 바꾸는 과정을 담고 있어요.
레딧을 AI 검색에 대응하기 위한 인사이트 소스로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클
구글 검색의 변화: AI 개요(AI Overviews) 확장 및 검색 결과 밀림 현상
구글 검색이 특정 쿼리에 대해 AI 개요를 완전히 확장된 형태로 제공하고 있어요. 이 때문에 기존 핵심 검색 결과가 아래로 밀려나고 있죠.
검색 결과보다 AI 답변이 먼저 보여요. 마치 'AI 모드'처럼 변하고 있네요.
아티클스냅챗, 모바일 광고 성과 측정 단순화 기능 글로벌 확대
스냅챗이 통합 어트리뷰션(Unified Attribution) 기능을 전 세계로 넓히며 모바일 광고 측정 방식을 더 간편하게 만들고 있어요.
테스트 기간에 광고 수익률(ROAS)이 90% 가까이 올랐대요.
아티클
ChatGPT 광고 매출 연간 10억 달러 규모 도달 및 유럽 셀프 서비스 확대
OpenAI의 ChatGPT 광고 사업이 월간 광고 수익을 12개월로 환산한 10억 달러 규모의 런레이트에 도달했어요. 유럽 지역 광고주들도 직접 광고를 집행할 수 있는 셀프 서비스 액세스가 제공돼요.
AI 채팅창이 거대한 광고 플랫폼으로 변하고 있어요. 대화 도구였던 서비스가 수익 모델을 갖춰가는 중이죠.
광고 레퍼런스인도 Bigg Boss, 4개 지역 언어 시즌 동시 런칭 예고
JioHotstar가 2026년 9월 6일, 4개의 남인도 언어 버전 Bigg Boss 시즌을 동시에 공개한다고 발표했어요.
네 명의 슈퍼스타가 각자의 대기실에서 음식이 뒤섞이는 상황을 유머러스하게 연출한 광고가 인상적이에요.
아티클
ChatGPT, 연간 광고 매출 10억 달러 돌파
ChatGPT의 연간 광고 매출이 10억 달러를 기록했어요. 모회사 OpenAI의 사업에서 광고가 차지하는 비중이 커졌다는 걸 알 수 있어요.
AI 모델이 거대한 광고 플랫폼으로 자리 잡고 있네요.
아티클마이크로소프트 광고 관리자 콘솔 디자인 개편
마이크로소프트가 광고주를 위해 내비게이션을 재설계하고 데이터 테이블을 개선한 새로운 광고 콘솔을 출시해요.
UI가 더 직관적이고 효율적으로 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스케이트 모스가 등장하는 구찌의 새 캠페인 필름
구찌가 'Primavera'라는 캠페인을 공개했어요. 크리스 아이작의 'Wicked Game' 노래에 맞춰 케이트 모스가 립싱크를 하는 짧은 영화 형태예요.
케이트 모스랑 클래식한 명곡이 만났어요.
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넷플릭스X플립카트, 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 트렌드를 활용한 캠페인
넷플릭스와 플립카트가 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 현상을 엔터테인먼트 요소로 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 광고 컨셉으로 가져왔어요.
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넷플릭스와 Flipkart의 '참견쟁이 이웃' 캠페인 사례
인도의 '참견쟁이 이웃' 현상을 활용해 넷플릭스와 Flipkart가 협업한 광고 캠페인이에요.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 하나의 엔터테인먼트로 재해석했어요.
아티클광고 성과를 측정하는 가장 확실한 방법: 홀드아웃 테스트
플랫폼의 성과 주장과 백엔드 데이터 사이의 간극을 메우기 위해 홀드아웃 테스트를 통한 실제 매출 기여도 확인이 필요합니다.
플랫폼이 말하는 성과와 실제 매출 사이의 괴리를 짚어주는 내용이에요.
아티클TV 2와 아마존이 Rinnan 드라마를 같이 만들어요
노르웨이 TV 2와 아마존이 Rinnan 드라마 제작을 위해 손을 잡았어요.
TV 2 관계자가 아마존의 엄청난 자본력을 협업의 핵심으로 꼽았어요.
아티클AI, 속도보다 중요한 건 '새로운 업무 방식'이에요
대부분의 마케팅 팀이 기존 업무를 더 빨리 처리하려고 AI를 쓰지만, 진짜 성장은 AI로 이전에는 불가능했던 방식을 시도할 때 나타나요.
업무 효율을 높이는 것보다 업무의 정의를 바꾸는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Pure & Sure의 새로운 캠페인: '걱정 없이 먹기'
유기농 식품 브랜드 Pure & Sure가 식품에 대한 소비자 불안을 해소하고 신뢰를 구축하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
식품에 대한 오해나 불안을 'Worry Meter'라는 인터랙티브 기능으로 풀어냈어요.
아티클비즈니스 상황에 따라 달라지는 최적의 마테크 스택
953개의 마테크 스택을 분석한 결과, 기능의 많고 적음보다 비즈니스 맥락에 따른 적절한 기능 활용과 실행력이 중요함이 밝혀졌습니다.
무조건 기능이 많은 툴이 정답은 아니라는 점이 인상적이에요.
아티클
이제 AI도 팀원? Optimizely의 새로운 '가상 팀원' 출시
마케팅 플랫폼 Optimizely가 특정 역할을 수행하는 AI 페르소나인 'Virtual Teammates'를 출시했어요.
이제 AI가 조직도에 이름을 올리는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클AI 검색 프롬프트로 세일즈 퍼널 매핑하기
AI 검색 프롬프트를 세일즈 퍼널 단계별로 매핑해서 브랜드가 인지되거나 추천, 비교, 이탈되는 지점을 파악하는 방법이에요.
우리 브랜드가 AI 답변에서 어느 순간 사라지는지 찾아낼 수 있겠어요.
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유명 스타와 유머로 대중에게 다가가는 베팅 앱 캠페인
DraftKings, BetMGM, bet365 같은 주요 베팅 앱들이 케빈 하트, 닉 조나스 등 유명 셀럽과 유머를 섞은 캠페인을 진행하고 있어요.
논란이 생길 수 있는 분야라 그런지 친숙한 스타와 코미디를 써서 대중과 접점을 넓히려고 하네요.
광고 레퍼런스MMTC-PAMP, 디지털 비즈니스 수장으로 Gaurav Gupta 영입
인도에서 유일하게 LBMA 인증을 받은 금·은 제련소 MMTC-PAMP가 Gaurav Gupta를 디지털 사업 총괄로 임명했어요.
전통적인 귀금속 산업이 디지털 생태계를 만들려고 전문가를 데려왔네요.
광고 레퍼런스애플, The One Club '브랜드 명예의 전당' 최초 입성
애플이 The One Club의 브랜드 명예의 전당(Brand Hall of Fame)에 처음으로 이름을 올렸어요.
팀 쿡 CEO가 직접 애플의 상징인 상상력을 언급하며 소감을 전했어요.
아티클
핫휠, 가수 말루마와 함께 한정판 자동차 모델 출시해요
핫휠이 아티스트 말루마의 자동차 사랑을 담은 토요타 랜드크루저 FJ60 한정판 모델을 선보였어요.
아티스트가 평소 좋아하는 취향을 수집 가능한 제품으로 잘 연결했어요.
아티클자율형 마케팅 테크 스택의 보안 허점과 데이터 유출 위험
AI 에이전트가 캠페인을 운영하려고 데이터를 주고받는 과정에서 기업 기밀이 새 나가거나 개인정보가 침해될 수 있는 문제를 다뤄요.
AI 자동화가 편하긴 하지만 그 이면에 숨은 보안 허점을 짚어주는 내용이에요.
아티클
구글 광고 자동화가 늘어날수록 측정 방식도 바뀌어야 해요
구글 광고의 의사결정 자동화 범위가 넓어지고 있어요. 플랫폼 지표만 볼 게 아니라 실제 매출과 리드까지 연결해서 추적하는 정교한 측정 방식이 필요해요.
이제 광고 운영만큼이나 데이터 측정 설계를 잘하는 게 핵심 역량이 될 것 같아요.
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피트 데이비슨이 참여한 9/11 추모 캠페인, 'UNIITE for Good'
9/11 25주기를 맞아 비영리 단체 9/11 Day가 화합을 주제로 한 'UNIITE for Good' 통합 캠페인을 시작했어요.
피트 데이비슨이 등장해요. 선행을 약속하고 식량 취약 계층을 돕자는 메시지를 담았어요.
아티클광고 관리 AI 에이전트 만들기: 진짜 어려운 건 AI가 아니에요
유료 매체 관리를 믿고 맡길 수 있는 AI 에이전트를 만들려면 AI 기술보다 잘못된 판단이나 노이즈 알림, 전환 지연 같은 문제를 해결하는 게 핵심이에요.
AI 모델 성능보다 데이터의 불확실성을 제어하는 게 더 큰 숙제라는 점이 인상적이에요.
아티클노르웨이 광고계, 국왕 서거 후 중단했던 광고 재개
국왕 하랄 5세의 서거 직후 광고를 중단했던 노르웨이 미디어와 옥외 광고 대행사들이 다시 광고 송출을 시작했습니다.
국가적 애도 기간이 끝나고 광고가 다시 돌아오는 타이밍을 포착했네요.
아티클
학교 폭력 방지를 위한 '12개월, 12가지 원인' 캠페인
Mediaset과 ANAR 재단이 학교 폭력 인식을 높이고 침묵을 깨기 위해 협력 캠페인을 진행해요.
Manu Carreño의 목소리를 캠페인에 담았어요. 메시지가 더 잘 전달될 것 같아요.