아티클더글라스(Douglas), 유럽 전역 미디어 대행사 재입찰 진행
독일 퍼퓸 체인 더글라스가 기존 독일·오스트리아·스위스 중심의 미디어 에이전시 계약을 유럽 전역 규모로 다시 공고했어요.
불과 1년 전 대행사를 통합했을 때와는 상황이 달라졌어요. 이번에는 범위를 유럽 전체로 넓혔더라고요.
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구글, AI 기능에 콘텐츠 쓰는 대가로 퍼블리셔에 광고 수익 일부 지급 중
구글이 AI Overviews나 Gemini 같은 AI 기능에 콘텐츠를 사용하는 대가로 약 100개의 퍼블리셔에게 광고 수익의 0.1%를 지급하는 파일럿 프로그램을 운영하고 있어요.
수익 배분 규모가 광고 매출의 0.1% 정도라고 해요.
광고 레퍼런스기술은 주인공이 아닌 기반이어야 해요: JioStar CTO의 인사이트
JioStar의 CTO Akash Saxena는 스포츠 시청 경험을 위해 기술이 단순한 규모 확장을 지원하는 수준을 벗어나야 한다고 말했어요. 대신 포용적이고 개인화된 환경을 만드는 기반이 되어야 한다고 강조했죠.
기술 그 자체보다 기술을 통해 구현될 '가상 경기장' 같은 사용자 경험에 집중하는 관점이 인상적이에요.
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The Trade Desk의 10년: 성장과 위기, 그리고 AI를 향한 베팅
상장 10년 만에 성장 둔화와 주가 91% 하락이라는 위기에 직면한 The Trade Desk가 차세대 동력으로 AI를 선택했습니다.
애드테크 강자가 AI라는 승부수를 던졌어요. 앞으로 어떻게 반등할지 같이 지켜봐요.
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TV와 디지털을 한눈에, 새로운 크로스 미디어 광고 플래닝 툴 등장
AM과 Fifty5Blue가 TV와 디지털 매체의 도달 범위를 통합 분석하여 광고 투자를 최적화할 수 있는 새로운 시각적 플래닝 도구를 출시했습니다.
TV랑 디지털 광고 성과를 하나의 화면에서 같이 볼 수 있어서 편할 것 같아요.
광고 레퍼런스Freyr Energy, 첫 브랜드 앰버서더로 크리켓 스타 로히트 샤르마 발탁
태양광 에너지 기업 Freyr Energy가 크리켓 선수 로히트 샤르마를 브랜드 앰버서더로 임명하고 전국적인 캠페인을 시작했어요.
태양광 시스템의 긴 수명과 선수의 커리어를 연결했어요. 브랜드 신뢰도를 높이려는 전략이에요.
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구글, 광고 상품을 일반 상품과 비슷한 그리드 형태로 보여주는 테스트 진행 중
구글이 광고 상품(Sponsored Products)의 표시 형식을 기존 캐러셀 방식에서 일반 상품 리스트와 유사한 그리드 형태로 바꾸는 테스트를 하고 있어요.
광고랑 일반 검색 결과의 시각적 차이가 줄어들 것 같아요.
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Apple Tree, 2025년 지속가능성 목표 100% 달성 발표
Apple Tree가 2025 회계연도 긍정적 영향 보고서를 통해 지속가능성 계획에 설정된 모든 목표를 완수했다고 밝혔어요.
지속가능성 목표를 100% 달성했다는 성과를 공식화했네요.
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BBDO 뉴욕, 주요 경영진 퇴사 소식
BBDO 뉴욕의 Emma Armstrong과 Michael Aimette가 회사를 떠나요. 옴니콤이 IPG를 인수할 때 합류했던 전 CEO와 CCO예요.
대형 광고 대행사 경영진이 바뀌니까 업계 판도가 어떻게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스여성 크리켓 시장의 성장과 JioStar의 투자 확대
JioStar CEO는 2025년 ICC 여자 월드컵 시청자 수가 4억 4,600만 명에 달한 점을 언급했어요. 이에 따라 여성 크리켓 생태계에 대한 투자를 계속 늘릴 계획이라고 밝혔죠.
여성 스포츠가 대중적인 프리미엄 프로퍼티로 자리 잡는 모습이 보여요.
아티클Trygg Trafikks의 기념 캠페인 소식이에요
광고 대행사 Ring 2가 Trygg Trafikks의 기념 캠페인을 만들었어요.
Ring 2가 이번에 어떤 결과물을 냈을지 궁금해요.
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빙(Bing) 검색 결과에 제품 특징 라벨이 붙는 테스트가 진행 중이에요
마이크로소프트 빙이 검색 결과의 제품 리스팅에 '가벼운', '효과적인' 같은 제품 특징 라벨을 추가하는 기능을 테스트하고 있어요.
검색 결과만 보고도 제품 속성을 바로 알 수 있게 바뀌고 있어요.
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LIA Awards 2026 첫 수상자 발표: 스페인의 약진
LIA Awards 2026 첫 라운드에서 6개 카테고리의 수상작이 공개됐어요. 스페인이 5개의 상을 가져갔네요.
첫날부터 스페인이 상을 많이 가져갔어요. 정말 대단하죠.
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Bing 검색 광고에 소비자 리뷰 확장 기능이 생겼어요
Microsoft Advertising가 Bing 스폰서 광고 하단에 소비자 리뷰를 한 줄로 보여주는 확장 기능을 추가했어요.
광고 바로 밑에 실제 리뷰가 붙으니까 클릭률이 어떻게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스메타, 마이크로 드라마 플랫폼 성장을 위한 플레이북 공개
메타가 마이크로 드라마 카테고리의 사용자 확보, 참여, 수익화 전략을 담은 첫 플레이북을 출시했어요. 시청자 유형을 의도 기반에 따라 세 가지 단계로 분류하고 수익화 모델도 제시해요.
마이크로 드라마 시청자 중 39%는 우연히 유입된 유형이에요.
아티클부정적 검색 결과 억제 캠페인 714건 분석 결과
714건의 검색 결과 억제 캠페인을 분석해보니 게시물 양보다 초기 위치와 상위 10위권 진입 여부가 성패를 갈랐어요. AI 개요(AI Overviews) 환경에서는 검색 결과 2페이지로 밀어내는 것만으로는 부족하다는 내용도 있어요.
콘텐츠를 많이 만드는 것보다 초기 노출 위치를 선점하는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
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업무 효율을 높이는 맞춤형 AI 에이전트, OBxFrontier 출시
OuterBox가 고객의 워크플로우 문제를 분석하여 기존 시스템에 맞춘 AI 에이전트를 구축해 주는 서비스인 OBxFrontier를 출시했습니다.
기존 시스템과 연동되는 맞춤형 에이전트를 만든다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 시장을 겨냥한 WPP의 '커머스 퍼스트' 제품 출시 전략
WPP Media India가 이커머스 플랫폼을 수요 발견과 제품 테스트의 장으로 활용하는 새로운 플레이북을 공개했어요.
이커머스가 단순 유통 채널의 역할을 벗어나 제품의 생존력을 확인하는 실험실 역할을 하고 있어요.
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이케아 스페인 진출 30주년, '집의 힘'을 강조한 캠페인 공개
이케아가 스페인 진출 30주년을 맞아 과거의 상징적인 캠페인들을 되짚고, 사회적 변화를 담은 'Viva el poder del hogar' 캠페인을 선보였습니다.
30년 동안 쌓아온 브랜드의 헤리티지를 현대적 가치로 재해석한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 공영방송 Prasar Bharati, 무료 뉴스 배포 플랫폼 'PB-SHABD' 운영
Prasar Bharati가 로고 없는 텍스트, 영상, 사진 등 검증된 뉴스 콘텐츠를 등록된 미디어사에 무료로 제공하는 PB-SHABD 서비스를 소개했어요.
로이터나 PTI 같은 유료 구독 모델과는 달라요. 무료 배포로 뉴스 생태계를 넓히려는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스가디(Ghadi) 세제, 배우 마두리 딕싯과 함께한 신규 캠페인 공개
세제 브랜드 가디가 배우 마두리 딕싯을 앰버서더로 기용해 제품 리뉴얼을 알리는 'Vishwas Ki Pariksha' 캠페인을 론칭했습니다.
거품 생성이나 용해도를 직접 테스트하며 신뢰를 증명하는 방식이 인상적이에요.
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2026 산디에고 코믹콘 말라가: 팝 컬처 속 브랜드들
기업들이 팬덤과 가까워지려고 스폰서십과 체험형 이벤트, 브랜드 액티베이션을 활용하고 있어요.
광고만 하는 게 아니라 팬들의 열정에 브랜드 경험을 직접 심어주는 전략이에요.
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Adsmurai, 이탈리아 에이전시 Ciaodino 인수
Adsmurai가 이탈리아 시장 성장과 글로벌 확장을 위해 Ciaodino를 인수했어요.
Paid Media와 SEO 전문 인력을 흡수하며 이탈리아 내 입지를 다지는 모습이 보여요.
아티클저가 브랜드에서 힙한 브랜드로, 알디(Aldi)의 브랜드 리포지셔닝
과거 저가 이미지 때문에 아이들이 놀림받던 알디가 어떻게 멋진 브랜드로 변모했는지 그 여정을 보여줍니다.
저가형 디스카운터가 브랜드 이미지를 탈바꿈한 사례예요.
아티클RTL Ad Alliance, 스페인 시장 진출
RTL Ad Alliance가 스페인 최대 미디어 그룹 중 하나인 Atresmedia와 전략적 파트너십을 맺고 스페인으로 영역을 확장해요.
유럽 광고 네트워크의 영향력이 스페인까지 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스돌리 파튼의 'Cup of Ambition' 커피 브랜드 런칭
돌리 파튼의 히트곡 '9 to 5' 가사를 브랜드 아이디어로 활용한 커피 브랜드가 전국적으로 출시됐어요.
40년 전 노래 가사가 현대적인 브랜드 컨셉으로 다시 태어났어요.
광고 레퍼런스인도 BARC 시청률 논란, '대체로 해결된 상태'라고 해요
Prasar Bharati의 Gaurav Dwivedi CEO가 최근 논란이 된 BARC 시청률 측정 관련 갈등이 대부분 해결되었다고 말했어요.
시청률 조작 논란과 규제 중단 사태가 광고 집행의 핵심 변수로 작용하고 있어요.
아티클상장 앞둔 AI 기업들의 가치 부풀리기 의혹
OpenAI와 Anthropic이 상장 전 기업 가치를 높이려고 AI의 위험성을 과장하고 있다는 주장이 나왔어요.
AI 위협을 강조하는 게 기업 가치를 올리는 마케팅 수단이 될 수도 있겠어요.
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정보 과잉 시대, 마케팅의 핵심은 '맥락'과 '우선순위'
TEAM LEWIS의 마케팅 디렉터 Juan Feal이 AI 시대 마케팅의 새로운 역할을 설명해요. 이제는 정보에 접근하는 것보다 정보에 맥락을 부여하고 우선순위를 정하는 것이 과제예요.
정보를 찾는 단계는 이미 지났어요. 쏟아지는 데이터 중 무엇이 중요한지 가려내는 능력이 핵심이 됐죠.
광고 레퍼런스단순 노출에서 발견과 신뢰로: Nico Digital의 새로운 디지털 전략
Nico Digital은 트래픽과 순위 중심의 마케팅에서 벗어나, AI 검색과 제로 클릭 환경에 대응하기 위해 SEO, PR, 브랜드 커뮤니케이션을 통합한 전략을 선보이고 있어요.
검색 결과 상단에 뜨는 것보다 '발견 가능성'과 '신뢰'가 중요해진 시대라는 점이 인상적이에요.