아티클
AI 저질 콘텐츠에 맞서는 UGC 전략
Red Antler 소유의 Fat Earth Studios가 인플루언서 콘텐츠의 성과를 활용해 AI 생성 저질 콘텐츠(Slop)에 대응하고자 합니다.
AI가 만든 가짜 콘텐츠가 늘어나고 있어요. 이럴 때 오히려 인간적인 UGC의 가치가 올라가는 것 같아요.
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17,042개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클데이터로 확인한 AI 검색에 대한 7가지 오해
AI 검색이 트래픽이나 콘텐츠, SEO 직무에 미치는 영향에 대해 과장된 주장들을 데이터로 검증한 내용이에요.
AI 검색 때문에 트래픽이 줄어든다는 공포 섞인 이야기들이 많잖아요. 그중에서 진짜 팩트가 무엇인지 짚어주는 자료예요.
아티클
구글 9월 스팸 업데이트, 2단계 적용 시작됐어요
구글이 9월 24일에 발표한 스팸 업데이트가 9월 30일에 두 번째 단계로 적용됐어요.
업데이트 발표 후 일주일 만에 두 번째 파동이 나타나고 있네요.
아티클홀란드 광고 논란을 바라보는 크리에이티브 리더의 시선
노르웨이 축구 스타 홀란드의 광고를 두고 갈등이 생겼어요. 이에 대해 한 크리에이티브 리더는 스포츠를 이용한 꼼수라고 반응했죠.
광고의 창의성과 스포츠 스타 활용 사이의 아슬아슬한 경계를 잘 보여주는 사례예요.
아티클
바이럴 된 어머니의 가족 재회 스토리를 캠페인으로 연결한 Orlando
소셜 미디어에서 화제가 된 Amparo의 가족 재회 이야기를 활용해 #UnSaborFamiliar 캠페인을 전개했어요.
개인의 감동적인 서사가 브랜드 캠페인의 핵심 테마가 된 사례예요.
아티클
B2B 뉴스레터 광고 단가와 성과 측정의 현실
B2B 뉴스레터 광고 단가는 구독자 1,000명당 약 €35~€250 수준이며, 대부분 €50~€120 사이에 형성되어 있어요. 광고 성과는 클릭률 외에도 브랜드 검색 등 측정하기 어려운 요소가 많아 단순 수치로 판단하기 어려워요.
광고주가 재계약을 결정하는 핵심은 단순 노출이 아니었어요. 유용한 리포트나 템플릿 같은 콘텐츠를 연결했을 때 반응이 좋았대요.
아티클아마존 프라임 가격 인상, 독일 연방법원에서 무효 판결 났어요
독일 연방법원(BGH)이 고객의 명시적 동의 없이 진행된 아마존 프라임의 가격 인상 조치를 무효라고 판결했어요. 수백만 명의 소비자가 영향을 받는 상황이라 아마존도 대응에 나섰죠.
구독 서비스 가격을 바꿀 때 동의 절차를 어떻게 챙겨야 하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
AI로 변한 구매자, 기업의 계획보다 빨라요
AI 때문에 구매자 행동은 18개월 만에 바뀌었는데, 기업들은 아직 12개월 단위 계획을 쓰고 있어요.
소비자가 변하는 속도가 기업의 비즈니스 사이클보다 훨씬 빨라요.
광고 레퍼런스
리세스(Reese's), 미국에서 가장 '할로윈다운 거리' 찾기 캠페인 진행
리세스가 크리스티나 리치와 캐시 나자미가 참여하는 '할로윈 위원회'를 구성해 미국 내 최고의 할로윈 거리를 선정하는 캠페인을 진행해요.
유명 배우들을 위원회로 내세웠어요. 브랜드가 직접 거리의 분위기를 정의하려고 하네요.
아티클Reese's, 할로윈 명소 찾는 멀티채널 캠페인 전개
허쉬 브랜드의 Reese's가 크리에이터, 셀러브리티와 함께 할로윈 축제에 가장 적합한 거리 150곳을 분석하는 소셜 콘텐츠 시리즈를 진행해요.
'가장 할로윈다운 거리'라는 테마를 정했어요. 제품 광고 대신 참여형 콘텐츠를 기획했네요.
영상존 C 제이, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
2026년 9월 16일, 존 C 제이가 The One Club의 크리에이티브 명예의 전당에 헌액됐어요.
업계 거장의 수상 소감을 영상으로 볼 수 있어요. 듣기만 해도 울림이 느껴지네요.
아티클
AI가 미디어 가치를 어떻게 바꾸고 있을까요
미디어 플래닝에서 AI는 이제 익숙한 도구가 됐어요. 이미 많은 조직이 AI를 활용하고 있고, 이 과정에서 광고 산업의 모습이 드러나고 있어요.
AI가 단순한 신기술 단계를 지나 광고 산업의 구조를 보여주는 지표가 된 것 같아요.
아티클넷플릭스 신작, 미하엘 슈마허의 1994년 시즌 다큐멘터리
넷플릭스에서 미하엘 슈마허가 처음으로 월드 챔피언이 된 1994년 F1 시즌을 다룬 다큐멘터리를 공개해요.
드라마와 비극이 함께 있었던 전설적인 시즌을 어떻게 연출했을지 궁금해요.
아티클
홀마크, iSpot과 협업해서 성과 기반 광고 측정 도입해요
홀마크가 크리스마스 시즌을 앞두고 iSpot과 손잡고 대규모 성과 기반 측정을 실시해요.
광고 노출 수치만 보는 게 아니라 실제 결과값을 측정하려고 하나 봐요.
아티클MediaMarkt-Saturn 마케팅 경영진이 바뀌어요
MediaMarkt-Saturn의 마케팅 자회사에서 Boris Prondument, Torsten Ahlers가 물러나요. 그 자리에 Carsten Schwecke가 새로운 경영진으로 합류할 예정이에요.
Axel Springer나 RTL 같은 큰 미디어사에서 경력을 쌓은 분이 오시네요.
아티클
구글의 AI 리더십과 검색 비즈니스의 딜레마
구글은 AI 분야를 선도할 데이터와 칩, 자본을 보유하고 있으나, 기존 검색 수익 모델을 스스로 파괴할 수 있을지가 관건입니다.
기술적 우위보다 수익 구조를 지키려는 비즈니스적 고민이 더 핵심이에요.
아티클Hotwire 독일 지사의 새로운 리더 선임 소식이에요
기술 전문 PR 에이전시인 Hotwire 독일이 Miriam Holbe-Finkelnburg를 새로운 수장으로 맞이했어요.
프랑크푸르트와 뮌헨에서 활동하는 25명 규모 팀의 리더가 바뀌었네요.
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장학금 찾는 학생 대상 광고 서비스 시작
Sallie Mae의 자매 회사인 Backpack Media가 사이트 내 광고 구좌 판매를 시작했어요. 장학금을 검색하는 학생들을 대상으로 해요.
학생들이 장학금을 찾는 시점에 광고가 노출돼요.
아티클온라인 플랫폼 규제 강화 움직임
독일 NRW주 미디어 장액 리민스키가 거대 온라인 플랫폼의 여론 영향력을 제한하기 위한 새로운 규제 방안을 검토 중이에요.
플랫폼 영향력이 커지는 만큼 규제도 강화되는 분위기예요.
아티클마텔 CEO, 파라마운트 경영진 합류
바비 영화의 성공을 이끈 마텔의 이논 크레이즈 CEO가 파라마운트의 공동 경영진으로 합류해요.
바비 영화가 흥행하면서 한 경영인의 커리어가 할리우드 중심으로 옮겨갔네요.
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PB 브랜드의 공세 속, 기존 브랜드가 살아남는 법
가격에 민감해진 소비자들 사이에서 PB(자체 브랜드)의 점유율이 높아지고 있습니다.
가성비를 앞세운 PB 브랜드가 점점 세를 넓히고 있네요.
아티클비용 부담 없이 AI 활용도를 높이는 방법
AI 사용 비용을 줄이면서 효율을 높이는 방법을 다뤄요. 프롬프트 개선, 재사용 가능한 프레임워크, 프롬프트 로그, 가드레일 활용을 제안해요.
AI를 도입하는 것만큼이나 비용 관리와 운영 효율화도 챙겨야 한다는 점이 와닿아요.
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자매의 다툼을 화해로 바꾸는 Casa Tarradellas의 새 캠페인
Casa Tarradellas가 Oriol Villar와 함께 가족의 작은 다툼이 피자를 통해 화해로 이어지는 캠페인을 선보였어요.
가족 사이의 소소한 갈등을 피자로 풀어내는 모습이 참 정겨워요.
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AI의 기대와 실제 임팩트 사이의 간극
CMO들이 AI에 대한 초기 열광을 지나 더욱 실용적인 단계로 진입하고 있어요.
AI 기술 자체보다 이를 어떻게 실무에 적용할지 고민하는 시점이 온 것 같아요.
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구글 제미나이, 유입 경로 추적용 UTM 파라미터 기능 추가됐어요
구글 제미나이가 UTM 파라미터를 지원해요. 덕분에 사이트 운영자는 AI 플랫폼에서 들어오는 트래픽을 더 명확하게 구분할 수 있어요.
이제 제미나이 유입도 일반 광고처럼 추적할 수 있게 됐어요.
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AI로 바뀌는 관광 산업, TIS 2026 개최 소식이에요
2026년 10월 세비야에서 Tourism Innovation Summit 2026이 열려요. AI의 역할과 여행객을 모으고 유지하는 전략을 다룰 예정이에요.
AI 관점에서 관광 산업의 미래 전략을 살펴볼 수 있는 행사예요.
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AI 검색 노출을 방해하는 구조화 데이터의 흔한 실수들
AI 가시성을 떨어뜨리는 구조화 데이터의 주요 오류 유형과 방지 방법을 다뤄요.
AI 시대에는 데이터를 더 정교하게 다듬어서 AI 가시성을 확보하는 게 핵심이겠어요.
아티클
광고 집행은 초정밀, 정산은 수동? 에이전시 수익성을 <0xEA><0xB0><0x89>아먹는 백오피스 문제
디지털 광고 기술은 실시간 최적화 단계까지 발전했지만, 광고 집행 후의 송장 대조와 재무 정산 과정은 여전히 수동 스프레드시트에 의존하고 있습니다.
광고 기술의 화려한 프론트엔드와 달리, 백엔드 정산 프로세스는 여전히 아날로그 방식에 머물러 있네요.
광고 레퍼런스Adfest, 30주년 앞두고 새로운 로고 공개
아시아 크리에이티브 축제인 Adfest가 30주년을 앞두고 Santosh Padhi와 Into Creative가 디자인한 새 로고를 발표했어요.
종이띠를 구부리는 단순한 동작에서 로고의 모티프를 찾아냈더라고요.