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봇 탐지 스타트업 Spur, 2억 달러 투자 유치
Spur Intelligence가 Insight Partners로부터 2억 달러 규모의 투자를 받았어요. 실제 사람의 트래픽과 봇을 구분하는 기술을 갖고 있어요.
광고 성과를 왜곡하는 봇 트래픽을 잡아내는 기술에 거액이 몰리고 있네요.
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구글 AI 개요(AI Overviews) 내 'Top Stories' 통합과 옵트아웃의 영향
구글이 AI Overviews 안에 Top Stories 캐러셀을 배치해요. 이에 따라 서치 콘솔의 새로운 AI 옵트아웃 설정이 사이트 노출에 어떤 영향을 줄지 확인이 필요해요.
AI 답변 영역에 뉴스 캐러셀이 들어오면서 검색 결과 구조가 크게 바뀌고 있어요.
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옴니콤(Omnicom), 2분기 유기적 성장률 6% 상회
옴니콤이 2분기에 6% 이상의 유기적 성장을 기록했어요. 아디다스, IBM, 서브웨이와도 신규 클라이언트 계약을 맺었죠.
대형 광고 그룹의 성장 동력이 신규 대형 브랜드 수주에서 나오고 있어요.
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샘 알트먼, AI 개발 속도 조절 준비 완료
샘 알트먼이 최근 겪은 보안 사고 이후 AI 개발 속도를 늦출 준비가 되었다고 말했어요.
보안 문제가 기술 발전의 제동 장치가 될 수 있다는 점을 보여줘요.
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2027년 SMX Advanced 컨퍼런스가 샌디에이고와 보스턴으로 확대돼요
SEO 및 PPC 전문가들이 모이는 SMX Advanced 컨퍼런스가 2027년에 샌디에이고와 보스턴 두 곳에서 열릴 예정이에요.
전문가 세션과 Q&A, 네트워킹 기회가 더 많아진다고 해요.
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초보 Fractional CMO를 위한 실무 조언 요청
B2B 전문 서비스 기업의 첫 Fractional CMO로 부임한 마케팅 디렉터가 업무 범위와 경계 설정에 대한 커뮤니티의 조언을 구하고 있습니다.
전략부터 운영까지 전부 새로 구축해야 해서 막막할 것 같아요.
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구글 실적 발표로 본 검색과 AI의 미래
구글의 2026년 2분기 실적 발표 내용을 담았어요. 변화하는 검색 엔진의 모습과 웹사이트 운영 전략이 왜 필요한지 알려줘요.
이제 구글을 그냥 검색 엔진이라고만 부르기는 어려울 것 같아요.
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eBay, 뉴스레터 작성자 괴롭힘 사건 관련 5,600만 달러 합의
eBay가 2019년 자사에 비판적인 이커<0xA5>머스 뉴스레터를 운영하던 작성자들을 위협하고 괴롭힌 사건에 대해 5,600만 달러의 합의금을 지급하기로 했어요.
기업이 부정적인 보도를 막으려고 이런 시도까지 했다니 정말 놀라운 사례예요.
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FX, 신작 홍보하려고 쇼핑몰을 80년대 스타일로 바꿨어요
FX가 브렛 이스턴 엘리스와 라이언 머피의 신작 시리즈를 알리려고 Sherman Oaks Galleria를 80년대 스타일로 재구성했어요.
오프라인 공간을 특정 시대로 되돌려서 브랜드 경험을 만드는 방식이 인상적이에요.
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AI 에이전트가 나와도 여전히 쓸만한 앱스토어 숨은 앱들
AI 에이전트 때문에 기존 앱들이 사라질 거라는 예측이 있었지만, 개발자들은 오히려 더 빠르게 새로운 소프트웨어를 내놓고 있어요.
AI가 다 해줄 것 같아도 여전히 사람 손길이 닿은 특정 목적의 앱들이 자리를 잡고 있네요.
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투명성 확보를 위해 DSP 감사를 시작한 글로벌 음료 브랜드
디지털 비디오 광고 집행의 투명성과 성과 검증을 위해 한 주요 음료 기업이 CTV 및 온라인 비디오 광고에 대한 독립적인 감사를 진행 중이에요.
광고비를 쓰는 것만큼이나 '제대로 쓰였는지' 증명하는 게 브랜드의 큰 숙제가 된 것 같아요.
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AI 탐지 점수가 높아도 구글 상위권에는 여전히 페이지가 있어요
AI 탐지 점수가 높으면 구글 검색 순위나 인덱스에 포함된 페이지 수가 줄어드는 경향이 있어요. 하지만 AI 생성물로 분류된 페이지가 구글 10위 안에 있는 사례도 확인됐어요.
AI가 작성했다고 판별되어도 상위 노출은 가능하네요. 결국 콘텐츠 자체의 품질이 가장 중요할 것 같아요.
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HBO Max, 세로형 비디오 피드 'Shorts' 도입해요
방대한 라이브러리 속에서 볼 콘텐츠를 찾기 어려워진 사용자를 위해 HBO Max가 틱톡이나 인스타그램 릴스 같은 세로형 피드를 선보여요.
스트리밍 플랫폼도 이제 숏폼 문법을 본격적으로 가져오나 봐요.
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구글의 스크래핑 소송 패소와 오픈 웹의 위기
구글이 SerpApi를 상대로 낸 DMCA 소송이 무산됐어요. SearchGuard가 저작권이 아닌 광고 수익을 보호한다는 논리가 적용되면서, AI 크롤러에 맞선 사이트들의 안티봇 방어 체계도 약해질 수 있어요.
저작권 문제와 광고 수익 모델, 데이터 스크래핑 사이의 충돌이 본격적으로 시작되는 것 같아요.
아티클구글 에셋 스튜디오에 AI 생성 콘텐츠 라벨링 기능이 생겼어요
전 세계적으로 투명성 요구가 커지면서, 광고주가 AI로 만들거나 편집한 소재를 표시할 수 있는 기능을 출시했어요.
이제 광고 소재의 'AI 흔적'을 숨기기보다 공식적으로 밝히는 흐름이 오고 있네요.
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전 서비스플랜 매니저의 헬스케어 컨설팅 독립 소식
Serviceplan Health에서 핵심 역할을 했던 Florian Bernsdorf가 'Florian & Friends'라는 이름으로 개인 컨설팅 서비스를 시작해요.
대형 에이전시의 주요 인력이 본인만의 브랜드를 만들며 독립하네요.
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X(구 트위터) 광고의 클릭 사기율, 여전히 80% 이상일까요?
봇 탐지 업계 종사자가 X 광고의 높은 클릭 사기율 문제를 제기하며, 실제 캠페인 사례를 통한 실태 조사를 제안했어요.
과거에 80%가 넘었다는 클릭 사기 수치가 지금도 그대로일지가 궁금해지는 대목이에요.
아티클구글 광고, 타겟 CPA와 타겟 ROAS 입찰 전략 분리 움직임
구글이 스마트 입찰 목표를 더 잘 보이게 개선하고 있어요. 덕분에 광고주가 입찰 전략을 선택하기가 훨씬 수월해질 것 같아요.
입찰 전략을 고르는 단계가 더 직관적으로 바뀔 것 같네요.
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ChatGPT에서 Yelp 리뷰와 로컬 비즈니스 정보를 바로 볼 수 있어요
ChatGPT가 Yelp의 리뷰와 비즈니스 데이터에 접근해요. 덕분에 사용자에게 지역 정보와 관련 링크를 함께 보여줄 수 있게 됐어요.
챗봇이 대화만 하는 게 아니라 실제 동네 상권 정보까지 연결해 주네요.
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칸 라이언즈가 경험 마케팅 중심으로 변하고 있어요
올해 칸 라이라이언 페스티벌에는 Salesforce Beach, Journal House, DoorDash 액티베이션 같은 대규모 브랜드 체험 공간들이 많았어요. 덕분에 페스티벌의 규모와 영향력이 예상보다 훨씬 커졌죠.
광고제라는 틀을 벗어나 거대한 브랜드 경험의 장으로 바뀌었네요.
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월드컵 결승전, 승리 골보다 광고비가 더 몰린 순간
월드컵 결승전 기간 중 가장 높은 광고 투자는 결승골 장면이 아닌 경기 중 수분 섭취 시간(hydration break)에 집중됐어요.
결정적인 득점 순간보다 선수들이 물을 마시는 타임이 광고주들에게는 더 매력적인 골든 타임이었나 봐요.
영상글로벌 브랜드들이 AI로 '공통 언어'를 만드는 법
칸 라이언즈에서 만난 마케팅 리더들은 AI를 에셋 양을 늘리는 용도로만 쓰지 않아요. 분절된 크리에이티브 팀과 미디어 팀 사이의 공통 언어를 구축하는 수단으로 활용하고 있어요.
AI로 결과물 개수만 늘리는 게 아니더라고요. 팀 간 소통 방식을 바꾸는 데 집중하고 있어요.
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페이팔, 실적 호조 이후 인수 제안 가능성 열어둬
예상치를 상회하는 2분기 실적을 발표한 페이팔이 AI 중심의 경영 쇄신에 집중하면서도 주주 가치를 높이는 인수 합병 가능성을 열어두었습니다.
실적이 잘 나온 상태에서 M&A 이야기까지 나오고 있어요.
아티클기여도(Attribution)와 증분(Incrementality)의 차이 이해하기
전환 기여도가 실제 증분 성장과 일치하지 않을 수 있어요. 이 둘을 구분하면 캠페인 운영과 예산 결정에 도움을 줘요.
숫자가 찍혔다고 해서 전부 우리가 만들어낸 성과는 아닐 수도 있어요.
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미국에서 시작된 X(구 트위터)의 'X Money' 앱 출시
일론 머스크의 X가 미국 내 X 프리미엄 및 프리미엄 플러스 구독자를 대상으로 X Money 앱을 선보였어요.
SNS 플랫폼이 결제 서비스까지 영역을 넓히고 있네요.
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WhatsApp 웹 버전에서도 이제 통화가 가능해요
WhatsApp 웹 앱에서 화면 공유와 리액션 기능을 포함한 통화 기능을 지원하기 시작했어요.
이제 PC 브라우저에서도 스마트폰 앱처럼 끊김 없이 화상 회의나 통화를 할 수 있겠어요.
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데이터 무결성이 기술적 SEO의 핵심이 되는 이유
에이전트 프로토콜은 계속 늘어나고 있지만 아직 통일된 표준은 없는 상태예요. 특정 승자를 쫓기보다 그 아래 레이어를 선점해야 한다는 내용이에요.
기술적 SEO의 영역이 크롤링에서 신뢰 구축 단계로 확장되고 있어요. 관련해서 읽어볼 만한 글을 찾았어요.
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파파이스(Popeyes), 브랜드 일관성을 위해 광고 대행사 교체
파파이스가 미국 내 크리에이티브 업무를 기존 McKinney에서 Anomaly로 변경하며 대행사 라인업을 재편했어요.
브랜드 메시지를 하나로 모으려고 대행사를 바꾼 거래요. 일관성을 높이려는 의도가 보여요.
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아이스크림 브랜드가 소비자에게 전달하는 감정적 가치
여름 더위로 아이스크림 소비가 늘어나는 시기에 맞춰, 주요 브랜드들이 어떤 마케팅 전략을 쓰는지 정리했어요.
브랜드별로 즐거움이나 상쾌함을 표현하는 방식이 어떻게 다른지 비교해보면 재미있어요.
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구글 광고 AI(PMax) 자동 문구 생성 기능의 성과 테스트 결과
이커머스, B2B, B2C 캠페인을 대상으로 AI가 생성한 광고 에셋의 효율을 분석했어요.
AI가 만든 문구가 어디서 통하고 어디서 실패했는지 명확히 보여주는 실험이에요.